INVERSIÓN EN HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN AÑO 2013 INFORME DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL 2013 ADMINISTRACIÓN GENERAL DEL ESTADO Campañas institucionales y comerciales Informe elaborado por la Secretaría de la (Secretaría de Estado de Comunicación. Ministerio de la Presidencia. Complejo de la Moncloa. Avda. Puerta de Hierro s/n. Madrid) a partir de los datos facilitados por los departamentos ministeriales.
ÍNDICE: I.- Metodología:... 3 II.-Inversión total en herramientas de comunicación. Año 2013:... 4 III.- Inversión en televisión. Año 2013:... 6 III.1.- Inversión en televisión por campañas:... 8 IV.- Inversión en radio. Año 2013:... 12 IV.1.- Inversión en radio por campañas:... 14 V.- Inversión en prensa escrita. Año 2013:... 19 V.1.- Inversión en prensa escrita por campañas:... 21 VI.- Inversión en revistas. Año 2013:... 28 VI.1.- Inversión en revistas por categorías:... 30 VI.2.- Inversión en revistas por campañas:... 33 VII.- Inversión en internet. Año 2013:... 37 VII.1.- Inversión en internet por categorías:... 39 VII.2.- Inversión en internet por campañas:... 42 VIII.- Evolución de la inversión en herramientas. Años 2009-2013:... 51 VIII.1.- Evolución de la inversión. Campañas Institucionales:... 52 VIII.2.- Evolución de la inversión. Campañas Institucionales y Comerciales:... 60 ÍNDICE 2
METODOLOGÍA La publicidad de la Administración General del Estado El presente documento, que complementa el Informe 2013, detalla la inversión en herramientas de comunicación de las campañas institucionales y comerciales llevadas a cabo por la Administración General del Estado y las demás entidades integrantes del sector público estatal. Se recogen, por lo tanto, todas las campañas institucionales y comerciales de publicidad y de comunicación contratadas durante el año 2013, incluyendo los datos aportados por la totalidad de los ministerios y los organismos y entidades a ellos adscritos. Para la recogida de estos datos la, adscrita a la Secretaría de Estado de Comunicación, ha elaborado un formulario para facilitar el tratamiento de la información y su posterior sistematización. En el mencionado formulario se han indicado los datos de cada una de las campañas y sus importes, reflejados éstos con su correspondiente IVA. Notas previas: 1. No se contabiliza la inversión en herramientas de comunicación de la Campaña Internacional de Publicidad de Turespaña. 2. Algunos importes pueden no coincidir con las cantidades reflejadas en los Informes de Publicidad y Comunicación Institucional, debido al redondeo de los decimales de las cantidades invertidas en cada medio. La Secretaría de la Septiembre de 2014 I.- METODOLOGÍA 3
INVERSIÓN TOTAL AÑO 2013 II.- INVERSIÓN TOTAL EN HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN 4
* No se contabiliza la inversión en compra de medios de la Campaña Internacional de Publicidad de Turespaña. Herramienta de Comunicación Campañas Institucionales Campañas Comerciales Inversión Porcentaje Televisión 5.857.466 19.073.365 24.930.831 24,52% Radio 3.992.023 20.783.902 24.775.925 24,37% Prensa 4.105.760 17.749.903 21.855.663 21,49% Revistas 177.864 3.076.615 3.254.479 3,20% Internet 2.346.115 8.463.834 10.809.949 10,63% Exterior 709.464 11.100.223 11.809.687 11,61% Cine 26.257 2.660.251 2.686.508 2,64% Marketing 7.392 7.392 0,01% Relaciones Públicas 11.686 11.686 0,01% Otras herramientas 211.815 1.328.153 1.539.968 1,51% Total 17.438.450 84.243.638 101.682.088 100% PORCENTAJE DE INVERSIÓN EN HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN POR MINISTERIOS. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES Y COMERCIALES Presidencia Asuntos Exteriores y Cooperación Defensa Hacienda y Administraciones Públicas Interior Fomento Educación, Cultura y Deporte Empleo y Seguridad Social Industria, Energía y Turismo Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Economía y Competitividad Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad TOTAL 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% TV Radio Prensa Revistas Internet Exterior Cine RR.PP. Marketing Otras herram. II.- INVERSIÓN TOTAL EN HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN 5
INVERSIÓN EN TELEVISIÓN AÑO 2013 III.- INVERSIÓN EN TELEVISIÓN 6
Televisión Campañas Institucionales Campañas Comerciales Total Porcentaje Pública estatal, autonómica y local 599.678 531.816 1.131.494 4,54% Privada generalista 4.307.710 16.207.299 20.515.009 82,29% Otras privadas 950.078 2.334.250 3.284.328 13,17% TOTAL 5.857.466 19.073.365 24.930.831 100% III.- INVERSIÓN EN TELEVISIÓN 7
INVERSIÓN EN TELEVISIÓN POR CAMPAÑAS III.1.- INVERSIÓN EN TELEVISIÓN POR CAMPAÑAS 8
Televisión pública: estatal, autonómica y local. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y MEDIO AMBIENTE DIRECCIÓN GENERAL DE LA INDUSTRIA ALIMENTARIA PRODUCTOS LÁCTEOS SOSTENIBLES Institucional 0 DEFENSA DEFENSA PROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO Y CAPTACIÓN Institucional 13.237 ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD TESORO PÚBLICO ELIJO: TESORO PÚBLICO Comercial 178.291 ENTRE DOS PUNTOS DE ESPAÑA HAY TRANSPORTES QUE TE CONECTAN. TE ACERCAMOS Institucional 0 RENFE-OPERADORA CAMPAÑA CORPORATIVA Comercial 72.614 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES HACIENDA Y ADMINISTRACIONES HACIENDA Y ADMINISTRACIONES INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO AGENCIA TRIBUTARIA LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO PATRIMONIO) LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO PATRIMONIO) INSTITUTO DE TURISMO DE ESPAÑA (TURESPAÑA) INFORMACIÓN Y ASISTENCIA AL CIUDADANO, DESTACANDO LAS ACCIONES RELATIVAS A LA CAMPAÑA DEL IMPUESTO SOBRE LA RENTA DE LAS PERSONAS FÍSICAS JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE MARCA JUEGOS PASIVOS: LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD, EL NIÑO E IMAGEN DE MARCA PROMOCIÓN DEL TURISMO NACIONAL: ESPAÑA, EL DESTINO QUE LLEVAS DENTRO Institucional 510.614 Comercial 166.016 Comercial 114.895 Institucional 0 INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO (DGT) DIVULGACIÓN DE LA SEGURIDAD VIAL AÑO 2013 Institucional 17.003 SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E IGUALDAD SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E IGUALDAD SECRETARÍA DE ESTADO DE SERVICIOS SOCIALES E IGUALDAD / DELEGACIÓN DEL GOBIERNO PARA LA VIOLENCIA DE GÉNERO DIRECCIÓN GENERAL DE SALUD PÚBLICA, CALIDAD E INNOVACIÓN INFORMACIÓN Y SENSIBILIZACIÓN CONTRA LA VIOLENCIA SOBRE LAS MUJERES HÁBITOS SALUDABLES EN PERSONAS MAYORES DE 50 AÑOS Y ENFERMOS CRÓNICOS, Y USO PRUDENTE DEL ANTIBIÓTICO Institucional 58.824 Institucional 0 Total 1.131.494 III.1.- INVERSIÓN EN TELEVISIÓN POR CAMPAÑAS. TV PÚBLICA 9
Televisión privada generalista. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y MEDIO AMBIENTE DIRECCIÓN GENERAL DE LA INDUSTRIA ALIMENTARIA PRODUCTOS LÁCTEOS SOSTENIBLES Institucional 363.000 DEFENSA DEFENSA PROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO Y CAPTACIÓN Institucional 722.732 ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD TESORO PÚBLICO ELIJO: TESORO PÚBLICO Comercial 944.933 ENTRE DOS PUNTOS DE ESPAÑA HAY TRANSPORTES QUE TE CONECTAN. TE ACERCAMOS Institucional 8.335 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES COMUNICACIÓN ANUAL DE LOS FONDOS EUROPEOS FEDER DIRECCIÓN GENERAL DE FONDOS COMUNITARIOS Y FONDO DE COHESIÓN Institucional 0 INFORMACIÓN Y ASISTENCIA AL CIUDADANO, DESTACANDO HACIENDA Y ADMINISTRACIONES AGENCIA TRIBUTARIA LAS ACCIONES RELATIVAS A LA CAMPAÑA DEL IMPUESTO SOBRE LA RENTA DE LAS PERSONAS FÍSICAS Institucional 99.636 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE PATRIMONIO) MARCA Comercial 6.140.266 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS PASIVOS: LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD, PATRIMONIO) EL NIÑO E IMAGEN DE MARCA Comercial 8.374.639 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES SOCIEDAD ESTATAL CORREOS Y TELÉGRAFOS, S.A. (SEPI) PUBLICIDAD PAQUETERÍA GRUPO CORREOS 2013 Comercial 747.461 INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO (DGT) DIVULGACIÓN DE LA SEGURIDAD VIAL AÑO 2013 Institucional 2.553.757 SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E IGUALDAD SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E IGUALDAD DIRECCIÓN GENERAL DE SALUD PÚBLICA, CALIDAD E INNOVACIÓN SECRETARÍA DE ESTADO DE SERVICIOS SOCIALES E IGUALDAD / DELEGACIÓN DEL GOBIERNO PARA LA VIOLENCIA DE GÉNERO HÁBITOS SALUDABLES EN PERSONAS MAYORES DE 50 AÑOS Y ENFERMOS CRÓNICOS, Y USO PRUDENTE DEL ANTIBIÓTICO INFORMACIÓN Y SENSIBILIZACIÓN CONTRA LA VIOLENCIA SOBRE LAS MUJERES Institucional 0 Institucional 560.250 Total 20.515.009 III.1.- INVERSIÓN EN TV POR CAMPAÑAS. TV PRIVADA GENERALISTA 10
