Los Signos Distintivos Instrumentos del Comercio. PATRICIA GAMBOA VILELA Oficina de Signos Distintivos INDECOPI Octubre, 2004

Transcripción

1 Los Signos Distintivos Instrumentos del Comercio PATRICIA GAMBOA VILELA Oficina de Signos Distintivos INDECOPI Octubre,

2 PROPIEDAD INTELECTUAL DERECHOS DE AUTOR PROPIEDAD INDUSTRIAL Derechos exclusivos sobre obras literarias, artísticas, científicas, software y obras del ingenio humano. Derechos conexos NUEVAS CREACIONES (PATENTES) Patentes de invención Modelos de utilidad Diseños industriales SIGNOS DISTINTIVOS (MARCAS) Marcas Lemas comerciales Nombres comerciales Denominaciones de origen 2

3 LOS SIGNOS DISTINTIVOS 3

4 SIGNOS DISTINTIVOS Medios identificadores que utiliza el empresario para distinguir en el tráfico mercantil su empresa, su establecimiento de comercio, los productos que fabrica o comercializa o los servicios que presta 4

5 LOS SIGNOS DISTINTIVOS : HERRAMIENTAS EN EL MERCADO Distinguen en el mercado un producto o servicio de otro Diferencian y posicionan productos y/o servicios Garantizan la permanencia de calidad del producto Medio de penetración en el mercado Constituyen una referencia para el consumidor Consiguen lealtad de los clientes (colector de clientela) Identifican el origen empresarial 5

6 CLASES DE SIGNOS DISTINTIVOS! Marcas! Nombres comerciales! Lemas comerciales! Marcas de certificación! Marcas colectivas! Denominaciones de origen 6

7 Principios que rigen la protección de los signos distintivos: Principio de Inscripción registral Principio de Territorialidad Principio de Especialidad Principio de Buena Fe 7

8 MARCAS Signos que utilizan los empresarios para poder identificar y diferenciar sus productos o servicios en el mercado. 8

9 Funciones de las marcas Identifican el producto o servicio Indican una procedencia empresarial Constituyen garantía de calidad uniforme de los productos Otorgan una imagen al producto Permiten que el producto se posicione en el mercado Permiten al empresario publicitar los productos o servicios 9

10 Pueden constituir marca: Las palabras o combinaciones de palabras. Las imágenes, figuras, símbolos, gráficos, logotipos, sonidos. Las letras, los números, la combinación de colores. Las formas tridimensionales (envolturas, los envases, la forma no usual del producto o su presentación). Cualquier combinación de los signos o medios mencionados. 10

11 Marcas Denominativas CALVIN KLEIN ADIDAS REY FANTA XEROX DON VITORIO LEVIS FERRARI SONY JEANS ZAPATILLAS CIERRES GASEOSA FOTOCOPIA FIDEOS ROPA AUTOS ARTEFACTOS 11

12 Marcas figurativas 12

13 Marcas Mixtas 13

14 Marcas Tridimensionales 14

15 Marcas sugestivas o evocativas pastelería Restaurantes CARDIOMIN farmacéuticos electrodomésticos Mas que describir, sugieren las cualidades o características del producto o servicio que distinguen 15

16 Marcas arbitrarias autos cervezas PLANET cines Aquellas que son de uso común en el lenguaje, pero que se aplican para designar productos o servicios en relación con los cuales no describen o sugieren ingredientes, cualidades o características. No guardan relación con los productos o servicios que distinguen 16

17 Fantasía alimentos farmacéuticos calzado deportivo 17

18 OTROS SIGNOS DISTINTIVOS 18

19 LEMA COMERCIAL Se entiende por lema comercial la palabra, frase, o leyenda utilizada como complemento de una marca. En consecuencia, los lemas comerciales solamente pueden ser denominativos. 19

20 EJEMPLOS -El sabor de la nueva generación; -Donde ganan los que van; -Va para ti; -La bebida de sabor nacional; -Más grande que los demás y cuesta igual. 20

21 NOMBRE COMERCIAL Se entiende por nombre comercial el signo que sirve para identificar a una persona natural o jurídica en el ejercicio de su actividad económica. 21

22 Ejemplos de nombres comerciales: 22

23 Marcas Colectivas Marcas colectivas son aquellos signos que sirven para distinguir el origen o cualquier otra característica común de los productos elaborados por los miembros de una asociación, sociedad o sindicato, respecto de los productos o servicios de terceros que no formen parte de esas asociaciones o sociedades. 23

24 Las marcas colectivas tienen las mismas características de las marcas corrientes, con la particularidad de que son registradas, normalmente a nombre de una persona jurídica (asociación, gremio, cooperativa, sindicato de productores, etc.) que se encarga de administrar la marca, permitiendo a sus miembros hacer uso de dicha marca. 24

25 Así, a través de la marca colectiva, diversas personas pueden utilizar, de manera independiente, un mismo signo que las identifique como miembros de un grupo de productores de un producto en particular. 25

26 A su vez, la marca colectiva informa al consumidor, que los productos que llevan el mismo signo, aún cuando provengan de distintos fabricantes, tienen características similares, ya que se trata de fabricantes que pertenecen a una misma agrupación o asociación. 26

27 En el Perú tenemos los siguientes ejemplos: El pueblo de Santo Toribio de Cumbe 27

28 Instituto Nacional del algodón Asociación de transformadores de frutas - Cajamarca 28

29 Es una alternativa interesante para aquellos gremios o asociaciones de empresarios cuyos miembros, individualmente considerados, no tienen la posibilidad económica o la infraestructura administrativa necesaria para registrar y administrar una marca. 29

30 Denominaciones de Origen Se entiende por denominación de origen, una indicación geográfica constituida por la denominación de un país, de una región o de un lugar determinado, utilizada para designar un producto originario de ellos y cuya calidad, reputación u otras características especiales, se deban exclusiva o esencialmente al medio geográfico en el cual se produce, incluidos los factores naturales y humanos. 30

31 Así, a diferencia de un producto industrial estandarizado, que se puede producir en cualquier parte, el producto que identifica una Denominación de Origen está vinculado a un lugar determinado, por las condiciones geográficas, climáticas o incluso por una particular forma de fabricación. 31

32 EL PISCO 32