INFORME FINAL Diciembre 2016

Transcripción

1 INFORME FINAL Diciembre 2016

2 FERIA DE MOVILIDAD ESTUDIA Y DESCUBRE ESPAÑA Centro Cultural de España en México 2-3 de diciembre de 2016 INFORME FINAL Por qué esta feria? Nunca antes en la Historia han existido tantas posibilidades de movilidad de estudiantes y docentes como en la actualidad. Nunca antes en la Historia han existido tantas posibilidades de viajar y descubrir otros países como hoy en día. La educación ha sido una de las áreas que más ha ayudado a intensificar las excelentes relaciones entre España y México. A título de ejemplo, tan sólo en 2015, España otorgó alrededor de visados de estudios a ciudadanos mexicanos, llegando a en el último lustro. España es, junto con los Estados Unidos de América, el principal destino de los estudiantes mexicanos. Vista general de la Feria Además, esta intensa movilidad académica y de talento a una y otra orilla del Atlántico ha sido un instrumento de gran valor en las relaciones entre ambos

3 países que va más allá de lo educativo. Ha generado un impacto positivo en la economía y la cultura de ambos países en un proceso de ganancia recíproca y de enriquecimiento y descubrimiento mutuo. España se ha convertido en uno de los principales destinos turísticos de los ciudadanos mexicanos con un crecimiento sostenido en los últimos años, que alcanza alrededor de visitantes al año, lo que sitúa a los residentes mexicanos en la cuarta posición de países de origen de América. Sin embargo, nunca antes se había organizado en México una feria de movilidad para estudiar y descubrir España. Consciente de esta realidad, la Embajada de España promovió la Primera Feria de Movilidad Estudia y Descubre España. Esta feria tuvo el objetivo de promover España como destino educativo, cultural y turístico, poniendo en valor la variada oferta de calidad de la educación superior española, de la cultura y del turismo español. También persiguió construir puentes entre instituciones y autoridades educativas para facilitar la movilidad académica entre ambos países. Por qué España es un destino prioritario? La preferencia de los estudiantes y docentes mexicanos por España no es casual. Las razones que justifican dicha tendencia van desde la calidad del sistema universitario español a la lengua y la cultura españolas; desde la pertenencia de España al Espacio Europeo de Educación Superior a la accesibilidad y las posibilidades de financiación. La calidad de todo el sistema universitario español es excelente, destacando centros líderes y de referencia mundial en áreas como la física y la ingeniería, las energías renovables, la medicina y la biotecnología, las ciencias sociales y las humanidades o la economía y los negocios. Varias universidades españolas se encuentran en el top 100 del mundo por disciplina y varias escuelas de negocios españolas se sitúan entre las 20 mejores del mundo. La lengua constituye un factor esencial para la movilidad. México y España comparten un idioma que hablan más de 500 millones de personas, siendo el español la segunda lengua del mundo por número de hablantes y en la comunicación internacional. Por otro lado, al formar parte del Espacio Europeo de Educación Superior, la obtención de un título en España abre las puertas de los mexicanos que quieran continuar sus estudios o desarrollar una carrera profesional en el resto de Europa. Adicionalmente, los costes de la educación superior y de vida en España son significativamente menos cuantiosos que en otros países, teniendo el sistema universitario español una relación calidadprecio sin parangón. Además, existen múltiples programas de becas y de financiación de la movilidad desde México a España.

