Trabajo práctico N 4

Trabajo práctico N 4 Material de comunicación en un megaevento deportivo. Se trabajará con el último mundial de fútbol realizado en Brasil en junio de 2014. 1. Analizar el último mundial de fútbol y contar brevemente su idea general (nombre, fecha, hora, lugar, perfil del público, auspiciantes y tipo, etc.). 2. Investigar y analizar la comunicación realizada de ese megaevento. Justificar por qué fue difundido de esa manera y en esos medios. 3. Preparar parte del material de comunicación necesario para el megaevento: a) Carta de presentación del megaevento. b) Carta de propuesta comercial. c) Carta de canje. d) Especificar qué documentación se le solicitará a los auspiciantes para poder difundir su imagen. e) Redactar la gacetilla de prensa para promocionar el megaevento. Forma de presentación de todos los trabajos prácticos Presentar en carpeta A4, con carátula y rótulo según las normas de presentación de la Facultad, con índice, cuerpo principal y conclusión. Bibliografía. Hojas blancas tamaño A4, numeradas. Cuerpo 12. interlineado: 1,5. 1

1. Analizar el último mundial de fútbol y contar brevemente su idea general (nombre, fecha, hora, lugar, perfil del público, auspiciantes y tipo, etc.). El Mundial de Fútbol (oficialmente Football FIFA World Cup o Copa Mundial de Fútbol de FIFA) es la competición más importante de este deporte. El torneo se lleva a cabo cada cuatro años y la sede es un país distinto en cada ocasión. Más de 160 selecciones nacionales compiten en torneos clasificatorios regionales durante un período de 2 años, pero solo 32 de estos seleccionados consiguen ser parte del evento principal. Nombre: XX edición de la Copa Mundial de Fútbol Brasil 2014 Tipo de evento: Institucional deportivo Fecha: Entre el 12 de junio y el 13 de julio de 2014 Horario: Los partidos ocurrían en horarios de la tarde transmisión en hora local, entre las 13:00 y las 19:00 2

País: Brasil Ciudades Sede: Belo Horizonte. Estadio Mineirão Brasilia. Estadio Mané Garrincha Cuiabá. Arena PantanalCuritiba. Arena da Baixada Fortaleza. Estadio Castelão Natal. Estádio das Dunas Recife. Arena Pernambuco Rio de Janeiro. Estadio Maracanã 3

Salvador. Arena Fonte Nova Sao Paulo. Arena Corinthians Porto Alegre. Estadio Beira-Rio. Manaos. Arena da Amazônia Países Participantes: Salvo Brasil, que por ser el país anfitrión clasificó automáticamente, todos las demás selecciones jugaron las correspondientes etapas clasificatorias por continente. 4

Organización o formato: 202 federaciones de futbol afiliadas a FIFA participaron, a través de sus equipos representativos, del proceso clasificatorio para determinar las 31 selecciones participantes en el torneo, además del país anfitrión. El Mundial cuenta con una fase de grupos, tres fases de eliminación directa a partido único, partido por el tercer puesto y la final. Los 32 equipos participantes en la competición final se reparten en 8 grupos de cuatro equipos. El 6 de diciembre de 2013, en Brasil, se realizó el sorteo de grupos por cabezas de serie. En esta primera etapa de grupos, se emplea el sistema de liguilla: todos los equipos de un mismo grupo se enfrentarán entre ellos. La victoria vale tres puntos, el empate uno y la derrota cero y sólo los dos primeros con mayor número de puntos obtenidos pasan a la etapa siguiente. Los dos primeros equipos de cada grupo clasificarán para los octavos de final y, a partir de esa instancia y hasta la final, todos los partidos son por eliminación directa, es decir que sólo avanzan los equipos que ganan. Si un partido termina en empate después de los 90 minutos reglamentarios, se jugará una prórroga de dos partes de 15 minutos cada una. Si el partido sigue empatado después de la prórroga, se pasará a la tanda de penales para definir el ganador. Los ganadores de las semifinales disputarán la final y los perdedores, el partido por el tercer puesto. Perfil del Público: El mundial de futbol es uno de los eventos más importantes y esperado a nivel internacional, por esta razón es un muy difícil definir un perfil de público especifico, ya que en este asisten y es visto por millones de personas de diferentes partes del mundo, sexo, edad, status social, es uno de los pocos eventos a nivel mundial que acapara tanta atención. 5

