FICHA TÉCNICA CERTAMEN: SALÓN LOOK INTERNACIONAL, Feria de la Imagen y la Estética Integral EDICIÓN: Decimoséptima CARÁCTER: Profesional PERIODICIDAD:

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1 FICHA TÉCNICA CERTAMEN: EDICIÓN: CARÁCTER: PERIODICIDAD: SALÓN LOOK INTERNACIONAL, Feria de la Imagen y la Estética Integral Decimoséptima Profesional Anual FECHA: 17 al 19 de octubre de 2014 HORARIO: De 10:00 a 20:00 horas. LUGAR: Feria de Madrid Pabellones 12, 14.0 y 14.1 PARTICIPANTES: PAÍSES: 342 expositores y más de marcas Alemania, China, Eslovaquia, España, Finlandia, Francia, Hungría, Italia, Lituania, Países Bajos, Pakistán, Polonia, Portugal, Reino Unido. SECTORES: PERFIL EXPOSITOR: Peluquería, Estética, Bienestar, Medicina Estética y Tecnología, Cosmética Natural, Maquillaje y Uñas Fabricante, mayorista, importador y distribuidor ACTIVIDADES: Pasarela Hair Look; programa de formación Academy; VII Congreso de Estética; Campeonatos de Maquillaje; Cursos Especializados; Demostraciones y Ponencias de Peluquería y Estética; Nailympics, Campeonatos Internacionales de Uñas. ENTRADA: Sin invitación o pre-registro: 16 ORGANIZA: IFEMA 1

2 SALON LOOK INTERNACIONAL 2014, el mejor foro profesional para conocer lo último en belleza integral Organizado por IFEMA, se celebra del 17 al 19 de octubre en Feria de Madrid Esta convocatoria, una de las más completas de los últimos años, reúne 342 empresas un 14% más que el pasado año- y más de un millar de marcas. La superficie contratada también ha aumentado, en concreto, un 10 % con respecto a 2013 El salón estrena localización dentro del recinto de Feria de Madrid, en los pabellones 12, 14 y El pabellón 12 acoge las novedades en productos, tratamientos y demostraciones de las firmas de Estética, y el pabellón 14, las de Peluquería. La pasarela Hair Look se localiza en el pabellón 14.1, el mismo que acoge dos veces al año la fashion week de Madrid Su completa oferta comercial, está acompañada de un completo programa de actividades paralelas, entre las que se destacan el VII Congreso Estética, la Pasarela Hair Look, Hair Look Academy, el concurso de Maquillaje y las Nailympics, las olimpiadas internacional del sector de las uñas Todas las innovaciones producidas en el ámbito de la estética, la peluquería, la cosmética y el bienestar se reúnen en torno a la décimo séptima edición de SALON LOOK INTERNACIONAL, Feria de la Imagen y la Estética Integral, organizada por IFEMA, que se celebra del 17 al 19 de octubre en Feria de Madrid. Este salón, considerado el mayor evento de habla hispana dedicado a la belleza profesional, presenta en esta edición una de las convocatorias más completas de los últimos años, en la que participan 342 empresas un 14% más que el pasado año- y más de un millar de marcas. La superficie contratada también ha aumentado, en concreto, un 10 % con respecto a Asimismo, en esta convocatoria, el salón estrena localización dentro del recinto de Feria de Madrid, ofreciendo al profesional un escenario más 2

