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El poder de la fragancia La memoria olfativa es el principal y más personal de los 5 sentidos La memoria olfativa está ligada al sistema límbico del cerebro, el cual gobierna las emociones La memoria olfativa es el más poderoso puente hacia el pasado: NUNCA DESAPARECE
El poder de la fragancia Construye conexiones emocionales Crea experiencias sensoriales Brinda algo de magia y misterio Ayuda al consumidor a encontrar su identidad olfativa Enfatiza las cualidades o atributos de un producto
Efecto Trickle Down Influencia de Fragancias Finas en productos de Cuidado Personal y del Hogar
Trickle Down / Definición Capitalización del éxito de las fragancias finas más vendidas como fuente de inspiración para los productos de cuidado personal y del hogar Esto define tendencias de fragancias potencialmente exitosas y aromas fácilmente identificables Estas fragancias reflejan la calidad de las creaciones originales en una gama extensa de productos
Trickle Down / Definición Históricamente, no todas las fragancias finas exitosas se han convertido en «TRICKLE DOWNS» (Shalimar,Samsara,Ysatis) No todos los «TRICKLE DOWNS» exitosos fueron inspirados en éxitos comerciales (Ombre Rose) Las fragancias para productos de cuidado personal y del hogar deben ajustarse a las diversas especificaciones técnicas de cada producto
Trickle Down en Cuidado Personal y del Hogar Jabón de tocador Detergente en polvo Nota aldehídica Aromatizante ambiental Espuma para afeitar Nota fougere
Top Ten Marketing Fine Fragrance Confidential 07 2012 Page 8
2010 2011 1. Chanel n 5 Chanel (1921) 2. J Adore C. Dior (1999) 3. Angel T. Mugler (1992) 4. Coco Mlle Chanel (2001) 5. Flower Kenzo (2000) 6. Shalimar Guerlain (1925) 7. Miss Dior Cherie C. Dior (2005) 8. Lolita Lempicka L. Lempicka (1997) 9. Parisienne YSL (2009) 10. Nina N. Ricci (2006) 1. J Adore C. Dior (1999) 2. Chanel n 5 Chanel (1921) 3. Angel T. Mugler (1992) 4. Coco Mlle Chanel (2001) 5. Shalimar Guerlain (1925) 6. Miss Dior Cherie C. Dior (2005) 7. FlowerbyKenzo Kenzo (2000) 8. Lady Million Paco Rabanne (2010) 9. Lolita Lempicka L. Lempicka (1997) 10. Amor Amor Cacharel (2003) Fuente: NPD Beauty Trends (valor) Marketing Fine Fragrance Confidential 07 2012 Page 9
2010 2011 1. Coco Mlle Chanel (2001) 2. Beautiful E. Lauder (1986) 3. Light Blue D&G (2001) 4. Chanel n. 5 Chanel (1921) 5. Cashmere Mist D. Karan (2000) 6. Pleasures E. Lauder (1995) 7. Angel T. Mugler (1992) 8. Viva La Juicy J. Couture (2008) 9. Euphoria C. Klein (2005) 10. Happy Clinique (1997) 1. Coco Mlle Chanel (2001) 2. Light Blue D&G (2001) 3. Beautiful E. Lauder (1986) 4. Chanel n. 5 Chanel (1921) 5. Cashmere Mist D. Karan (2000) 6. Gucci Guilty Gucci (2010) 7. Someday J. Bieber (2011) 8. Angel T. Mugler (1992) 9. FlowerBomb Viktor & Rolf (2005) 10. Viva la Juicy J. Couture (2008) Fuente: NPD Beauty Trends (valor) Marketing Fine Fragrance Confidential 07 2012 Page 10
2010 2011 1. Be Delicious D. Karan (2004) 2. Chance Chanel (2002) 3. Amor Amor Cacharel (2003) 4. Ralph R. Lauren (2000) 5. CH C. Herrera (2007) 6. Coco Mlle Chanel (2001) 7. Tommy Girl T. Hilfiger (1996) 8. Very Irresistible Givenchy (2003) 9. 212 C. Herrera (1997) 10. Ange ou Demon Givenchy (2006) 1. CH C. Herrera (2007) 2. Be Delicious D. Karan (2004) 3. Amor Amor Cacharel (2003) 4. Coco Mlle Chanel (2001) 5. Ralph R. Lauren (2000) 6. Very Irresistible Givenchy (2003) 7. FlowerbyKenzo Kenzo (2000) 8. Chanel n. 5 Chanel (1921) 9. Light Blue D&G (2001) 10. Acqua di Gioia G. Armani (2010) Fuente: Segmenta Sell-out (volumen) Marketing Fine Fragrance Confidential 07 2012 Page 11
2010 2011 1. 1 Million P. Rabanne (2008) 2. Le Mâle J.P Gaultier (1995) 3. Eau Sauvage C. Dior (1966) 4. Boss Bottled H. Boss (1998) 5. Terre d Hermes Hermes (2006) 6. Azzaro pour homme L. Azzaro (1978) 7. La Nuit de L Homme YSL (2009) 8. Acqua di Gio G. Armani (1995) 9. L Homme YSL (2006) 10. Fuel for Life Diesel (2007) 1. 1 Million P. Rabanne (2008) 2. Le Mâle J.P Gaultier (1995) 3. Eau Sauvage C. Dior (1966) 4. Bleu Chanel (2010) 5. Terre d Hermes Hermes (2006) 6. Boss Bottled H. Boss (1998) 7. La Nuit de L Homme YSL (2009) 8. Dior Homme C. Dior (2005) 9. L Homme YSL (2006) 10. Acqua di Gio G. Armani (1995) Fuente: NPD Beauty Trends (valor) Marketing Fine Fragrance Confidential 07 2012 Page 12
