ANEXO 3 TIPO DE ITEMS Y SU CÁLCULO ESTADÍSTICO PARA EL ANÁLISIS DE LOS DATOS CODIFICACIÓN Y CATEGORIZACIÓN DE LAS RESPUESTAS PARA EL ANÁLISIS DE DATOS

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1 ANEXO Tabla. TIPO DE ITEMS Y SU CÁLCULO ESTADÍSTICO PARA EL ANÁLISIS DE LOS DATOS Tabla. CODIFICACIÓN Y CATEGORIZACIÓN DE LAS RESPUESTAS PARA EL ANÁLISIS DE DATOS TIPO DE ITEMS Y SU CÁLCULO ESTADÍSTICO PARA EL ANÁLISIS DE LOS DATOS: CONSTRUCTO: DEFINICIÓN: INDICADOR: PREGUNTA: TIPO DE ITEM: CÁLCULO ESTADÍSTICO: I. Perfil del Consumidor Datos de segmentación socio-cultural y demográfica. Edad Sexo Ocupación Ingresos Estudios Nominal Nominal, Me DF, Mo DF, Mo, Me

2 II. Hábitos de Consumo Forma cotidiana en que se utiliza el agua en el hogar, oficina o escuela y, lugares públicos. Higiene menor Tareas domésticas Higiene mayor Fugas en el hogar Respuesta a la fuga Fugas oficina/escuela Fugas en lugares públicos Nominal Nominal, Me DF, Mo DF, Mo III. Efectividad de las Campañas Publicitarias Elementos publicitarios que captan la atención del consumidor, grado de conciencia que despierta la campaña y, duración de su impacto. Elemento publicitario más atractivo Grado de conciencia Duración del impacto.. 5. CONSTRUCTO: DEFINICIÓN: INDICADORES: PREGUNTAS: TIPO DE ITEM: CÁLCULO ESTADÍSTICO: IV. Mezcla de Medios Medios publicitarios más atractivos para la población. Mayor efectividad Frecuencia de uso de la prensa Periódico preferido Frecuencia de uso , Me

3 de la radio Tiempo de uso al día Hora de uso Estación preferida Frecuencia de uso de la televisión Tiempo de uso al día Hora de uso Programación preferida , Me, Me, Me, Me, Me, Me Dónde: DF = Distribución de Frecuencias Me = Media Md = Mediana Mo = Moda CODIFICACIÓN Y CATEGORIZACIÓN DE LAS RESPUESTAS PARA EL ANÁLISIS DE DATOS: I. Perfil del Consumidor:. Edad: Mayor de 5 a De 5 a 6 De 5 a 6 De 5 a 8 Menor de 7 Adulto mayor Adulto medio Adulto joven Joven Menor

4 . Sexo: Femenino Masculino Mujer Hombre. Ocupación: (Pregunta abierta) Negocio propio Empleado profesionista Empleado no profesionista Trabajador independiente No trabaja. Nivel de Ingreso: Menos de $,. Entre $,. y $,999. Entre $,. y $6,999. Entre $7,. y $9,999. Más de $,. 5. Nivel máximo de estudios: Licenciatura Preparatoria Secundaria Primaria Ninguno Bajo Medio bajo Medio Medio alto Alto Superior Medio superior Medio Básico Nulo II. Hábitos de Consumo: 6. Mientras se lava los dientes, cierra la llave? Siempre Casi siempre A veces Casi nunca Muy ahorrador de agua Algo ahorrador de agua Algo indiferente al ahorro de agua Muy indiferente al ahorro de agua 7. Cierra la llave mientras enjabona los Siempre Muy ahorrador de agua