4 Por otra parte, España posee una gran diversidad cultural, siendo el 3 er país del mundo con mayor número de bienes declarados Patrimonio de la Humanidad (45 bienes Patrimonio de la Humanidad y 11 bienes Patrimonio Inmaterial). En 2015, España recibió a casi 70 millones de turistas. Qué público participó? Qué instituciones participaron? Más de estudiantes, docentes e investigadores mexicanos se registraron para participar en Estudia y Descubre España. Participaron personas de los 32 estados de México, destacando las personas provenientes de la Ciudad de México (60%), seguidos de los residentes en el Estado de México, Puebla, Veracruz, Hidalgo, Morelos, Tlaxcala y Jalisco. Participantes en la Feria La mitad de los participantes estaban comprendidos entre los 23 y los 30 años de edad, seguidos de las personas entre 17 y 22 años (30%) y de los mayores de 30 años (20%). El interés principal mostrado por los participantes se centró en los estudios de másters (un 40%), pero también resaltaron los interesados en realizar diplomados (12%) y estancias de investigación y doctorados (11%). Las áreas de conocimiento más demandadas durante la Feria fueron las Ciencias Sociales y Jurídicas, seguidas de las Artes y las Humanidades, las Ciencias de la Salud y las Ingenierías. Asimismo, cabe destacar el alto número de representantes de instituciones y autoridades educativas mexicanas que asistieron a Estudia y Descubre España con el objetivo de crear lazos directos con instituciones y autoridades españolas. La Feria Estudia y Descubre España contó con la participación de alrededor de 40 de las más prestigiosas universidades y escuelas de negocios españolas. El listado completo de las universidades participantes fue el siguiente: Universidad de Alcalá (UAH) Universitat Autònoma de Barcelona (UAB) Universidad Autónoma de Madrid (UAM) Universitat de Barcelona (UB) Universidad de Cantabria (UNICAN) Universidad Católica de Murcia (UCAM) Universidad Complutense de Universidad de La Laguna (ULL) Universidad de León (ULE) Mondragón Unibertsitatea (MU) Universidad Nacional de Educación a Distancia (UNED) Universidad de Navarra (UNAV) Universidad Nebrija Universitat Oberta de Catalunya (UOC)

5 Madrid (UCM) Universidad a Distancia de Madrid (UDIMA) Universidad Europea del Atlántico (UNEATLANTICO) Universidad de Extremadura (UNEX) Universidad Francisco de Vitoria (UFV) Universitat de Girona (UdG) Universitat Internacional de Catalunya (UIC) Universidad Internacional de la Rioja (UNIR) Intituto de Empresa (IE) University y Business School Universitat Jaume I (UJI) Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset Universidad del País Vasco (UPV/EHU) Universitat Politècnica de Catalunya (UPC) Universidad Politécnica de Madrid (UPM) Universidad de Salamanca (USAL) Universidad de Santiago de Compostela (USC) Universidad de Sevilla (US) Universitat de València (UV) Por su parte, estuvieron presentes las escuelas de negocios que se relacionan a continuación: Afi-Escuela de Finanzas Deusto Business School Grupo CTO Business Intelligence EADA Business School Barcelona ESCP Europe ESERP Business School IESE Business School Asimismo, estuvieron presentes en la feria instituciones españolas y mexicanas que cuentan con programas de movilidad académica o que financian dicha movilidad a través de becas, como: Fundación Beca Fundación Carolina Fundación Mexicana para la Educación, Ciencia y Tecnología (FUNED) Fundación Universitaria Iberoamericana (FUNIBER) Por último, patrocinaron la feria las siguientes instituciones: Acciona Amadeus Asociación de Hoteles de Ciudad de México Atrápalo Instituto Mexicano de la Juventud (IMJUVE)-SPAMEX Santander Universidades Iberia Go Study Imagames Mundo Joven Nexus Training Mobility NH Hoteles

