INFORME DEL MERCADO EMISOR COMUNITAT VALENCIANA. MAYO

INFORME DEL MERCADO EMISOR COMUNITAT VALENCIANA. MAYO 2014 Fuente: elaborado por el Área de Fomento de la Competitividad Turística (Agència Valenciana del Turisme) a partir de la encuesta Familitur y Familitur Comunitat Valenciana de Turespaña y de las encuestas EOAP, EOAT y EOTR del INE. RESUMEN La Comunitat Valenciana es el cuarto emisor nacional con una cuota del 10,3% de los viajes de los españoles a todos los destinos, en el caso del turismo interno ocupa también la cuarta posición. La Comunitat Valenciana es el primer mercado emisor nacional para la propia Comunitat con una cuota del 55,7%. También es el primer destino de los valencianos, con una cuota del 63,2% de los viajes y el primer destino en viajes de vacaciones de verano (46,4%). El turista valenciano que viaja por la Comunitat utiliza alojamiento privado (87,9%), se desplaza por motivos de ocio, recreo y vacaciones (61%) y para visitar a familiares o amigos (29,9%), permanece una media de 4,3 días y realiza un gasto medio por viaje de 79,6 euros. En 2013 los valencianos incrementaron el número de viajes a la mayoría de sus principales destinos: Comunitat Valenciana (2,7%), Castilla-La Mancha (12,6%) y Andalucía (29,1%), entre otros. Los desplazamientos de fin de semana con destino en la Comunitat han tenido un aumento del 1,8%. Las pernoctaciones en todo tipo de alojamiento han marcado un máximo en la serie histórica. Las registradas en alojamiento privado han aumentado un 15,5%. Hasta abril de 2014, se ha registrado un incremento del 1,7% en los viajes de los valencianos a la Comunitat en todo tipo de alojamiento. Por otra parte, las pernoctaciones en establecimientos hoteleros acusaron un leve descenso del 1,1%. El balance del período de Semana Santa también es negativo en esta modalidad, con una bajada de las pernoctaciones hoteleras de los valencianos en la Comunitat del 4,2%. Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació 2014 1

IMPORTANCIA DEL EMISOR VALENCIANO 1 En 2013, los valencianos realizaron algo más de 15,8 millones de viajes (el 10,3% del total español), con un incremento del 5,3% respecto al año anterior. La Comunitat es la única, entre los principales emisores nacionales, que ha aumentado sus viajes totales por segundo año consecutivo, mientras que el resto los han disminuido. El 93,4% de los viajes fueron internos (tuvieron destino en España) con un incremento del 6,1%, lo que situó a la Comunitat Valenciana como el cuarto mercado emisor nacional. Por otra parte, los viajes con destino al extranjero disminuyeron un 4,6%, siendo la Comunitat Valenciana también el cuarto emisor español, superando el millón de desplazamientos. En 2013, el 58,4% de los viajes internos correspondieron a desplazamientos de fin de semana, y tuvieron un incremento del 7,5%, mientras que el 10,4% fueron desplazamientos por vacaciones de verano, aumentando éstos un 15,3%. 1 Fuente: Turespaña. Familitur. Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació 2014 2

DESTINOS DE LOS VIAJES DE LOS VALENCIANOS 2 En sus desplazamientos por España, los viajeros procedentes de la Comunitat Valenciana optaron mayoritariamente por la propia Comunitat. Principales destinos nacionales de los viajes de los valencianos. Año 2013 5,0% 5,9% 4,3% 8,9% 1,4% 1,1% 3,0% 3,2% 4,1% 63,2% Comunitat Valenciana Castilla-La Mancha Andalucía Madrid Aragón Cataluña Murcia las Islas Baleares Castilla y León Resto Fuente: Turespaña. Familitur. 2 Fuente: Turespaña. Familitur. Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació 2014 3

