MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Transcripción

1 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

2 Introducción La Imagen Corporativa engloba y trasciende a la Imagen Gráfica. Cualquier cosa tangible, visible e incluso intangible de una empresa, puede ser entendida como una representación de ésta; como un modo y un medio por el que ella manifiesta su ser, su identidad. El objetivo de este Manual de Identidad Corporativa es: Asegurar una clara e inconfundible identificación de Canal Hollywood garantizando una adecuada percepción de los mensajes que emite. Llegar a convertirse en una herramienta al servicio de esta entidad, marcando las directrices a seguir en los aspectos formales de la comunicación. Controlar y reunir bajo un mismo lenguaje visual las actividades comunicacionales.

3 Signos básicos La identificación visual de Canal Hollywood se produce mediante el uso de sus elementos gráficos básicos,que son: el logotipo, el símbolo, el identificador, la tipografía y la gama cromática. Estos elementos son estables, de modo que no pueden presentar variación alguna, salvo las específicamente establecidas en este manual. Logotipo Es la representación gráfica normalizada del nombre de la entidad «Canal Hollywood». Está compuesto en mayúsculas. La tipografía utilizada en la composición del logotipo pertenece a la familia tipográfica Franklin Gothic, concretamente es la Franklin Gothic Extra Condensed. Esta familia perteneciene al estilo grotesco o de palo seco posee robustos caractéres que dan al texto una apariencia sólida y moderna. La versión ITC (International Typeface Corporation) será utilizada como tipografía corporativa. Esta familia tipográfica reúne las características de funcionalidad, rápida legibilidad y permanencia en el tiempo exigibles a cualquier logotipo de eficacia comunicacional. El tamaño mínimo al que puede reproducirse el logotipo garantizando su correcta legibilidad es de 20 mm para su dimensión horizontal. EL cuerpo de la letra nunca será inferior a 10 puntos. Franklin Gothic Extra Condensed Usos incorrectos La familia tipográfica, el grosor del trazo de la letra, la composición en mayúscula y el espacio entre letras son rasgos invariables: Cualquier alteración de la tipografía es incorrecta. Cualquier alteración en el grosor del trazo de la letra es incorrecta. Cualquier variación de mayúsculas o minúsculas es incorrecta. Cualquier variación de los espacios entre letras es incorrecta.

4 Reproducción del logotipo en blanco y negro Sobre fondo blanco el logotipo debe reproducirse exclusivamente por negro. La palabra canal se reproduce con un 50% de negro. Sobre fondo negro la palabra canal se reproduce con una trama de negro del 50% y la palabra Hollywood va calada. Sobre fondos grises con valores inferiores al 25% de negro, el logotipo siempre debe imprimirse por negro. La palabra canal se reproduce con una trama de negro del 50%. Sobre fondos grises con valores entre el 25% y el 70% de negro, el logotipo siempre debe debe imprimirse por negro. La palabra canal va calada. Sobre fondos grises con valores superiores al 70% de negro, el logotipo siempre debe debe imprimirse por negro. La palabra canal se reproduce con una trama de negro del 50% y la palabra Hollywood va calada.

5 Reproducción del logotipo en color Sobre fondos de colores fuertes, muy saturados, la palabra canal se reproduce con una trama de negro del 50% y la palabra Hollywood va calada. Sobre fondos de colores suaves, o poco saturados,el logotipo siempre debe imprimirse por negro.

6 Reproducción del logotipo en color Sobre fondos de colores fuertes y oscuros, el logotipo siempre debe calarse. Sobre fondos de colores claros poco saturados y con algo de negro, el logotipo siempre debe imprimirse por negro.