2010 2011 1. Acqua di Gio G. Armani (1995) 2. Armani Code G. Armani (2004) 3. Bleu Chanel (2010) 4. The One for Men D&G (2008) 5. Light Blue pour homme D&G (2007) 6. Polo Blue R. Lauren (2002) 7. Gucci by Gucci Gucci (2008) 8. Le Male J.P Gaultier (1995) 9. L Homme YSL (2006) 10. Polo Black Ralph Lauren (2005) 1. Acqua di Gio G. Armani (1995) 2. Bleu Chanel (2010) 3. Guilty pour homme Gucci (2008) 4. Armani Code G. Armani (2004) 5. Light Blue pour homme D&G (2007) 6. The One for Men D&G (2008) 7. Polo Blue R. Lauren (2002) 8. L Homme YSL (2006) 9. Polo Black Ralph Lauren (2005) 10. Le Male J.P Gaultier (1995) Fuente: NPD Beauty Trends (valor) Marketing Fine Fragrance Confidential 07 2012 Page 13
2010 2011 1. 212 Men C. Herrera (1999) 2. Acqua di Gio G. Armani (1995) 3. CH Men C. Hererra (2009) 4. Hugo H. Boss (1995) 5. Polo Blue R. Lauren (2002) 6. Tommy T. Hilfiger (1995) 7. 1 Million P. Rabanne (2008) 8. Play Givenchy (2008) 9. Armani Code G. Armani (2004) 10. Allure Homme Sport Chanel (2004) 1. Bleu Chanel (2010) 2. 1 Million P. Rabanne (2008) 3. 212 Men C. Herrera (1999) 4. Acqua di Gio G. Armani (1995) 5. CH Men C. Hererra (2009) 6. Polo Blue R. Lauren (2002) 7. Legend Montblanc (2011) 8. Hugo H. Boss (1995) 9. Boss Bottled Night H. Boss (2010) 10. Armani Code G. Armani (2004) Fuente: Segmenta Sell-out (volumen) Marketing Fine Fragrance Confidential 07 2012 Page 14
Concept Trends Marketing Fine Fragrance Confidential 07 2012 Page 15
Playful Romance La actitud juguetona de la mujer en el amor Romance, humor y felicidad Adaptada a consumidores jóvenes El adorno floral es vital Desde tonos carne hasta rosa llamativo Marketing Fine Fragrance Confidential 07 2012 Page 16
Dark sensuality Conceptos obscuros, nocturnos o transgresivos La belleza de la obscuridad, la atracción, la provocación, la adicción Representaciones enigmáticas, sensuales y misteriosas Publicidad, botella y empaque en tonos obscuros azules y morados, suavizados con el rosa y contrastados con el negro Marketing Fine Fragrance Confidential 07 2012 Page 17
WildSexiness Sensualidad erótica y salvaje Imágenes alusivas a animales: la posición de la modelo, telas, pieles Colores naturales, no muy llamativos Una fragancia para domar Marketing Fine Fragrance Confidential 07 2012 Page 18
Freeminded Spirit Un universo artístico Artistas extravagantes que expresan su libertad a través de la danza y la música rock Hombres orgullosos y presumidos Las fragancias pueden ser tan variadas como el Arte: desde ultra sensuales hasta extremadamente frescas Marketing Fine Fragrance Confidential 07 2012 Page 19
City Nights Conceptos Urbanos Universo nocturno misterioso, mezclando negro y azul con las luces de la ciudad Seductores enigmáticos Conceptos similares con diferentes interpretaciones olfativas: desde temas frescos hasta orientales Marketing Fine Fragrance Confidential 07 2012 Page 20
Sport fragrances No es un tema nuevo, pero si un reservorio inagotable de ideas, un universo favorito de los hombres Diseño y empaques inspirados de accesorios deportivos Flankers de aromas clásicos sensuales ofreciendo una interpretación más fresca Marketing Fine Fragrance Confidential 07 2012 Page 21
Tendencias Olfativas Femeninas Marketing Fine Fragrance Confidential 07 2012 Page 22
Trendy Notes Flores Blancas Flor de naranjo, jazmín, nardo las flores blancas reaparecen en creaciones más frescas o sensuales Ej: Elie Saab, Saharienne Notas de Iris Un iris elegante moldeado de manera moderna o vintage, con notas de violeta y facetas polvosas Ej: Shalimar Parfum Initial, ArmaniPrive Marketing Fine Fragrance Confidential 07 2012 Page 23
Trendy Notes Maderas Ambaradas Influencia del Medio Oriente Las notas maderosas ambaradas, sobre todo como una faceta, aportan un toque masculino a las estructuras femeninas Ej: Mon Jasmin Noir, Ô de l Orangerie Notas Vintage Reinterpretación de construcciones viejas o clásicas de una manera moderna para lanzamientos vintage Ex: Un Air de First, Esprit d Oscar, N 19 Poudré Marketing Fine Fragrance Confidential 07 2012 Page 24
Tendencias Olfativas Masculinas Marketing Fine Fragrance Confidential 07 2012 Page 25
Trendy Notes Fresca y Limpia Una mezcla de notas cítricas, aldehídicas, aromáticas y marinas para dar un efecto moderno, limpio y transparente Ej: Armani Code Sport Y el regreso del fougere fresco clásico, el acorde arquetípico masculino Ej: L Homme Libre Marketing Fine Fragrance Confidential 07 2012 Page 26
Trendy Notes Sensualidad Facetas maderosas ambaradas para dar un efecto vibrante Ej: Just Different Orientales sensuales hacen su reaparición con notas cálidas e intensas de vainilla. Ej: Kokorico Marketing Fine Fragrance Confidential 07 2012 Page 27