El verano para los españoles

El verano para los españoles presentación de resultados Consumer Adhoc Email: consumer.es@tns-global.com Web: www.tns-global.es

Metodología Universo: Hombres y mujeres mayores de 18 años (España peninsular y Canarias) Muestra: 963 encuestas representativas a nivel nacional por edad, sexo, región y tamaño de hábitat. Técnica: Encuesta telefónica (CATI) Trabajo de campo: 14-21 de Julio de 2008.

Agenda Notas metodológicas El verano qué se espera de él qué se busca hábitos y momentos qué se lleva bien, y el qué no tan bien qué gusta y qué no gusta 3 Tinto de verano La Casera Consumer

Ámbito en cada región Noroeste: Asturias León Ourense Pontevedra A Coruña Lugo Norte-centro Navarra La Rioja Burgos Cantabria Vizcaya Álava Guipúzcoa Catalano-aragonesa: Resto prov. Barcelona Girona Tarragona Lleida Baleares Huesca Zaragoza Andalucía Almería Granada Jaén Córdoba Badajoz Huelva Sevilla Cádiz Málaga Levante: Castellón Valencia Alicante Murcia Albacete Resto centro Resto Prov.Madrid Cáceres Salamanca Zamora Valladolid Segovia Guadalajara Teruel Cuenca Ciudad real Toledo Ávila Soria 4 Tinto de verano La Casera Consumer

podrás vivir sin verano? Más de la mitad de los españoles no podrían vivir sin verano! La mujeres (64%) y los más jóvenes (67%18-24 años) son los públicos que declaran mayor necesidad de disfrutar el verano, por encima de los hombres y los más adultos lo podrán aguantar? Y por regiones Los catalano-aragoneses son los que declaran necesitar menos esta época estival (42%)!

1. Podría vivir sin verano? 53,50 45,00 Sí No Base Representativa: 963 6 Tinto de verano La Casera Consumer

1. Podría vivir sin verano? 43,10 64,00 No Sí 54,60 35,30 Hom bre (A) Mujer (B) 482 481 7 Tinto de verano La Casera Consumer

1. Podría vivir de verano? TOTAL 18-24 25-34 35-49 50-64 65 + 100 80 60 53,5 66,6 53,4 46,1 58,0 51,8 No 40 Si 20 45,0 32,9 44,7 52,9 41,3 43,9 0 113 220 294 211 125 8 Tinto de verano La Casera Consumer

1. Podría vivir sin verano? TOTAL Barna AM (A) Catal Ara gon (B) Levan te (C) Sur (D) Ma drid AM (E) Cen tro (F) Nor- Oeste (G) Norte Cen tro (H) Cana rias (I) 100 80 60 53,5 59,5 41,7 58,0 55,0 46,1 50,7 56,7 56,9 62,7 No 40 20 45,0 39,0 58,3 38,2 43,7 50,0 49,3 43,3 42,1 37,3 Si 0 85 105 137 185 126 89 103 92 44 9 Tinto de verano La Casera Consumer

Qué no te puede faltar en el verano? La amistad (65%) y la siesta (42%) son los elementos que no puede faltar en el verano de los españoles Ni tampoco el Tinto de Verano! especialmente entre los madrileños (34%) y los jovenes de 25 a 34 años (27%) A los mayores de 65 años no les puede faltar la siesta y a los más jóvenes (18-34) disfrutar a tope con los amigos. Antes de los 65! (50-64 años) los crucigramas son elementos imprescindibles en el verano

2. Qué no puede faltar en el verano? Sur Madrid 18-34 70,0 64,7 60,0 50,0 40,0 38,1 38,6 30,0 20,0 20,8 16,5 10,0 6,9 0,0 Quedar con amigos La siesta El aire acondicionado El Tinto de Verano Los crucigramas Ninguna de las anteriores (NO LEER) 11 Tinto de verano La Casera Consumer

2. Qué no puede faltar en el verano? 65 + 19,66 45,79 18,77 48,89 33,96 12,07 Los crucigramas 50-64 21,74 55,64 16,24 44,72 32,49 11,24 Quedar con amigos 35-49 14,4 61,49 21,14 45,69 41,79 6,88 El Tinto de Verano 25-34 15,92 75,71 27,03 29,27 40,05 3,09 La siesta 18-24 10,1 89,2 18,2 46,6 43,8 0,5 El aire acondicionado TOTAL 16,5 64,7 20,8 42,3 38,6 6,9 Ninguna de las anteriores (NO LEER) 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 220 12 Tinto de verano La Casera Consumer

