Frente a dicha resolución, Stadium Innovation S.L. interpuso recurso de alzada que fue

Transcripción

1 1 Resolución de 14 de septiembre de 2017 de la Sección Segunda del Jurado por la que se estima la reclamación presentada por la Asociación de Usuarios de la Comunicación contra una publicidad de la que es responsable la mercantil Stadium Innovation, S.L. La Sección declaró que la publicidad infringía la norma 2 (principio de legalidad) del Código de Conducta Publicitaria de AUTOCONTROL en relación con el Reglamento (CE) nº 1924/2006, del Parlamento Europeo y del Consejo, de 20 de diciembre de 2006, relativo a las declaraciones nutricionales y de propiedades saludables en los alimentos. Frente a dicha resolución, Stadium Innovation, S.L. interpuso recurso de alzada que fue desestimado por el Pleno en su Resolución de 11 de octubre de Resumen de la Resolución: Asociación de Usuarios de la Comunicación vs. Stadium Innovation, S.L. Smoothies Pom bel. Web Resolución de 14 de septiembre de 2017 de la Sección Segunda del Jurado por la que se estima la reclamación presentada por la Asociación de Usuarios de la Comunicación contra una publicidad de la que es responsable la mercantil Stadium Innovation, S.L. La reclamación se formula frente a una publicidad difundida en una página web en la que se promocionan los smoothies Pom bel. El anuncio muestra varios de los envases de los productos mencionados en los que podemos ver un sello en el que se representa un corazón rojo junto a la leyenda: Cumple con los criterios de la Fundación Española del Corazón. El Jurado concluyó que la publicidad reclamada infringía el principio de legalidad recogido en la norma 2 del Código de Conducta Publicitaria de AUTOCONTROL, en relación con el Reglamento (CE) nº 1924/2006, del Parlamento Europeo y del Consejo, de 20 de diciembre de 2006, relativo a las declaraciones nutricionales y de propiedades saludables en los alimentos, en la medida en que en la misma se incluía el logotipo de la Fundación Española del Corazón, el cual, en unión de la leyenda Cumple con los criterios de la Fundación Española del Corazón, transmite al público de los consumidores un mensaje conforme al cual el producto promocionado es beneficioso para la salud cardiovascular sin que, tal y como exige el citado Reglamento 1924/2006, el mismo se acompañe de una declaración de propiedades saludables específica y autorizada a través de la cual se concrete la acción del producto en relación con la salud cardiovascular. II. Recurso de alzada. Frente a dicha resolución, Stadium Innovation S.L. interpuso recurso de alzada que fue desestimado por el Pleno en su resolución de 11 de octubre de 2017.

2 2 Texto completo de la Resolución del Jurado: Recurso de Alzada Stadium Innovation, S.L. vs. Resolución de la Sección Segunda de 14 de septiembre de 2017 (Asunto: Smoothies Pom bel. Web ) En Madrid, a 11 de octubre de 2017, reunido el Pleno del Jurado de Autocontrol, Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial, presidido por Don José Antonio Gómez Segade, para el estudio y resolución del recurso de alzada presentado por Stadium Innovation, S.L contra la resolución de la Sección Segunda de 14 de septiembre de 2017, emite la siguiente, RESOLUCIÓN I.- Antecedentes de hecho. 1.- El pasado 4 de agosto de 2017, la Asociación de Usuarios de la Comunicación (en adelante, AUC ) presentó una reclamación frente a una publicidad de la que es responsable la mercantil Stadium Innovation, S.L. (en adelante, Stadium Innovation ). 2.- Se da por reproducida la publicidad reclamada así como los argumentos esgrimidos por las partes, tal y como se recogen en la resolución de la Sección Segunda del Jurado de 14 de septiembre de 2017 (en adelante, la Resolución ). 3.- Mediante la citada Resolución, la Sección Segunda del Jurado de la Publicidad acordó estimar la reclamación presentada declarando que la publicidad contravenía la norma 2 del Código de Conducta Publicitaria de Autocontrol (en adelante, el Código de Autocontrol ) en relación con el Reglamento 1924/2006 del Parlamento Europeo y del Consejo, de 20 de diciembre de 2006, relativo a las declaraciones nutricionales y de propiedades saludables en los alimentos (en adelante, el Reglamento 1924/2006 ). 4.- El 29 de septiembre de 2017, Stadium Innovation interpuso recurso de alzada frente a la Resolución, manifestando su desacuerdo tanto con los razonamientos aplicados por la Sección como con sus conclusiones. Sus argumentos pueden resumirse de la siguiente manera. En primer lugar, la recurrente alega que el sello de la Fundación Española del Corazón del programa PASFEC es una marca registrada por lo que, de acuerdo con lo establecido en el artículo 1.3 del Reglamento 1924/2006 puede ir acompañado indistintamente de una declaración nutricional o de una declaración de propiedades saludables en función de las características del producto, sin que en ningún caso quepa entender que se trata de una declaración de propiedades saludables. En segundo lugar, alega que en la presentación de los productos ofertados no se hace referencia alguna a beneficios generales o específicos para la buena salud general o el bienestar relativo a la salud, sino que se limitan a incluir declaraciones nutricionales incluidas en el Anexo