En 2013, los valencianos realizaron en general más viajes a sus principales destinos, descendiendo únicamente los viajes hacia Cataluña y Baleares. Evolución % viajes de los valencianos según destino. Año 2013 40 30 29,1 26,3 30,5 20 10 0 2,7 12,6 9,3 1,3-10 -4,9-4,7 Comunitat Valenciana Castilla-La Mancha Andalucía Madrid Aragón Cataluña Murcia Balears Castilla y León Fuente: Turespaña. Familitur En 2013, la Comunitat Valenciana fue el primer destino en viajes de vacaciones de verano de los valencianos (cuota del 46,4% del total de viajes de vacaciones de verano que efectuaron en España). En segundo lugar se encontró Andalucía (cuota del 12,1%). Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació 2014 4

TURISTAS VALENCIANOS EN LA COMUNITAT VALENCIANA 3 En 2013, el mercado valenciano representó el 55,7% de los viajes de los españoles a la Comunitat Valenciana (9.352.739 viajes), incrementándose esta cifra un 2,7% respecto a la obtenida en 2012. En el período enero-abril 2014, se ha registrado un incremento del 1,7% en los viajes de los valencianos a la Comunitat en todo tipo de alojamiento. En 2013, el 68,9% de los viajes realizados por los valencianos a la Comunitat Valenciana han sido desplazamientos de fin de semana, mientras que el 8,0% lo han constituido los desplazamientos por visita de familiares o amigos. Mercados nacionales con destino en la Comunitat Valenciana por volumen de viajeros. Año 2013 1,6% 1,8% 3,6% 2,3% 2,8% 3,2% 4,5% 6,9% 17,4% 55,7% Comunitat Valenciana Madrid Castilla-La Mancha Cataluña Murcia Aragón Castilla y León Andalucía País Vasco Resto Fuente: Turespaña Familitur 3 Fuentes: Turespaña. Familitur (Último dato disponible correspondiente a diciembre de 2013); datos de acumulado a abril 2014 correspondientes al avance Familitur-Comunitat Valenciana. Demanda en alojamiento colectivo: Instituto Nacional de Estadística (INE): Encuestas de Ocupación (EOH, EOAP, EOAC, EOTR). Datos 2013 provisionales. Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació 2014 5

En 2013 los valencianos efectuaron casi 30 millones de desplazamientos de excursionismo por la Comunitat, lo que ha supuesto un aumento en esta modalidad del 19,2%. Evolución provincial El 47,6% de los viajes de los valencianos por la Comunitat fueron hacia la provincia de Valencia y en 2013 éstos descendieron un 5,3%. También se redujeron los viajes a la provincia de Castellón (-15%), mientras que crecieron de forma destacada en Alicante (27,8%). Distribución % de los viajes de los valencianos según provincia de destino. Año 2013 34,6% 47,6% Fuente: Turespaña Familitur 17,8% Alicante Castellón Valencia Por el contrario, el aumento de la estancia media en las tres provincias ha producido una subida de las pernoctaciones en todo tipo de alojamiento, más leve en Castellón (0,8%) y Valencia (7,1%) y muy marcada en Alicante (37,9%). Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació 2014 6

Evolución de las pernoctaciones En 2013, los valencianos aumentaron un 16,2% las pernoctaciones en la Comunitat en todo tipo de alojamiento. De esta manera se registró la cifra de 40.216.778 pernoctaciones, lo que ha supuesto alcanzar un máximo en la serie histórica, superando el volumen registrado antes de comenzar la crisis económica. Este aumento está estrechamente relacionado con el aumento del uso del alojamiento privado (vivienda propia y de familiares o amigos). Alojamiento privado En 2013, el 89,3% de las pernoctaciones se realizaron en alojamiento privado y experimentaron un crecimiento del 15,5%. Dentro del alojamiento privado, las pernoctaciones en vivienda propia (61,5% de las pernoctaciones en alojamiento privado) se incrementaron un 22,4%, mientras que las realizadas en viviendas de familiares o amigos crecieron un 8,1%. Evolución de las pernoctaciones en alojamiento privado realizadas por valencianos en la Comunitat 30 25 26,1 20 15 10 10,8 15,5 5 0-5 -10-15 -7,9 1,6-1,7-10,7-7,9-20 -25-18,7 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Fuente: Turespaña. Familitur. Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació 2014 7