Otras televisiones privadas. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y CONSUMO MODERADO DEL AGUA E INFORMACIÓN CONFEDERACIÓN HIDROGRÁFICA DEL DUERO MEDIO AMBIENTE HIDRÁULICA Institucional 21.780 AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y MEDIO AMBIENTE DIRECCIÓN GENERAL DE LA INDUSTRIA ALIMENTARIA PRODUCTOS LÁCTEOS SOSTENIBLES Institucional 77.000 DEFENSA DEFENSA PROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO Y CAPTACIÓN Institucional 83.886 ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD TESORO PÚBLICO ELIJO: TESORO PÚBLICO Comercial 112.822 RENFE-OPERADORA CAMPAÑA CORPORATIVA Comercial 32.672 RENFE-OPERADORA INCIDENCIAS EN EL SERVICIO Comercial 10.890 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES AGENCIA TRIBUTARIA INFORMACIÓN Y ASISTENCIA AL CIUDADANO, DESTACANDO LAS ACCIONES RELATIVAS A LA CAMPAÑA DEL IMPUESTO SOBRE LA RENTA DE LAS PERSONAS FÍSICAS JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE MARCA JUEGOS PASIVOS: LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD, EL NIÑO E IMAGEN DE MARCA Institucional 314.748 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO PATRIMONIO) Comercial 1.212.366 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO PATRIMONIO) Comercial 965.500 INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO (DGT) DIVULGACIÓN DE LA SEGURIDAD VIAL AÑO 2013 Institucional 420.547 SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E IGUALDAD SECRETARÍA DE ESTADO DE SERVICIOS SOCIALES E IGUALDAD / DELEGACIÓN DEL GOBIERNO PARA LA VIOLENCIA DE GÉNERO INFORMACIÓN Y SENSIBILIZACIÓN CONTRA LA VIOLENCIA SOBRE LAS MUJERES Institucional 32.117 Total 3.284.328 III.1.- INVERSIÓN EN TV POR CAMPAÑAS. OTRAS TELEVISIONES PRIVADAS 11
INVERSIÓN EN RADIO AÑO 2013 IV.- INVERSIÓN EN RADIO 12
IV.- INVERSIÓN EN RADIO Radio Campañas Institucionales Campañas Comerciales Inversión total Porcentaje Pública estatal, autonómica y local 25.918 355.068 380.986 1,54% Privada generalista 2.253.752 14.470.013 16.723.765 67,50% Otras privadas 1.712.353 5.958.821 7.671.174 30,96% TOTAL 3.992.023 20.783.902 24.775.925 100% 13
INVERSIÓN EN RADIO POR CAMPAÑAS IV.1.- INVERSIÓN EN RADIO POR CAMPAÑAS 14
Radio pública: estatal, autonómica y local. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) LÍNEAS ICO 2013 Comercial 1.383 ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD FONDO DE REESTRUCTURACIÓN ORDENADA MEJORA DEL CRÉDITO A LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS BANCARIA (FROB) EMPRESAS Comercial 12.982 EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE MUSEO NACIONAL CENTRO DE ARTE REINA SOFÍA DIFUSIÓN DEL PROGRAMA DE EXPOSICIONES Y ACTIVIDADES DESARROLLADAS EN EL MUSEO REINA SOFÍA Institucional 5.588 RENFE-OPERADORA AVE BARCELONA - PARÍS Comercial 4.713 RENFE-OPERADORA CAMPAÑA CORPORATIVA Comercial 86.957 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE PATRIMONIO) MARCA Comercial 154.761 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS PASIVOS: LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD, PATRIMONIO) EL NIÑO E IMAGEN DE MARCA Comercial 93.818 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES HIPÓDROMO DE LA ZARZUELA (SEPI) PUBLICIDAD PERIÓDICA Y PUNTUAL A LO LARGO DEL AÑO Comercial 454 INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO RED.ES ECONOMÍA DIGITAL Institucional 7.559 INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO RED.ES VENDES EN INTERNET Institucional 1.339 INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO (DGT) DIVULGACIÓN DE LA SEGURIDAD VIAL AÑO 2013 Institucional 11.432 Total 380.986 IV.1.- INVERSIÓN EN RADIO POR CAMPAÑAS. RADIO PÚBLICA 15
Radio privada generalista. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y MEDIO AMBIENTE CONFEDERACIÓN HIDROGRÁFICA DEL DUERO CONSUMO MODERADO DEL AGUA E INFORMACIÓN HIDRÁULICA Institucional 60.059 AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y MEDIO AMBIENTE ENTIDAD ESTATAL DE SEGUROS AGRARIOS (ENESA) PLAN DE SEGUROS AGRARIOS Comercial 64.069 DEFENSA ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD DEFENSA FONDO DE REESTRUCTURACIÓN ORDENADA BANCARIA (FROB) PROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO Y CAPTACIÓN MEJORA DEL CRÉDITO A LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS EMPRESAS Institucional 141.064 Comercial 1.279.968 ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) LÍNEAS ICO 2013 Comercial 56.373 ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD TESORO PÚBLICO ELIJO: TESORO PÚBLICO Comercial 678.423 EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE INSTITUTO NACIONAL DE LAS ARTES ESCÉNICAS Y DE LA MÚSICA (INAEM) MUSEO NACIONAL CENTRO DE ARTE REINA SOFÍA PROMOCIÓN Y DIFUSIÓN DE LOS ESPECTÁCULOS DE ARTES ESCÉNICAS Y MUSICALES INCLUIDOS EN LAS PROGRAMACIONES DE LOS CENTROS ARTÍSTICOS DEL INAEM DIFUSIÓN DEL PROGRAMA DE EXPOSICIONES Y ACTIVIDADES DESARROLLADAS EN EL MUSEO REINA SOFÍA Comercial 209.073 Institucional 7.315 EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE MUSEO NACIONAL DEL PRADO AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) / AENA AEROPUERTOS, S.A. DIFUSIÓN DE EXPOSICIONES Y ACTIVIDADES DEL MUSEO NACIONAL DEL PRADO Institucional 53.695 CANALES INFORMATIVOS DE AENA Y AENA AEROPUERTOS Institucional 1.573 INFORMACIÓN OPERATIVA DE AENA AEROPUERTOS Institucional 3.703 PROMOCIÓN DE LOS APARCAMIENTOS DE LA RED DE AEROPUERTOS Comercial 52.605 RENFE-OPERADORA AVE BARCELONA - PARÍS Comercial 121.936 RENFE-OPERADORA CAMPAÑA CORPORATIVA Comercial 918.972 RENFE-OPERADORA INFORMACIÓN DE SERVICIO EN RADIO Comercial 1.660.511 RENFE-OPERADORA INICIATIVAS COMERCIALES ALTA VELOCIDAD - LARGA DISTANCIA Comercial 62.541 IV.1.- INVERSIÓN EN RADIO POR CAMPAÑAS. RADIO PRIVADA GENERALISTA 16
Radio privada generalista. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión HACIENDA Y ADMINISTRACIONES COMUNICACIÓN ANUAL DE LOS FONDOS EUROPEOS FEDER DIRECCIÓN GENERAL DE FONDOS COMUNITARIOS Y FONDO DE COHESIÓN Institucional 0 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES ENUSA INDUSTRIAS AVANZADAS, S.A. (SEPI) INSERCIONES PUBLICITARIAS Comercial 3.812 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES HIPÓDROMO DE LA ZARZUELA (SEPI) PUBLICIDAD PERIÓDICA Y PUNTUAL A LO LARGO DEL AÑO Comercial 52.718 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE PATRIMONIO) MARCA Comercial 6.000.726 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS PASIVOS: LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD, PATRIMONIO) EL NIÑO E IMAGEN DE MARCA Comercial 3.001.742 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES MINAS DE ALMADÉN Y ARRAYANES, S.A. (MAYASA - SEPI) PROMOCIÓN PARQUE MINERO DE ALMADÉN Comercial 119 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES SOCIEDAD ESTATAL CORREOS Y TELÉGRAFOS, S.A. (SEPI) PUBLICIDAD PAQUETERÍA GRUPO CORREOS 2013 Comercial 295.559 INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO PARADORES DE TURISMO, S.A. (GRUPO PATRIMONIO) PARADORES, HOTELES Y RESTAURANTES DESDE 1928 Comercial 10.866 INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO RED.ES ECONOMÍA DIGITAL Institucional 100.147 INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO RED.ES VENDES EN INTERNET Institucional 5.537 INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO SUBSECRETARÍA DIFUSIÓN DE INICIATIVAS DEL MINISTERIO DE INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO Institucional 3.532 INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO (DGT) DIVULGACIÓN DE LA SEGURIDAD VIAL AÑO 2013 Institucional 1.735.965 SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E IGUALDAD SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E IGUALDAD DIRECCIÓN GENERAL DE SALUD PÚBLICA, CALIDAD E INNOVACIÓN SECRETARÍA DE ESTADO DE SERVICIOS SOCIALES E IGUALDAD / DELEGACIÓN DEL GOBIERNO PARA LA VIOLENCIA DE GÉNERO HÁBITOS SALUDABLES EN PERSONAS MAYORES DE 50 AÑOS Y ENFERMOS CRÓNICOS, Y USO PRUDENTE DEL ANTIBIÓTICO INFORMACIÓN Y SENSIBILIZACIÓN CONTRA LA VIOLENCIA SOBRE LAS MUJERES Institucional 39.782 Institucional 101.380 Total 16.723.765 IV.1.- INVERSIÓN EN RADIO POR CAMPAÑAS. RADIO PRIVADA GENERALISTA 17
