MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA GRUPO VELASCO

Transcripción

1 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

2 00_ÍNDICE 01 _ARCHIVOS DE DISEÑO _ELEMENTOS DE MARCA _MORFOLOGÍA Y RESPETO DEL LOGOTIPO _USOS CROMÁTICOS DE MARCA...05/10 _APLICACIÓN PRINCIPAL...05 _APLICACIÓN SECUNDARIA...06 _APLICACIÓN SÓLIDA CROMÁTICA AZUL Y PLATA...07 _APLICACIÓN SÓLIDA MONOCROMÁTICA AZUL _APLICACIÓN SÓLIDA MONOCROMÁTICA PLATA...09 _APLICACIÓN SÓLIDA MONOCROMÁTICA _SUB-MARCAS DEL GRUPO...11/13 _APLICACIONES DE SUB-MARCA...12/13 06 _APLICACIONES DE CONVIVENCIA: CROMATISMO CITROËN...14/15 _CROMATISMO CITROËN...14 _CROMATISMO CITROËN SUB-MARCAS _APLICACIONES PERMITIDAS _USOS INCORRECTOS _IDENTIDAD CROMÁTICA _TIPOGRAFÍA CORPORATIVA _TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA...20 ESOSDOS CREATIVOS 1

3 01_ARCHIVOS DE DISEÑO _FORMATOS VECTORIALES Los Archivos (*.ai) de Adobe Illustrator son un formato vectorial que contiene toda la información de los elementos vectoriales y en sus colores directos de reproducción Offset (Pantone). Estos archivos no tienen límite de ampliación, y su uso y manipulación puede realizarse mediante los Software de diseño profesional más comunes, como son: - Adobe Illustrator. - Adobe Indesign. - Corel Draw. - Freehand. 01 Las imágenes y documentos reflejados en este manual se entregarán en diversos formatos de edición y reproducción. Para los archivos de Marca y Sub-marcas los formatos de entrega serán: Adobe Illustrator (*.ai), Photoshop (*.jpg) y Adobe Acrobat (*.pdf). Para los archivos de papelería corporativa, los formatos de entrega serán: Adobe Illustrator (*.ai) y Adobe Acrobat (*.pdf). Para las imágenes de firmas de correo, se entregarán JPG de cada modelo y una plantilla de Photoshop (*.tiff) para futuras ediciones. _FORMATOS DE IMAGEN Los Archivos (*.jpg) facilitados de la Marca, Sub-marca y Firmas de correo, son reproducciones en formato de imagen RGB de los diseños vectoriales. Estos archivos tiene límite de ampliación, y no deben de ser manipulados. Su uso está destinado a su aplicación en papelerías digitales, y otras piezas que no tengan fines de reproducción física como la imprenta. Los Archivos (*.tiff) facilitados de las Firmas de correo, son plantillas multicapa en formato de imagen RGB de las personalizaciones de cada Firma. Estos archivos sólo deben usarse para la maquetación de nuevas Firmas que serán exportadas en (*.jpg). _FORMATOS PARA ARTE FINAL Los Archivos (*.pdf) de Adobe Acrobat son un formato estandarizado de archivos de diseño para reproducción en colores directos. Estos pueden contener simultáneamente información vectorial y de imagen, optimizadas para su tamaño de reproducción. Estos archivos no deben modificarse directamente, para realizar cualquier cambio deberá hacerse desde los archivos (*.ai). Todos los Artes Finales entregados en este formato cumplen con los estándares de reproducción Offset (PDF/X-1a) y gestión de color (Euroscale - Coated/uncoated v.2.). ESOSDOS CREATIVOS 2

4 02_ELEMENTOS DE MARCA _SÍMBOLO _LOGOSÍMBOLO 02 La Marca se encuentra compuesta por un LOGO (Grupo Velasco) más un SÍMBOLO (las alas y las iniciales GV). En ocasiones, la Marca se acompañará de la línea de la fecha pero su uso queda restringido a los casos que corresponda. _MARCA Por tanto, siempre deberá usarse la versión del LOGOSÍMBOLO. Tanto el uso exclusivo del SÍMBOLO como de la línea de fecha deberá ser consultado a gestiondemarca@grupovelasco.es ESOSDOS CREATIVOS 3

