ESIC Madrid DCNT 4 MADRID (16-17)

Transcripción

1 12/09/ /09/ /09/ /09/ /09/ /09/ /09/ H00-22H00 17H00-22H00 17H00-22H00 09H00-14H00 09H00-14H00 16H00-18H00 16H00-18H00 16H00-18H00 16H00-18H00 00 Dirección de programa 00 Dirección de programa 01.0 Presentación asignatura DÑA. Susana Fernández Lores El diseño de la investigación social DÑA. Susana Fernández Lores La obtención de datos DÑA. Susana Fernández Lores El análisis de datos DÑA. Susana Fernández Lores D. Andrés Mínguez Vela D. César de la Paz Ortiz de Zarate D. Alberto Alcalde Giraudo D. César de la Paz Ortiz de Zarate D. Andrés Mínguez Vela Factores que inciden en la selección de los objetivos publicitarios D. Miguel Baños González

2 20/09/ /09/ /09/ /09/ /09/ /09/ /09/ /09/ /09/ /10/ /10/ /10/ H00-20H00 20H00-21H Metodologías del copy-testing publicitario D. Miguel Baños González Elección de las técnicas de medición: cognoscitivas, afectivas y de conducta D. Miguel Baños González Desafíos de la nueva era digital D. Miguel Baños González Medir para crear valor D. Alberto Alcalde Giraudo Modelos y procesos de selección de metodologías D. Alberto Alcalde Giraudo Práctica y tendencias de la valoración de marcas en España D. Alberto Alcalde Giraudo El futuro de la valoración de marcas D. Alberto Alcalde Giraudo Métodos de medición de audiencias en los medios de comunicación DÑA. Belén Ávila Rodríguez de Mier Estudio general de medios (EGM): metodología, aplicación y críticas DÑA. Belén Ávila Rodríguez de Mier Audímetros y otros métodos de seguimiento de la audiencia en la televisión en abierto DÑA. Belén Ávila Rodríguez de Mier 11.1 Presentaciones eficaces con PPT Indicadores estándar. Tasas de rebote, salida y conversión. DÑA. Carolina Zamora Escribano Desmitificación de las métricas web DÑA. Carolina Zamora Escribano Planificación y análisis del rendimiento de las acciones comunicativas D. Antonio García Jiménez

3 06/10/ /10/ /10/ /10/ /10/ /10/ /10/ /10/ /10/ H00-21H Los retos de la información cualitativa DÑA. Carolina Zamora Escribano Modelos prácticos: clikstream y critical few DÑA. Carolina Zamora Escribano Herramientas de valoración y seguimiento de la marca digital D. Antonio García Jiménez Patrones de la inversión (ROI) en social media D. Antonio García Jiménez 02.0 Presentación asignatura 02.1 Dirección estratégica de la empresa y comunicación Estrategia, objetivos empresariales y grupos de interés (stakeholders) 01.7 Evaluación asignatura DÑA. Susana Fernández Lores 01.7 Evaluación asignatura 01.7 Evaluación asignatura Estrategia, objetivos empresariales y grupos de interés (stakeholders) Responsabilidad social corporativa DÑA. Eva Pelechano Barahona Elementos y áreas de actuación. Balance social. La carta ética DÑA. Eva Pelechano Barahona Buen gobierno corporativo DÑA. Eva Pelechano Barahona

4 20/10/ /10/ /10/ /10/ /10/ /10/ /10/ /11/ /11/ Informe anual de gobierno corporativo y memorias de sostenibilidad DÑA. Eva Pelechano Barahona Herramientas DÑA. María Sonia Medina Salgado Otros instrumentos de medición (rankings, índices alternativos, ) DÑA. Belén López Vázquez 02.2 La transparencia en el contexto de la responsabilidad social empresarial (RSE) DÑA. Belén López Vázquez Criterios de evaluación de índices de sostenibilidad DÑA. Belén López Vázquez Comunicación no deliberada y creación de valor Proceso y función de la comunicación en la empresa 02.3 Estados de capital intelectual Medición y evaluación del patrimonio intangible de la empresa (capital humano, tecnológico y relacional) Diseño formal e informal de la estructura organizativa DÑA. Eva Mª Mora Valentín Diseño (formal) organizativo y cultura organizativa DÑA. Eva Mª Mora Valentín Cultura y valores (diseño informal) DÑA. Eva Mª Mora Valentín Grado de conocimiento de los sistemas de información y comunicación DÑA. María Sonia Medina Salgado