6 Capital Emocional El País Fundación Coca-Cola Hang Out México-Madrid Restaurante El Puntal del Norte Restaurante Garum Dónde cuándo celebró? y se La feria Estudia y Descubre España tuvo lugar los días 2 y 3 de diciembre de 2016 en el emblemático Centro Cultural de España en México, situado en el Centro Histórico de la Ciudad de México a espaldas de la Catedral Metropolitana situada en la Plaza del Zócalo. La feria se inauguró a las h del viernes, 2 de diciembre, y se clausuró a las h del sábado, 3 de diciembre. El Consejero de Información, el Consejero Cultural, la Consejera de Turismo, el Ministro Consejero y el Consejero de Educación de la Embajada de España en México. Cuál fue el programa? Las instituciones participantes en Estudia y Descubre España expusieron su oferta académica y sus programas de movilidad en stands individuales y contaron con espacios para mantener reuniones bilaterales. Asimismo, se editó un video con material audiovisual de todas las instituciones participantes que se visualizó durante toda la feria. En paralelo, se lanzó el primer portal conjunto de becas España-México (spamex.es). Ponentes en el programa de conferencias También se desarrolló un programa de conferencias y coloquios en materia educativa y turística. El programa, que se distribuyó en tres salas, se detalla en el Anexo I. La asistencia a dicho programa superó las personas. También se organizó un concierto de música en directo a cargo de dos grupos mexicanos emergentes.

7 Por último, se previeron cuatro concursos promocionales para los asistentes a la feria, incluyendo el diseño de una aplicación para dispositivos móviles. Qué promoción se hizo de la feria? Los ganadores obtuvieron viajes, tablets, cenas en restaurantes españoles, cestas de Navidad, tazas y polos conmemorativos de la feria, libros y suscripciones al diario El País, entre otros. La Embajada de España en México diseñó un plan de promoción que incluyó el diseño, producción y distribución de materiales informativos y promocionales específicos para la feria (logos, gifs, folletos, flyers, postales, posters, banners, programas de mano, tazas, lápices, bolígrafos, etcétera). Estos materiales fueron difundidos a través de las redes sociales de la Embajada y de instituciones participantes. Participantes en los concursos Material promocional de la Feria Asimismo, también fueron distribuidos físicamente entre estudiantes, docentes y autoridades e instituciones educativas presentes en México. A título de ejemplo, se repartieron más de flyers, programas de mano o postales. Asimismo, se elaboró un video promocional que se distribuyó con carácter previo por medios digitales. Adicionalmente, al finalizar la feria, se publicó un video capturando elementos clave de la misma. Video de la Feria

8 Qué impacto tuvo en prensa y en redes sociales? La Embajada de España en México realizó un plan de comunicación, que incluyó la convocatoria de una rueda de prensa previa, la elaboración de notas y un dossier de prensa, así como la convocatoria a los medios para la cobertura del evento. Respecto del impacto en prensa y en las redes sociales, varios de los más relevantes medios de comunicación españoles y mexicanos (como TVE, El País, la Agencia EFE, La Vanguardia, Diario ABC, Televisa, El Universal, Reforma, Milenio, Notimex o la Jornada) cubrieron la feria Estudia y Descubre España. El valor publicitario equivalente de dicha cobertura (es decir, el valor económico que hubieran supuesto contratar el espacio para difundir la misma información en dichos medios) supera los euros. Por otro lado, las publicaciones específicas sobre la Feria realizadas a través de las redes sociales de la Embajada de España alcanzaron a alrededor de personas. Varias de las publicaciones fueron visualizadas individualmente por más de usuarios. Sumando los seguidores en las redes sociales de todas las instituciones participantes, el alcance potencial de las publicaciones supera un millón de personas. Sin ánimo de exhaustividad, se relacionan a continuación diversos artículos publicados en prensa sobre el evento desde el 28 de noviembre: 28 de noviembre Milenio o-centro_cultural_espana-mlenio_noticias_0_ html Reforma

9 Notimex/20 minutos La Jornada 29 de noviembre La Crónica Presentan-feria-de-movilidad-para-realizar-estudios-en-Espana.html El Universal an-feria-de-movilidad-para-realizar-estudios-en-espana La Jornada Milenio

10 2 de diciembre El País 3_ html La Vanguardia/EFE 3 de diciembre La Jornada 4 de diciembre Milenio 8 de diciembre Diario ABC

11 ANEXO I: PROGRAMA DE LA FERIA

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