3 compacto y fácil de recorrer, en los pabellones 12, 14 y El pabellón 12 acoge las novedades e innovaciones en Estética, aparatología, depilación, tratamientos faciales y corporales, cosmética natural, cosmética de color, uñas y maquillaje, Nailympics, y el escenario de demostraciones. Además, este pabellón acoge las aulas del VII Congreso de Estética, con sus diversas mesas redondas y ponencias. En el pabellón 14 se reúnen las firmas de Peluquería, con sus nuevos productos profesionales de cosmética de tratamiento capilar, extensiones, pelucas y postizos- las empresas de Mobiliario y la de Ventas y Accesorios, utillaje y vestuario profesional. Asimismo, este pabellón acogerá Hairlook Focus y el Speaker s Corner, con presentación y demostraciones de producto. El pabellón 14.1 será el escenario de la pasarela Hair Look, el mismo espacio que dos veces al año acoge la fashion week de Madrid. Por lo que respecta a la participación internacional, esta edición de SALON LOOK cuenta con presencia de empresas procedentes de países como Alemania, Francia, Italia, Países Bajos, Eslovaquia, Finlandia, Reino Unido, Polonia, Portugal y China. Entre las más del millar de firmas presentes en esta décimo séptima edición de SALON LOOK INTERNACIONAL se encuentran importantes marcas nacionales e internaciones del mundo de la imagen y la estética integral. En Aparatología, destacan Anubis, Indiba, Indesa, LPG y Reference, entre otras; en Estética, Montibello, Termosalud, M2Beauté, Alissi Bronte, Cosmontura y Pharmogal, entre otras. En Maquillaje y Manicura, Essie, Dorleac, Thuya o Kapalua y en Uñas, Masglo y Misa Cosmetics. En lo que respecta a Peluqueria, L Oreal Professional, Moroccanoil, Termix, Artero, Tres Claveles, Periche Profesional, Capello, Argan Oil y Pietranera, entre otros. Como viene siendo habitual, esta edición de SALON LOOK INTERNACIONAL también cuenta con un completo programa de actividades, que se desarrolla en paralelo a su completa oferta comercial, diseñado para aportar a los profesionales del sector las mejores herramientas de formación con las que impulsar y ampliar sus negocios. Entre ellas destacan el VII Congreso Estética, la Pasarela Hair Look, Hair Look Academy, el concurso de Maquillaje y las Nailympics, las olimpiadas internacional del sector de las uñas. 3

4 La vanguardia de la belleza Por otra parte, SALON LOOK INTERNACIONAL 2014 acoge III Galería de Innovación, que reúne la vanguardia de la belleza. En esta convocatoria se han seleccionado los 15 productos y servicios más innovadores en los sectores de Estética, Peluquería, Medicina Estética, Uñas y Maquillaje, desarrollados por las marcas participantes en el salón, que se pueden visitar durante la celebración de este salón en el pabellón 12. Un jurado de expertos ha sido el encargado de elegir estos productos, valorando su aportación y avance con respecto a los ya existentes en el mercado, bien por su fórmula, principios activos o resultados. Con esta acción el salón quiere reconocer y promocionar los servicios más revolucionarios presentados. Las firmas seleccionadas en la Galería de Innovación 2014 son 3D Eyes Style, Belkos Belleza, Foreo, Comercial Cosmética Valladolid, Montibello, Delcos Decor, Dibea Estetic, Revlon, Termix, Extreme Mayorista de Peluquería, Industrias Oriol, Perfect Beauty, Sweet Professional, Atrévete Distribución y Dibea Estetic. La mejor formación especializada Grandes expertos nacionales e internacionales del mundo de la medicina, la estética, el maquillaje y la peluquería vuelven a compartir su conocimiento y técnica en las distintas actividades paralelas que se celebran durante marco de SALÓN LOOK INTERNACIONAL. Durante los tres días de celebración del salón, su completo programa de actividades del máximo interés para los profesionales del sector, contribuirá a impulsar el desarrollo de esta industria, poniendo al alcance de los profesionales el conocimiento y la formación precisos para mejorar su oferta de servicios al cliente. Todas las actividades relacionadas con la estética y la medicina estética tienen lugar en las salas del pabellón 12 de Feria de Madrid. Entre ellas, destaca el VII Congreso de Estética, en el que participan expertos de gran prestigio como el doctor Julián Bayón, director de la Unidad de Longevidad Activa de IM Clinic; el doctor Iván Mañero, experto en cirugía estética; el doctor José Manuel Pereira de Godoy, profesor de la Facultad de Medicina de Sao Jose do Rio Preto (Brasil) o Jesús Román, presidente del Comité Científico de la Sociedad Española de Dietética y Ciencias de la Alimentación (SEDCA). En esta convocatoria del congreso se abordarán temas como Ciencia y cosmética: Los mejores aliados para una piel perfecta, Cómo conseguir 4