Otras radios privadas. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y CONSUMO MODERADO DEL AGUA E INFORMACIÓN CONFEDERACIÓN HIDROGRÁFICA DEL DUERO MEDIO AMBIENTE HIDRÁULICA Institucional 5.900 AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y MEDIO AMBIENTE ENTIDAD ESTATAL DE SEGUROS AGRARIOS (ENESA) PLAN DE SEGUROS AGRARIOS Comercial 15.543 DEFENSA DEFENSA PROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO Y CAPTACIÓN Institucional 62.243 ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD TESORO PÚBLICO ELIJO: TESORO PÚBLICO Comercial 136.797 ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) LÍNEAS ICO 2013 Comercial 25.696 ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD FONDO DE REESTRUCTURACIÓN ORDENADA MEJORA DEL CRÉDITO A LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS BANCARIA (FROB) EMPRESAS Comercial 164.799 EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE MUSEO NACIONAL CENTRO DE ARTE REINA SOFÍA DIFUSIÓN DEL PROGRAMA DE EXPOSICIONES Y ACTIVIDADES DESARROLLADAS EN EL MUSEO REINA SOFÍA Institucional 5.097 RENFE-OPERADORA AVE BARCELONA - PARÍS Comercial 30.935 RENFE-OPERADORA CAMPAÑA CORPORATIVA Comercial 332.969 RENFE-OPERADORA INCIDENCIAS EN EL SERVICIO Comercial 293.509 RENFE-OPERADORA INFORMACIÓN DE SERVICIO EN RADIO Comercial 341.590 RENFE-OPERADORA INICIATIVAS COMERCIALES ALTA VELOCIDAD - LARGA DISTANCIA Comercial 126.087 AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA PROMOCIÓN DE LOS APARCAMIENTOS DE LA RED DE (AENA) / AENA AEROPUERTOS, S.A. AEROPUERTOS Comercial 1.089 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES ENUSA INDUSTRIAS AVANZADAS, S.A. (SEPI) INSERCIONES PUBLICITARIAS Comercial 1.210 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE PATRIMONIO) MARCA Comercial 2.425.578 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS PASIVOS: LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD, PATRIMONIO) EL NIÑO E IMAGEN DE MARCA Comercial 1.948.501 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES SOCIEDAD ESTATAL CORREOS Y TELÉGRAFOS, S.A. (SEPI) PUBLICIDAD PAQUETERÍA GRUPO CORREOS 2013 Comercial 93.626 INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO RED.ES ECONOMÍA DIGITAL Institucional 3.060 INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO PARADORES DE TURISMO, S.A. (GRUPO PATRIMONIO) PARADORES, HOTELES Y RESTAURANTES DESDE 1928 Comercial 20.892 INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO RED.ES VENDES EN INTERNET Institucional 621 INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO (DGT) DIVULGACIÓN DE LA SEGURIDAD VIAL AÑO 2013 Institucional 1.569.025 SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E IGUALDAD SECRETARÍA DE ESTADO DE SERVICIOS SOCIALES E IGUALDAD / DELEGACIÓN DEL GOBIERNO PARA LA VIOLENCIA DE GÉNERO IV.1.- INVERSIÓN EN RADIO POR CAMPAÑAS. OTRAS RADIOS PRIVADAS INFORMACIÓN Y SENSIBILIZACIÓN CONTRA LA VIOLENCIA SOBRE LAS MUJERES Institucional 66.407 Total 7.671.174 18
INVERSIÓN EN PRENSA AÑO 2013 V.- INVERSIÓN EN PRENSA ESCRITA 19
Prensa Campañas Campañas Institucionales Comerciales Total Porcentaje Información general 3.802.889 13.907.941 17.710.830 81,03% Información económica 71.913 1.286.829 1.358.742 6,22% Información deportiva 230.958 2.555.133 2.786.091 12,75% TOTAL 4.105.760 17.749.903 21.855.663 100% V.- INVERSIÓN EN PRENSA ESCRITA 20
INVERSIÓN EN PRENSA POR CAMPAÑAS V.1.- INVERSIÓN EN PRENSA ESCRITA POR CAMPAÑAS 21
Prensa de información general. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y MEDIO AMBIENTE CONFEDERACIÓN HIDROGRÁFICA DEL DUERO CONSUMO MODERADO DEL AGUA E INFORMACIÓN HIDRÁULICA Institucional 67.765 AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y MEDIO AMBIENTE ENTIDAD ESTATAL DE SEGUROS AGRARIOS (ENESA) PLAN DE SEGUROS AGRARIOS Comercial 9.448 AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y EXPASA AGRICULTURA Y GANADERÍA, S.A. (GRUPO MEDIO AMBIENTE PATRIMONIO) VISITA A LAS INSTALACIONES DE EXPASA Comercial 1.362 AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y MEDIO AMBIENTE LA ALMORAIMA, S.A. (PARQUES NACIONALES) DIFUSIÓN DE LA ALMORAIMA Comercial 454 AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y MEDIO AMBIENTE PARQUES NACIONALES RED ESPAÑOLA DE PARQUES NACIONALES Institucional 13.310 AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y SOCIEDAD ESTATAL AGUAS DE LAS CUENCAS DE MEDIO AMBIENTE ESPAÑA, S.A. (GRUPO PATRIMONIO) ACTUACIONES VARIAS DE ABASTECIMIENTO Y SANEAMIENTO Institucional 41.338 AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y SOCIEDAD ESTATAL AGUAS DE LAS CUENCAS MEDIO AMBIENTE MEDITERRÁNEAS, S.A. (GRUPO PATRIMONIO) EL AGUA, UN BIEN ESENCIAL PARA EL DESARROLLO Institucional 14.520 DEFENSA DEFENSA PROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO Y CAPTACIÓN Institucional 369.415 ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD CESCE (GRUPO PATRIMONIO) CAMPAÑA DE PRODUCTO Comercial 6.050 ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD FONDO DE REESTRUCTURACIÓN ORDENADA BANCARIA MEJORA DEL CRÉDITO A LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS (FROB) EMPRESAS Comercial 857.008 ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) LÍNEAS ICO 2013 Comercial 161.962 ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD TESORO PÚBLICO ELIJO: TESORO PÚBLICO Comercial 1.280.527 EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE INSTITUTO NACIONAL DE LAS ARTES ESCÉNICAS Y DE LA MÚSICA (INAEM) EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE MUSEO NACIONAL CENTRO DE ARTE REINA SOFÍA EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE MUSEO NACIONAL DEL PRADO EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE SECRETARÍA DE ESTADO DE EDUCACIÓN, FORMACIÓN PROFESIONAL Y UNIVERSIDADES PROMOCIÓN Y DIFUSIÓN DE LOS ESPECTÁCULOS DE ARTES ESCÉNICAS Y MUSICALES INCLUIDOS EN LAS PROGRAMACIONES DE LOS CENTROS ARTÍSTICOS DEL INAEM Comercial 266.312 DIFUSIÓN DEL PROGRAMA DE EXPOSICIONES Y ACTIVIDADES DESARROLLADAS EN EL MUSEO REINA SOFÍA Institucional 22.916 DIFUSIÓN DE EXPOSICIONES Y ACTIVIDADES DEL MUSEO NACIONAL DEL PRADO Institucional 75.860 CERTAMEN JÓVENES INVESTIGADORES Institucional 13.552 EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE UNIVERSIDAD INTERNACIONAL MENÉNDEZ PELAYO ACTIVIDADES UIMP Institucional 74.673 EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE UNIVERSIDAD NACIONAL DE EDUCACIÓN A DISTANCIA MATRICULACIONES, CURSOS DE VERANO Y FORMACIÓN (UNED) CONTINUA Institucional 139.377 AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) CANALES INFORMATIVOS DE AENA Y AENA AEROPUERTOS Institucional 117.448 AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) INFORMACIÓN OPERATIVA DE AENA AEROPUERTOS Institucional 66.287 V.1.- INVERSIÓN EN PRENSA POR CAMPAÑAS. PRENSA INF. GENERAL 22