5 03_MORFOLOGÍA Y RESPETO DEL LOGOTIPO 15 mm 20 mm 03 Es obligatorio obedecer las áreas de respeto de la Marca, es decir, ningún elemento externo podrá situarse a una distancia inferior de la aquí especificada. 30 mm Tampoco se podrá reproducir la Marca, en sus diferentes aplicaciones, a un tamaño menor que el señalado. Tanto el área de respeto como el tamaño mínimo son elementos que contribuyen a la buena legibilidad de la Marca. ESOSDOS CREATIVOS 4

6 04_USOS CROMÁTICOS DE MARCA APLICACIÓN PRINCIPAL _POSITIVO _NEGATIVO 04 En este apartado presentamos las versiones principales de la Marca. Su uso deberá ser prioritario al resto de versiones, escogiendo la combinación de color (positivo o negativo) según las necesidades existentes en su reproducción. Archivo: GV_Principal_Positivo.ai/pdf/jpg GV_Principal_Negativo.ai/pdf/jpg ESOSDOS CREATIVOS 5

7 04_USOS CROMÁTICOS DE MARCA APLICACIÓN SECUNDARIA _POSITIVO _NEGATIVO Estas son las versiones secundarias de la Marca. Se utilizarán en los caso que ya sa haya utilizado la versión principal o el diseño lo requiera por compatibilidad con otros elementos o marcas. El uso de la versión secundaria en negativo está restringida. Consultar a: gestiondemarca@grupovelasco.es Archivo: GV_Secundario_Positivo.ai/pdf/jpg GV_Secundario_Negativo.ai/pdf/jpg ESOSDOS CREATIVOS 6

8 04_USOS CROMÁTICOS DE MARCA APLICACIÓN SÓLIDA _CROMÁTICA AZUL P293 Y PLATA P877 _PRINCIPAL POSITIVO _SECUNDARIO POSITIVO Las aplicaciones sólidas solo deben usarse cuando por razones de reproducción o técnica no sea posible utilizar las versiones con degradados. Archivo: GV_Principal_Positivo_Solido.ai/pdf/jpg GV_Secundario_Positivo_Solido.ai/pdf/jpg ESOSDOS CREATIVOS 7

9 04_USOS CROMÁTICOS DE MARCA APLICACIÓN SÓLIDA _MONOCROMÁTICA AZUL P293 _POSITIVO _NEGATIVO Estas aplicaciones sólidas solo deben usarse cuando por razones de reproducción o técnica no sea posible utilizar ni las versiones con degradado ni más de 1 color. Archivo: GV_MCazul_Positivo_Solido.ai/pdf/jpg GV_MCazul_Negativo_Solido.ai/pdf/jpg ESOSDOS CREATIVOS 8

10 04_USOS CROMÁTICOS DE MARCA APLICACIÓN SÓLIDA _MONOCROMÁTICA PLATA P877 _POSITIVO _NEGATIVO Al igual que en el caso anterior, esta aplicación sólida solo deberá usarse cuando por razones de reproducción o técnica no sea posible utilizar ni las versiones con degradado ni más de 1 color. Además, estas aplicaciones en concreto están restringidas. Consultar a: gestiondemarca@grupovelasco.es Archivo: GV_MCplata_Positivo_Solido.ai/pdf/jpg GV_MCplata_Negativo_Solido.ai/pdf/jpg ESOSDOS CREATIVOS 9

11 04_USOS CROMÁTICOS DE MARCA APLICACIÓN SÓLIDA _MONOCROMÁTICA _POSITIVO _TAMAÑO MÍNIMO ESTAMPACIONES _TAMAÑO MÍNIMO RELIEVES 30 mm 50 mm La aplicación monocromática sólida en negro solo se usará cuando por razones técnicas o de impresión a 1 color, no sea posible su reproducción en alguno de sus colores corporativos anteriormente especificados. También servirá como modelo de estampación o relieve, limitado por los tamaños mínimos de reproducción mostrados en esta página. Archivo: GV_MC_Positivo_Solido.ai/pdf/jpg ESOSDOS CREATIVOS 10

12 05_SUB-MARCAS DEL GRUPO _TALLERES NAVALCARNERO _AUTOS VELASCO _FUENLAMOTOR _INFOSUR 2000 _GESTORÍA 05 Cada empresa dispone de su logo de Sub-marca. Éstos se regirán por las intrucciones de aplicación cromática que presentamos a continuación. ESOSDOS CREATIVOS 11