5 un centro de belleza de éxito, El Masaje Mioactivo Remodelante Facial, El Método Godoy & Godoy para el tratamiento de la celulitis, o La importancia de la interacción entre la medicina estética y los tratamientos en cabina. Paralelamente se desarrollan varios cursos y talleres especializados, como el de Nuevas Tecnologías en Medicina Estética para Esteticistas; maquillaje con aerógrafo o de diseño de cejas. Explosión de colorido Un capítulo muy importante dentro del programa de SALON LOOK INTERNACIONAL lo ocupan las actividades de Maquillaje y Manicura. Así, como es habitual, la muestra acoge una nueva convocatoria de los Campeonatos de Maquillaje, dedicados esta vez a dos temáticas: The Artist. Cine Mudo y Pop Art. En lo que respecta a las uñas, se celebra la segunda edición de The Nailympics, las únicas olimpiadas internacionales de manicura. Londres, Roma, Las Vegas y Kiev, son las otras ciudades que también acogen esta prestigiosa competición, que incluye categorías de Novatos, Veteranos y Masters. El estilismo creativo La peluquería es el otro gran eje de SALON LOOK INTERNACIONAL. En esta convocatoria, además de reunir las novedades mostradas por las marcas en el salón, los profesionales de la peluquería tienen la posibilidad de enriquecer sus conocimientos en un cuidado programa de actividades, a la altura de las otras grandes ferias de este sector en el mundo. En el ámbito de la formación, se han organizado diversos cursos monográficos. En esta ocasión, el universo de la barbería y la peluquería masculina cuentan con un gran protagonismo, como el curso men s experience, Barberias con encanto, Barberos 3.0 o los cursos de peluquería Passaró, entre otros. También habrá talleres centrados en diferentes técnicas, como las ondas al agua, o cursos de maquillaje con aerógrafo. Espectáculo, talento e innovación se dan la mano en la Pasarela Hair Look, uno de los eventos más importantes integrados dentro de la programación habitual de SALON LOOK INTERNACIONAL. Como en ediciones anteriores, esta gran cita con el talento dentro del universo de la peluquería 5

6 se desarrolla en el pabellón 14.1 de IFEMA, el mismo espacio en el que desarrollan los desfiles de la fashion week de Madrid. Durante tres días esta plataforma se convierte en el mejor escenario donde conocer, a través de espectaculares shows, las diversas propuestas en cortes, colores y recogidos de la temporada. Una oportunidad única para que el profesional pueda disfrutar en directo de la mejor peluquería del mundo, a cargo de grandes figuras El programa de esta edición lo abrirá la XV Gala internacional de Jóvenes Promesas, OMAT HABIA, uno de los mejores Shows protagonizado por nuevos profesionales de la peluquería y el maquillaje corporal. Asimismo, el certamen volverá a combinar a la perfección la formación con espectaculares shows tales como el de L Oreal Professionel, que celebra los 30 años de presencia en el mercado de su línea de color Majirel. El show 30 Años de Leyenda de Majirel, que se celebrará el 18 de octubre, ofrecerá de la mano de 5 prestigiosas firmas de peluquería, una retrospectiva de lo que fue tendencia en las décadas de los 80 s, 90's, 2000 y 2010 en moda y belleza, así como los iconos que inspiraron y marcaron cada década. Asimismo, la firma de renombre internacional Kadus ha elegido esta pasarela para presentar sus propuestas para el otoño invierno 14/15, liderado por Q-ESSE, embajador de Kadus en Italia y su equipo de estilistas. Los profesionales que acudan a este evento, el 19 de octubre, a las 20 horas, participarán en directo de la creatividad, pasión y conocimiento del equipo educacional de Kadus. Del mismo modo, en esta edición se realizará la primera convocatoria de EFFERVESCENE un show de peluquería formativa dirigido por Mikel Luzea. EFFERVESCENE es un juego de palabras que en inglés significa "escena efervescente", y está planteado para ser precisamente eso, una efervescencia de ideas, trucos, creatividad, técnicas... Este show, que se realizará el 19 de octubre, nace con la voluntad de reunir cada año a los peluqueros más destacados del Avant Garde español en un espectáculo formativo, donde explicarán en directo las técnicas utilizadas en sus últimos trabajos. En esta primera convocatoria, el show contará con la presencia de relevantes nombres de la peluquería española, como Marcel Montlleó, Pelsynera, Antonio Calvo y Mikel Luzea. Junto a todo ello, se celebrarán otros dos grandes shows, ya habituales en el programa de actividades de la pasarela HAIR LOOK. 6