Prensa de información general. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA REACTIVACIÓN DEL TRANSPORTE AÉREO Y DE LA ACTIVIDAD (AENA) AERONÁUTICA Comercial 12.732 AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA PROMOCIÓN DE DIVERSOS PRODUCTOS DE AENA EN LOS (AENA) / AENA AEROPUERTOS, S.A. AEROPUERTOS Comercial 20.933 AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA PROMOCIÓN DE LOS APARCAMIENTOS DE LA RED DE (AENA) / AENA AEROPUERTOS, S.A. AEROPUERTOS Comercial 126.806 ENTRE DOS PUNTOS DE ESPAÑA HAY TRANSPORTES QUE TE CONECTAN. TE ACERCAMOS Institucional 319.580 PUERTOS DEL ESTADO LOGÍSTICA Y CRUCEROS Comercial 7.139 PUERTOS DEL ESTADO SALÓN DE LA LOGÍSTICA DE BARCELONA (SIL) Comercial 8.212 RENFE-OPERADORA AVE BARCELONA - PARÍS Comercial 397.227 RENFE-OPERADORA AVE MADRID - ALICANTE Comercial 96.084 RENFE-OPERADORA CAMPAÑA CORPORATIVA Comercial 815.773 RENFE-OPERADORA INCIDENCIAS EN EL SERVICIO Comercial 456.310 RENFE-OPERADORA INICIATIVAS COMERCIALES ALTA VELOCIDAD - LARGA DISTANCIA Comercial 977.127 RENFE-OPERADORA INICIATIVAS COMERCIALES CERCANÍAS Y MEDIA DISTANCIA Comercial 19.339 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES COMUNICACIÓN ANUAL DE LOS FONDOS EUROPEOS FEDER Y DIRECCIÓN GENERAL DE FONDOS COMUNITARIOS FONDO DE COHESIÓN Institucional 0 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES ENUSA INDUSTRIAS AVANZADAS, S.A. (SEPI) INSERCIONES PUBLICITARIAS Comercial 17.600 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES FÁBRICA NACIONAL DE MONEDA Y TIMBRE-REAL CASA DE LA MONEDA MONEDAS DE COLECCIÓN Comercial 1.085.812 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES GRUPO HUNOSA (SEPI) INSERCIONES EN PRENSA Comercial 3.552 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE PATRIMONIO) MARCA Comercial 3.934.051 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS PASIVOS: LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD, PATRIMONIO) EL NIÑO E IMAGEN DE MARCA Comercial 2.897.053 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES MINAS DE ALMADÉN Y ARRAYANES, S.A. (MAYASA - SEPI) PROMOCIÓN PARQUE MINERO DE ALMADÉN Comercial 1.030 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES SEPI DESARROLLO EMPRESARIAL, S.A. (SEPIDES) COMERCIALIZACIÓN CARTERA INMOBILIARIA Y CAPITAL RIESGO Comercial 4.930 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES SOCIEDAD ESTATAL CORREOS Y TELÉGRAFOS, S.A. (SEPI) PUBLICIDAD PAQUETERÍA GRUPO CORREOS 2013 Comercial 340.954 INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO PARADORES DE TURISMO, S.A. (GRUPO PATRIMONIO) PARADORES, HOTELES Y RESTAURANTES DESDE 1928 Comercial 94.894 INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO RED.ES ECONOMÍA DIGITAL Institucional 207.350 V.1.- INVERSIÓN EN PRENSA POR CAMPAÑAS. PRENSA INF. GENERAL 23
Prensa de información general. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO RED.ES VENDES EN INTERNET Institucional 40.628 INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO (DGT) DIVULGACIÓN DE LA SEGURIDAD VIAL AÑO 2013 Institucional 1.865.812 PRESIDENCIA CENTRO DE INVESTIGACIONES SOCIOLÓGICAS (CIS) DIFUSIÓN DE PRODUCTOS EDITORIALES DEL CENTRO DE INVESTIGACIONES SOCIOLÓGICAS Comercial 7.260 PRESIDENCIA PATRIMONIO NACIONAL DIFUSIÓN Y PROMOCIÓN DE LOS MUSEOS DEL PATRIMONIO NACIONAL Institucional 72.599 PRESIDENCIA PATRIMONIO NACIONAL EXPOSICIÓN TEMPORAL "DE EL BOSCO A TIZIANO. ARTE Y MARAVILLA EN EL ESCORIAL" Institucional 39.170 SECRETARÍA DE ESTADO DE SERVICIOS SOCIALES E SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E INFORMACIÓN Y SENSIBILIZACIÓN CONTRA LA VIOLENCIA IGUALDAD / DELEGACIÓN DEL GOBIERNO PARA LA IGUALDAD SOBRE LAS MUJERES VIOLENCIA DE GÉNERO Institucional 241.289 Total 17.710.830 V.1.- INVERSIÓN EN PRENSA POR CAMPAÑAS. PRENSA INF. GENERAL 24
Prensa de información económica. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y SOCIEDAD ESTATAL AGUAS DE LAS CUENCAS MEDIO AMBIENTE MEDITERRÁNEAS, S.A. (GRUPO PATRIMONIO) EL AGUA, UN BIEN ESENCIAL PARA EL DESARROLLO Institucional 1.815 DEFENSA DEFENSA PROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO Y CAPTACIÓN Institucional 7.753 ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD CESCE (GRUPO PATRIMONIO) CAMPAÑA DE PRODUCTO Comercial 7.840 ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD FONDO DE REESTRUCTURACIÓN ORDENADA BANCARIA MEJORA DEL CRÉDITO A LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS (FROB) EMPRESAS Comercial 111.667 ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) LÍNEAS ICO 2013 Comercial 24.043 ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD TESORO PÚBLICO ELIJO: TESORO PÚBLICO Comercial 153.876 EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE UNIVERSIDAD NACIONAL DE EDUCACIÓN A DISTANCIA (UNED) AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) / AENA AEROPUERTOS, S.A. AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) / AENA AEROPUERTOS, S.A. MATRICULACIONES, CURSOS DE VERANO Y FORMACIÓN CONTINUA Institucional 2.583 CANALES INFORMATIVOS DE AENA Y AENA AEROPUERTOS Institucional 22.748 INFORMACIÓN OPERATIVA DE AENA AEROPUERTOS Institucional 18.723 PROMOCIÓN DE DIVERSOS PRODUCTOS DE AENA EN LOS AEROPUERTOS Comercial 3.630 PROMOCIÓN DE LOS APARCAMIENTOS DE LA RED DE AEROPUERTOS Comercial 4.235 ENTRE DOS PUNTOS DE ESPAÑA HAY TRANSPORTES QUE TE Institucional 18.291 CONECTAN. TE ACERCAMOS PUERTOS DEL ESTADO LOGÍSTICA Y CRUCEROS Comercial 1.815 PUERTOS DEL ESTADO SALÓN DE LA LOGÍSTICA DE BARCELONA (SIL) Comercial 1.815 RENFE-OPERADORA AVE BARCELONA - PARÍS Comercial 63.850 RENFE-OPERADORA AVE MADRID - ALICANTE Comercial 16.737 RENFE-OPERADORA CAMPAÑA CORPORATIVA Comercial 60.718 RENFE-OPERADORA INCIDENCIAS EN EL SERVICIO Comercial 30.807 RENFE-OPERADORA INICIATIVAS COMERCIALES ALTA VELOCIDAD - LARGA DISTANCIA Comercial 80.835 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES FÁBRICA NACIONAL DE MONEDA Y TIMBRE-REAL CASA DE LA MONEDA MONEDAS DE COLECCIÓN Comercial 68.548 V.1.- INVERSIÓN EN PRENSA POR CAMPAÑAS. PRENSA INF. ECONÓMICA 25
Prensa de información económica. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE PATRIMONIO) MARCA Comercial 332.913 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS PASIVOS: LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD, PATRIMONIO) EL NIÑO E IMAGEN DE MARCA Comercial 110.227 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES SEPI DESARROLLO EMPRESARIAL, S.A. (SEPIDES) COMERCIALIZACIÓN CARTERA INMOBILIARIA Y CAPITAL RIESGO Comercial 1.016 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES SOCIEDAD ESTATAL CORREOS Y TELÉGRAFOS, S.A. (SEPI) PUBLICIDAD PAQUETERÍA GRUPO CORREOS 2013 Comercial 170.191 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES SOCIEDAD ESTATAL DE CORREOS Y TELÉGRAFOS, S.A. (SEPI) CAMPAÑA DE DIVERSIFICACIÓN Comercial 25.200 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES SOCIEDAD ESTATAL CORREOS Y TELÉGRAFOS, S.A. LANZAMIENTO PUBLICORREO ÓPTIMO Y PREMIUM DE, S.A. (SEPI) (SEPI) MARKETING DIRECTO Comercial 13.200 INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO PARADORES DE TURISMO, S.A. (GRUPO PATRIMONIO) PARADORES, HOTELES Y RESTAURANTES DESDE 1928 Comercial 3.666 Total 1.358.742 V.1.- INVERSIÓN EN PRENSA POR CAMPAÑAS. PRENSA INF. ECONÓMICA 26
Prensa de información deportiva. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión DEFENSA DEFENSA PROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO Y CAPTACIÓN Institucional 46.944 ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD FONDO DE REESTRUCTURACIÓN ORDENADA BANCARIA MEJORA DEL CRÉDITO A LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS (FROB) EMPRESAS Comercial 146.441 ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) LÍNEAS ICO 2013 Comercial 27.642 ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD TESORO PÚBLICO ELIJO: TESORO PÚBLICO Comercial 137.722 AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) CANALES INFORMATIVOS DE AENA Y AENA AEROPUERTOS Institucional 1.210 AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA REACTIVACIÓN DEL TRANSPORTE AÉREO Y DE LA ACTIVIDAD (AENA) AERONÁUTICA Comercial 8.470 ENTRE DOS PUNTOS DE ESPAÑA HAY TRANSPORTES QUE TE CONECTAN. TE ACERCAMOS Institucional 5.260 RENFE-OPERADORA AVE BARCELONA - PARÍS Comercial 29.179 RENFE-OPERADORA CAMPAÑA CORPORATIVA Comercial 303.041 RENFE-OPERADORA INCIDENCIAS EN EL SERVICIO Comercial 43.062 RENFE-OPERADORA INICIATIVAS COMERCIALES ALTA VELOCIDAD - LARGA DISTANCIA Comercial 6.050 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES HIPÓDROMO DE LA ZARZUELA (SEPI) PUBLICIDAD PERIÓDICA Y PUNTUAL A LO LARGO DEL AÑO Comercial 26.620 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE PATRIMONIO) MARCA Comercial 1.142.249 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS PASIVOS: LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD, PATRIMONIO) EL NIÑO E IMAGEN DE MARCA Comercial 529.361 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES SOCIEDAD ESTATAL CORREOS Y TELÉGRAFOS, S.A. (SEPI) PUBLICIDAD PAQUETERÍA GRUPO CORREOS 2013 Comercial 148.213 INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO PARADORES DE TURISMO, S.A. (GRUPO PATRIMONIO) PARADORES, HOTELES Y RESTAURANTES DESDE 1928 Comercial 7.083 INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO (DGT) DIVULGACIÓN DE LA SEGURIDAD VIAL AÑO 2013 Institucional 153.446 SECRETARÍA DE ESTADO DE SERVICIOS SOCIALES E SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E INFORMACIÓN Y SENSIBILIZACIÓN CONTRA LA VIOLENCIA IGUALDAD / DELEGACIÓN DEL GOBIERNO PARA LA IGUALDAD SOBRE LAS MUJERES VIOLENCIA DE GÉNERO Institucional 24.098 Total 2.786.091 V.1.- INVERSIÓN EN PRENSA POR CAMPAÑAS. PRENSA INF. DEPORTIVA 27
