EL TURISMO DE REUNIONES EN ARGENTINA El Turismo de Reuniones engloba la organización de congresos, ferias, exposiciones, eventos deportivos, viajes corporativos y de incentivo. Algunas características del segmento son: -Es el segmento turístico de mayor crecimiento en la última década -Exhibe un gasto por visitante marcadamente más alto que el arrojado por otras actividades -Movilizan sectores económicos tradicionalmente no vinculados a esta actividad -Fomenta la expansión del turismo de esparcimiento, ya que comparte con éste la misma infraestructura -Según la Organización Mundial del Turismo (OMT) aproximadamente el 40% de los visitantes de reuniones regresan al lugar de destino acompañados de sus familias, amigos o colegas. -Regula la estacionalidad de la demanda turística -Crea empleos -Promueve la capacitación e intercambio profesional y de conocimientos -Gran derrame económico en el destino sede del evento (el gasto de los viajeros de negocios es habitualmente entre 3 y 4 veces más alto que el gasto generado por turistas de otros productos turísticos) -El segmento de Turismo de Reuniones es el que más crecimiento experimentó mundialmente en estos últimos años, a razón de un 10% anual, y en forma sostenida. En el año 2008 el Instituto Nacional de Promoción Turística (INPROTUR) pone en marcha el Plan Estratégico de Marketing para el Turismo de Reuniones, cuyo objeto primordial es el de posicionar a la Argentina como uno de los principales 15 destinos del mundo en el ranking internacional de sedes para la realización de congresos, convenciones, ferias, incentivos y demás eventos internacionales. Se conforma el Equipo País, coordinado por el Ministerio de Turismo, el INPROTUR y AOCA (Asociación Argentina de Organizadores y Proveedores de Exposiciones y Congresos), involucrando al sector público y privado de todos los destinos argentinos desarrollando el turismo de reuniones. Hoy Argentina cuenta, en sus 6 regiones turísticas, con 39 destinos aptos para la realización de eventos internacionales y el acompañamiento del sector público.
DESTINOS ARGENTINOS SEDES DE EVENTOS INTERNACIONALES REGION BUENOS AIRES Ciudad de Buenos Aires Bahía Blanca La Plata Mar del Plata Necochea Pilar Pinamar Tigre REGIÓN CÓRDOBA Córdoba Villa Carlos Paz REGIÓN CUYO La Rioja Malargüe Mendoza San Juan San Luis San Rafael REGIÓN LITORAL Corrientes Paraná Posadas Puerto Iguazú Resistencia Rosario Santa Fe de la Vera Cruz Victoria
REGIÓN NORTE Salta San Fernando del Valle de Catamarca San Miguel de Tucumán San Salvador de Jujuy Santiago del Estero Termas de Rio Hondo REGIÓN PATAGONIA Comodoro Rivadavia El Calafate Neuquén Puerto Madryn San Carlos de Bariloche San Martin de los Andes Trelew Ushuaia Villa La Angostura
EL TURISMO DE REUNIONES 2003-2011 La destacada evolución del Turismo de Reuniones en Argentina se evidencia tras considerar los eventos internacionales que el país viene desarrollando en sus 39 destinos sede de eventos. Este segmento, que incluye la realización de congresos, ferias, convenciones, eventos deportivos y viajes de incentivo, ha demostrado un crecimiento exponencial en los últimos años. CANTIDAD DE EVENTOS INTERNACIONALES REALIZADOS EN ARGENTINA POR AÑO (fuente ICCA: International Congress & Convention Association 2011) 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 17 25 37 38 60 115 145 172 186 En un contexto de crisis internacional donde la mayoría de las actividades económicas se vieron seriamente afectadas a nivel mundial, Argentina se posiciona desde 2009 entre los 20 países del mundo como sede de eventos internacionales. Asimismo, dicho posicionamiento se refleja respecto del resto de los países de la Región Latinoamericana donde Argentina ha logrado alcanzar el 2 lugar del ranking internacional, superando nuevamente a México. Este crecimiento trascendental del Turismo de Reuniones en el país no es un hecho azaroso sino resultado del trabajo como Equipo País desarrollado conjuntamente por el sector público y el sector privado, y de la implementación del Plan de Marketing Estratégico del Turismo de Reuniones de INPROTUR, desde agosto de 2008. En los últimos 5 años previos a la implementación del Plan de Marketing en el año 2008, Argentina se ubicaba entre los puestos 40 y 36 del ranking mundial que todos los años elabora ICCA (International Congress and Convention Association). En el mismo, se consideran las bases de datos de todos los países del mundo que, año a año, son sedes de eventos internacionales. A partir del año 2008, gracias a la implementación del Plan y al compromiso del sector público y privado, se logra un importante posicionamiento internacional para Argentina, avanzando 14 lugares en el primer año, y consolidándose en su crecimiento en los años 2009, 2010 y 2011, con un constante crecimiento en la cantidad de congresos internacionales celebrados en nuestro país. Las últimas estadísticas del año 2011 anunciadas por ICCA en el mes de mayo pasado, muestran un nuevo crecimiento en las estadísticas de nuestro país, ubicando a la Argentina en el puesto 18 del ranking mundial con 186 de los 10.070 congresos internacionales totales. Esta posición de Argentina en el ranking representa un incremento superior al 200% en la cantidad de congresos internacionales realizados al comparar los resultados del año 2007 con los del 2011, pasando de 60 congresos internacionales desarrollados en el año 2007, a los 186 que tuvieron lugar durante el año 2011 en todos los destinos argentinos.