Socios FIFA La Copa Mundial de la FIFA es la plataforma internacional de mercadotecnia más efectiva, ya que llega a miles de millones de personas en más de 200 países de todo el mundo. A fin de poder organizar un acontecimiento de tal magnitud, el apoyo de los afiliados comerciales, encargados de proveer servicios indispensables y soporte de productos para todas las operaciones del torneo, es crucial. Los seis Socios FIFA disfrutan del máximo grado de asociación con la FIFA y con todas las competiciones de la FIFA y su función en el apoyo al desarrollo del fútbol en todo el mundo es también mayor, desde el fútbol base hasta el máximo nivel en la Copa Mundial de la FIFA. Esto permite que la FIFA y sus Socios establezcan una auténtica relación de colaboración, lo cual añade un gran valor al compromiso de ambas partes. ADIDAS Por su popularidad indiscutible en todo el mundo, el fútbol es una de las prioridades estratégicas de Adidas. Durante más de sesenta años, Adidas ha estado en la primera línea de las mejoras en calzado, balones y equipamiento. Esta dedicación al deporte y su estrecha relación con los deportistas y los equipos le han permitido convertirse en parte integral de la historia, el presente y el futuro del fútbol. Coca Cola 6

La relación comercial de The Coca-Cola Company y la FIFA es una de las más antiguas, ya que la asociación formal dataa de 1974 y el patrocinio oficial del Mundial arrancó en 1978. Coca-Cola cuenta con publicidad en los estadios de los Mundiales desde 1950. Hyundai/Kia Motors A través de sus actividades de patrocinio del fútbol, Hyundai / Kia Motors pretende posicionarse como una marcaa que ofrece a los aficionados la emoción del deporte rey y que mantiene un fuerte compromiso en seguir apoyando y desarrollando el fútbol. Sony Sony, firmó un contrato de patrocinio con FIFA, que inició en 2007 y continuará hasta 2026. se convirtieron en Socios Oficiales FIF en la categoría de Vida Digital (Digital Life), con la cual participan todas las marcas Sony conocidas XPERIA, Play Station y que les permitirá compartir con el mundo, la pasión del futbol. Emirates 7

La asociación entre Emirates y la FIFA comenzó en la Copa Mundial de la FIFA 2006, cuando se convirtió en la primera compañía aérea patrocinadora del prestigioso certamen deportivo. Tras el éxito registrado en la cita de Alemania, Emirates decidió ampliar su condición de Patrocinador Oficial de la FIFA hasta Copa Mundial de Brasil 2014. Visa Visa se convirtió en el sexto Socio FIFA de primera línea en 2007 y ha prolongado recientemente su colaboración con la FIFA hasta 2022. Gracias a su acceso exclusivo a todas las competiciones, Visa, en colaboración con la federación internacional, ha creado programas especiales en los torneos mundiales, de los que se benefician los titulares de una cuenta y clientes de Visa. Patrocinadores: Los patrocinadores de la Copa Mundial de la FIFA tienen derechos a nivel mundial en la Copa FIFA Confederaciones y en la Copa Mundial de la FIFA. Los principales derechos de un patrocinador de esta categoría son la asociación con la marca, el uso de activos de marketing exclusivos, la difusión en los medios así como ofertas en entradas y en el programa de hospitalidad de los eventos. 8

Promotores Nacionales: El de los promotores nacionales es el último nivel de la estructura de patrocinio de la FIFA, permite a las empresas con raíces en el país anfitrión de cada una de las competiciones de la FIFA promocionar una asociación en el mercado nacional. 9

Poster Oficial: El 30 de enero de 2013, Río de Janeiro asistió a la presentación del póster oficial de la Copa Mundial de la FIFA Brasil 2014, diseñado por la agencia creativa brasileña Crama. Es una obra que describe la belleza y la diversidad de Brasil, valiéndose de un diseño lleno de colores, emotivo y vibrante. El concepto creativo en el que se basa es Un país entero al servicio del fútbol Brasil y el fútbol: una identidad compartida 10

Mascota del mundial: Fuleco fue la mascota oficial de la Copa Mundial de la FIFA Brasil 2014. Fuleco es un armadillo de la especie Tolypeutestricinctus (armadillo de tres bandas brasileño), según su nombre científico, y su nombre une las palabras Fútbol (Ful) y Ecología (Eco). Balón Oficial: El balón oficial se llama Brazuca y es fabricado por Adidas. El nombre lo escogieron los mismos brasileños en una votación en Internet. 11