INVERSIÓN EN REVISTAS AÑO 2013 VI.- INVERSIÓN EN REVISTAS 28
Revistas Inversión Porcentaje Campañas Institucionales 177.864 5,47% Campañas Comerciales 3.076.615 94,53% TOTAL 3.254.479 100% VI.- INVERSIÓN EN REVISTAS 29
INVERSIÓN EN REVISTAS POR CATEGORÍAS VI.1.- INVERSIÓN EN REVISTAS POR CATEGORÍAS 30
Administración pública Agricultura, ganadería y pesca Alimentación y consumo Asociaciones, federaciones, fundaciones, sindicatos y Cine, teatro, música, danza y espectáculos Comunicación, marketing y publicidad Comunidades y grupos sociales Defensa y temas militares Deportivas Divulgación cultural y científica Economía y empresa Educación Empleo Femeninas Historia y arte Información general Informática Moda, decoración y tendencias Motor Naturaleza, medio ambiente y energías sostenibles Ocio y tiempo libre Religiosas Revistas del corazón Revistas internacionales Salud Taurinas Transporte y comercio Viajes Otras revistas o publicaciones Inversión en revistas por categorías (Inversión total: 3.254.479) 0 200.000 400.000 600.000 800.000 1.000.000 1.200.000 1.400.000 VI.1.- INVERSIÓN EN REVISTAS POR CATEGORÍAS 31
Campañas Campañas Inversión Categoría Porcentaje Institucionales Comerciales total Administración pública 0 20.161 20.161 0,62% Agricultura, ganadería y pesca 95.354 95.354 2,93% Alimentación y consumo 1.271 17.473 18.744 0,58% Asociaciones, federaciones, fundaciones, sindicatos y colegios profesionales 5.445 183.350 188.795 5,80% Cine, teatro, música, danza y espectáculos 30.371 128.983 159.354 4,90% Comunicación, marketing y publicidad 13.598 13.598 0,42% Comunidades y grupos sociales 29.766 29.766 0,91% Defensa y temas militares 25.189 25.189 0,77% Deportivas 127.306 127.306 3,91% Divulgación cultural y científica 54.126 54.126 1,66% Economía y empresa 11.760 318.784 330.544 10,16% Educación 500 500 0,02% Empleo 2.113 2.113 0,06% Femeninas 55.176 55.176 1,70% Historia y arte 69.030 133.208 202.238 6,21% Información general 1.213 84.743 85.956 2,64% Informática 1.271 1.271 0,04% Moda, decoración y tendencias 2.541 31.512 34.053 1,05% Motor 4.193 11.568 15.761 0,48% Naturaleza, medio ambiente y energías sostenibles 1.459 1.459 0,04% Ocio y tiempo libre 8.539 88.546 97.085 2,98% Religiosas 908 908 0,03% Revistas del corazón 12.857 12.857 0,40% Revistas internacionales 17.224 1.284.620 1.301.844 40,00% Salud 16.160 16.160 0,50% Taurinas 750 750 0,02% Transporte y comercio 4.190 81.159 85.349 2,62% Viajes 6.500 233.760 240.260 7,38% Otras revistas o publicaciones 37.802 37.802 1,16% TOTAL 177.864 3.076.615 3.254.479 100% VI.1.- INVERSIÓN EN REVISTAS POR CATEGORÍAS 32
INVERSIÓN EN REVISTAS POR CAMPAÑAS VI.2.- INVERSIÓN EN REVISTAS POR CAMPAÑAS 33
Inversión en revistas por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y MEDIO AMBIENTE ENTIDAD ESTATAL DE SEGUROS AGRARIOS (ENESA) PLAN DE SEGUROS AGRARIOS Comercial 156.502 AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y EXPASA AGRICULTURA Y GANADERÍA, S.A. (GRUPO MEDIO AMBIENTE PATRIMONIO) VISITA A LAS INSTALACIONES DE EXPASA Comercial 194 AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y MEDIO AMBIENTE LA ALMORAIMA, S.A. (PARQUES NACIONALES) DIFUSIÓN DE LA ALMORAIMA Comercial 484 AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y MEDIO AMBIENTE PARQUES NACIONALES RED ESPAÑOLA DE PARQUES NACIONALES Institucional 6.500 AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y SOCIEDAD ESTATAL AGUAS DE LAS CUENCAS DE MEDIO AMBIENTE ESPAÑA, S.A. (GRUPO PATRIMONIO) ACTUACIONES VARIAS DE ABASTECIMIENTO Y SANEAMIENTO Institucional 4.192 ASUNTOS EXTERIORES Y AGENCIA ESPAÑOLA DE COOPERACIÓN COOPERACIÓN INTERNACIONAL PARA EL DESARROLLO (AECID) DIFUSIÓN DE ACTIVIDADES DE LA AECID EN SU 25 ANIVERSARIO Institucional 0 DEFENSA DEFENSA PROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO Y CAPTACIÓN Institucional 1.213 ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD CESCE (GRUPO PATRIMONIO) CAMPAÑA DE PRODUCTO Comercial 40.287 ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) ANUNCIOS EN MEDIOS Comercial 314.862 ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) LÍNEAS ICO 2013 Comercial 1.810 ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD TESORO PÚBLICO ELIJO: TESORO PÚBLICO Comercial 698.051 EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE VI.2.- INVERSIÓN EN REVISTAS POR CAMPAÑAS INSTITUTO DE LA CINEMATOGRAFÍA Y DE LAS ARTES PROMOCIÓN DE LA CINEMATOGRAFÍA ESPAÑOLA Institucional 27.830 AUDIOVISUALES (ICAA) INSTITUTO NACIONAL DE LAS ARTES ESCÉNICAS Y DE LA MÚSICA (INAEM) MUSEO NACIONAL CENTRO DE ARTE REINA SOFÍA MUSEO NACIONAL DEL PRADO AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) / AENA AEROPUERTOS, S.A. AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) / AENA AEROPUERTOS, S.A. INGENIERÍA Y ECONOMÍA DEL TRANSPORTE, S.A. (INECO) PROMOCIÓN Y DIFUSIÓN DE LOS ESPECTÁCULOS DE ARTES ESCÉNICAS Y MUSICALES INCLUIDOS EN LAS PROGRAMACIONES DE LOS CENTROS ARTÍSTICOS DEL INAEM Comercial 178.821 DIFUSIÓN DEL PROGRAMA DE EXPOSICIONES Y ACTIVIDADES DESARROLLADAS EN EL MUSEO REINA SOFÍA Institucional 30.539 DIFUSIÓN DE EXPOSICIONES Y ACTIVIDADES DEL MUSEO NACIONAL DEL PRADO Institucional 41.459 CANALES INFORMATIVOS DE AENA Y AENA AEROPUERTOS Institucional 13.431 INFORMACIÓN OPERATIVA DE AENA AEROPUERTOS Institucional 3.582 PROMOCIÓN DE DIVERSOS PRODUCTOS DE AENA EN LOS AEROPUERTOS Comercial 43.725 PROMOCIÓN DE LOS APARCAMIENTOS DE LA RED DE AEROPUERTOS Comercial 12.738 EL MUNDO ESTÁ CADA VEZ MÁS Y MEJOR CONECTADO. TRABAJAMOS PARA HACER ESTE RETO REALIDAD Comercial 31.524 34
Inversión en revistas por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión PUERTOS DEL ESTADO LOGÍSTICA Y CRUCEROS Comercial 13.670 PUERTOS DEL ESTADO SALÓN TRANSPORT LOGISTIC MUNICH Comercial 2.934 PUERTOS DEL ESTADO SEATRADE: TURISMO DE CRUCEROS Comercial 10.142 RENFE-OPERADORA AVE BARCELONA - PARÍS Comercial 36.839 RENFE-OPERADORA CAMPAÑA CORPORATIVA Comercial 342.618 RENFE-OPERADORA INCIDENCIAS EN EL SERVICIO Comercial 68.941 RENFE-OPERADORA INICIATIVAS COMERCIALES ALTA VELOCIDAD - LARGA DISTANCIA Comercial 354.447 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES ENSA EQUIPOS NUCLEARES, S.A. (SEPI) INSERCIONES PUNTUALES Comercial 15.514 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES ENUSA INDUSTRIAS AVANZADAS, S.A. (SEPI) INSERCIONES PUBLICITARIAS Comercial 7.406 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES FÁBRICA NACIONAL DE MONEDA Y TIMBRE-REAL CASA DE LA MONEDA MONEDAS DE COLECCIÓN Comercial 212.333 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES FÁBRICA NACIONAL DE MONEDA Y TIMBRE-REAL CASA DE LA MONEDA PROMOCIÓN DE TARJETAS BANCARIAS FNMT-RCM Comercial 9.438 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES FÁBRICA NACIONAL DE MONEDA Y TIMBRE-REAL CASA PROMOCIÓN ETIQUETAS DE SEGURIDAD FNMT-RCM PARA DE LA MONEDA PRODUCTOS CON DENOMINACIÓN DE ORIGEN Comercial 6.050 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES FÁBRICA NACIONAL DE MONEDA Y TIMBRE-REAL CASA PROMOCIÓN NACIONAL Y LATINOAMERICANA DE PRODUCTOS DE LA MONEDA DEL JUEGO FNMT-RCM Comercial 1.155 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES HIPÓDROMO DE LA ZARZUELA (SEPI) PUBLICIDAD PERIÓDICA Y PUNTUAL A LO LARGO DEL AÑO Comercial 16.242 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE PATRIMONIO) MARCA Comercial 88.531 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS PASIVOS: LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD, PATRIMONIO) EL NIÑO E IMAGEN DE MARCA Comercial 53.212 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES MINAS DE ALMADÉN Y ARRAYANES, S.A. (MAYASA - SEPI) PROMOCIÓN PARQUE MINERO DE ALMADÉN Comercial 1.566 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES NAVANTIA (SEPI) INSERCIONES EN REVISTAS ESPECIALIZADAS Comercial 193.297 DIVULGACIÓN VALORES CORPORACIÓN Y PROMOCIÓN DE HACIENDA Y ADMINISTRACIONES RTVE (SEPI) MARCAS, PRODUCTOS Y PROGRAMAS DE RNE, TVE, RTVE.es, INSTITUTO Y ORQUESTA Y CORO Comercial 62.444 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES SOCIEDAD ESTATAL CORREOS Y TELÉGRAFOS, S.A. (SEPI) PUBLICIDAD PAQUETERÍA GRUPO CORREOS 2013 Comercial 41.156 INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO PARADORES DE TURISMO, S.A. (GRUPO PATRIMONIO) PARADORES, HOTELES Y RESTAURANTES DESDE 1928 Comercial 52.422 VI.2.- INVERSIÓN EN REVISTAS POR CAMPAÑAS 35