2. Qué no puede faltar en el verano? Cana rias (I) 66,90 11,30 33,80 34,60 6,00 13,50 Norte Cen tro (H) 57,10 14,10 39,30 24,10 19,80 13,40 Nor- Oeste (G) 66,30 19,70 37,10 28,00 20,90 4,80 Cen tro (F) 66,60 24,70 50,30 26,40 17,60 5,50 Quedar con amigos Ma drid AM (E) 66,60 33,90 49,00 47,60 15,70 5,10 El Tinto de Verano La siesta Sur (D) 57,40 23,30 40,60 50,60 13,10 6,30 El aire acondicionado Los crucigramas Levan te (C) 63,70 12,00 42,40 43,70 19,30 5,20 Ninguna de las anteriores Catal Ara gon (B) 69,60 17,20 45,30 38,00 18,20 5,20 Barna AM (A) 65,40 23,20 34,60 34,80 14,10 9,70 TOTAL 64,7 42,3 38,6 20,8 16,5 6,9 0,0 50,0 100,0 150,0 200,0 250,0 13 Tinto de verano La Casera Consumer

Qué se persigue en el destino de verano? Disfrutar en familia y tener sitios para visitar son los elementos vitales de las vacaciones pero a cada edad lo suyo! Lo más jóvenes (18-34 años) buscan la desinhibición, la noche, divertirse Los jóvenes adultos (35-49 años) la comodidad, leer, descansar y disfrutar en familia Los más adultos (50 64 años) las visitas culturales y los monumentos A partir de los 65 se vuelva a la lectura y la tranquilidad

Qué se persigue en el destino de verano? y en cada región diferentes gustos! Los barceloneses prefieren las playas tranquilas para leer, descansar y también sitios de interés cultural para visitar monumentos Los madrileños, en cambio, muestran más preferencia por una comodidad que les permita disfrutar de los hijos y de la familia La región norte centro busca la paz a través de playas solitarias lo que menos buscan los de Levante y Sur! Los habitantes de la región noroeste son, de todos, los que menos buscan salir por la noche y desinhibirse

3. Qué características debe reunir el destino que seleccionaría para pasar las vacaciones de verano? 71,90 69,40 64,50 46,80 39,30 0,60 Cómodo, para disfrutar con mis hijos y en familia De interés cultural, dónde pueda visitar diferentes monumentos Tranquilo, para leer y descansar Divertido, para desinhibirse y salir por la noche Solitario, para encontrar paz Ninguna de las anteriores (NO LEER) 16 Tinto de verano La Casera Consumer

3. Qué características debe reunir el destino que seleccionaría para pasar las vacaciones de verano? 65 y mas (G) 77,16 61,42 74,55 25,98 46,673,02 50 a 64 (F) 75,22 78,01 67,45 37,52 36,29 Cómodo, para disfrutar con mis hijos y en familia De interés cultural, dónde pueda visitar diferentes monumentos Tranquilo, para leer y descansar 35 a 49 (E) 83,50 70,76 67,99 37,99 41,330,00 Divertido, para desinhibirse y salir por la noche Solitario, para encontrar paz 25 a 34 (D) 59,37 65,58 55,59 60,80 33,81 Ninguna de las anteriores (NO LEER) 18 a 24 (C) 54,30 66,20 55,90 83,10 42,20,00 0,00 50,00 100,00 150,00 200,00 250,00 300,00 350,00 17 Tinto de verano La Casera Consumer

qué es lo que más te gusta del verano? Y más allá de eso Ir a la playa y descansar! a 4 de cada 10 españoles lo que más les gusta es descansar en una terraza con un Tinto de Verano A los hombres practicar deporte mientras las mujeres toman el sol!

