Medida de promoción en países terceros

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1 Programa de apoyo al sector vitivinícola español Medida de promoción en países terceros VI Jornadas enológicas de Canarias 2009,Lanzarote

2 La promoción del vino en la UE antes de la nueva OCM. La medida de promoción en el programa de apoyo español. Experiencia de las primeras convocatorias.

3 La promoción del vino en la UE antes de la nueva OCM Limitación de las ayudas a la promoción agroalimentaria: Directrices sobre ayudas de estado. Reglamento 1698/2005: Programas de Desarrollo Rural. Promoción de productos de calidad. Reglamento 3/2008 horizontal Exigente y complejo de gestionar. Establece productos, presupuestos, público objetivo, mensajes (genérico), instrumentos y países. Destina al vino 3 millones de. Beneficiarios: Organizaciones representativas de los sectores Financiación: máximo 50% UE, 30% EEMM

4 La promoción del vino en el Reglamento 3/2008 Mercado interior: Objetivo: Aumentar el consumo de vinos comunitarios e informar a los consumidores: variedad, calidad, condiciones de producción, estudios científicos. Solo vinos de calidad y vinos de mesa con indicación geográfica Destinatarios: Consumidores (excepto jóvenes y adolescentes), Distribuidores, Líderes de opinión, Escuelas de hostelería. Mensajes: Normas de producción garantía para el consumidor. Posibilidad de seleccionar entre amplia variedad. Viticultura y sus vínculos culturales. Instrumentos: salones y ferias, prensa especializada, relaciones públicas, formación, otros (internet, folletos)

5 La promoción del vino en el Reglamento 3/2008 Países terceros: Productos: Vinos de mesa con indicación geográfica y vinos de calidad producidos en una región determinada. Países: Macedonia, Australia, Bosnia, China, Corea del sur, Croacia, India, Japón Kosovo, Montenegro, Noruega Nueva Zelanda, Rusia, Servia, Sudáfrica, Suiza, Turquía, Ucrania. Zonas: África septentrional, America Latina, Norteamérica, Oriente próximo y medio, Sudeste asiático. Programas españoles: Cava Fedejerez

6 La promoción del vino en la nueva OCM El Reglamento 479/2008 de 29 de abril establece la Organización Común del Mercado vitivinícola: Medidas de apoyo Medidas Reglamentarias Comercio con terceros países Potencial productivo Título II Medidas de apoyo: se atribuyen fondos a los EEMM (sobres nacionales), para su utilización a través de Programas Nacionales de apoyo aprobados por la Comisión.

7 La promoción del vino en la nueva OCM Presupuesto para el programa de apoyo y ss

8 La promoción del vino en la nueva OCM Medidas admisibles: Pago único Promoción Reestructuración y reconversión de viñedo Cosecha en verde Mutualidades Seguros de cosecha Inversiones Destilación de subproductos Destilación de alcohol para uso de boca Destilación de crisis Utilización de mosto de uva concentrado Medidas no admisibles Investigación Las recogidas en los programas de Desarrollo Rural

9 La promoción del vino en la nueva OCM Medida de Promoción Objetivo : Mejorar la competitividad Solo vinos con DOP o IGP y vinos con indicación de variedad Países: Solo países terceros Instrumentos: Relaciones públicas y medidas de promoción y publicidad Participación en ferias y exposiciones de carácter internacional Campañas de información Estudios de nuevos mercados Evaluación de los resultados de la medida Mensajes: Información sobre sistemas comunitarios DOP, IGP, AE. Ventajas del MEP vitivinícola. Financiación: máximo 50% UE

10 La promoción del vino en la nueva OCM El Reglamento 555/2008 de 27 de junio establece las normas de desarrollo del Reglamento del Consejo: Procedimiento de presentación del programa de apoyo y modificaciones Medidas admisibles: Condiciones Procedimiento

11 La promoción del vino en la nueva OCM Condiciones de admisibilidad (1): Productos destinados al consumo directo Mercados: Oportunidades de exportación o nuevas salidas comerciales de valor añadido Vinos con IG obligación de indicar el origen como parte de la campaña de información Definición de la campaña en términos de productos y coste estimado Máximo de 3 años por beneficiario y país Mensajes: cualidades intrínsecas del vino y cumplir la legislación del país 3º Limitación de modificaciones durante la campaña

12 La promoción del vino en la nueva OCM Condiciones de admisibilidad (2): Beneficiarios: Empresas privadas, organizaciones profesionales, organizaciones de productores, organizaciones intersectoriales y organismos públicos (no único). Prioridad a PYMES y microempresas y marcas colectivas. Capacidad suficiente técnica y económica y posibilidad de responder al potencial incremento de la demanda de su producto.