Inversión en revistas por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO RED.ES VENDES EN INTERNET Institucional 5.083 INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO (DGT) DIVULGACIÓN DE LA SEGURIDAD VIAL AÑO 2013 Institucional 4.193 PRESIDENCIA CENTRO DE ESTUDIOS POLÍTICOS Y SERVICIO DE INSERCIÓN PUBLICITARIA SOBRE CONSTITUCIONALES PUBLICACIONES DEL CEPC Comercial 7.260 PRESIDENCIA PATRIMONIO NACIONAL EXPOSICIÓN TEMPORAL "DE EL BOSCO A TIZIANO. ARTE Y MARAVILLA EN EL ESCORIAL" Institucional 26.985 SECRETARÍA DE ESTADO DE SERVICIOS SOCIALES E SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E INFORMACIÓN Y SENSIBILIZACIÓN CONTRA LA VIOLENCIA IGUALDAD / DELEGACIÓN DEL GOBIERNO PARA LA IGUALDAD SOBRE LAS MUJERES VIOLENCIA DE GÉNERO Institucional 12.857 Total 3.254.479 VI.2.- INVERSIÓN EN REVISTAS POR CAMPAÑAS 36
INVERSIÓN EN INTERNET AÑO 2013 VII.- INVERSIÓN EN INTERNET 37
Internet Inversión Porcentaje Campañas Institucionales 2.346.115 21,70% Campañas Comerciales 8.463.834 78,30% TOTAL 10.809.949 100% VII.- INVERSIÓN EN INTERNET 38
INVERSIÓN EN INTERNET POR CATEGORÍAS VII.1.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CATEGORÍAS 39
Inversión en internet por categorías (Inversión total: 10.809.949) Prensa impresa en internet Prensa digital Servicios publicitarios Portales y buscadores Redes sociales Economía y finanzas Revistas Ocio y tiempo libre Grupos de comunicación Información Cadenas de televisión Telecomunicaciones Informática y tecnología Arte y cultura Emisoras de radio Automoción Agricultura, ganadería y pesca Alimentación y cocina Clasificados y contactos Defensa y temas militares Educación y empleo Empresa e industria Comercio y consumo Entretenimiento infantil y juvenil Inmobiliaria Salud Deportes Otros sitios de internet 0 1.000.000 2.000.000 3.000.000 4.000.000 VII.1.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CATEGORÍAS 40
Categoría Campañas Campañas Inversión Institucionales Comerciales total Porcentaje Agricultura, ganadería y pesca 42.329 42.329 0,39% Alimentación y cocina 37.817 37.817 0,35% Arte y cultura 36.253 35.826 72.079 0,67% Automoción 12.728 29.657 42.385 0,39% Cadenas de televisión 26.328 122.523 148.851 1,38% Clasificados y contactos 29.657 29.657 0,27% Comercio y consumo 5.886 5.886 0,05% Defensa y temas militares 29.190 29.190 0,27% Deportes 545 545 0,01% Economía y finanzas 13.653 261.311 274.964 2,54% Educación y empleo 17.159 2.810 19.969 0,18% Emisoras de radio 13.363 48.161 61.524 0,57% Empresa e industria 10.564 10.564 0,10% Entretenimiento infantil y juvenil 3.761 3.761 0,03% Grupos de comunicación 38.291 163.776 202.067 1,87% Información 39.869 128.610 168.479 1,56% Informática y tecnología 60.572 26.355 86.927 0,80% Inmobiliaria 1.815 1.815 0,02% Ocio y tiempo libre 16.223 215.133 231.356 2,14% Portales y buscadores 81.312 751.656 832.968 7,71% Prensa digital 257.342 1.496.090 1.753.432 16,22% Prensa impresa en internet 1.310.528 3.085.436 4.395.964 40,67% Redes sociales 116.318 260.336 376.654 3,48% Revistas 12.108 249.782 261.890 2,42% Salud 1.452 1.452 0,01% Servicios publicitarios 213.901 1.176.790 1.390.691 12,86% Telecomunicaciones 143.911 143.911 1,33% Otros sitios de internet 42.350 140.472 182.822 1,69% TOTAL 2.346.115 8.463.834 10.809.949 100% VII.1.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CATEGORÍAS 41
INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS VII.2.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS 42
Cadenas de televisión en internet. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión ENTRE DOS PUNTOS DE ESPAÑA HAY TRANSPORTES QUE TE CONECTAN. TE ACERCAMOS Institucional 22.849 RENFE-OPERADORA INICIATIVAS COMERCIALES ALTA VELOCIDAD - LARGA DISTANCIA Comercial 52.419 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE PATRIMONIO) MARCA Comercial 36.880 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS PASIVOS: LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD, PATRIMONIO) EL NIÑO E IMAGEN DE MARCA Comercial 33.224 SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E DIRECCIÓN GENERAL DE SALUD PÚBLICA, CALIDAD E IGUALDAD INNOVACIÓN AÑO ESPAÑOL DE LAS ENFERMEDADES RARAS 2013 Institucional 1.936 SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E DIRECCIÓN GENERAL DE SALUD PÚBLICA, CALIDAD E IGUALDAD INNOVACIÓN PREVENCIÓN DEL VIH Y OTRAS ITS. DÍA MUNDIAL DEL SIDA Institucional 1.543 Total 148.851 VII.2.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS. CADENAS DE TV 43
Emisoras de radio en internet. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión DEFENSA DEFENSA PROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO Y CAPTACIÓN Institucional 4.156 ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD FONDO DE REESTRUCTURACIÓN ORDENADA BANCARIA MEJORA DEL CRÉDITO A LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS (FROB) EMPRESAS Comercial 17.205 EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE UNIVERSIDAD INTERNACIONAL MENÉNDEZ PELAYO ACTIVIDADES UIMP Institucional 8.924 RENFE-OPERADORA INCIDENCIAS EN EL SERVICIO Comercial 21.174 RENFE-OPERADORA INICIATIVAS COMERCIALES ALTA VELOCIDAD - LARGA DISTANCIA Comercial 9.782 INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO (DGT) DIVULGACIÓN DE LA SEGURIDAD VIAL AÑO 2013 Institucional 283 Total 61.524 VII.2.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS. EMISORAS DE RADIO 44
Prensa impresa en internet. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y MEDIO AMBIENTE DIRECCIÓN GENERAL DE LA INDUSTRIA ALIMENTARIA PERMANENCIA EN MEDIOS 2013 Institucional 134.915 DEFENSA DEFENSA PROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO Y CAPTACIÓN Institucional 85.624 ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD CESCE (GRUPO PATRIMONIO) CAMPAÑA DE PRODUCTO Comercial 162.899 ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD FONDO DE REESTRUCTURACIÓN ORDENADA BANCARIA MEJORA DEL CRÉDITO A LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS (FROB) EMPRESAS Comercial 374.594 ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) LÍNEAS ICO 2013 Comercial 76.697 EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE MUSEO NACIONAL DEL PRADO DIFUSIÓN DE EXPOSICIONES Y ACTIVIDADES DEL MUSEO NACIONAL DEL PRADO Institucional 133.058 EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE UNIVERSIDAD INTERNACIONAL MENÉNDEZ PELAYO ACTIVIDADES UIMP Institucional 40.473 EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE UNIVERSIDAD NACIONAL DE EDUCACIÓN A DISTANCIA (UNED) AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) / AENA AEROPUERTOS, S.A. AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) / AENA AEROPUERTOS, S.A. MATRICULACIONES, CURSOS DE VERANO Y FORMACIÓN CONTINUA Institucional 69.061 CANALES INFORMATIVOS DE AENA Y AENA AEROPUERTOS Institucional 4.400 PROMOCIÓN DE DIVERSOS PRODUCTOS DE AENA EN LOS AEROPUERTOS Comercial 3.278 PROMOCIÓN DE LOS APARCAMIENTOS DE LA RED DE AEROPUERTOS Comercial 8.586 ENTRE DOS PUNTOS DE ESPAÑA HAY TRANSPORTES QUE TE Institucional 78.740 CONECTAN. TE ACERCAMOS RENFE-OPERADORA AVE BARCELONA - PARÍS Comercial 90.477 RENFE-OPERADORA INCIDENCIAS EN EL SERVICIO Comercial 341.996 RENFE-OPERADORA CAMPAÑA CORPORATIVA Comercial 479.963 RENFE-OPERADORA INICIATIVAS COMERCIALES ALTA VELOCIDAD - LARGA DISTANCIA Comercial 171.259 INFORMACIÓN Y ASISTENCIA AL CIUDADANO, DESTACANDO HACIENDA Y ADMINISTRACIONES AGENCIA TRIBUTARIA LAS ACCIONES RELATIVAS A LA CAMPAÑA DEL IMPUESTO SOBRE LA RENTA DE LAS PERSONAS FÍSICAS Institucional 52.732 DIRECCIÓN GENERAL DE MODERNIZACIÓN HACIENDA Y ADMINISTRACIONES ADMINISTRATIVA, PROCEDIMIENTOS E IMPULSO DE LA ADMINISTACIÓN ELECTRÓNICA (encomienda de gestión: DIFUSIÓN DE LOS SERVICIOS PÚBLICOS ELECTRÓNICOS Institucional 46.390 Red.es) HACIENDA Y ADMINISTRACIONES ENUSA INDUSTRIAS AVANZADAS, S.A. (SEPI) INSERCIONES PUBLICITARIAS Comercial 9.786 VII.2.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS. PRENSA IMPRESA 45