7 Símbolo Es el elemento iconográfico de identificación de la marca «Canal Hollywood». Es una forma racional, sólida, equilibrada y nítida; legible, resistente a interferencias y posee una óptima legibilidad y fuerza de contraste. Posee equilibrio y tiene la capacidad de transmitir dinamismo y modernidad. El símbolo está formado por la representación de una estrella de cinco puntas asimétrica, que contiene el acrónimo «HWD» obtenido a partir de la selección de tres de las consonantes de la palabra Hollywood y compuestas en Franklin Gothic Extra Condensed. El tamaño mínimo al que puede reproducirse el símbolo garantizando su correcta legibilidad es de 15 mm para su dimensión tanto horizontal como vertical. Usos incorrectos La única representación posible del símbolo es mediante esta ilustración no siendo posible el uso de ningún otro elemento que no esté definido en este manual. Cualquier alteración de la forma de las estrella es incorrecta. Cualquier alteración en las proporciones de las estrella es incorrecta.

8 Reproducción del símbolo en blanco y negro Sobre fondo blanco el símbolo debe reproducirse exclusivamente por negro. El acrónimo HWD va calado. Sobre fondo negro el símbolo va calado. El acrónimo HWD debe reproducirse exclusivamente por negro. Sobre fondos grises con valores inferiores al 50% de negro, símbolo siempre debe imprimirse por negro. El acrónimo HWD será igual que el gris de fondo. Sobre fondos grises con valores superiores al 50% de negro, el símbolo va calado. El acrónimo HWD será igual que el gris de fondo.

9 Reproducción del símbolo en color Sobre fondo blanco o fondos grises con valores inferiores al 25% de negro, el símbolo debe reproducirse exclusivamente por azul PANTONE El acrónimo HWD va calado. Sobre fondo negro o fondos grises con valores superiores al 70% de negro, el símbolo debe reproducirse exclusivamente por azul PANTONE El acrónimo HWD va calado. Sobre fondo azul PANTONE 2295 o fondos grises con valores entre el 25 y el 70% de negro,el símbolo debe reproducirse exclusivamente por negro. El acrónimo HWD debe reproducirse exclusivamente por azul PANTONE 2295 C.

10 Reproducción del símbolo sobre fondos de color Sobre fondos de colores muy saturados y fondos claros el símbolo debe reproducirse por negro. El acrónimo HWD debe reproducirse por azul PANTONE Sobre fondos de colores demasiado fuertes y colores oscuros el símbolo puede ir calado o reprocicirse por azul PANTONE El acrónimo HWD se reproducirá del mismo color que el fondo o se calará.

11 Identificador El símbolo y el logotipo son elementos invariables y autónomos. En tanto que pueden funcionar como signos independientes, su disposición y su tamaño son flexibles, con la sola excepción de las piezas gráfias cuyo diseño está regulado en este manual. Versión predominancia de símbolo Sin embargo, siempre que el logotipo y el símbolo deban aparecer juntos se respetarán tanto la disposición como las proporciones de los conjuntos gráficos que se muestran a continuación. Pertinencia de uso Versión predominancia de símbolo, se utilizará prefentemente para aquellos mensajes dirigidos a receptores que tienen conocimiento de la entidad. Ejemplo: soportes de papelería comercial, TV. También se utilizará esta versión cuando dispongamos de un espacio de anchura y altura semejantes. Versión de equilibrio Versiónes de equilibrio y predominancia de logotipo, se utilizarán prefentemente en aquellos mensajes dirigidos a receptores que no tengan conocimiento de la entidad. Ejemplo: soportes publicitarios, anuncios en prensa. También se utilizará esta versión cuando dispongamos de un espacio de mayor anchura que altura. Usos incorrectos La única representación posible del identificador es mediante las ilustraciones definidas en este manual no siendo posible el uso de ningún otro elemento que no esté definido. Versión predominancia de logotipo Cualquier alteración de las normas (especificadas en este manual) de disposición del logotipo respecto del símbolo es incorrecta. Cualquier alteración de las normas (especificadas en este manual) de relación de proporción entre logotipo y símbolo es incorrecta. Tamaños mínimos El tamaño mínimo al que puede reproducirse la versión predominancia de símbolo es de 30 mm para su dimensión horizontal. En la versión de equilibrio la dimensión horizontal mínima debe ser 42 mm. Y en la versión predominancia de logotipo la dimensión horizontal nunca debe ser inferior a 52,5 mm. 30 mm 17 mm 42 mm