Premios: La selección ganadora recibirá el Trofeo de los Campeones de la Copa Mundial de la FIFA durante una ceremonia que se celebrará tras la conclusión del partido. También se lleva un premio monetario, que ronda los 35 millones de dólares. Los equipos que ocupen el segundo y tercer puesto ganarán 25 y 23 millones respectivamente. Además, los tres primeros puestos recibirán 50 medallas cada uno, que serán de oro, plata y bronce según la posición. Por otro lado, se otorgan distinciones especiales al final del torneo: -Trofeo Fair Play: es para el equipo que registre menos faltas y amonestaciones. Recibirá una medalla para cada uno de sus jugadores, un diploma y un vale de 50 mil dólares para canjear por equipamiento deportivo para el desarrollo juvenil. -Bota de Oro, de Plata y de Bronce: se otorga a los jugadores que consigan el mayor número de goles en todo el Mundial. 12

-Balón de Oro, de Plata y de Bronce: Se otorga al mejor jugador, votado por los medios de comunicación acreditados en la competición y los aficionados. También se otorga el de Plata y el de Bronce al segundo y tercer mejor jugador respectivamente. -Guante de Oro: al mejor arquero del torneo -Premio al Jugador Juvenil: el mejor jugador joven, seleccionado por el Grupo de Estudio Técnico de la FIFA. 2. Investigar y analizar la comunicación realizada de ese megaevento. Justificar por qué fue difundido de esa manera y en esos medios. Comunicación: Las marcas que lideraron con las mayores inversiones en campañas publicitarias con spots televisivos fueron las patrocinadoras por la FIFA, son Coca Cola, McDonald s, Castrol, FlyEmtares, Sony, Adidas, Itau, Budweiser, estas ocho empresas invirtieron en promedio ponderado US$ 4.5 millones por semana, la suma en algunas de ellas supera los 6 millones. Coca-Cola, Adidas y Nike son las marcas que más selecciones auspician. Y es importante mencionar que ninguna selección tiene menos de 15 sponsors. A las acciones tradicionales en comerciales publicitarios en la televisión, se sumaron las acciones de marketing deportivo en los estadios y en sus cercanías, en donde se realizaron acciones de promoción de marketing directo como sorteos, juegos por premios instantáneos, entrega de muestras de productos gratuitos y ventas. El patrocinio total en este rubro dispone de un presupuesto entre las empresas patrocinadoras de la FIFA de un total de 11.500 millones de dólares, a dicha suma hay que adicionarle las empresas que se hacen presentes en el mismo predio y en las Fan Fest, las que aportan un total de 3.400 millones de dólares. 13

Además a estos presupuestos que destinan las compañías se le debe sumar el dinero destinado a la inversión comunicacional en las redes sociales y en las aplicaciones digitales para Smartphone y tabletas en donde la cifra a nivel mundial la cifra económica llega a un record de 15.300 millones de dólares, Uno de los aspectos más importantes a destacar sobre la comunicación del mundial de Brasil es 2014 es el papel de las redes sociales, se dice que este mundial ha sido el mayor evento 2.0 de la historia, esto estaba anticipado, solo en la primera fase de la competencia se generaron alrededor de unos trescientos millones de tweets, además de otras tendencias en diferentes redes como Facebook, Instagram o Vine, los cuales llegaron a ser más populares durante el mundial. A partir de esta comunicación a través de las redes sociales, se creó la memecracia. Los memes son aquellos elementos gráficos o audiovisuales que se convierten en virales a través de las redes sociales. Normalmente, son elementos universales que comparten la ironía, la burla o el humor como eje principal. Durante el Mundial, cada derrota o cada noticia destacada fueron Neymar y entre otros más. susceptibles de convertirse en protagonistas: Luis Suárez, 3. Preparar parte del material de comunicación necesario para el megaevento: a) Carta de presentación del megaevento. b) Carta de propuesta comercial. c) Carta de canje. d) Especificar qué documentación se le solicitará a los auspiciantes para poder difundir su imagen. e) Redactar la gacetilla de prensa para promocionar el megaevento. 14