Prensa impresa en internet. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión HACIENDA Y ADMINISTRACIONES HIPÓDROMO DE LA ZARZUELA (SEPI) PUBLICIDAD PERIÓDICA Y PUNTUAL A LO LARGO DEL AÑO Comercial 89.658 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE PATRIMONIO) MARCA Comercial 753.407 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS PASIVOS: LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD, PATRIMONIO) EL NIÑO E IMAGEN DE MARCA Comercial 409.562 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES SEPI DESARROLLO EMPRESARIAL, S.A. (SEPIDES) COMERCIALIZACIÓN CARTERA INMOBILIARIA Y CAPITAL RIESGO Comercial 1.815 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES SOCIEDAD ESTATAL CORREOS Y TELÉGRAFOS, S.A. (SEPI) PUBLICIDAD PAQUETERÍA GRUPO CORREOS 2013 Comercial 49.144 INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO PARADORES DE TURISMO, S.A. (GRUPO PATRIMONIO) PARADORES, HOTELES Y RESTAURANTES DESDE 1928 Comercial 62.315 INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO RED.ES ECONOMÍA DIGITAL Institucional 51.032 INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO RED.ES VENDES EN INTERNET Institucional 53.036 INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO SUBSECRETARÍA DIFUSIÓN DE INICIATIVAS DEL MINISTERIO DE INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO Institucional 8.345 INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO (DGT) DIVULGACIÓN DE LA SEGURIDAD VIAL AÑO 2013 Institucional 465.629 PRESIDENCIA PATRIMONIO NACIONAL EXPOSICIÓN TEMPORAL "DE EL BOSCO A TIZIANO. ARTE Y MARAVILLA EN EL ESCORIAL" Institucional 17.301 SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E DIRECCIÓN GENERAL DE SALUD PÚBLICA, CALIDAD E IGUALDAD INNOVACIÓN AÑO ESPAÑOL DE LAS ENFERMEDADES RARAS 2013 Institucional 15.325 SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E DIRECCIÓN GENERAL DE SALUD PÚBLICA, CALIDAD E IGUALDAD INNOVACIÓN PREVENCIÓN DEL VIH Y OTRAS ITS. DÍA MUNDIAL DEL SIDA Institucional 4.908 SECRETARÍA DE ESTADO DE SERVICIOS SOCIALES E SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E INFORMACIÓN Y SENSIBILIZACIÓN CONTRA LA VIOLENCIA IGUALDAD / DELEGACIÓN DEL GOBIERNO PARA LA IGUALDAD SOBRE LAS MUJERES VIOLENCIA DE GÉNERO Institucional 49.559 Total 4.395.964 VII.2.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS. PRENSA IMPRESA 46
Prensa digital. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión DEFENSA DEFENSA PROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO Y CAPTACIÓN Institucional 34.211 ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD CESCE (GRUPO PATRIMONIO) CAMPAÑA DE PRODUCTO Comercial 70.642 ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD FONDO DE REESTRUCTURACIÓN ORDENADA BANCARIA MEJORA DEL CRÉDITO A LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS (FROB) EMPRESAS Comercial 10.615 ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) LÍNEAS ICO 2013 Comercial 7.922 AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) CANALES INFORMATIVOS DE AENA Y AENA AEROPUERTOS Institucional 4.840 AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA REACTIVACIÓN DEL TRANSPORTE AÉREO Y DE LA ACTIVIDAD (AENA) AERONÁUTICA Comercial 18.150 AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA PROMOCIÓN DE DIVERSOS PRODUCTOS DE AENA EN LOS (AENA) / AENA AEROPUERTOS, S.A. AEROPUERTOS Comercial 6.621 AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA PROMOCIÓN DE LOS APARCAMIENTOS DE LA RED DE (AENA) / AENA AEROPUERTOS, S.A. AEROPUERTOS Comercial 4.840 PUERTOS DEL ESTADO LOGÍSTICA Y CRUCEROS Comercial 1.210 RENFE-OPERADORA AVE BARCELONA - PARÍS Comercial 17.411 RENFE-OPERADORA CAMPAÑA CORPORATIVA Comercial 495.883 RENFE-OPERADORA INCIDENCIAS EN EL SERVICIO Comercial 85.690 RENFE-OPERADORA INICIATIVAS COMERCIALES ALTA VELOCIDAD - LARGA DISTANCIA Comercial 26.553 INFORMACIÓN Y ASISTENCIA AL CIUDADANO, DESTACANDO HACIENDA Y ADMINISTRACIONES AGENCIA TRIBUTARIA LAS ACCIONES RELATIVAS A LA CAMPAÑA DEL IMPUESTO SOBRE LA RENTA DE LAS PERSONAS FÍSICAS Institucional 20.092 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES FÁBRICA NACIONAL DE MONEDA Y TIMBRE-REAL CASA DE LA MONEDA MONEDAS DE COLECCIÓN Comercial 3.630 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE PATRIMONIO) MARCA Comercial 79.631 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS PASIVOS: LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD, PATRIMONIO) EL NIÑO E IMAGEN DE MARCA Comercial 52.750 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES SOCIEDAD ESTATAL CORREOS Y TELÉGRAFOS, S.A. (SEPI) PUBLICIDAD PAQUETERÍA GRUPO CORREOS 2013 Comercial 614.542 INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO RED.ES ECONOMÍA DIGITAL Institucional 24.370 INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO SUBSECRETARÍA DIFUSIÓN DE INICIATIVAS DEL MINISTERIO DE INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO Institucional 1.498 INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO (DGT) DIVULGACIÓN DE LA SEGURIDAD VIAL AÑO 2013 Institucional 133.100 VII.2.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS. PRENSA DIGITAL 47
Prensa digital. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión PRESIDENCIA PATRIMONIO NACIONAL EXPOSICIÓN TEMPORAL "DE EL BOSCO A TIZIANO. ARTE Y MARAVILLA EN EL ESCORIAL" Institucional 4.332 SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E DIRECCIÓN GENERAL DE SALUD PÚBLICA, CALIDAD E IGUALDAD INNOVACIÓN AÑO ESPAÑOL DE LAS ENFERMEDADES RARAS 2013 Institucional 1.545 SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E DIRECCIÓN GENERAL DE SALUD PÚBLICA, CALIDAD E IGUALDAD INNOVACIÓN PREVENCIÓN DEL VIH Y OTRAS ITS. DÍA MUNDIAL DEL SIDA Institucional 2.667 SECRETARÍA DE ESTADO DE SERVICIOS SOCIALES E SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E INFORMACIÓN Y SENSIBILIZACIÓN CONTRA LA VIOLENCIA IGUALDAD / DELEGACIÓN DEL GOBIERNO PARA LA IGUALDAD SOBRE LAS MUJERES VIOLENCIA DE GÉNERO Institucional 30.687 Total 1.753.432 VII.2.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS. PRENSA DIGITAL 48
Inversión en internet por campaña (excluyendo las páginas web de cadenas de televisión, emisoras de radio y prensa impresa en internet y prensa digital) Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y MEDIO AMBIENTE DIRECCIÓN GENERAL DE LA INDUSTRIA ALIMENTARIA #MEGUSTALALECHE Institucional 26.163 AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y MEDIO AMBIENTE DIRECCIÓN GENERAL DE LA INDUSTRIA ALIMENTARIA PERMANENCIA EN MEDIOS 2013 Institucional 55.665 AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y MEDIO AMBIENTE ENTIDAD ESTATAL DE SEGUROS AGRARIOS (ENESA) PLAN DE SEGUROS AGRARIOS Comercial 42.329 AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y EXPASA AGRICULTURA Y GANADERÍA, S.A. (GRUPO MEDIO AMBIENTE PATRIMONIO) VISITA A LAS INSTALACIONES DE EXPASA Comercial 73 DEFENSA DEFENSA PROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO Y CAPTACIÓN Institucional 112.643 ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD CESCE (GRUPO PATRIMONIO) CAMPAÑA DE PRODUCTO Comercial 165.850 ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD FONDO DE REESTRUCTURACIÓN ORDENADA BANCARIA MEJORA DEL CRÉDITO A LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS (FROB) EMPRESAS Comercial 147.067 ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) LÍNEAS ICO 2013 Comercial 84.093 EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE PROMOCIÓN Y DIFUSIÓN DE LOS ESPECTÁCULOS DE ARTES INSTITUTO NACIONAL DE LAS ARTES ESCÉNICAS Y DE ESCÉNICAS Y MUSICALES INCLUIDOS EN LAS LA MÚSICA (INAEM) PROGRAMACIONES DE LOS CENTROS ARTÍSTICOS DEL INAEM Comercial 80.612 EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE MUSEO NACIONAL CENTRO DE ARTE REINA SOFÍA DIFUSIÓN DEL PROGRAMA DE EXPOSICIONES Y ACTIVIDADES DESARROLLADAS EN EL MUSEO REINA SOFÍA Institucional 25.087 EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE MUSEO NACIONAL DEL PRADO DIFUSIÓN DE EXPOSICIONES Y ACTIVIDADES DEL MUSEO NACIONAL DEL PRADO Institucional 5.234 EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE UNIVERSIDAD INTERNACIONAL MENÉNDEZ PELAYO ACTIVIDADES UIMP Institucional 29.984 AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) CANALES INFORMATIVOS DE AENA Y AENA AEROPUERTOS Institucional 3.484 AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA PROMOCIÓN DE DIVERSOS PRODUCTOS DE AENA EN LOS (AENA) / AENA AEROPUERTOS, S.A. AEROPUERTOS Comercial 1.452 AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA PROMOCIÓN DE LOS APARCAMIENTOS DE LA RED DE (AENA) / AENA AEROPUERTOS, S.A. AEROPUERTOS Comercial 968 INGENIERÍA Y ECONOMÍA DEL TRANSPORTE, S.A. EL MUNDO ESTÁ CADA VEZ MÁS Y MEJOR CONECTADO. (INECO) TRABAJAMOS PARA HACER ESTE RETO REALIDAD Comercial 5.994 PUERTOS DEL ESTADO LOGÍSTICA Y CRUCEROS Comercial 3.778 PUERTOS DEL ESTADO SEATRADE: TURISMO DE CRUCEROS Comercial 2.420 RENFE-OPERADORA AVE BARCELONA - PARÍS Comercial 33.100 RENFE-OPERADORA CAMPAÑA CORPORATIVA Comercial 253.179 RENFE-OPERADORA INCIDENCIAS EN EL SERVICIO Comercial 131.515 VII.2.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS. OTROS SITIOS 49