13 05_SUB-MARCAS DEL GRUPO APLICACIONES DE SUB-MARCA _PRINCIPAL POSITIVA _SECUNDARIA POSITIVA _PRINCIPAL NEGATIVA _PRINCIPAL SÓLIDA _SECUNDARIA SÓLIDA Presentamos las 5 aplicaciones cromáticas principales y secundarias de las Sub-marcas. El uso de cada versión se regirá al igual que la Marca principal del. Archivo: TN_Logoteca.ai/pdf AV_Logoteca.ai/pdf FM_Logoteca.ai/pdf IS_Logoteca.ai/pdf GT_Logoteca.ai/pdf ESOSDOS CREATIVOS 12

14 05_SUB-MARCAS DEL GRUPO APLICACIONES DE SUBMARCA _SÓLIDO MONOCROMÁTICO _POSITIVO MONOCROMÁTICO AZUL _POSITIVO MONOCROMÁTICO PLATA _NEGATIVO MONOCROMÁTICO AZUL _NEGATIVO MONOCROMÁTICO PLATA En este apartado presentamos las 5 aplicaciones monocromáticas de las Sub-marcas que, como en el caso anterior, su uso se regirá al igual que el de la Marca principal del. ESOSDOS CREATIVOS 13

15 06_APLICACIÓN DE CONVIVENCIA CROMATISMO CITROËN _ 06 Por razones de compatibilidad con la marca CITROËN, la Marca dispone de una versión de convivencia, única e inmodificable. Su uso únicamente está destinado a todos aquellos elementos donde tenga que convivir la Marca VELASCO con la Identidad de Marca CITROËN. Archivo: GV_Convivencia_Negativo_Solido.ai/pdf/jpg ESOSDOS CREATIVOS 14

16 06_APLICACIÓN DE CONVIVENCIA CROMATISMO CITROËN _TALLERES NAVALCARNERO _AUTOS VELASCO _FUENLAMOTOR _INFOSUR 2000 _GESTORÍA Con las versiones de las Sub-marcas ocurre exactamente lo mismo. Presentamos las denominadas versiones de convivencia. Archivo: TN_Logoteca.ai/pdf AV_Logoteca.ai/pdf FM_Logoteca.ai/pdf IS_Logoteca.ai/pdf GT_Logoteca.ai/pdf ESOSDOS CREATIVOS 15

17 07_APLICACIONES PERMITIDAS EN FORMATO DIGITAL _PRINCIPAL _SECUNDARIO 07 En esta sección nos encontramos con las 2 versiones especiales para entorno digital. Su uso se encuentra restringido. Consultar a: gestiondemarca@grupovelasco.es Archivo: GV_Digital_Principal_Negativo.psd/jpg GV_Digital_Secundario_Negativo.psd/jpg ESOSDOS CREATIVOS 16

18 08_USOS INCORRECTOS 08 Bajo ningún concepto está permitido la modificación estructural, distributiva o cromática de los elementos de la Marca. Al igual que su uso cromático no reflejado en este manual. ESOSDOS CREATIVOS 17

19 09_IDENTIDAD CROMÁTICA PALETA PRINCIPAL Y DEGRADADOS PANTONE 293 CVC PANTONE 293 CVC 90% PANTONE 293 CVC 50% CMYK: RGB: #: PANTONE 877 C PANTONE 877 C 90% PANTONE 877 C 50% PANTONE 877 C 20% 09 La paleta cromática se reparte en tres colores principales (P 293 CVC, P 877 C y P 186 C). El P 877 C, metálico, se puede sustituir por el Cool Gray 10 C a un 75%, en la reproducción de los elementos de Citroën para poder economizar la producción. Para la construcción cromática de las versiones principales y sencundarias de la Marca, se han establecido los valores de intensidad de los degradados, reflejados en esta página. CMYK: RGB: #: PANTONE 186 C CMYK: RGB: #: ae1231 _DEGRADADOS POSITIVOS 100 P 293 CVC P 877 C 50 _DEGRADADOS NEGATIVOS 100 P 293 CVC P 877 C 0 ESOSDOS CREATIVOS 18

20 10_TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Helvética 10 La tipografía corporativa es aquella cuyo uso está destinado al diseño de elementos y piezas corporativas, para dotar de unidad a dichos elementos de la Marca. Aa Aa Neue 57 Condensed ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ! Narrow Oblique ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ! ESOSDOS CREATIVOS 19

21 11_TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA Arial 11 La tipografía complementaria está pensada para un uso administrativo, especialmente digital, ya que es una fuente de sistema y se visualizará correctamente en todos los dispositivos (ordenadores, dispositivos portátiles...). Aa Aa Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ! Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ! ESOSDOS CREATIVOS 20