Publicidad en Medios Digitales. SESIÓN # 1: Diseño y creación de un plan de marketing digital.

Transcripción

1 Publicidad en Medios Digitales SESIÓN # 1: Diseño y creación de un plan de marketing digital.

2 Contextualización En la actualidad, con las nuevas tecnologías, la información se presenta y trasmite de forma digital, es decir, a través de sistemas en red que las computadoras entienden y procesan. Este tipo de tecnología, ha incursionado mejoras en todas las áreas de la vida de cualquier persona, incluso en el mundo de los negocios.

3 Introducción En la actualidad, la disposición de sistemas de comunicación interactivos en los hogares, marca el inicio de una nueva forma de comercialización cuyas características principales son: 1) Promoción de productos y servicios vía medios electrónicos. 2) Ausencia de un establecimiento físico y real. 3) Contacto a distancia entre proveedor y comprador. 4) Adquisición de productos y servicio a larga distancia. 5) Transacciones monetarias realizadas a distancia. 6) Envío de mercancía a otros estados / países.

4 Explicación El Marketing digital es un sistema interactivo dentro del conjunto de acciones de la empresa, que utiliza los sistemas de comunicación para conseguir el objetivo principal que marca cualquier actividad: conseguir una respuesta mesurable ante un producto y una transacción comercial. La siguiente definición describe el concepto de marketing digital: es una nueva forma comercial que lleva a cabo la empresa que permite a sus clientes o clientes potenciales a: Efectuar una consulta de producto. Seleccionar y adquirir, la oferta existente en un momento, de un determinado producto. (Marketing digital, 2010, s/p)

5 Explicación La Publicidad digital es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda en medios electrónicos.

6 Explicación De acuerdo con lo dicho, podemos llegar a la conclusión de que internet no sólo es un espacio para realizar transacciones comerciales, sino que se ha convertido en un espacio que permite llevar a cabo los procesos que preceden y siguen a la transacción, como el servicio posventa al cliente. Internet tiene impacto en la práctica del marketing y publicidad digital, ya que es quien marca las pautas que hay que tener en cuenta para poder implantar una buena estrategia.

7 Explicación Al utilizar esta herramienta, los consumidores tienen un comportamiento determinado que las empresas deben conocer para adecuar su estrategia de marketing y publicidad digital. A continuación se mencionan algunos de los puntos de este comportamiento: No se limitan a comprar y pagar el producto, sino que también buscan información sobre él. Revelan sus preferencias. Negocian con los vendedores. Intercambian información con otros consumidores.

8 Explicación Internet permite que el consumidor tenga un papel activo ante el medio y un mayor grado de personalización de los mensajes y servicios que se reciben a través de él.

9 Explicación Las ventajas que tienen los consumidores en el momento que se conectan a esta herramienta son: Acceso a una oferta mucho más amplia de la que se pudiera encontrar en los establecimientos locales. La facilidad para efectuar comparaciones de precios. La evaluación de productos y servicios con gran rapidez. Acceso a más información. Mayor grado de profundidad en la información. Informacion más adecuada a los intereses y objetivos de la persona.

10 Conclusión La estrategia de marketing y publicidad digital se convierte en el verdadero núcleo de la planificación estratégica de la empresa debido a una identificación total con los objetivos generales, que de forma esquemática pueden resumirse en: Darse a conocer. Obtener visitas a la red donde está localizada la página de la empresa. Generar compras de visitantes. Fidelizar a compradores. Obtener como recompensa la recomendación a otros compradores potenciales.

11 Para aprender más Publicidad digital en tiempos de crisis. (2009). Consultado el 18 de julio de 2013: Antevenio publicidad y Marketing Online, entrevista a Joshua Novick. (2011). Consultado el 18 de julio de 2013:

12 Bibliografía Liberos, E., Nuñez, A., Bareño, R., Garcia, R., Gutiérrez, J. y Pino, G. (2013). El libro del marketing interactivo y la publicidad digital. España: ESIC Editorial. Marketing digital. (2010). España: Editorial Vértice.

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