Carta de Presentación Ciudad Autónoma de Buenos Aires 12 de Abril de 2014 Banco Itaú Atte. Sr Alejandro Magariños Presente De mi mayor consideración: Me dirijo a Ud. con el fin de comunicarle que la empresa Carpe Diem está organizando un megaevento a beneficio de la Selección Argentina de Futbol, en el marco de los festejos por el Campeonato Mundial de Futbol FIFA 2014, el día 30 de Abril a las 19:00hs. La jornada consistirá en un homenaje y abrazo simbólico a los jugadores, antes de su partida. Para el evento se reunirán a los futbolistas seleccionados, cuerpo técnico, preparadores físicos, dirigentes y resto de la comitiva quienes serán los encargados de representar al país a través de la gran pasión que trasmite este deporte. Los mismos serán recibidos por un cordón con 100 chicos de varias escuelitas de futbol de todo el país que sujetarán una larga bandera argentina. Durante el evento se proyectarán saludos de los familiares y amigos de los jugadores deseándoles suerte. Se los agasajará con un asado y amenizará la velada un show de folklore, bailarines de tango y cerrará la noche el cantante Darío Volonte con su hermosa versión de Aurora. El Gobierno de la ciudad Autónoma de Buenos Aires respaldará este evento a modo de dar respuesta, en cierta medida, a la problemática económica que aqueja hoy a nuestra sociedad. Además se cobrará a los concurrentes una tarjeta de importante valor, a fin de recaudar fondos para Campeonato Nacional de Integración, que se celebrará el próximo año. De modo tal que sería de nuestro agrado contar con su presencia para elevar aun más el nivel de este prestigioso megaevento. Sin más y a la espera de una respuesta favorable, los saludo muy atentamente, 15 Lic.Lidia Flores Gerente General Carpe Diem

Carta Propuesta Comercial Ciudad Autónoma de Buenos Aires 12 de Abril de 2014 Coca Cola Argentina Atte. Sr Dino Troni Presente De mi mayor consideración: Considerando lo acordado en nuestra primera reunión, diseñamos una propuesta para su participación en el megaevento Orgullo y pasión argentina focalizando en los siguientes objetivos: presentar sus productos Coca Cola y Coca Cola Light a su potencial sector demandante alcanzar una gran masa de consumidores a través de una estrategia diferente; tal es el caso de un megaevento dirigido a deportista, dirigentes del futbol y prensa. atraer la atención del público presente, lo que contribuye a la eficacia de su propósito comercial. De acuerdo a esta proposición, creemos beneficiosa su asistencia para ganar adeptos en el mercado. Le adjunto las acciones posibles y el esquema comercial de nuestra propuesta. Sin otro particular los saludo atentamente, 16 Lic Lidia Flores Gerente General Carpe Diem

Carta de canje Ciudad Autónoma de Buenos Aires 12 de Abril de 2014 Visa Argentina Atte. Sr Gustavo Carrasco Presente De mi mayor consideración: Me dirijo a Ud. con el fin de comunicarle que la empresa Carpe Diem está organizando un megaevento a beneficio de la Selección Argentina de Futbol, en el marco de los festejos por el Campeonato Mundial de Futbol FIFA 2014, el día 30 de Abril a las 19:00hs. La jornada consistirá en un homenaje y abrazo simbólico a los jugadores, antes de su partida. Para el evento se reunirán a los futbolistas seleccionados, cuerpo técnico, preparadores físicos, dirigentes y resto de la comitiva quienes serán los encargados de representar al país a través de la gran pasión que trasmite este deporte. Los mismos serán recibidos por un cordón con 100 chicos de varias escuelitas de futbol de todo el país que sujetarán una larga bandera argentina. Durante el evento se proyectarán saludos de los familiares y amigos de los jugadores deseándoles suerte. Se los agasajará con un asado y amenizará la velada un show de folklore, bailarines de tango y cerrará la noche el cantante Darío Volonte con su hermosa versión de Aurora. El Gobierno de la ciudad Autónoma de Buenos Aires respaldará este evento a modo de dar respuesta, en cierta medida, a la problemática económica que aqueja hoy a nuestra sociedad. Además se cobrará a los concurrentes una tarjeta de importante valor, a fin de recaudar fondos para Campeonato Nacional de Integración, que se celebrará el próximo año. De modo tal le ofrecemos la posibilidad acceder a cuatro invitaciones V.I.P para el megaevento, presencia institucional en tarjetas y programas, como también en avisos publicitarios y menciones durante el transcurso del megaevento. Sin más y a la espera de una respuesta favorable, los saludo muy atentamente, 17 Lic Lidia Flores Gerente General Carpe Diem

Documentación requerida a los sponsors A cada sponsor se le solicitará: Logotipo e isologotipo de la empresa, Autorización para colocar el logotipo o isologotipo en la gráfica del mega evento, Los colores institucionales exactos (formula), Una carta de presentación con datos como: razón socia; nombre; apoderado legal; domicilio fiscal; número de teléfono; mail; página web; CUIT; rubro; fecha de fundación; nombre, cargo, tel. directo y mail del contacto de la empresa; Fotocopia de AFIP, Fotocopia del Estatuto o Poder de la empresa, Habilitaciones. 18

