Cetelem presenta en 2016 una nueva edición de El Observatorio Cetelem Consumo España. En esta nueva edición del 2016, comenzamos con el estudio de los principales indicadores macroeconómicos de nuestro país, para después abordar los aspectos más micro de nuestra economía, donde nos centramos en el análisis en profundidad del consumo en 10 sectores de la distribución: Bicicleta, cocina, dental, deporte, electrodomésticos y tecnología, mueble y descanso, óptica, reformas, telecomunicaciones y viajes. El estudio contiene también, un capítulo donde analizamos los aspectos generales y tendencias en el consumo y la distribución. En esta edición hemos decidido estudiar por primera vez tres nuevos sectores: la alimentación, la moda y las energías renovables. Por último hemos añadido además, un análisis por CCAA que nos permite extraer conclusiones interesantes de los diferentes comportamientos de compra de los ciudadanos de cada una de las autonomías, en comparación con la media nacional
Entre los sectores analizados, los 3 más comprados por los vascos han sido los productos electrodomésticos y de tecnología (55%), viajes (51%) y textil y accesorios de deportes (49%). Los vascos destacan por encima de la media nacional en lo que respecta a a la demanda de tratamientos dentales (32% vs 26% media nacional) y en la compra de bicicletas (17% vs 14% media España).
En cuanto al gasto medio de los encuestados vascos, aquellos que realizaron reformas en sus viviendas se gastaron de media 2.385. Los siguientes productos en los que más gastaron los vascos encuestados fue en los productos electrodomésticos o tecnología (1.222 vs 890 ), en los viajes (1.0108 vs 913 media España), en la compra de muebles y complementos (972 vs 757 ). En general, podemos decir que de los 10 productos y servicios por los que hemos preguntado, los valencianos encuestados han destinado un gasto superior a la media nacional en 6 de ellos (Electro/tecnología, Muebles y complementos, muebles de cocina y accesorios, telecomunicaciones, deportes (textiles y accesorios) y viajes).
Abordamos el análisis detallado del sector Electro/tecnología, donde los vascos encuestados que han comprado alguno de estos productos (55%), ha gastado de media 1.222, un 37% más que la media de españoles. Si desglosamos por gama de productos, la gama blanca y los productos tecnológicos son los más adquiridos por los consumidores vascos, con un gasto medio de 761 y 515 respectivamente.
El 40% de los vascos encuestados tiene intención de adquirir algún tipo de producto electrodoméstico y/o tecnológico en los próximos 12 meses frente al 43% de la media de España. Por categorías, lo más demandado serán los productos tecnológicos y la gama blanca (51%). Los vascos destacan por encima de la media en las intenciones de compra declarada para la gama blanca, gama marrón y PAE.
El 33% de vascos encuestados que ha adquirido muebles o complementos en el último año, se gastó de media 972, por encima de los 757 declarados por el 34% de la media de españoles que compró este tipo de productos. Por categorías de producto, los más comprados por los encuestados vascos han sido los muebles para dormitorios (59% vs 47% media España), y los complementos y decoración (40% vs 41%), siendo el gasto realizado de 712 y 211 respectivamente, ambos gastos por encima de la media nacional.
En los próximos 12 meses, la intención de compra de los vascos encuestados para este sector está 3 puntos porcentuales por debajo de la media nacional (27% vs 30%) Las categorías de muebles más demandadas por los vascos serán los muebles para dormitorios (43%), y los complementos y decoración (41%), y los muebles de salón (32%).
El 19% de vascos encuestados adquirió alguna tipología de mueble de cocina o complementos frente al 22% de la media nacional, siendo su gasto medio de superior ascendiendo a los 865 frente a los 483 de la media de españoles. Por tipología de productos, los vascos optaron en mayor medida por los conjuntos de mesas y sillas (43% vs 36%media nacional) con un desembolso medio cercano a los 300. Los vascos destacan por encima en la media en la compra de conjuntos de mesas y sillas (43% vs 36%), de sillas (26% vs 22%), de mesas (19% vs 9%), y también en la equipación de la cocina completa (16% vs 15%)
En los próximos 12 meses, la intención de compra de los vascos encuestados para este sector está 1 punto porcentual por debajo de la media nacional (18% vs 19%) Las categorías de muebles de cocina más demandados por los vascos serán al igual que en el resto de España, los complementos y accesorios (43% vs 46%) y los conjuntos de mesas y sillas (48% vs 37% media nacional). Este último con intenciones de compra por parte de los vascos, 11 puntos porcentuales por encima de la media nacional.
Las reformas más realizadas por los vascos son igual que en el caso de la media de España, las pequeñas reformas con un 64% de menciones frente al 68% de la media nacional. Sin embargo hay que señalar que los vascos destacan por encima de la media en cuanto al porcentaje de ellos que ha realizado una mediana reforma (304% vs 26%). El gasto medio realizado por los valencianos que han realizado reformas en su hogar ascendió a 2.385 frente a los 2.703 de la media.