5 04/11/ /11/ /11/ /11/ /11/ /11/ /11/ /11/ /11/ /11/ /11/ Gestión de la comunicación interna D. Ricardo Gómez Díez Conflicto, poder y cambio DÑA. Rocío González Sánchez Procesos de comunicación interna: la dirección de personas y RRHH. DÑA. Rocío González Sánchez Herramientas DÑA. Rocío González Sánchez Sistemas de información para la dirección: SAP,... DÑA. María Sonia Medina Salgado 02.4 Gestión de la comunicación interna D. Ricardo Gómez Díez 03.0 Presentación asignatura Inteligencia emocional 03.2 Dirección de comunicación (DirCom) Estructura, ubicación y funciones El plan integral de comunicación El plan integral de comunicación 02.5 Evaluación asignatura 02.5 Evaluación asignatura 02.5 Evaluación asignatura Auditorías de comunicación e imagen D. Miguel Baños González

6 22/11/ /11/ /11/ /11/ /11/ /11/ /12/ /12/ /12/ /12/ /12/ /12/ /12/ Herramienta: Gestión de proyectos con MS Project D. Francisco Llamazares Redondo Herramienta: Gestión de proyectos con MS Project D. Francisco Llamazares Redondo Herramienta: Gestión de proyectos con MS Project D. Francisco Llamazares Redondo 03.3 El portavoz de la organización Comparecencia en medios y formación de portavoces Interpretación de la información económica D. Francisco López Sánchez Interpretación de la información económica D. Francisco López Sánchez Interpretación de la información económica D. Francisco López Sánchez Coaching: orientación profesional y directiva DÑA. María Teresa Palomo Vadillo Coaching: orientación profesional y directiva DÑA. María Teresa Palomo Vadillo Liderazgo DÑA. María Teresa Palomo Vadillo 03.4 Evaluación asignatura 03.4 Evaluación asignatura 03.4 Evaluación asignatura Gestión del tiempo D. Andrés Mínguez Vela

7 20/12/ /01/ /01/ /01/ /01/ /01/ /01/ /01/ /01/ /01/ H00-20H Gestión del cambio D. Andrés Mínguez Vela 05.0 Presentación asignatura 05.1 Campañas corporativas Herramientas de las relaciones públicas Herramientas de las relaciones públicas Simbología y protocolo Comunicación interna avanzada D. Ricardo Gómez Díez Simbología y protocolo Eventos y patrocinios Eventos y patrocinios Social media. Visión desde los medios de comunicación DÑA. Rosa María Díaz Fernández 20H30-22H Comunicación política 2,0 DÑA. Rosa María Díaz Fernández 20/01/ /01/ /01/ /01/ Storytelling D. Fernando Gordon Carbonell Lobbies y grupos de presión D. Fernando Gordon Carbonell Comunicación de crisis D. Fernando Gordon Carbonell Herramientas de apoyo (AUGURE) D. Iván Campos Argoti

8 26/01/ /01/ /01/ /01/ /02/ /02/ /02/ H00-19H00 20H00-21H00 19H00-20H30 20H30-22H00 20H00-21H Relaciones con medios de comunicación y agencias de noticias D. Arturo Gómez Quijano Gabinetes de prensa D. Arturo Gómez Quijano Gabinetes de prensa D. Arturo Gómez Quijano Periodismo digital D. Arturo Gómez Quijano 06.0 Presentación asignatura Entorno legal de la publicidad DÑA. María Julia Bordonado Bermejo Autorregulación publicitaria DÑA. María Julia Bordonado Bermejo Entorno competitivo de la publicidad D. Julio Alard Josemaría Anunciantes y cuentas D. Julio Alard Josemaría 06.2 La agencia de publicidad D. Julio Alard Josemaría Servicios y elección de agencia/áreas de trabajo D. Julio Alard Josemaría Capacitación y contratos publicitarios D. Julio Alard Josemaría Presupuestos y control D. Ángel Luis Santos Blanco 05.4 Evaluación asignatura 05.4 Evaluación asignatura 05.4 Evaluación asignatura D. Fernando Gordon Carbonell

9 06/02/ /02/ /02/ /02/ /02/ /02/ /02/ /02/ /02/ /02/ /02/ /02/ Planificación publicitaria DÑA. Celia Rangel Pérez El plan de publicidad DÑA. Celia Rangel Pérez Estrategias publicitarias Planificación estratégica publicitaria on-line Previsión de audiencias y fuentes de datos DÑA. Belén Ávila Rodríguez de Mier Plan de medios convencionales DÑA. Belén Ávila Rodríguez de Mier Plan de medios convencionales DÑA. Belén Ávila Rodríguez de Mier Inversión, negociación y centrales de compra DÑA. Belén Ávila Rodríguez de Mier Herramientas de apoyo (Sofware Tom Micro/Galileo) D. Francisco Llamazares Redondo Herramientas de apoyo (Sofware Tom Micro/Galileo) D. Francisco Llamazares Redondo Lenguaje gráfico y comunicación Creatividad publicitaria Creatividad publicitaria Creatividad publicitaria Producción gráfica Producción en radio D. Manuel Sánchez Cid