El crecimiento del segmento posiciona también a la Ciudad de Buenos Aires, por tercer año consecutivo, como la primer ciudad de todo el continente americano sede de eventos internacionales, con 94 congresos internacionales y ocupando el 16 lugar en el ranking mundial. Gracias al trabajo mancomunado entre el sector público y privado, y el trabajo como EQUIPO PAÍS, el crecimiento del segmento también se ve reflejado también en las ciudades del interior del país, destacándose que por primera vez son 8 los destinos argentinos ubicados dentro del ranking internacional de ICCA con más de 5 congresos internacionales. Además de la Ciudad de Buenos Aires, que ocupa el lugar Nro. 16 del ranking mundial, Mendoza se ubica en el puesto 132 a nivel mundial, con 16 eventos registrados, seguido por Mar del Plata, Córdoba, Rosario y La Plata, en los puestos 150, 186, 212 y 234 respectivamente. Asimismo, por primera vez aparecen en el ranking las ciudades de Pilar y Santa Fe de la Veracruz, entre las 400 ciudades sedes de congresos internacionales del mundo Sin haber logrado ingresar en el ranking internacional por no superar la realización de 5 congresos internacionales también se destacan ciudades como San Carlos de Bariloche, El Calafate, Corrientes, Salta, San Juan, Posadas, Puerto Iguazú, Tucumán, Resistencia y Santiago del Estero. Previamente al 2008, la única ciudad del interior del país que aparecía en el ranking internacional de ICCA era Mar del Plata, además de Buenos Aires por supuesto. Con respecto a la Región Latinoamericana, Argentina se ubica en el Segundo Puesto luego de Brasil, y evidencia un crecimiento inédito debido a una planificación estratégica desarrollada desde el Ministerio de Turismo de la Nación y el INPROTUR. Un crecimiento muy superior con respecto a los demás países latinos en estos últimos años, superando incluso desde el año 2009 a México. Otra desagregación de estas estadísticas, en este caso comparando al país con todos los países del Continente Americano, Argentina obtiene un 8,26% del total de eventos internacionales que este continente realizó durante el 2011 (37 Países 2.251 Reuniones Internacionales). Por otra parte, cabe destacar que pese a las crisis internacionales en los últimos años, los únicos tres países de la región que desde 2007 a la actualidad no sufrieron descensos en el ranking de ICCA son Argentina, Colombia y Paraguay.
A partir de la implementación del Plan de Marketing Estratégico para el Turismo de Reuniones, se ha consumado, entre otras acciones, la puesta en marcha del Primer Observatorio Económico de Turismo de Reuniones desde el año 2010, primera base de datos estadísticos del segmento que involucra a todos los destinos sede de eventos del país, orquestada entre el Instituto Nacional de Promoción Turística (INPROTUR), la Asociación Argentina de Organizadores y Proveedores de Exposiciones y Congresos (AOCA) y la Universidad de Buenos Aires (UBA). Por primera vez, los sectores público, privado y académico aúnan esfuerzos con el objetivo de recabar información sobre los principales indicadores del Turismo de Reuniones en nuestro país, a fin de contar con un insumo de utilidad tanto para que los gobiernos puedan definir las políticas públicas de estímulo al desarrollo de la actividad y evaluar su efectividad, como para que el sector privado mejore la toma de decisiones de inversión y de gestión de sus negocios. El Observatorio está integrado por una red nacional de 27 Referentes Técnicos Provinciales pertenecientes a organismos de turismo provincial y municipal, y a los Convention & Visitors Bureaux del sector privado, quienes llevan adelante el proceso de recabar la información a través de la realización de entrevistas con formularios preestablecidos. Como resultado se han identificado durante el año 2011 más de 2.500 eventos que se realizaron en el país. Para el año 2012 se espera continuar y fortalecer el trabajo que realiza el Observatorio, con el relevamiento de la Oferta (los eventos realizados) y la Demanda (los asistentes a dichos eventos). De esta forma, el país continúa su posicionamiento a nivel internacional gracias al incremento demostrado en número de congresos internacionales realizados, y sus más de 35 destinos sedes de eventos que poco a poco, comienzan a situarse en el mapa mundial, compitiendo en la captación de eventos con destinos europeos, americanos y asiáticos de gran desarrollo y envergadura.