5 platos en la cocina? Casi siempre A veces Casi nunca Algo ahorrador de agua Algo indiferente al ahorro de agua Muy indiferente al ahorro de agua 8. Qué tiempo tarda en bañarse? Más de minutos De 5 a minutos De a 5 minutos De 5 a minutos Menos de 5 minutos Muy indiferente al ahorro de agua Algo indiferente al ahorro de agua Algo ahorrador de agua Muy ahorrador de agua 9. Ha tenido alguna fuga de agua en su hogar en los últimos tres meses? Si No Hubo fuga en su hogar No hubo fuga en su hogar. Si contestó SI en la pregunta anterior, qué hizo al respecto? Lo arregló usted o el plomero en seguida Lo arregló después de varios días No hizo nada Tomó otra acción Indiferente al ahorro del agua (Categorizarlas) II. Hábitos de Consumo:. Qué ha hecho cuando ha visto una fuga de agua en las instalaciones de su trabajo o escuela? Lo reporto inmediatamente Lo arreglo Nada he visto una fuga No aplica. Qué ha hecho cuando ha visto una fuga de agua en lugares públicos? Lo reporto inmediatamente Lo arreglo

6 Nada he visto una fuga No aplica III. Efectividad de otras campañas:. De las campañas sobre el uso del agua que ha visto hasta el momento, califique del al lo que más le haya gustado, colocando en el de mayor importancia y en el de menor: Mensaje Caricaturas Personajes Famosos Música Atención al contenido Atención a imágenes ficticias Atención a imágenes reales Atención al audio. Considera que estas campañas han despertado en usted la conciencia sobre un mejor cuidado del agua? Definitivamente Si Medianamente Definitivamente No Efectivas Regularmente efectivas No efectivas III. Efectividad de otras campañas: 5. Después de un tiempo de no verla, recuerda alguna campaña para el consumo del agua? Siempre Casi siempre A veces Casi nunca Muy efectiva Efectiva Regularmente efectiva Poco efectiva No efectiva IV. Mezcla de medios:

7 6. Por cuál medio se ha enterado de las campañas que despertaron conciencia en usted o sus conocidos? califique del al 5, siendo el 5 el de mayor importancia. Televisión Radio Periódico Espectacular Espectacular digital Televisión Radio Periódico Espectacular Espectacular digital 7.- Con qué frecuencia lee el periódico en la semana? Menos de una vez De a veces De a veces Más de 5 veces Con poca frecuencia Con regular frecuencia Muy frecuentemente 8.- Qué periódico lee? El Liberal El Diario del Istmo El Sol de Coatzacoalcos Otro: El Liberal El Diario del Istmo RED (Categorizarlos) IV. Mezcla de medios: 9.- Con qué frecuencia escucha la radio en la semana? Menos de una vez De a veces De a veces Más de 5 veces Con poca frecuencia Con regular frecuencia Muy frecuentemente.- Cuánto tiempo escucha la radio al día aproximadamente? Más de minutos De a minutos De a minutos Mucho Regular Poco

8 Menos de minutos Nada.- A qué hora suele escuchar la radio? Después de 8 pm Entre y 8 pm Entre 8 am y pm Antes de 8 am Durante la noche Durante la tarde Durante la mañana Temprano en la mañana.- Qué estación le agrada más escuchar? Radio HIT La Comadre VOX Otra: Radio HIT La Comadre VOX (Categorizarlas).- Con qué frecuencia ve la televisión? Menos de una vez De a veces De a veces Más de 5 veces Con poca frecuencia Con regular frecuencia Muy frecuentemente.- Cuánto tiempo del día ve la televisión aproximadamente? Más de minutos De a minutos De a minutos Menos de minutos Mucho Regular Poco Nada IV. Mezcla de medios: 5.- A qué hora suele ver la televisión? Después de 8 pm Entre y 8 pm Entre 8 am y pm Antes de 8 am Durante la noche Durante la tarde Durante la mañana Temprano en la mañana 6.- Qué tipo de televisión le agrada más ver? Cable local SKY internacional Cable local SKY internacional

9 TV Azteca Televisa Otra: TV Azteca Televisa (Categorizarlas)