10 24/02/ /02/ /02/ /03/ /03/ /03/ /03/ /03/ H00-20H30 20H30-22H00 18H00-19H Producción en radio D. Manuel Sánchez Cid Producción audiovisual D. Manuel Sánchez Cid Análisis de campañas D. Julio Alard Josemaría Gestión y contratación de servicios externos D. Julio Alard Josemaría Herramientas: Última versión de Creative Suite CS D. Oliver Carrero Márquez Herramientas: Última versión de Creative Suite CS D. Oliver Carrero Márquez 07.0 Presentación asignatura 10.1 Presentación TFM 10.1 Presentación TFM El nuevo consumidor digital y los nativos digitales El nuevo consumidor digital y los nativos digitales 08/03/ Modelo de comunicación /03/ /03/ Modelo publicitario; Adservers 06.5 Evaluación asignatura 06.5 Evaluación asignatura

11 13/03/ /03/ /03/ /03/ /03/ /03/ /03/ /03/ /03/ /03/ /03/ /03/ /03/ /04/ Evaluación asignatura Branded content D. Antonio Baraybar Fernández Branded content D. Antonio Baraybar Fernández Packaging y comunicación Packaging y comunicación Street marketing y ambient marketing Ecosistema del modelo 1.0 Descripción de agentes WEB. Principios básicos del diseño web Sites corporativos Sites promocionales Sites comerciales (de venta) Gestión de presencia en buscadores SEO SEO SEM 04/04/ Modelo de comunicación 2.0

12 05/04/ Modelo de comunicación /04/ /04/ /04/ /04/ /04/ /04/ /04/ /04/ /04/ Web 2.0 / Medios sociales/redes sociales Web 2.0 / Medios sociales/redes sociales Gestión de comunidades. El papel del community manager DÑA. Susana Fernández Lores DÑA. Susana Fernández Lores Herramientas y tecnologías (Muse) D. Oliver Carrero Márquez Herramientas y tecnologías (Muse) D. Oliver Carrero Márquez Edición digital y tratamiento de imágenes D. Oliver Carrero Márquez Herramientas: Grabación de un video para comunicación viral D. Oliver Carrero Márquez

13 03/05/ /05/ /05/ /05/ /05/ /05/ /05/ /05/ /05/ /05/ /05/ H00-20H Herramientas: Grabación de un video para comunicación viral D. Oliver Carrero Márquez Dirección estratégica de marca. Branding & naming Posicionamiento y escenarios tecnológicos (B2B y B2C) Marketing directo y relacional CRM D. Luis María Egusquiza Juaristi Gestión de bases de datos D. Luis María Egusquiza Juaristi Key account manager D. Luis María Egusquiza Juaristi Comunicación viral / buzz marketing Comunicación móvil Comunicación móvil Advertainment 20H30-22H Advergaming 23/05/ /05/ Presentación asignatura DÑA. Belén López Vázquez La empresa bajo los nuevos valores globales DÑA. Belén López Vázquez Ética en los negocios DÑA. Pilar Sánchez González

14 25/05/ /05/ /05/ /05/ /05/ /06/ /06/ /06/ Las personas como eje de las decisiones empresariales D. Miguel De Aguilera Moyano Buen gobierno corporativo D. Abel Monfort de Bedoya 07.4 Evaluación asignatura 07.4 Evaluación asignatura 07.4 Evaluación asignatura Sostenibilidad y medioambiente DÑA. Esther Colino Caro Sostenibilidad y medioambiente DÑA. Belén López Vázquez Igualdad de género y conciliación laboral y familiar DÑA. Mercedes Dueñas Fernández Igualdad de género y conciliación laboral y familiar DÑA. Belén López Vázquez Discriminación e igualdad de oportunidades DÑA. Gracia Serrano García Emprendimiento y crecimiento económico D. Ramón Arilla Llorente Comunicación para colectivos específicos 07/06/ /06/ /06/ Coaching: orientación profesional y directiva DÑA. María Teresa Palomo Vadillo 07.3 Nuevas tendencias de comunicación D. Jorge Antelo Peñalver

15 13/06/ /06/ /06/ /06/ /06/ Plan de comunicación (caso práctico) D. Juan Pablo Merino Guerra Evaluación de la asignatura DÑA. Belén López Vázquez Evaluación de la asignatura Evaluación de la asignatura D. Antonio Baraybar Fernández DÑA. Carolina Zamora Escribano D. Antonio Baraybar Fernández DÑA. Carolina Zamora Escribano

16 D. Antonio Baraybar Fernández DÑA. Carolina Zamora Escribano