Trabajo práctico n 2 Diseño de producto

Trabajo práctico n 2 Diseño de producto Mateo Vallejo Holguín 85897 Diseño de Packaging Diego Perez Lozano 24 de abril de 2016 3

INDICE Brief de producto...7 Categoría del producto Marca Palabras Clave Descripción del producto Competencia Sugerencias de packaging Envases no recomendados Características diferenciadoras Hábitos de consumo Beneficio básico Evidencia de apoyo Reason Why Naming Imágenes conceptuales Primeros bocetos...12...16 Búsqueda morfológica Bocetos de tapa Representación Monge Búsqueda Tipográfica...14...20...22 Marca...24 Eslogan Genérico de producto Flash de MKT Imágenes para etiqueta Recursos Gráficos...28 Imagen para etiqueta Texturas Simbologia Desarrollo de etiqueta Imagen Texturas Misceláneas Pictogramas Genérico de producto Fondos Imagen dorso Otras versiones de etiqueta Vizualización...26...30...34...36 Paleta Cromática...21 4 5

Brief de producto Categoría del producto: Salsas / Aderezos Producto: Guacamole (Salsa a base de palta) Marca: El Azteca Precio: 50 $ Contenido: 500 gr Palabras Clave: Práctico, Tradicional, Autentico Descripción del producto: Salsa Guacamole a base de palta natural machacada, con jugo de limón, trozos de tomate, cebolla y chile suave. La coloración de la salsa es verde. El producto es denso, con trozos de palta, tomate cebolla y chile. Su sabor es picante suave. Esta es la receta tradicional Mexicana. 6 7

Competencia: Primaria: No existe competencia primara en la Argentina pero sí en otros paises. Secundaria: Otros aderezos y salsas como Ketchup, mostaza, salsa golf, Salsa de tomate. Genérica: Guacamole preparado en casa con los ingredientes necesarios, palta, tomate, limón, cebolla y chile. Sugerencias de packaging: Se sugiere envase de vidrio chato con tapa de rosca que permita conservar el producto una vez abierto, el diámetro de la tapa debe ser el adecuado para que el consumidor pueda sacar fácilmente todo el contenido del envase; además de esto también debe poder untar sus alimentos sin necesidad de pasar el guacamole a otro recipiente, por ejemplo en el caso de una picada con amigos, es importante que los consumidores puedan untar o sumergir sus alimentos o tentempiés como por ejemplo unos nachos en el guacamole sin necesidad de cambiarlo de recipiente. La marca del producto debe encontrarse además de en la etiqueta, con relieve en la tapa, o en el envase de vidrio, para que una vez terminado el producto, si el consumidor decide conservar el envase y remueve la etiqueta, la marca se encuentre siempre presente. Se sugiere también que en el dorso se puedan encontrar además de las características y el descriptivo de producto, recetas y otros usos del producto, proporcionando nuevos usos y así mayor consumo de producto. 8 9

Envases no recomendados: No se recomienda Pouch ni Sachet, ya que una vez abierto el producto no son los envases óptimos para la conservación de este, además de esto otro de los objetivos principales es que el producto sea utilizado como salsa dip y estos dos tipos de envase no lo permiten, ya que necesitan de otro recipiente para que el producto sea utilizado de esta manera. No se recomienda Tetra pak ya que debido a que es un producto de alta densidad y no fluye fácilmente, por lo tanto no sería posible utilizar o sacar todo el producto del envase, sería necesario cortar el envase para poder utilizar la totalidad del producto. Características diferenciadoras del producto: Autentico sabor azteca. Autentica receta azteca con palta machacado, trozos de tomate, jugo de limón y pequeños trozos de chile. El palta es un fruto con alto valor energético tiene antioxidantes y vitamina E. Puede ser utilizado como salsa para untar en toda variedad de comidas o como salsa dip, para acompañar picadas y demás. Bueno para picadas, compartir con amigos Práctico, viene listo para usar. Hábitos de Consumo: El producto se puede utilizar como salsa para acompañar gran variedad de platos, se puede utilizar como dip donde el consumidor moja los alimentos o aperitivos, se puede consumir a diario al igual que en reuniones especiales con amigos y familia. Beneficio Básico: Autentico sabor milenario azteca. Evidencia de apoyo: Palta machacado, tomate, jugo de limón y chile, presentes en la salsa de guacamole, al igual que el olor a limón y el sabor al consumir el producto. Reason Why: La receta tradicional Azteca prehispanica del guacamole se prepara con Palta/ Aguacate machacado, tomate, jugo de limón y chile, 10 11