3 3 del Reglamento 1924/2006, siendo las mismas fieles a las características y a la composición de dichos productos, sin tratarse, por tanto, de un supuesto de publicidad ilícita. Por todo lo anterior, solicita a este Pleno que revise la Resolución a la vista de los nuevos datos aportados. 5.- Habiéndose dado traslado del recurso a AUC, la Asociación no ha presentado escrito de impugnación. II.- Fundamentos deontológicos. 1.- A la vista de los antecedentes de hecho expuestos, corresponde a este Pleno determinar si, tal y como concluyó la Sección, la inclusión en la publicidad del logotipo de la Fundación Española del Corazón traslada un mensaje según el cual el producto promocionado es beneficioso para la salud cardiovascular, y si el mismo resulta o no conforme al principio de legalidad consagrado en la norma 2 del Código de Autocontrol en relación con el Reglamento 1924/2006. Stadium Innovation expresa su desacuerdo con la conclusión alcanzada por la Sección ya que, según su entender, la presencia del logotipo de la Fundación Española del Corazón no hace referencia alguna a beneficios generales ni específicos para la buena salud en general del producto. En este punto, conviene recordar la definición de declaración de propiedades saludables que se recoge en el citado Reglamento 1924/2006. Así, su artículo establece que: se entenderá por «declaración de propiedades saludables» cualquier declaración que afirme, sugiera o dé a entender que existe una relación entre una categoría de alimentos, un alimento o uno de sus constituyentes, y la salud. Por su parte, el artículo establece que: se entenderá por «declaración» cualquier mensaje o representación que no sea obligatorio con arreglo a la legislación comunitaria o nacional, incluida cualquier forma de representación pictórica, gráfica o simbólica, que afirme, sugiera o dé a entender que un alimento posee unas características específicas. Pues bien, tal y como se precisó en la Resolución de instancia, la Fundación Española del Corazón es una institución constituida por la Sociedad Española de Cardiología y sus principales objetivos son la prevención de enfermedades cardiovasculares mediante la educación sanitaria de la población y el fomento del desarrollo de la investigación cardiovascular en España. Siendo la educación sanitaria de la población y el fomento de la investigación de la salud cardiovascular los objetivos primordiales en torno a los cuales se organiza la labor de la Fundación Española del Corazón, y estando el logotipo de la misma compuesto por una representación pictórica de un corazón rojo junto con la leyenda: Cumple con los criterios de la FEC*. Reconocido. *Fundación Española del Corazón, este Pleno coincide con la Sección y debe concluir que el mismo será inevitablemente percibido e interpretado por el público de los consumidores en el sentido de que el producto junto al que se incluye posee propiedades beneficiosas en relación con la salud cardiovascular. En otras palabras, este Pleno entiende que un consumidor, al observar en la publicidad de un producto alimenticio el logotipo de la Fundación Española del Corazón compuesto por la