13 La promoción del vino en la nueva OCM Procedimiento de selección que debe establecerse: Comprobación de plazos y requisitos Examen de la idoneidad y evaluación de cada campaña: Coherencia de objetivos y estrategias Calidad de las medidas Incremento previsible de la demanda Garantía de eficacia y capacidad técnica necesaria Relación calidad/precio Elaboración de lista de programas Compromisos, garantías y anticipos en su caso Incompatibilidades Comunicación de ayuda de estado en su caso Procedimiento multipaís

14 La promoción del vino en la nueva OCM Modificación del Reglamento horizontal Mercado interior: Objetivo informar a los consumidores sobre: variedad, calidad, condiciones de producción, estudios científicos. consumo responsable de bebidas alcohólicas y riesgos derivados del abuso de alcohol Vinos con DOP, IGP y vinos con indicación de la variedad de uva Destinatarios: Consumidores (excepto jóvenes y adolescentes), Distribuidores, Líderes de opinión, Escuelas de hostelería. Mensajes: Normas de producción garantía para el consumidor. Posibilidad de seleccionar entre amplia variedad. Viticultura y sus vínculos culturales. Modos de consumo responsable y efectos nocivos del abuso de alcohol. Instrumentos: salones y ferias, prensa especializada, relaciones públicas, formación, otros (internet, folletos) Incremento de la dotación presupuestaria hasta 12 millones de

15 Aplicación en España de la medida de promoción Real Decreto 244/2009 de 27 de febrero: para la aplicación de las medidas del programa de apoyo al sector vitivinícola español. Capítulo II sección 1ª : Promoción en mercados de países terceros Dotación presupuestaria y ss TOTAL

16 Aplicación en España de la medida de promoción Carecíamos de experiencia y datos Facilitar un amplio acceso a la medida Abierto y flexible Modelo de gestión: CCAA-MARM Evaluación y seguimiento SECTOR- CCAA-MARM

17 Aplicación en España de la medida de promoción Beneficiarios Programas, acciones y actividades Características de los programas Productos y países Presentación y tramitación de solicitudes Criterios de Evaluación Comisión Nacional de Selección de Programas Modificación de acciones y programas Garantías, anticipos, pagos y controles Comité de Evaluación y Seguimiento Informes

18 Aplicación en España de la medida de promoción Criterios de evaluación Interés general del programa: 10p Repercusión Representatividad Calidad y eficacia: 25p Coherencia entre objetivos, mensajes y acciones Alcance y cobertura en términos de destinatarios y duración Calidad y adaptación de los mensajes al mercado de destino Relación calidad/precio Método de evaluación de la repercusión Solvencia técnica del proponente: 30p Implantación internacional Experiencia en programas de promoción exterior Estructura y capacidad técnica Capacidad de respuesta comercial: 25p Distribución en mercado de destino Porcentaje de exportación sobre total de ventas Amplitud de cartera de productos Interés para la CCAA: 10p

19 Convocatorias 2009 y 2010 Disposición transitoria primera: Acciones y programas iniciados el 1 de enero de Artículo 8 acciones y programas que comienzan el 1 de agosto de 2009

20 Convocatorias 2009 y 2010 PROGRAMA PROMOCIÓN VINO PRESUPUESTO 2009 y 2010 (COMISIÓN NACIONAL DE SELECCIÓN) CCAA Nº de programas Presupuesto ( ) 2009 FEAGA ( ) 2009 Presupuesto ( ) 2010 FEAGA ( ) 2010 Andalucía Aragón Asturias Baleares Canarias Cantabria Castilla-Mancha Castilla-León Cataluña Extremadura Galicia La Rioja Madrid Murcia Navarra País Vasco Valencia TOTAL

21 Muchas gracias por su atención Dudas... Preguntas Observaciones

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