Alojamiento colectivo Según la fuente INE, las pernoctaciones de los valencianos en establecimientos de alojamiento colectivo de la Comunitat Valenciana (hoteles, campings, apartamentos y rural) disminuyeron un 3,2% en 2013. Hoteles En 2013, los valencianos efectuaron 3.397.810 pernoctaciones en hoteles de la Comunitat, lo que supuso un aumento del 2,7% respecto al año anterior. La Comunitat, con una cuota del 40,4%, ocupa el primer lugar entre los principales destinos de los valencianos que se alojan en hoteles. Las pernoctaciones hoteleras se realizaron principalmente en la provincia de Alicante (58,7%), siguiendo Valencia (23,1%) y, por último, Castellón (18,2%). Hasta abril de 2014 las pernoctaciones en establecimientos hoteleros acusaron un leve descenso del 1,1%. La causa principal fue la bajada del 6,7% en la provincia de Alicante, que ha sido en parte compensada con el aumento producido en las provincias de Castellón (8,7%) y Valencia (8,6%). En la gráfica se observa el efecto Semana Santa, que se produjo debido a que dicha festividad tuvo lugar en marzo, en 2013, y en abril, en 2014. El balance del período marzo-abril 2014 es negativo respecto al año anterior, ya que los valencianos realizaron un 4,2% menos de pernoctaciones. Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació 2014 8

Evolución % pernoctaciones hoteleras de valencianos. Acumulado enero-abril 2014 20 15 10 5 0-5 -10-15 enero febrero marzo abril Alicante Castellón Valencia CV Fuente: INE. EOH. Apartamentos La Comunitat Valenciana es el primer destino nacional de los valencianos que eligen el apartamento como alojamiento, con el 54,9% de las pernoctaciones en 2013 (647.505). En 2013 las pernoctaciones en esta modalidad de alojamiento bajaron un 21,1%. Campings En 2013 los valencianos realizaron 1.172.552 pernoctaciones en campings de la Comunitat Valenciana. La Comunitat se sitúa en primera posición con una cuota del 75,3%. Las pernoctaciones bajaron un 8,9%. Rural Un 43,0% de las pernoctaciones de españoles en alojamiento rural de la Comunitat Valenciana en 2013 (208.550) tuvieron origen en Comunitat Valenciana y éstas aumentaron un 10,6%. Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació 2014 9

GASTO DEL EMISOR VALENCIANO EN LA COMUNITAT VALENCIANA En cuanto al gasto turístico de los valencianos en la Comunitat en 2013, el gasto por viajero fue de 79,6 euros, 70,7 euros por debajo de la media de los viajeros españoles en la Comunitat, cifra que ha supuesto un descenso del 3,2% respecto al realizado en 2012. La estancia media de los viajeros valencianos en la Comunitat fue en 2013 de 4,3 noches, inferior a la media de los españoles en la Comunitat (5,7 noches), si bien registró un incremento del 12,4%. El gasto medio diario se situó en 26,4 euros, 7,9 euros inferior que la media de los españoles en la Comunitat y un 8,3% por debajo de los niveles de 2012. Evolución de las principales magnitudes de gasto turístico de los valencianos en sus viajes a la Comunitat Valenciana 20 10 0-10 -20 Gasto total Viajes Gasto medio/viajero Estancia media Gasto medio diario 2009 2010 2011 2012 2013 Fuente: Turespaña Familitur Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació 2014 10