4 4 imagen de un corazón y acompañado de una leyenda según la cual el producto está reconocido por la misma y cumple con sus criterios, concluirá claramente que el consumo de dicho producto posee beneficios relacionados con la salud cardiovascular. 2.- Sentado lo anterior, conviene recordar que, según el artículo 10.3 del Reglamento 1924/2006: la referencia a beneficios generales y no específicos del nutriente o del alimento para la buena salud general o el bienestar relativo a la salud podrá hacerse solamente si va acompañada de una declaración de propiedades saludables específica incluida en las listas previstas en el artículo 13 ó 14. Pues bien, teniendo presente lo anterior, y tal y como resolvió la Sección, la publicidad objeto del presente procedimiento es incompatible con lo dispuesto en el mencionado artículo 10.3 del Reglamento 1924/2006, ya que el mensaje genérico sobre las propiedades generales del producto en relación con la salud cardiovascular que transmite el logotipo de la Fundación Española del Corazón, no se acompaña de una declaración de propiedades saludables específica, incluida en las listas de declaraciones de propiedades saludables autorizadas previstas en los artículos 13 y 14 del Reglamento 1924/2006, y a través de la cual se concrete la específica acción del producto en relación con la salud cardiovascular 3.- Frente a lo anterior no cabe oponer lo argumentado por la recurrente respecto a que el logotipo de la Fundación Española del Corazón es una marca registrada que, de conformidad con lo establecido en el artículo 1.3 del Reglamento 1924/2006, puede ir acompañada tanto de una declaración nutricional como de una declaración de propiedades saludables en función de las características del producto. A este respecto, sostiene la recurrente que, en la medida en que el citado logotipo se acompaña en la publicidad que nos ocupa de la declaración nutricional sin azúcares añadidos, no cabe apreciar que la publicidad resulte contraria a la norma 2 del Código de Autocontrol en relación con el Reglamento 1924/2006. Efectivamente, el Reglamento 1924/2006 establece en su artículo 1.3 que: Una marca registrada, un nombre comercial o una denominación de fantasía que aparezca en el etiquetado, la presentación o la publicidad de un alimento, y que pueda interpretarse como una declaración nutricional o de propiedades saludables, podrá utilizarse sin someterse a los procedimientos de autorización previstos en el presente Reglamento siempre que esté acompañada por la correspondiente declaración nutricional o de propiedades saludables en el etiquetado, la presentación o la publicidad que cumpla las disposiciones del presente Reglamento. No obstante, el citado precepto no puede interpretarse en el sentido expuesto por la recurrente. En efecto, no cabe entender que cuando se emplee en la publicidad una marca registrada que pueda ser entendida como una declaración nutricional o como una declaración de propiedades saludables, el uso de la marca será lícito siempre que se acompañe de una declaración nutricional o de propiedades saludables, a elección del anunciante. Antes bien, el artículo 1.3 es claro al señalar que cuando la marca registrada pueda ser entendida como una declaración nutricional o como una declaración de propiedades saludables, deberá ir acompañada de la correspondiente declaración nutricional o de propiedades saludables. Por consiguiente, no corresponde al anunciante elegir libremente si acompaña la marca de una declaración nutricional o de una declaración de propiedades saludables. Antes al contrario, en caso de emplearse una marca que pueda interpretarse como una declaración nutricional, la misma podrá utilizarse siempre que esté acompañada por una declaración nutricional que cumpla las disposiciones del Reglamento 1924/2006. Y, en caso de emplearse una marca que pueda interpretarse como una declaración de propiedades saludables, la misma podrá utilizarse siempre

5 5 que esté acompañada por una declaración de propiedades saludables que cumpla las disposiciones recogidas en el Reglamento 1924/2006. Por consiguiente, aun cuando se aceptasen las alegaciones de la recurrente en punto al registro como marca del logotipo de la Fundación Española del Corazón, habría que concluir asimismo que su uso en la publicidad que nos ocupa es igualmente incompatible con el régimen establecido por el Reglamento 1924/2006 para las marcas registradas. En efecto, estaríamos entonces en presencia de una marca registrada que puede interpretarse como una declaración de propiedades saludables, en virtud de la cual el producto tiene beneficios en relación con la salud cardiovascular. Por tanto, para que su utilización pudiese quedar amparada por el artículo 1.3 del Reglamento, aquella marca debería acompañarse, no de una declaración nutricional como sin azúcares añadidos, sino de una declaración de propiedades saludables que cumpla con las disposiciones del citado Reglamento. En atención a todo lo expuesto, el Pleno del Jurado de Autocontrol, ACUERDA Desestimar el recurso de alzada interpuesto por Stadium Innovation, S.L. frente a la Resolución de la Sección Segunda del Jurado de 14 de septiembre de 2017.