PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL PERÚ FACULTAD DE CIENCIAS Y ARTES DE LA COMUNICACIÓN Publicidad Un publicista se ocupa del diseño y aplicación de estrategias de comunicación para una organización, producto, servicio o persona-candidato. Estudia audiencias y mercados para crear conocimiento y confianza de marca, promover ventas, y generar o cambiar hábitos de consumo. Como parte fundamental de su práctica profesional, crea, planifica y realiza campañas de promoción y publicidad en medios tradicionales y no tradicionales. Como publicista de la PUCP, estarás en la capacidad de investigar y observar tendencias y procesos, que originan innovación; crear y ejecutar campañas promocionales y publicitarias; y generar recursos en los campos de la planificación, la gestión y las tecnologías de difusión. De esta manera, contribuirás con la construcción de posturas empresariales, sociales o gubernamentales en favor de las organizaciones y la sociedad. Ser publicista de la PUCP es tener una mirada crítica antes de empezar un proceso creativo, para ser innovadores en la forma y pertinentes en lo que decimos. VÍCTOR LUNA ALARCÓN Redactor Creativo McCANN LIMA PERFIL VOCACIONAL Capacidad de investigación, interpretación y análisis Facilidad para formalizar y expresar ideas Capacidad para relacionarse con diferentes perfiles y disciplinas Creatividad, innovación e iniciativa Interés por trabajos en los que se ponga a prueba el ingenio y la capacidad persuasiva Habilidad para aprovechar tecnologías actuales o novedosas en el proceso de creación de mensajes Habilidad para adaptarse a ambientes y a situaciones cambiantes y de alta presión laboral CAMPO LABORAL Oficinas de comunicación de empresas, instituciones privadas o públicas, organismos no gubernamentales, etc. Agencias o consultoras que brindan asesoría en comunicación y publicidad Empresas de investigación de mercado, centrales de medios y productoras Medios de comunicación tradicionales y alternativos Trabajo independiente en una empresa propia DATO Según el último estudio Sistema de Seguimiento de Egresados PUCP, Análisis Comparativo de Egresados, El 96% de egresados de la carrera de Publicidad están ocupados. 1
PLAN DE ESTUDIOS Los estudios de Publicidad duran diez semestres: Cuatro semestres en Estudios Generales Letras Seis semestres en la Facultad de Ciencias y Artes de la Comunicación Nivel 5 Teoría de la Comunicación Lenguaje de los Medios Persuasión Organización Razonamiento Creativo Redacción para Comunicadores Nivel 6 Métodos y Técnicas de Investigación 1 Diseño Publicitario Registro de Imagen y Audio Creatividad Técnicas y Estrategias de Marketing 1 Medios Publicitarios Nivel 7 Métodos y Técnicas de Investigación 2 Taller de Redacción Taller de Imagen Técnicas y Estrategias de Marketing 2 Selección y Evaluación de Medios Estética y Comunicación Nivel 8 Gestión Empresarial Producción Técnicas de Desarrollo de Productos Opinión Pública e Imagen Semiótica para Comunicaciones Deontología de la Comunicación Nivel 9 Seminario de Investigación 1 Legislación en Comunicaciones Taller de Publicidad Avanzada Taller de Realización Nivel 10 Seminario de Investigación 2 Proyecto de Publicidad Nuestros planes de estudio se actualizan permanentemente. Visita facultad.pucp.edu.pe/comunicaciones. 2
