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1 ESCUELA PROFESIONAL DE MARKETING EMPRESARIAL SILABO DE LA ASIGNATURA DE DISTRIBUCIÓN Y TRADE MARKETING I. DATOS GENERALES Semestre Académico : I Créditos : 04 Ciclo Académico : V Semanas : 17 Pre requisito : Marketing I: Marketing General Código : MKT505 II. SUMILLA La asignatura corresponde al área de formación profesional especializada, de naturaleza teórica, comprende el estudio de s herramientas de marketing para el canal de distribución logrando estrecha coboración con el canal de distribución y genere en s empresas una gran ventaja competitiva. El objetivo de asignatura de Distribución y Trade Marketing es dotar al estudiante de s herramientas que le permitan mejorar rotación de los productos y servicios en el punto de venta, impulsar s ventas mediante pnificación y coordinación de promociones, merchandising y generar tráfico del consumidor en el punto de venta. Comprende los temas de: Los canales de Trade Marketing sus competencias y objetivos, nuevo enfoque de distribución, pnificación del merchandising y estrategias promocionales, gestión de Inventarios e indicadores de Control. III. COMPETENCIA GENERAL: Identifica s estrategias y tácticas como herramientas para generar oportunidades de negocio a través del estudio de casos para su comprensión. IV. PROGRAMACIÓN DE CONTENIDOS: Primera Unidad Didáctica: Canales de Distribución y Formatos Comerciales UMA 1

2 Conoce los criterios para seleccionar los canales de distribución adecuados a través de un análisis socioeconómico. 3. Contenidos programados por Capítulos o Unidades: Situación económica y El alumno identifica los El alumno valora comercial de los canales de conceptos básicos de distribución como distribución en el Perú. 1 Evolución de los canales de El proceso de mercadeo herramienta de administración moderna. 2 Definición de canal de Tipos de canales de distribución El alumno identifica que es un canal de distribución y cuáles son los criterios para su diseño El alumno valora importancia de conocer cómo se diseña un canal de 3 Impacto de los productos en selección de los canales de distribución Decisión en los canales de Impacto de los productos en los canales de distribución Identifica los canales de distribución y determina cuales pueden contribuir de mejor manera a los objetivos organizacionales. El alumno reconoce que distribución como un elemento importante en cadena de valor. El alumno valora distribución como un elemento importante en estrategia de marketing. 4 Avance Académico 1 Valora importancia de los canales de distribución para estrategia de marketing. Segunda Unidad Didáctica: Trade Marketing Conoce y aplica el concepto de Trade Marketing. UMA 2

3 5 UNIVERSIDAD MARÍA AUXILIADORA Elementos del punto de venta Identifica los elementos que Valora integran el trade marketing. Factores del proceso de compra Pasos para un pn de Trade Marketing importancia de los elementos, factores para el diseño de un pn de Trade Marketing. 6 7 Sectores objetivos del Trade Marketing La actividad mayorista La actividad minorista Estrategias de cobertura y longitud del canal. Acciones comerciales en los canales: Push y Pull Identifica los elementos que integran distribución a nivel mayorista y minorista; cómo se debe incorporar a estrategia comercial Entiende y analiza s estrategias más adecuadas para distribución que una empresa puede utilizar. Estrategias de crecimiento interno y externo en empresa. 8 Examen Parcial Valora importancia de s actividades dentro de estrategia empresarial Valora que un producto debe llegar al consumidor por los canales adecuados. Tercera Unidad Didáctica: Análisis del Negocio Factores Internos y Externos. 9 Identifica oportunidades para mejorar propuesta de valor. Costes de Comprende y analiza como Valora a Criterios. Análisis Financiero. determinar los costos que distribución como se generan para Control y Distribución Física: integración en cadena de suministro. Distribución Inversa. elemento cve del marketing moderno. 10 Criterios de evaluación del transporte: Servicios y Coste Análisis global de rentabilidad en los canales. Principales Dimensiones de Distribución Comercial. Datos Nielsen o simires. Cambios sociales que afectan a Distribución Comercial y comportamientos de compra Selecciona s estrategias y pnes adecuados a organización que se pretende estudiar y analizar. Aprovecha s potencialidades de organización. UMA 3

4 11 12 Formas comerciales emergentes. Espacios físicos y virtuales. Pop up stores. El e-commerce. Gestión en el canal. Conflictos y coboraciones. Necesidad y concepto de Merchandising. Reconoce importancia de s nuevas formas comerciales. Identifica el merchandising como una herramienta fundamental en comercialización. Valora eficiencia y eficacia de s nuevas formas comerciales. Valora importancia del merchandising en estrategia comercial El exterior del punto de venta. Avance Académico 2 Cuarta Unidad Didáctica: Nuevos enfoques y perspectivas del Trade Marketing Reconoce importancia del marco normativo para gestión integral de los puntos de venta. La impntación interior en el punto de venta. Entiende evolución del diseño del punto de venta y Valora importancia de 13 importancia de impactar comprender al El surtido: Parámetros del surtido y tipos de surtido a todos los sentidos del consumidor. consumidor satisfacer y sus necesidades con La Gestión del lineal. reción al producto y al servicio. La Gestión por Categorías. Shopper marketing experiencia definitiva. Eye tracking, Neuromarketing, scan& go, corner experience. Legisción aplicable. Devoluciones, precio de costo, garantía postventa. Analiza y establece el marco normativo aplicable a s estrategias determinadas. Valora posibilidad de usar mejor estrategia Horarios Comerciales. Promociones y rebajas. Liquidación. Exposición del Trabajo Final / Plenario 16 EXAMEN FINAL 17 EXAMEN SUSTITUTORIO Exposición y debate Interioriza los conceptos y herramientas dictados en cse. UMA 4