4. Qué es lo que más te gusta del verano? 57,70 50,60 39,80 21,70 11,20 2,30 Ir a la playa Leer y descansar Relajarme en una terraza y tomarme un Tinto de Verano Practicar deportes acuáticos Tomar el sol Ninguna de las anteriores (NO LEER) 19 Tinto de verano La Casera Consumer

4. Qué es lo que más te gusta del verano? 6,00 65 y mas (G) 48,85 52,16 40,66 12,65 6,10 50 a 64 (F) 56,16 58,74 40,71 14,18 7,40 1,93 Ir a la playa Leer y descansar 35 a 49 (E) 56,91 59,93 38,14 20,508,32 2,88 Relajarme en una terraza y tomarme un Tinto de Verano Practicar deportes acuáticos Tomar el sol 25 a 34 (D) 58,05 39,42 48,20 25,29 15,90 ninguna 18 a 24 (C) 71,40 30,80 24,90 42,30 22,40 0,00 50,00 100,00 150,00 200,00 250,00 20 Tinto de verano La Casera Consumer

Lo peor del verano todo verano tiene algo malo y como no! lo peor del verano es sufrir los atascos y superar el calor! y para las mujeres, también cocinar y enseñar los michelines!

5. Qué es lo que peor llevas del verano? 58,80 55,30 16,90 15,60 14,80 11,24 4,06 Los atascos para llegar al destino vacacional El calor Cocinar en vacaciones Madrugar para coger un buen sitio en la playa Enseñar los michelines el primer día de playa Echarse la crema solar Ninguna de las anteriores (NO LEER) 22 Tinto de verano La Casera Consumer

5. Qué es lo que peor llevas del verano? Mujer (B) 50,40 52,90 26,20 14,3022,109,00 Los atascos para llegar al destino vacacional El calor Cocinar en vacaciones Hom bre (A) 67,10 57,70 7,50 7,60 16,90 14,20 Madrugar para coger un buen sitio en la playa Enseñar los michelines el primer día de playa Echarse la crema solar TOTAL 59,39 55,35 16,3516,114,70 11,24 Ninguna 0,00 50,00 100,00 150,00 200,00 23 Tinto de verano La Casera Consumer

5. Qué es lo que peor llevas del verano? 65 y mas (G) 47,59 46,13 27,4214,01 8,02 13,18 6,06 50 a 64 (F) 59,05 45,71 17,79 16,95 16,33 9,38 6,45 Los atascos para llegar al destino vacacional El calor 35 a 49 (E) 61,95 57,28 19,61 15,09 12,55 13,07 3,42 Cocinar en vacaciones 9,15 Madrugar para coger un buen sitio en la playa 25 a 34 (D) 61,82 61,42 18,33 11,50 1,96 17,87 Enseñar los michelines el primer día de playa Echarse la crema solar 18 a 24 (C) 56,60 66,50 11,5018,20 10,50 3,40 Ninguna de las anteriores (NO LEER) TOTAL 59,39 55,35 16,35 16,11 14,70 11,24 4,06 0,00 50,00 100,00 150,00 200,00 24 Tinto de verano La Casera Consumer

Lo que se toma La ensalada y el gazpacho son los grandes protagonistas! Le siguen la paella (especialmente para Levante), la tortilla de patatas (AMB) y el pescaito para la gente del sur

6. Qué toma típicamente en verano? 60,00 50,00 40,00 54,00 46,90 38,90 37,80 35,30 30,00 20,00 24,90 22,50 19,50 10,00 0,00 0,50 Ensaladas Gazpacho Paella Tortilla de patata Ensaladilla rusa Pescadito frito Tinto de Verano Calamares Ninguno de las anteriores (NO LEER) 26 Tinto de verano La Casera Consumer

6. Qué toma típicamente en verano? 14,01 65 y mas (G) 40,61 51,61 36,62 30,17 36,64 39,42 22,66 50 a 64 (F) 57,89 48,74 43,02 30,97 35,90 35,05 16,91 18,87 ensaladas Gazpacho 35 a 49 (E) 56,99 50,36 39,15 39,69 37,05 20,36 21,48 17,88 Paella Tortilla de patata Ensaladilla rusa 25 a 34 (D) 52,20 46,08 36,21 39,45 29,61 19,95 30,81 23,09 Pescadito frito Tinto de verano Calamares 18 a 24 (C) 57,10 30,90 38,10 51,30 39,20 19,30 24,00 Ninguno 11,70 TOTAL 54,0 46,9 38,9 37,8 35,3 24,9 22,5 19,5 27 Tinto de verano La Casera Consumer