7 Por una parte, la cuarta edición del Show Positivo, a cargo del colectivo X- presion, que se celebrará el domingo 19 de octubre, a las 15:30 horas El proyecto X-presion, impulsado por José Luis Almendral, Marco Antonio Restrepo y Jorge Cáncer, año tras año busca nuevos territorios para la inspiración y la experimentación creativa. En esta ocasión ha puesto en marcha el llamado Bosque Positivo, una iniciativa insólita en el sector, cuyo objetivo es conseguir entre todos los profesionales que se adhieran a ella plantar un bosque en una zona de la Península que precise de regeneración medioambiental o bien haya sido devastada por el fuego. Para conseguirlo, una parte de la recaudación obtenida a través de Show Positivo, así como de otras actividades vinculadas a X-presion, se destinará a plantar Bosque Positivo. El evento, que aborda la creación en peluquería desde un enfoque pionero basado en la investigación y la libertad expresiva, contará en esta edición del show con la participación de prestigiosas figuras como Johanna Cree Brown, de Trevor Sorbie, y Tim Hartley, quienes acompañarán al equipo de X-presion en esta gran fiesta de la peluquería, que además entre acto y acto contará con la actuación de la cantante Vinila Von Bismark. El otro destacado show habitual de este salón es la ceremonia de entrega de la V Edición de los Premios Fígaro, con los que se reconoce la creatividad y el trabajo de los profesionales más destacados de la peluquería española. Como novedad, en esta ocasión se celebrará el día 20, al día siguiente de finalizar la parte comercial de SALON LOOK INTERNACIONAL. Los ganadores serán elegidos entre los quince finalistas en las categorías de Peluquero Revelación, Colección Comercial Masculina, Colección Comercial Femenina, Colección de Vanguardia y Peluquero Español del Año. Estos premios Club Fígaro nacidos en 2009 de la mano de las siete firmas de peluquería más reconocidos del país, cuenta con el patrocinio de Revlon y reúne como asociados a un centenar de los mejores peluqueros creativos españoles. El objetivo que persiguen estos premios es el reconocimiento tanto a nivel profesional como social de la peluquería, encumbrando este oficio a la excelencia, al igual que lo hicieran en su momento la moda o la gastronomía española. 7

8 II Premios Salón Look Internacional Por otra parte, el pasado 7 de octubre SALON LOOK INTERNACIONAL celebró la entrega de la segunda edición de los premios SALON LOOK INTERNACIONAL. Al igual que su primera edición, el acto celebrado en Casa de Vacas se convirtió en punto de encuentro de los sectores de la estética y la peluqueria. Con estos premios la feria, quiere reconocer y destacar la labor de profesionales, empresas y entidades de este sector, que con su talento y trabajo diario consiguen una mejora en la formación, gestión empresarial, promoción, y divulgación en materia de Estética e Imagen integral. Los cinco ganadores, seleccionados entre diecisiete finalistas, fueron Estée Lauder, en Mejor Acción Solidaria; Teresa de la Cierva, editora de belleza del periódico ABC y directora del Blog de belleza, salud y bienestar La Polvera, en Mejor Comunicación; Sergio Conde, fundador de la empresa Bianco 16, en Mejor Emprendedor; Pedro Periche Escamilla, fundador de Periche Profesional en Mejor Trayectoria, y Natura Bissé, en Mejor Proyección Internacional. Asimismo, Carmen Navarro recibió un Premio Honorífico a toda su trayectoria profesional como esteticista. A la conquista de nuevos mercados España ocupa una posición destacada dentro del mercado internacional de la Belleza, tanto a nivel de calidad y volumen de producción, como en ventas en el exterior y consumo interno. El mercado español es el quinto mayor dentro de la Unión Europea, detrás de Alemania, Francia, Reino Unido e Italia, y ocupa la misma posición en lo que a exportaciones se refiere, según datos facilitados por la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa) y recogidos en un informe elaborado por IFEMA, con motivo de la celebración de la decimoséptima edición de SALON LOOK INTERNACIONAL. En el ejercicio 2013, las exportaciones de productos de perfumería y cosmética alcanzaron un valor total de millones de euros, con un incremento del 11,8% en comparación con un año antes, según Stanpa. En cuanto al mercado nacional, el consumo interior alcanzó el año pasado un valor total de 6.432,5 millones de euros, lo que supone una caída interanual del 3,5%, según indican los datos del sector. Sin embargo, este descenso fue más moderado que el anotado en los ejercicios anteriores y ligeramente inferior a la contracción del 3,9% experimentada por el 8