5 V. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES - Actividad Práctica: UNIVERSIDAD MARÍA AUXILIADORA Semana Tema Actividad Canales de Distribución y Formatos Comerciales Exposición de cse 1,2 y 3 Asignación de caso de negocio Trade Marketing Exposición de cse 4,5 y 6 8,9,10 y 11 12,13,14 y 15 Análisis del Negocio Factores Internos y Externos Nuevos enfoques y perspectivas del Trade Marketing Control de Lectura Exposición de Casos de Negocio Exposición de cse Control de Lectura Exposición de Casos de Negocio Exposición de cse Exposición del Trabajo Final Las cses serán dinámicas, utilizando métodos participativos que fomenten integración del alumno a través de exposición del docente, control de lectura y exposición de casos de negocio a cargo de los alumnos. VI. ESTRATEGIAS METODOLÓGICAS Las sesiones combinaran diversos modos de aprendizaje, incluyendo técnica tradicional de exposiciones presenciales, se emplearan además, diversos métodos más activos de aprendizaje como son el análisis de casos y los controles de lectura, así como intervención de los participantes en el debate. VII. MATERIALES EDUCATIVOS Y OTROS RECURSOS DIDÁCTICOS Equipos: Pizarra acrílica. Proyector. Computadora. Materiales: Textos y separata del curso, diapositivas, lecturas seleccionadas, direcciones electrónicas y plumones. UMA 5

6 VIII. INDICADORES, TÉCNICAS E INSTRUMENTOS DE EVALUACIÓN Según el regmento general de evaluación de UMA, se considera los siguientes criterios: a. Evaluación de Avance académico: comprende s prácticas calificadas, los informes de boratorio, de trabajos de campo o de investigaciones, dependiendo de naturaleza del curso. b. Evaluación de Control de Lectura y otros: es evaluación formativa que realiza el docente titur del curso considerando criterios como búsqueda de información, presentación y sustentación de trabajos monográficos, o de investigación, análisis crítico de información obtenida, dependiendo de naturaleza del curso. Todas estas modalidades deben reflejar en un promedio de calificación. c. Examen Parcial: es evaluación formativa que consiste en el examen escrito que realiza el docente titur del curso que tendrá una duración no menor de 50 minutos, y es aplicado a octava semana del semestre. Ningún estudiante podrá ingresar después de 30 minutos de iniciada. d. Examen Final: es evaluación a través de un examen escrito final que realiza el docente titur del curso que tendrá una duración no menor de 50 minutos, y es aplicado a décima sexta semana del semestre. e. Examen de sustitutorio: es evaluación a través de un examen escrito sobre uno de los contenidos considerados en el examen parcial o final que aplica el docente del curso, tendrá una duración no menor de 50 minutos, es aplicado a décima séptima semana del semestre. La calificación o nota obtenida sustituye a una de s calificaciones que haya aplicado el examen, es decir a nota más baja obtenida en el examen parcial o examen final. Ítem Criterios Ponderación Evaluaciones de avance académico 1 (EA) 15 % 2 Evaluación de (CL) control de lectura 15 % 3 Examen parcial (EP) 35 % 4 Examen final (EF) 35 % Promedio final (PF) PF=(0,15*EA)+(0,15*CL))+(0,35*EP)+(0,35*EF) UMA 6

7 - La esca de calificación es única para todas s asignaturas, se sujeta a esca vigesimal, de cero a veinte. La nota mínima aprobatoria es de once. Solo en el promedio final se considerará fracción 0.5, favorable al alumno. - El estudiante que acumule hasta el 30 % de inasistencias injustificadas a cses, será desaprobado en el curso, el profesor del curso es responsable de aplicación de esta disposición, para tal efecto debe presentar a Escue Académica Profesional lista de inhabilitados, para su publicación ante los exámenes finales. IX. BIBLIOGRAFIA Martin, F., Peattie, K., y Gali, J. (2013). Marketing de sostenibilidad. Lima, Perú: Profit editorial. Kotler, P., Keller, K. (2016). Dirección de marketing. México, México: Pearson educación de México. Maoltra, N. (2016). Investigación de mercados. México, México: Pearson educación de México. Ulrich, K., y Eppinger, S. (2013). Diseño y desarrollo de productos. México, México: Mcgraw-hill interamericana S.A. Castro, N. (2017). La dictadura de los supermercados. Madrid, España: Ediciones Akal. Estay, J. (2016). La economía mundial y América Latina ante continuidad de crisis global. México, México: CLACSO. UMA 7

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