6. Qué toma típicamente en verano? Cana rias (I) 52,5 26,7 35,9 27,7 31,4 34,5 26,5 38,3 0 Ensaladas Norte Cen tro (H) 71,2 25,8 38,4 44,1 43,4 16,712,3 26,5 0 Gazpacho Nor- Oeste (G) Cen tro (F) 63,7 66,9 9,1 33,3 53,5 50,2 43,3 55,1 35,5 28,2 14 22,40,6 40,5 15,116,912,6 0 Paella Ma drid AM (E) 56 52,9 42,5 26 36,1 25,2 36,7 14,10 Tortilla de patata Sur (D) 31,8 71,7 31,8 35,3 26,1 40,2 32,3 9,9 1,4 Ensaladilla rusa Levan te (C) 48 60,3 48,9 34,1 33,3 18,716,121,40,4 Pescadito frito Catal Ara gon (B) Barna AM (A) TOTAL 56,2 62,8 54 35,7 46,9 47,7 38,2 37,6 38,9 37 35,3 20,2 22,2 28,4 0 53,6 21,2 17,916,321,31,6 37,8 35,3 24,9 22,5 19,5 0,5 Tinto de Verano Calamares 28 Tinto de verano La Casera Consumer

El momento ideal para tomar un tinto de verano sabemos que dos de cada diez españoles no soportarían pasar el verano sin un Tinto de Verano! El momento ideal del tinto de verano es la comida y como no! El momento del aperitivo. Para los más jóvenes también tomando sol en la piscina o con la barbacoa en la playa

y el lugar ideal? el Tinto de Verano una bebida versátil! Una terraza de verano rodeado de amigos, el chiringuito de playa y nuestra propia casa con el aperitivo son los lugares preferidos para disfrutarlo!

7. Cuál es el momento ideal? 40,00 35,00 35,50 32,60 30,00 25,00 20,00 15,00 14,40 12,00 10,00 5,00 5,50 0,00 Al mediodía con el menú Antes de comer, con el aperitivo En una barbacoa en la playa Tomando el sol en la piscina Ns / Nc 31 Tinto de verano La Casera Consumer

7. Cuál es el momento ideal? Mujer (B) 39,50 28,60 14,40 12,00 5,50 Hom bre (A) 31,50 36,60 14,40 12,00 5,40 Al mediodía con el menú Antes de comer, con el aperitivo En una barbacoa en la playa Tomando el sol en la piscina Ns / Nc TOTAL 35,50 32,60 14,40 12,00 5,50 32 Tinto de verano La Casera Consumer

7. Cuál es el momento ideal? 65 y mas (G) 33,18 38,51 6,65 8,87 12,79 50 a 64 (F) 43,26 26,43 14,54 8,36 7,42 Al mediodía con el menú 35 a 49 (E) 42,73 28,26 15,87 9,453,69 Antes de comer, con el aperitivo En una barbacoa en la playa 25 a 34 (D) 27,05 41,41 14,13 13,73 3,68 Tomando el sol en la piscina Ns / Nc 18 a 24 (C) 21,10 31,90 19,80 25,50 2,01 TOTAL 35,50 32,60 14,40 12,00 5,50 33 Tinto de verano La Casera Consumer

8. Cuál es el lugar ideal? 43,90 19,70 20,50 13,90 2,00 En una terraza con amigos En un chiringuito en la playa En casa con el aperitivo En un restaurante con la comida Ns / Nc 34 Tinto de verano La Casera Consumer

8. Cuál es el lugar ideal? 65 y mas (G) 11,1 35,2 32,7 17,9 3,1 50 a 64 (F) 15,3 32,2 27,6 22,2 2,6 35 a 49 (E) 25 a 34 (D) 16,8 27,2 43,2 53 21,9 11,8 16,1 6 2 1,9 En un chiringuito en la playa En una terraza con amigos En casa con el aperitivo En un restaurante con la comida Ns / Nc 18 a 24 (C) 29,8 59,3 6,8 4 0 Total 19,7 43,9 20,5 13,9 2 35 Tinto de verano La Casera Consumer