Naming Itzacoalt K molli 25 Toponimicos Tula El Mexicano Cosecha Hidalgo Cosecha Puebla Tollan Rio Bravo Michoacán Mexicanito Mesoamericano El mesoamericano Anahuac Michoacán Guerrero Jalisco Oaxaca Sinaloa Coaxcatlán Cosecha Puebla Ahuacatlán Ahuacatepec Ahuacatenango Aguacatitlán Axayacatl Teotl Cateotl Ehecatl Nahuaque Descriptivos Dipmole aguacatero Salsamole Guacamolazo El Ancestral El mole Que Mole! Ahuacamolli Preconquista Palta Mole La cosecha El paltita Persea Mexica Cosecha Anahuac Mole Nahua El mole Nahualt Nahua mole Mole del sol La leyenda Leyenda Azteca Guacatl Guacat Totec Nahumole Nahuacatl Catl Xipe Paltezuma Quetzalcatl Cucata Cuytem Cupanda Contracción Azcamole Aztecate Toltecamole Aztecamole Paltacate MexiMole Mexicamole Mexicalta Mexicate Mexmolli Nahualmolli Toltecate Verdecate Agualcajete Molcate Toltecamolli Cate Guacat Platacate Nahualtate El Azteca Rudolph Hass Waka Molli Wakatl Que Mole! Ahuacamolli Preconquista El Ancestral Cosecha Hidalgo Patronimicos El Azteca Se elige el nombre El Azteca, porque después de la investigación El Tolteca Foneticos realizada acerca de los orígenes del guacamole, nos R. Hass Camole damos cuenta que la receta de este, es originaria de la cultura Rudolph Hass Pa wa azteca, mucho antes de que vinieran los españoles a colonizar Quetzalcoalt Wakatl america, teniendo esto en cuenta es uno de los nombres que Cosecha Hass Waka Molli se asocia mejor al beneficio básico elegido, Autentico Sabor Taloc Kamolli Milenario Moctezuma Ahuaca 12 13 10 El Azteca Que Mole! Preconquista El Ancestral 5 El Azteca Que Mole! Preconquista Cosecha Puebla Michoacán Kamolli Rio Bravo Tollan Salsamole Ahuaca MexiMole Waka Molli Cosecha Puebla Cosecha Hidalgo Michoacán Rio Bravo El Ancestral Cosecha Hidalgo El Azteca Tula Camole El Mexicano Preconquista Aztecamole El mole Aztecate Ahuaca Kamolli

Imágenes conceptuales 14 15

Primeros Bocetos Busqueda Morfológica En la busqueda morfologica, se busca asociar un elemento representativo y recurrendte en la investigacion del guacamole, el molcajete, un mortero en el cual es preparado y generalmente servido el guacamole, se busca hacer referencia a este elemento en el envase del producto sugiriendo sutilmente sus rasgos principales, como lo es su base curva y sus tres patas. 16 17

Bocetos de tapa Arte final Render 18 19

Representación Monge Frente r=0.4 cm 9.7 cm Lateral 1.5 cm r=0.4 cm 5.5 cm 6.3 cm 9.5 cm Abajo r=0.1 cm 20 21

Busqueda tipográfica Marca Burrito regular EL azteca El rio Lobo EL Azteca Mayan Square EL Azteca Legales Akzidenz Grotesk - Light Condensed LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISCING ELIT. PHA- SELLUS AC EGESTAS EX, A VOLUTPAT ENIM. INTEGER CONSEQUAT JUSTO MASSA, VITAE VULPUTATE DUI SODALES NEC. VIVAMUS IN CONDIMENTUM EROS. SUSPENDISSE MAXIMUS LACINIA MASSA A PRETIUM. Univers - 49 Light Ultra Condensed LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISCING ELIT. PHASELLUS AC EGESTAS EX, A VOLUTPAT ENIM. INTEGER CONSEQUAT JUSTO MASSA, VITAE VULPUTATE DUI SODALES NEC. VIVAMUS IN CONDIMENTUM EROS. SUSPENDISSE MAXIMUS LACINIA MASSA A PRETIUM. Paleta Cromatica Opción 1 Slogan Bembo Bold Italic De tradición ancestral Mexican Knappett La receta tradicional Mexicana Opción 2 Paleta simplificada Erik Right Hand Siglos de tradicion azteca Paleta simplificada 22 23