Inversión en internet por campaña (excluyendo las páginas web de cadenas de televisión, emisoras de radio y prensa impresa en internet y prensa digital) Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión RENFE-OPERADORA INICIATIVAS COMERCIALES ALTA VELOCIDAD - LARGA DISTANCIA Comercial 763.419 INFORMACIÓN Y ASISTENCIA AL CIUDADANO, DESTACANDO HACIENDA Y ADMINISTRACIONES AGENCIA TRIBUTARIA LAS ACCIONES RELATIVAS A LA CAMPAÑA DEL IMPUESTO SOBRE LA RENTA DE LAS PERSONAS FÍSICAS Institucional 2.178 DIRECCIÓN GENERAL DE MODERNIZACIÓN HACIENDA Y ADMINISTRACIONES ADMINISTRATIVA, PROCEDIMIENTOS E IMPULSO DE LA ADMINISTACIÓN ELECTRÓNICA (encomienda de gestión: DIFUSIÓN DE LOS SERVICIOS PÚBLICOS ELECTRÓNICOS Institucional 19.862 Red.es) HACIENDA Y ADMINISTRACIONES FÁBRICA NACIONAL DE MONEDA Y TIMBRE-REAL CASA DE LA MONEDA MONEDAS DE COLECCIÓN Comercial 12.555 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES HIPÓDROMO DE LA ZARZUELA (SEPI) PUBLICIDAD PERIÓDICA Y PUNTUAL A LO LARGO DEL AÑO Comercial 8.198 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE PATRIMONIO) MARCA Comercial 774.109 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS PASIVOS: LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD, PATRIMONIO) EL NIÑO E IMAGEN DE MARCA Comercial 802.506 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES NAVANTIA (SEPI) INSERCIONES EN REVISTAS ESPECIALIZADAS Comercial 69.850 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES SOCIEDAD ESTATAL DE CORREOS Y TELÉGRAFOS, S.A. (SEPI) CAMPAÑA DE DIVERSIFICACIÓN Comercial 0 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES SOCIEDAD ESTATAL CORREOS Y TELÉGRAFOS, S.A. LANZAMIENTO PUBLICORREO ÓPTIMO Y PREMIUM DE, S.A. (SEPI) (SEPI) MARKETING DIRECTO Comercial 0 INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO PARADORES DE TURISMO, S.A. (GRUPO PATRIMONIO) PARADORES, HOTELES Y RESTAURANTES DESDE 1928 Comercial 328.557 INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO SUBSECRETARÍA DIFUSIÓN DE INICIATIVAS DEL MINISTERIO DE INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO Institucional 1.391 INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO (DGT) DIVULGACIÓN DE LA SEGURIDAD VIAL AÑO 2013 Institucional 428.680 PRESIDENCIA PATRIMONIO NACIONAL EXPOSICIÓN TEMPORAL "DE EL BOSCO A TIZIANO. ARTE Y MARAVILLA EN EL ESCORIAL" Institucional 14.501 SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E DIRECCIÓN GENERAL DE SALUD PÚBLICA, CALIDAD E IGUALDAD INNOVACIÓN AÑO ESPAÑOL DE LAS ENFERMEDADES RARAS 2013 Institucional 1.059 SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E DIRECCIÓN GENERAL DE SALUD PÚBLICA, CALIDAD E IGUALDAD INNOVACIÓN PREVENCIÓN DEL VIH Y OTRAS ITS. DÍA MUNDIAL DEL SIDA Institucional 10.200 SECRETARÍA DE ESTADO DE SERVICIOS SOCIALES E SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E INFORMACIÓN Y SENSIBILIZACIÓN CONTRA LA VIOLENCIA IGUALDAD / DELEGACIÓN DEL GOBIERNO PARA LA IGUALDAD SOBRE LAS MUJERES VIOLENCIA DE GÉNERO Institucional 2.423 Total 4.450.178 VII.2.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS. OTROS SITIOS 50
EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN VIII.- EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN EN HERRAMIENTAS 51
CAMPAÑAS INSTITUCIONALES VIII.1.- EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES 52
SOPORTES PUBLICITARIOS EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN POR AÑOS Y HERRAMIENTAS AÑO 2009 AÑO 2010 AÑO 2013 AÑO 2011 AÑO 2012 X.- EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN POR AÑOS Y HERRAMIENTAS 53
SOPORTES PUBLICITARIOS EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN POR HERRAMIENTAS Y AÑOS VIII.1.- EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES 54
Año Inversión en TV 2009 27.827.277 % Variación respecto año anterior 2010 25.934.243-6,80% 2011 20.713.493-20,13% 2012 5.399.412-73,93% 2013 5.857.466 8,48% VIII.1.- EVOLUC. INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES. TELEVISIÓN 55
Año Inversión en Radio 2009 11.591.577 % Variación respecto año anterior 2010 9.308.013-19,70% 2011 9.017.557-3,12% 2012 4.753.126-47,29% 2013 3.992.023-16,01% VIII.1.- EVOLUC. INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES. RADIO 56
Año Inversión en Prensa 2009 17.249.590 % Variación respecto año anterior 2010 11.848.015-31,31% 2011 8.497.599-28,28% 2012 2.888.283-66,01% 2013 4.105.760 42,15% VIII.1.- EVOLUC. INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES. PRENSA 57
Año Inversión en Revistas 2009 2.656.200 % Variación respecto año anterior 2010 1.325.466-50,10% 2011 1.394.669 5,22% 2012 489.829-64,88% 2013 177.864-63,69% VIII.1.- EVOLUC. INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES. REVISTAS 58
Año Inversión en Internet 2009 6.228.400 % Variación respecto año anterior 2010 6.936.071 11,36% 2011 6.565.543-5,34% 2012 1.851.648-71,80% 2013 2.346.115 26,70% VIII.1.- EVOLUC. INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES. INTERNET 59
CAMPAÑAS INSTITUCIONALES Y COMERCIALES VIII.2.- EVOLUC. INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES Y COMERCIALES 60
SOPORTES PUBLICITARIOS EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN POR AÑOS Y HERRAMIENTAS AÑO 2009 AÑO 2010 AÑO 2013 AÑO 2011 AÑO 2012 VIII.2.- EVOLUC. INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES Y COMERCIALES 61
SOPORTES PUBLICITARIOS EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN POR HERRAMIENTAS Y AÑOS VIII.2.- EVOLUC. INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES Y COMERCIALES 62
Año Campañas Institucionales Campañas Comerciales Total 2009 27.827.277 37.855.779 65.683.056 % Variación respecto año anterior 2010 25.934.243 40.409.112 66.343.355 1,01% 2011 20.713.493 36.514.653 57.228.146-13,74% 2012 5.399.412 16.146.640 21.546.052-62,35% 2013 5.857.466 19.073.365 24.930.831 15,71% VIII.2.- EVOLUC. INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUC. Y COMERC. TELEVISIÓN 63
Año Campañas Institucionales Campañas Comerciales Total 2009 11.591.577 15.448.444 27.040.021 % Variación respecto año anterior 2010 9.308.013 14.361.440 23.669.453-12,47% 2011 9.017.557 15.394.495 24.412.052 3,14% 2012 4.753.126 16.239.102 20.992.228-14,01% 2013 3.992.023 20.783.902 24.775.925 18,02% VIII.2.- EVOLUC. INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUC. Y COMERC. RADIO 64
Año Campañas Institucionales Campañas Comerciales Total 2009 17.249.590 18.504.902 35.754.492 % Variación respecto año anterior 2010 11.848.015 20.169.535 32.017.550-10,45% 2011 8.497.599 22.693.607 31.191.206-2,58% 2012 2.888.283 12.834.675 15.722.958-49,59% 2013 4.105.760 17.749.903 21.855.663 39,00% VIII.2.- EVOLUC. INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUC. Y COMERC. PRENSA 65
Año Campañas Institucionales Campañas Comerciales Total 2009 2.656.200 3.201.800 5.858.000 % Variación respecto año anterior 2010 1.325.466 3.443.467 4.768.933-18,59% 2011 1.394.669 3.304.285 4.698.954-1,47% 2012 489.829 2.298.007 2.787.836-40,67% 2013 177.864 3.076.615 3.254.479 16,74% VIII.2.- EVOLUC. INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUC. Y COMERC. REVISTAS 66