CURSOS ELECTIVOS Tú puedes elegir los de tu interés. A continuación, te presentamos algunas opciones: Imagen Corporativa El Cliente Publicitario: Técnicas de Negociación Marketing de Servicios Selección y Evaluación de Medios Avanzado Marketing Digital Semiótica de la Publicidad Estrategias de Fidelización Estrategias y Branding en la Era Digital Finanzas para Comunicadores Enfoques de Género y Nuevas Tendencias en la Publicidad Marketing Social y Publicidad Comportamiento del Consumidor EXPERIENCIAS FORMATIVAS DESTACADAS Premio Ardilla de Oro Concurso que busca reconocer los valores humanos en la comunicación de las marcas, más allá del ámbito comercial en el que operan, y que estimulan la difusión de mensajes y acciones más equilibradas hacia la sociedad Premios Comunica Reconocimiento que otorga la Facultad a los alumnos de cada una de las especialidades que hayan destacado por su dedicación académica, creatividad, interés en la investigación y, en general, que hayan realizado aportes al mejor conocimiento de la comunicación LABORATORIOS Y RECURSOS TECNOLÓGICOS Audiovisuales Contamos con un estudio de televisión, estudios de grabación de audio, islas de edición, sala de trabajo de imagen para fotografía publicitaria y de moda, y aulas equipadas con proyectores de video, televisores, DVD y DVCAM. EsTVdio Digital Este es un estudio de televisión con un set de 392 m 2 que trabaja con equipos de última generación, adecuados para la producción audiovisual digital. Fotografía digital y analógica Disponemos de dos laboratorios para revelado y ampliación de fotografías. También prestamos a los alumnos cámaras, lentes, trípodes y accesorios para los distintos cursos de fotografía digital y analógica. Además, contamos con un laboratorio digital con computadoras implementadas con software para la posproducción de imágenes. Fondo Documental El archivo fotográfico TAFOS/PUCP (Talleres de Fotografía Social Jaime Rázuri y Daniel Pajuelo) incluye más de 250 mil fotografías, además de materiales utilizados y producidos en los cursos, y conservados en archivos de formato audiovisual, fotográfico y digital. Caja Negra Diseñado con características de acústica e iluminación especiales, es un espacio creado para la realización y producción de montajes escénicos y grabaciones. Laboratorios de cómputo Son espacios totalmente implementados con tecnología de última generación para desarrollar aplicaciones digitales gráficas, publicitarias y de animación. 3
GRADOS Y TÍTULOS Bachiller en Ciencias y Artes de la Comunicación con mención en Publicidad Licenciado en Publicidad 4
CONVENIOS INTERNACIONALES DE LA FACULTAD DE CIENCIAS Y ARTES DE LA COMUNICACIÓN Europa y Australia Universität Augsburg Freie Universität Berlin Ludwig Maximilians Universität Universität Mannheim The Australian National University Roskilde Universitet IE University Universidad de Sevilla Universidad Politécnica de Valencia University of Helsinki University of Jyväskyla Sciences Po Lyon Université Paul Verlaine de Metz Sciences Po Paris Université Rennes 2 - Haute Bretagne Sciences Po Toulouse University of Warsaw University of Kent Augsburg Berlin München Mannheim Canberra Roskilde Segovia Sevilla Valencia Helsinki Jyväskyla Lyon Metz Paris Rennes Toulouse Varsovia Canterbury Australia Dinamarca Finlandia Finlandia Polonia Reino Unido y Canada Université de Montréal University of New Mexico DePaul University New Mexico State University University of South Carolina Baylor University Montréal Albuquerque Chicago Las Cruces South Carolina Texas Canadá Asia Nanzan University Kansai Gaidai University Yamagata University Nagoya Osaka Yamagata América Latina Universidad de Belgrano Universidad del Salvador Universidad Católica Boliviana San Pablo Pontificia Universidade Catolica de Sao Paulo Universidad Mayor de Chile Universidad Diego Portales Pontificia Universidad Javeriana Universidad de Las Américas - UDLAP Universidad de Colima Universidad de Monterrey Buenos Aires Buenos Aires La Paz Sao Paulo Santiago Santiago Bogotá Cholula Colima Monterrey Argentina Argentina Bolivia Brasil Chile Chile Colombia Encuentra todos los programas de intercambio de esta Facultad en internacionalizacion.pucp.edu.pe. 5