9 conjunto del comercio minorista, según las cifras del INE recogidas por Stanpa. Los productos para el cuidado de la piel son los más consumidos en España, concentrando el 27% del mercado. Les siguen los de aseo personal, con un 23%, ligeramente por delante de los especializados en el cuidado del cabello y los perfumes, ambos con un 21% del total de las ventas. El otro 8% corresponde a los productos de cosmética de color. En concreto, ocupa a personas, lo que supone el 0,2% del empleo total del país. Se trata de un sector integrado por un gran número de pequeñas y medianas empresas fabricantes que conviven con grandes multinacionales. A ello hay que añadir otros más de puestos de trabajo indirectos distribuidos en más de perfumerías, farmacias y parafarmacias, peluquerías y salones de estética, spas, centros de belleza, empresas de transporte, envasado, etc. El tejido empresarial se reparte por todo el territorio, con una presencia del 53% de las empresas localizadas en Cataluña, el 25%, en la Comunidad de Madrid; un 14% en la Comunidad Valenciana y un 8%, en el resto. En conjunto, los cosméticos españoles se pueden encontrar en 85 países de todo el mundo. Nuestros diez mercados más importantes son Portugal, Francia, Alemania, Reino Unido, Estados Unidos, Italia, Rusia, Países Bajos, Emiratos Árabes Unidos y Polonia. El año pasado se contabilizó un aumento de las exportaciones dirigidas a América Latina (especialmente México, Panamá, Chile, Brasil, Argentina, Colombia, Paraguay y Uruguay), norte de África y Asia. En lo que a Peluquería se refiere, los primeros datos de 2014 apuntan a un cambio de tendencia en el sector, tras los últimos ejercicios en los que ha visto reducir el volumen de su negocio. Si se cumplen las previsiones, este año comenzará a ponerse en marcha la regeneración de esta industria, integrada en su mayor parte por pequeñas y medianas empresas, según Stanpa. El mercado europeo de perfumería y cosmética es el más importante del mundo. La Unión Europea de los 27 mueve unos millones de euros al año y cinco billones de unidades de productos, consumidos por más de 350 millones de europeos. El mercado estadounidense, el segundo en importancia, alcanza unos euros al año 9