Gacetilla de prensa GACETILLA DE PRENSA N 1 Buenos Aires 12 de Abril de 2014 Copa Mundial de Futbol 2014 Después de cuatro años, Brasil abre sus puertas a este clásico del deporte para disfrute de todos sus seguidores. Entre el 12 de junio y el 13 de julio de 2014 se dará comienzo a la XX edición del torneo más esperado de la FIFA. Los maravillosos escenarios del país Carioca serán protagonistas del duelo entre los 32 mejores equipos de futbol del mundo. Los partidos ocurrían en horarios de la tarde transmisión en hora local, entre las 13:00 y las 19:00. Ciudades como Río de Janeiro, San pablo, Brasilia, Fortaleza. Natal y Recife se preparan desde hace un año para recibir a miles de turistas. Con una inversión de 600 millones de dólares, se construirán 12 estadios (algunos fueron sólo remodelados), 21 nuevas terminales aeroportuarias, 7 pistas de aterrizaje y 5 terminales portuarias. La ceremonia de apertura dará comienzo en el Estadio Arena de Corinthian ubicado en la Ciudad de San Pablo a las 15:15 hs de Brasil, donde luego el país anfitrión y Croacia disputarán el partido inaugural. La fiesta de inauguración, tendrá una duración de 1 hora y 45 minutos donde, además de diversos show de entretenimiento y explosiones de color, se interpretará la canción oficial de la Copa de la FIFA, We Are One de Pitbull y las cantantes Jennifer López y Claudia Leitte y Olodum. FIN Agradecemos su difusión. 19

Para mayor información comunicarse con: CarpeDiem Producciones: eventos@carpediem.com.ar Contacto: Mariana Rodriguez Oficina de Prensa. Web del evento: www.carpediem.com.ar/mundialbrasil2014 20

ANEXO Publicidades más populares Brasil 2014 -Emirates Airlines: juntó a Cristiano Ronaldo y Pelé para tratar de incrementar la venta de sus boletos hacia distintas zonas del mundo.en el comercial, que dura poco más de un minuto, se ve a ambas megaestrellas encontrándose de casualidad en el bar de un avión. Un pasajero que no reconoce al jugador brasileño le pide una foto junto al jugador portugués, que actualmente factura casi u$s14 millones anuales por publicidades en Asia. -Gillette: Con Roger Federe y Lionel Messi. Mientras se afeitan en un mismo vestuario ambos se imaginan probando suerte en diversas disciplinas, como por ejemplo el sumo y el cricket. El tenista suizo y el futbolista argentino terminan enfrentándose en la final de la Copa del Mundo de Brasil. 21

-Adidas: El delantero del Barcelona también es protagonista principal de "FastorFail", un anuncio lanzado por Adidas en el que el jugador argentino presenta sus botines adizerof50 Messi, con los que disputo los partidos del equipo argentino en el Mundial. En la publicidad puede observarse a la estrella albiceleste eludiendo a un rival tras otro hasta llegar a una imaginaria Río de Janeiro representada por la Estatua Cristo Redentor. -Direct Tv: el mercado colombiano es uno de los más atractivos dentro de América Latina. Y por eso no sorprende que su estrellafutbolisticaradamelfalcao haya sido elegido, junto al argentino Kun Agüero y el brasilero David Luiz para protagonizar el comercial de DirecTV para la Copa del Mundo. Pero como si con estas tres figuras no alcanzara, todas ellas son dirigidas en el video por otro consagrado: el director de cine y guionista estadounidense Oliver Stone. 22

-Nike: Una verdadera obra de arte con una realización impecable. Un corto de dibujos animados protagonizado por: Neymar, Cristiano, David Luiz, Ibrahimovic, Iniesta, Ribery, Rooney y Howard. Con un cameo especial de Ronaldo. Un partido épico entre los jugadores reales y unos clones que amenazan con acabar con el fútbol como lo entendemos hasta la fecha. 23

Momentos más populares de Brasil 2014: Alemania Campeón del mundo Argentina regresa una final por primera vez desde 1990 24

Alemania destrozó a Brasil en la semifinal con un imponente 7 a 1 La lesión de Neymar en cuartos de final contra Colombia 25

Luis Suárez de héroe a villano Impactante derrota por 5-1 de España contra Holanda 26

BIBLIOGRAFÍA http://es.fifa.com/worldcup/ http://es.wikipedia.org/wiki/copa_mundial_de_f%c3%batbol_de_2014 http://es.fifa.com/aboutfifa/organisation/marketing/sponsorship/strategy.html http://www.sport.es/es/noticias/mundial-futbol/inversion-millonaria-publicidad-mundial- 2014-3354338 http://mundial.telam.com.ar/notas/201405/62534-brasil-2014-todo-lo-que-tenes-quesaber-sobre-el-mundial.html www.mundialbrasil2014.com/ 27