Los españoles lo dicen así 6 de cada 10 españoles consideran que el tinto de verano debe tomarse con La Casera! (60%, 66% entre los de 35-49) La Casera es la marca de Tinto de verano de mayor confianza para los españoles (42%, 46% entre los de 35-49) y la percibida como más auténtica!! (60%)

9. Con qué se tomaría un tinto de verano? 60,00 35,70 23,40 8,50 5,80 4,97 Con La Casera Con limón Con hielo Con un poco de Vermut Con naranja Ns / Nc 37 Tinto de verano La Casera Consumer

9. Con qué se tomaría un tinto de verano? 65 y mas (G) 53,10 29,52 21,54 8,46 11,19 11,36 50 a 64 (F) 63,30 32,90 21,54 7,51 8,22 4,33 35 a 49 (E) 66,18 30,17 21,94 9,54 4,61 3,01 Con la Casera Con limón Con hielo 25 a 34 (D) 59,00 43,45 22,53 7,604,12 3,06 Con un poco de Vermut Con naranja 18 a 24 (C) 47,00 47,10 34,80 9,00 8,70 2,10 NsNc TOTAL 60,00 35,70 44,40 8,505,80 5,10 38 Tinto de verano La Casera Consumer

10. Cuál es la marca de Tinto de Verano que más confianza le da? 41,70 20,50 16,70 16,10 5,00 Tinto de Verano La Casera Don Simón Sandevid Ns/ Nc Otras marcas 39 Tinto de verano La Casera Consumer

10. Cuál es la marca de Tinto de Verano que más confianza le da? 65 y mas (G) 33,82 29,10 9,15 18,85 9,08 50 a 64 (F) 43,86 15,57 8,79 26,94 4,84 35 a 49 (E) 45,78 20,88 16,44 12,51 4,39 Tinto de Verano la Casera Don Simón San Deivid 25 a 34 (D) 44,13 18,17 23,19 9,91 4,61 Ns/Nc Otras marcas 18 a 24 (C) 31,10 23,60 27,90 14,20 3,20 TOTAL 41,70 20,50 16,70 16,10 5,00 40 Tinto de verano La Casera Consumer

10. Cuál es la marca de Tinto de Verano que más confianza le da? Cana rias (I) 38,89 42,90 6,309,90 Norte Cen tro (H) 42,00 15,80 12,503,30 26,40 Nor- Oeste (G) 48,90 14,20 5,909,00 22,00 Cen tro (F) 38,70 28,00 13,203,40 16,70 Tinto de Verano la Casera Ma drid AM (E) 38,40 21,10 25,00 3,6011,90 Don Simón San Deivid Sur (D) 31,50 18,50 29,60 6,80 13,70 Otras marcas Ns/Nc Levan te (C) 43,00 23,40 14,303,90 15,40 Catal Ara gon (B) 51,60 13,70 10,706,40 17,50 Barna AM (A) 49,10 21,40 17,101,40 10,90 TOTAL 41,70 20,50 16,70 5,00 16,10 41 Tinto de verano La Casera Consumer

11. Cree que el Tinto de Verano es la marca más auténtica para el verano? 59,60 40,40 Sí No 42 Tinto de verano La Casera Consumer

11. Cree que el Tinto de Verano de la Casera es la marca más auténtica para el verano? 40,74 61,10 49,84 38,55 30,42 26,35 No si 59,26 38,90 50,16 61,45 69,58 73,65 TOTAL 18 a 24 (C) 25 a 34 (D) 35 a 49 (E) 50 a 64 (F) 65 y mas (G) 43 Tinto de verano La Casera Consumer

11. Cree que el Tinto de Verano de la Casera es la marca más auténtica para el verano? 40,74 50,00 34,50 32,10 42,30 51,10 49,80 32,10 39,90 23,60 No Sí 59,26 50,00 65,50 67,90 57,70 48,90 50,20 67,90 60,10 76,40 TOTAL Barna AM (A) Catal Ara gon (B) Levan te (C) Sur (D) Ma drid AM (E) Cen tro (F) Nor- Norte Cen Oeste (G) tro (H) Cana rias (I) 44 Tinto de verano La Casera Consumer