En los próximos 12 meses, la intención de realizar reformas de los vascos encuestados está 3 puntos porcentuales por debajo de la media nacional (21% vs 23%)
El gasto medio realizado por el 45% de los vascos encuestados que afirma haber adquirido algún producto de telecomunicaciones en el último año, es inferior al de la media de españoles, alcanzando los 256 (316 media España). Dentro de las compras realizadas, los vascos optaron sobre todo por la adquisición de Smartphones de marcas diferentes a Samsung o iphone, (33% vs 35%), con un gasto medio superior (212 vs 203 ). Los consumidores vascos destacan por encima de la media en la compra de Smartphone marca Apple con un 18% de menciones frente al 15% de la media de España, pero con un gasto inferior de 488 frente a los 526 de la media nacional.
En los próximos 12 meses, la intención de compra de los vascos encuestados sigue una tendencia similar a la del resto de España, (36%) El Smartphone será con diferencia, el producto más demandado por encima de las intenciones declaradas por la media de españoles (71% vs 65%), seguido muy de lejos por los complementos y accesorios para el móvil (25%)
En el sector de bicicletas y complementos, los vascos encuestados que declaran haber comprado (17%), se gastaron de media 262, lo que supone unos 32 menos que la media nacional. La gran mayoría de ellos optó por la compra de bicis, ligeramente por encima de la media de españoles (53% vs 48%), pero con un gasto medio en bicis inferior (295 vs 413 ). Lo siguiente más adquirido por los vascos que compraron en este sector es el calzado (45% vs 35%), con un gasto medio de 97.
El 17% de los vascos encuestados tiene intención de adquirir algún producto relacionado con la bici durante los próximos 12 meses, frente al 14% de la media nacional.
El 49% de vascos encuestados adquirió algún producto deportivo en los últimos 12 meses, con un gasto medio de 176. Por categoría de producto, al igual que en el resto de España lo más adquirido en el País Vasco fue el textil y calzado (81%). Destacar que el 6% de vascos encuestados que adquirió máquinas fitness, realizó un desembolso bastante superior al de la media del país (347 vs 219 ).
En lo referente a la intención de compra en deportes, el 40% de vascos encuestados tiene intención de seguir comprando productos de este tipo el próximo año (43% en la media). El textil y el calzado será lo más demandado por los vascos al igual que por el resto de españoles. Destacar que los valencianos muestran unas intenciones de compra en productos deportivos relacionados con deportes acuáticos superiores a la media nacional, con un 16% de declaraciones frente al 11% de la media nacional.
El 51% de los vascos encuestados adquirió algún producto de viajes el pasado año, 1 punto porcentual por encima de la media nacional, siendo su gasto medio superior al de la media nacional (1.010 vs 913 ). La gran mayoría optó por alojarse en hoteles (67% vs 70% España), gastándose de media unos 604, le siguen las compras de billetes de avión (48% vs 54% España), con un desembolso de 441, ligeramente inferior a la media. En tercer lugar aparecen los alquileres de apartamentos, cinco puntos por encima de la media nacional (26% vs 21%), y con un desembolso también superior que ascendió a los 647 de media.
El 59% de vascos encuestados tiene intención de viajar durante el próximo año. Por categoría de productos los más demandados serán los hoteles y los billetes de avión. Hay que destacar que las intenciones de compra de los vascos en lo que respecta a los alquileres de apartamentos (20%) y paquetes turísticos (18%), se encuentran por encima de la media nacional en 2 y 3 puntos porcentuales respectivamente.
El 32% de los vascos encuestados demandó tratamientos dentales en el último año, frente al 26% de la media nacional, con un gasto medio realizado de 576, ligeramente por debajo del gasto del resto de españoles (610 ). En cuanto al tipo de tratamiento más demandando por los vascos, son aquellos relacionados con la prevención y salud bucodental (77%) los más demandados, 10 puntos porcentuales por encima de la media nacional. El mayor desembolso realizado por los valencianos que demandaron tratamientos dentales fue el realizado implantes, con un gasto medio declarado de 5.000 frente a los 1.861 de la media nacional.
Los vascos encuestados muestran una intención de demanda en tratamientos dentales superior a la media nacional (29% vs 23%), siendo los más demandados aquellos relacionados con la prevención y salud bucodental (53%) y la odontología general (29% vs 27%).
El 24% de los vascos encuestados compró productos de óptica en el último año, realizando un gasto medio de 234, ligeramente por debajo de la media de España (236 ). Por categorías de producto, los productos de óptica más adquiridos por los vascos que han declarado comprar son las gafas de sol (41% vs 34% media España), siendo el gasto medio de 98, por debajo de la media nacional que fue de 103. Las gafas graduadas son el siguiente producto más adquirido (42% vs 36% media nacional) con un desembolso algo más elevado que la media de españoles (298 vs 214 )
En cuanto a la intención de compra, el 22% de los vascos encuestados declara su intención de adquirir este tipo de productos durante los próximos 12 meses, 2puntos porcentuales por encima de la media nacional. Los productos más demandados por los vascos serán las lentillas con el 44% de declaraciones frente al 27% de la media nacional.