10 Prueba de la importancia que la internacionalización del sector tiene para las industrias españolas son los planes de apoyo que desarrolla Stanpa. Así, en esta edición de SALÓN LOOK INTERNACIONAL la asociación ha organizado, en colaboración con IFEMA, el Instituto Nacional de Comercio Exterior (ICEX) y las Oficinas Comerciales de México DF y Casablanca, unos encuentros comerciales que tendrán lugar durante el trascurso de la feria. Para ello, se facilitarán reuniones entre las empresas expositoras y compradores y distribuidores de productos cosméticos, de perfumería e higiene personal de estas ciudades. Los pintalabios resisten la crisis Según un estudio del EAE Business School sobre el sector del Maquillaje, esta industria viene creciendo un 13% desde De acuerdo con este mismo estudio, por comunidades autónomas, Andalucía, Cataluña, Madrid, Comunidad Valenciana y Galicia son las regiones en las que más maquillaje se compró durante el pasado año. El estudio de EAE Business School analiza también el gasto por mujer y comunidad autónoma y sitúa a las extremeñas, aragonesas y navarras como las españolas que más gastan en maquillaje, con 34,08 euros, 31,50 euros y 31,40 euros, respectivamente. Las que menos gastan son murcianas, madrileñas y valencianas, con 22,12 euros, 22,49 euros y 25,30 euros, respectivamente Colores muy cuidados para animar la temporada Las tendencias de cosmética color para la nueva temporada se mueven en dos extremos. Por un lado, se busca un efecto natural, cuidadosamente aplicado para que resulte imperceptible a simple vista, pero dando un acabado de piel perfecta, impoluta. Los matices naturales, que se funden en la piel, son los grandes protagonistas de este estilo. Frente a él, los colores extremos, decididos y rotundos visten las uñas y se suben a la mirada, logrando impactantes efectos que centran la atención. Para ello, cuentan también con el fuerte impulso del maquillaje de ojos, donde las pestañas ganan volumen, se alargan y se hacen muy llamativas. Las cejas siguen siendo muy potentes, enmarcando el rostro con decisión. El color también tiene un papel importante a nivel capilar, donde los tintes ganan presencia gracias a nuevas gamas de tonos y, especialmente, a la aparición de matices alegres y divertidos rosas, azules o verdes pastel. 10

11 Novedades de Estética El visitante profesional que acuda a SALON LOOK INTERNACIONAL tendrá al alcance de su mano los últimos avances en la industria de la aparatología clínica, la estética y la cosmética de color. Aparatología que estimula el ácido hialurónico; ondas de choque para combatir la celulitis y las cicatrices; prendas reductoras de última tecnología que atenúan la piel de naranja; sujetadores hidratantes; productos realizados con zumos naturales; maquillajes de alta precisión y cobertura; esmaltes con efecto espejo o textura de arena mojada; esmaltes de adherencias perfectas y gran duración y los últimos tratamientos Spa de manicura y pedicura, son algunas de las propuestas que pueden encontrarse en esta edición. Novedades de Peluquería En Peluquería, el sector cuenta con destacadas novedades, reunidas en SALON LOOK INTERNACIONAL. Entre ellas, resultan relevantes, Cosmética que disimula la calvicie; planchas y peines en una misma herramienta; secadores que protegen los cabellos más delicados; revolucionarias versiones del aceite de argán; voluminizadores de raíces, pelucas de altísima calidad; lavacabezas que une el concepto spa a su función específica de lavado, o papel semitransparente para mechas para controlar mejor la decoloración. Media melena, pixie y pelo corto, tendencias destacadas En un primer avance de tendencias de la nueva temporada Otoño-Invierno 2014/15, se impone la media melena con un acabado natural, algo despeinado. Los flequillos siguen en pleno apogeo, en variedad de versiones, aunque la verdadera tendencia del momento es el flequillo largo, con algún despuntado. Asimismo, según señala una prestigiosa publicación internacional, el pelo corto es el nuevo sexy. En concreto, el pixie cabello corto sencillo y despuntado con mechones más largos por delante- vive su momento más dulce. En cuanto al peinado, las ondas que ya fueron tendencia hace un par de años, vuelven, aunque en una versión menos marcada. En el caso de los recogidos, se renueva el clásico moño de bailarina. Ifema Plus Por otra parte, esta edición de SALON LOOK INTERNACIONAL pone a disposición de sus expositores y visitantes el programa exclusivo IFEMA 11

12 PLUS, con el que IFEMA, Feria de Madrid, ofrece una selección de las propuestas en ocio y cultura más sugerentes de Madrid, adaptada a las necesidades y gustos de los visitantes profesionales y con descuentos y beneficios exclusivos durante los días de feria. Entre ellos, destacan descuentos de hasta el 40% en espectáculos, y del 30% en restaurantes, así como menús especiales en una selección de locales con encanto, recomendados por conocidos diseñadores e interioristas. Se puede consultar el programa completo desde el móvil en Para acceder a las ofertas, solicite la tarjeta IFEMA plus en el mostrador de acreditación o en taquillas. 12