Marca Se modifica el kerning, equilibrando el aire entre las letras Eslogan Siglos de tradicion azteca Se añade un filete para generar mayor contraste y peso visual Genérico de producto SALSA Guacamole Se arquea la tipografia con el fin de que resalte más en la etiqueta. Flash de MKT P Medio M Picante o 24 25

Posibles imágenes para etiqueta 26 27

Rercursos gráficos Imagen para etiqueta Simbologia Se elige una imagen en la que se puede ver el guacamole servido en el molcajete que es igualmente donde es prepadado, esta sobre una tela mexicana, colorida, y esta acompañado de los ingredientes. La imagen se modifica y se recorta para ser adaptada y para poder ser utitilizada en la etiqueta. Partiendo de la simbologia azteca, se crea un propio sistema de simbologia mas adecuado al producto y a la marca, manteniendo la referencia original azteca Texturas Utilización de texturas gestuales que remiten a expresión manual. 28 29

Desarrollo de etiqueta Fondo Imagen principal Marca Flash de MKT Aplicación de texturas Recetas y sugerencias de uso Tortillas Ingredientes Con Sandwich Queso, tomate, carne o pollo, cebolla, lechuga tortillas fritas y guacamole El Azteca. Añade guacamole El Azteca, a tus sandwiches para dar un extra de sabor. Burritos Con nachos Picante Pi Pi icant nte Medio M o SALSA Guacamole Tortillas lechuga carne o pollo, tomate, cebolla, queso, frijoles y guacamole El Azteca INGREDIENTES: PALTA MACHACADO, TROZOS DE TOMATE, TROZOS DE CHILE SERRANO, TROZOS DE CEBOLLA, JUGO DE LIMON, SAL. LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISICING ELIT, SED DO EIUSMOD TEMPOR INCIDIDUNT UT LABORE ET DOLORE MAGNA ALIQUA. UT ENIM AD MINIM VENIAM, QUIS NOSTRUD EXERCITATION ULLAMCO LABORIS NISI UT ALIQUIP EX EA COMMODO LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR Listo para comer con tus nachos, solo untalos y listo 7 00759 879 65 PESO NETO 500g Slogan Genérico del producto Cont. Neto Miscelanea Imagen secundaria donde utilizo el producto código de barras Legales Imagen Se elige una imagen en la que se puede ver el guacamole servido en el molcajete que es igualmente donde es preparado, y donde ha sido preparado por cientos de años, este se ubica sobre una tela mexicana, colorida, y esta acompañado de los ingredientes. La imagen se modifica y se recorta para ser adaptada y para poder ser utilizada en la etiqueta. Texturas Se utilizan texturas en las transiciones entre la imagen principal y el contenido ubicado en el resto del envase, también se utilizan texturas como soporte para los 30 elementos del dorso de la etiqueta, funcionando como contenedores, organizando y facilitando la lectura de cada uno de los items propuestos, se elige este tipo de texturas buscando mantener el ambiente general de la etiqueta. Misceláneas La miscelánea hace referencia a los grabados aztecas, y se genera un lenguaje propio de la marca y tomando como elemento uno de modos de consumo de guacamole mas comunes, junto con nachos. 31

Pictogramas Los pictogramas generados para las recetas se asemejan a los pictogramas aztecas, se busca generar un lenguaje propio de la marca, relacionando estos directamente con el producto. Etiqueta final Versión final de etiqueta para aplicar sobre envase Genérico de producto El generico de producto utiliza una tipografia que remite a mexico, se busca generar esta conexion, ya que mexico es el principal productor de palta en el mundo y por esto se le asocia siempre con el guacamole y otro tipo de salsas. Fondos Para los fondos se utilizan la silueta en dibujo pluma de las piramides aztecas, con el fin de ambientar y terminar de cerrar el concepto general de la etiqueta, buscando unidad entre todos los elementos de esta. Imagen dorso Se elige una imagen de unos tacos mexicanos, con el fin de mostrar a donde va a parar el producto, ademas de dar ideas de utilización de este, incentivando el consumo por parte del cliente. 32 33

Otras versiones de etiqueta Otras opciones de etiqueta creadas en el proceso de diseño 34 35

Visualización 36 37

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