12 Reproducción del identificador en blanco y negro Sobre fondo blanco el símbolo debe reproducirse exclusivamente por negro, el acrónimo HWD debe ir calado. La palabra canal se reproduce con un 50% de negro y la palabra Hollywood debe reproducirse exclusivamente por negro. Sobre fondo negro el símbolo debe ir calado, el acrónimo HWD debe reproducirse exclusivamente por negro. La palabra canal se reproduce con un 50% de negro y la palabra Hollywood debe ir calada. Sobre fondos grises con valores inferiores al 50% de negro, el identificador debeeproducirse exclusivamente por negro, el acrónimo HWD debe reproducirse con el gris de fondo. Sobre fondos grises con valores superiores al 70% de negro, el identificador debe ir calado, el acrónimo HWD debe reproducirse con el gris de fondo.

13 Reproducción del identificador en color Sobre fondo blanco, el símbolo debe reproducirse exclusivamente por azul PANTONE El acrónimo HWD va calado. La palabra canal se reproduce con un 50% de negro y la palabra Hollywood debe reproducirse exclusivamente por negro. Sobre fondo negro el símbolo debe reproducirse exclusivamente por azul PANTONE El acrónimo HWD va calado. La palabra canal se reproduce con un 50% de negro y la palabra Hollywood debe ir calada. Sobre fondo azul PANTONE 2295,el símbolo debe reproducirse exclusivamente por negro. El acrónimo HWD debe reproducirse exclusivamente por azul PANTONE 2295 C. La palabra canal debe ir calada y la palabra Hollywood debe reproducirse exclusivamente por negro.

14 Reproducción del identificador en color sobre fondos de color A continuación mostramos distintas posibilidades de combinar el identificador con fondos de colores. Dependiendo de la intensidad, luminosidad y saturación se seleccionará la versión de color que mejor combine y contraste. Opción A Opción B Opción C

15 Gama cromática. Colores corporativos Los colores corporativos son el azul, el negro y el gris. Azul Pantone 2995 C para papeles estucados. Pantone 2995 U para papeles no estucados. Reproducción por cuatricromía: 100% cian 15% magenta Negro 100% negro Gris 50% negro

16 Tipografía La familia tipográficacorporativa es Franklin Gothic. Para la composición del logotipo se ha utilizado la Franklin Gothic Extra Condensed. La ITC Franklin Gothic será utilizada en la composición de los textos de la papelería y aquellos textos de la empresa en que se considere oportuno. ITC Franklin Gothic Book ITC Franklin Gothic Book Italic ITC Franklin Gothic Book Oblique ITC Franklin Gothic Book Condensed ITC Franklin Gothic Book Condensed Italic ITC Franklin Gothic Book Compressed ITC Franklin Gothic Book Compressed Italic ITC Franklin Gothic Book Compressed Italic ITC Franklin Gothic Book XCompressed ITC Franklin Gothic Heavy ITC Franklin Gothic Heavy Italic ITC Franklin Gothic Heavy Oblique ITC Franklin Gothic BK BT ITC Franklin Gothic BKIt BT ITC Franklin Gothic Dm BT ITC Franklin Gothic DmIt BT ITC Franklin Gothic Hv BT ITC Franklin Gothic HvIt BT

17 ITC Franklin Gothic Md BT ITC Franklin Gothic MdIt BT ITC Franklin Gothic Demi ITC Franklin Gothic Demi Condensed ITC Franklin Gothic Demi Condensed Italic ITC Franklin Gothic Demi Compressed ITC Franklin Gothic Demi Compressed Italic ITC Franklin Gothic Demi Italic ITC Franklin Gothic Demi Oblique a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z ITC Franklin Gothic Demi XCompressed ITC Franklin Gothic Medium ITC Franklin Gothic Medium Condensed ITC Franklin Gothic Medium Condensed Italic ITC Franklin Gothic Medium Italic