INVERSIONES EN EL TURISMO DE REUNIONES ARGENTINA Acompañando el crecimiento sostenido del segmento en el país, se han realizado múltiples inversiones en infraestructura directa e indirectamente vinculada a la organización de eventos. Tanto el sector público como el sector privado vienen realizando importantes proyectos de desarrollo a lo largo de todo el país lo cual permite continuar posicionando a la Argentina como sede de eventos internacionales a nivel mundial. Entre algunas de las inversiones más destacadas, podemos destacar: En el marco de la realización de la COPA AMÉRICA 2011, el Estado Argentino invirtió más de 260 millones de pesos destinados a obras de infraestructura para las ocho sedes del torneo más importante de Sudamérica que regresará dentro de 24 años: Ciudad de La Plata: Estadio Ciudad de La Plata. Inversión: $70 millones de pesos Capacidad: 53.000 espectadores Ciudad de Salta: Estadio Padre Ernesto Martearena Inversión: $633.900 pesos Capacidad: 20.408 espectadores San Salvador de Jujuy: Estadio 23 de Agosto. Inversión: USD 5 millones de dólares Capacidad: 23.500 espectadores Ciudad de Mendoza: Estadio Malvinas Argentinas. Inversión: $40 millones de pesos Capacidad: 40.268 espectadores Ciudad de San Juan: Estadio del Bicentenario. Inversión: $86.557.660 de pesos Capacidad: 25.000 espectadores Ciudad de Córdoba: Estadio Mario Alberto Kempes. Inversión: USD6 millones de dólares Capacidad: 57.000 espectadores
Santa Fe de la Vera Cruz: Estadio Brigadier General Estanislao López. Inversión: $20 millones de pesos Capacidad: 47.000 espectadores Ciudad de Buenos Aires: Estadio Monumental Antonio Vespucio Liberti. Capacidad: 66.449 espectadores Respecto a las inversiones en establecimientos hoteleros con salones para eventos, predios feriales y centros de convenciones, podemos destacar: AÑO 2007 NH CRILLÓN NH LANCASTER SOFITEL LA RESERVA CARDALES HOWARD JOHNSON PILAR ORFEO SUITES HOWARD JOHNSON PLAZA, RESORT & CASINO MAYORAZGO HOTEL & MARINAS SAN PEDRO RESORT PANORAMIC HOTEL CASINO CENTRO DE CONVENCIONES SALTA AÑO 2008 NH PROVINCIAL HOWARD JOHNSON VILLA DE MERLO AMERIAN PORTAL DE IGUAZÚ LOI SUITES CHAPELCO AÑO 2009 NH TANGO NH 9 DE JULIO NOVOTEL BUENOS AIRES QUORUM CÓRDOBA HOTEL, GOLF, TENIS & SPA CENTRO DE CONVENCIONES (EN CONSTRUCCION)
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Próximos a Inaugurar MANSIONS OF THE WORLD (1 HOTEL 6 ESTRELLAS DE LA ARGENTINA) HILTON GARDEN INN ZÁRATE HILTON SANTA FE HOTEL BOCA DESIGN SUITES HOWARD JOHNSON LA PLATA HOWARD JOHNSON EZEIZA HOWARD JOHNSON LAS LOMITAS HOWARD JOHNSON CARILÓ HOWARD JOHNSON HOTEL & CONVENTION CENTER VENADO TUERTO HOWARD JOHNSON CHILECITO HOWARD JOHNSON RESISTENCIA AMERIAN CÓRDOBA AMERIAN SAN TELMO AMERIAN NEUQUÉN AMERIAN TERMAS DE RIO HONDO HOTEL PUERTO NORTE ROSARIO HOTEL LAND EZEIZA CENTRO DE CONVENCIONES DE LA CIUDAD DE RESISTENCIA SHERATON TUCUMÁN CENTRO DE CONVENCIONES CIUDAD EMPRESARIA HOTEL ALVEAR