PERFIL DEL EMISOR VALENCIANO EN LA COMUNITAT VALENCIANA Las tipologías de alojamiento más utilizadas por los valencianos en la Comunitat en 2013, fueron la vivienda propia (cuota del 47,6% sobre el total de viajes), y el alojamiento en vivienda de familiares o amigos (gratis) (cuota del 35,8%). En cuanto a motivación, en 2013 el 61% se desplazó por motivos de ocio, recreo y vacaciones, el 29,9% para visitar a familiares o amigos y el 3,8% por motivos de estudios. Por grupos de edad predominaron los turistas comprendidos entre los 25 y 44 años (29,5%), seguidos por aquellos entre 45 y 54 años (17,2%). Un 92,4% de los turistas valencianos utilizó en 2013 el coche en sus desplazamientos a la Comunitat Valenciana. ANEXO: SERIES DE EVOLUCIÓN DEL MERCADO VALENCIANO EN LA COMUNITAT VALENCIANA Evolución de viajeros con origen y destino en la Comunitat Valenciana Año Destino España % Variación interanual Destino Comunitat Valenciana % Variación interanual 2005 14.910.078 5,1 9.025.524-8,4 2006 14.522.416-2,6 7.912.146-12,3 2007 13.273.489-8,6 7.585.530-4,1 2008 14.627.384 10,2 9.659.487 27,3 2009 14.612.757-0,1 10.545.846 3,8 2010 12.786.162-12,5 8.512.287-19,3 2011 12.798.949 0,1 7.653.011-10,1 2012 13.950.854 9,0 9.109.613 19 2013 14.799.974 6,1 9.352.739 2,7 Fuente: Turespaña. Familitur. Se han producido rupturas metodológicas en 2009 y 2011, por lo que se ha procedido a recalcular la serie manteniendo la evolución interanual. Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació 2014 11

Evolución de las pernoctaciones en todo tipo de alojamiento realizadas por valencianos en la Comunitat. 44.000.000 42.000.000 40.000.000 38.000.000 39.588.025 39.192.145 40.216.778 36.000.000 34.000.000 32.000.000 30.000.000 34.340.841 34.616.529 33.548.476 32.555.942 32.139.440 31.730.937 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Fuente: Turespaña. Familitur. Evolución de las pernoctaciones de turistas con origen y destino en la Comunitat Valenciana en alojamiento colectivo Hoteles Apartamentos Camping Rural Total Año Pernoct %var Pernoct %var Pernoct %var Pernoct %var Pernoct %var 2005 3.280.040-721.970-1.403.984-188.703-5.594.697-2006 3.136.821-4,4 791.145 9,6 1.446.955 3,1 298.385 58,1 5.674.138 1,4 2007 3.494.559 11,4 794.582 0,4 1.442.337-0,3 292.407-2 6.023.885 6,2 2008 3.923.271 12,3 918.679 15,6 1.321.391-8,4 298.495 2,1 6.461.836 7,3 2009 4.317.692 10,1 989.415 7,7 1.275.363-3,5 283.202-5,1 6.865.672 6,2 2010 3.800.399-12,0 853.438-13,7 1.268.971-0,5 257.108-9,2 6.179.915-10,0 2011 3.608.790-5,0 883.974 3,6 1.348.861 6,3 237.811-7,5 6.079.436-1,6 2012 3.308.612-8,3 820.913-7,1 1.287.213-4,6 188.490-20,7 5.605.228-7,8 2013 3.397.810 2,7 647.505-21,1 1.172.552-8,9 208.550 10,6 5.426.417-3,2 Fuente: INE. EOH y EATE. Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació 2014 12

Evolución de las pernoctaciones en alojamiento reglado HOTELES 4.400.000 4.317.692 4.200.000 4.000.000 3.800.000 3.600.000 3.400.000 3.200.000 3.000.000 3.923.271 3.800.399 3.608.790 3.494.559 3.397.810 3.280.040 3.308.612 3.136.821 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Fuente: INE. EOH. APARTAMENTOS 1.000.000 950.000 900.000 918.679 989.415 883.974 850.000 800.000 791.145 853.438 820.913 750.000 794.582 700.000 721.970 650.000 600.000 647.505 550.000 500.000 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Fuente: INE. EOAP. Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació 2014 13

CAMPINGS 1.500.000 1.446.955 1.442.337 1.400.000 1.403.984 1.321.391 1.348.861 1.300.000 1.287.213 1.200.000 1.275.363 1.268.971 1.172.552 1.100.000 1.000.000 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Fuente: INE. EOAC. RURAL 300.000 298.385 292.407 298.495 283.202 257.108 250.000 237.811 208.550 200.000 150.000 188.703 188.490 100.000 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Fuente: INE. EOTR. Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació 2014 14