DAKAR LA ODISEA Figuras Claves 2016
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- Lorenzo Castilla Bustamante
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1 DAKAR LA ODISEA Figuras Claves 2016
2 El DAKAR RALLY: 38 AÑOS DE HISTORIA
3 MÁS DE 35 AÑOS DE HISTORIA 1979 Creación del Dakar 1992 Adquisición por A.S.O. (organización) 2009 Traslado a Sud América 28 Países recibieron el Dakar desde 1979 Marruecos República Centroafricana Níger Congo Burkina Faso Mauritania Perú Argelia Sudáfrica Camerún España Francia Chad Senegal Libia Egipto Bolivia Namibia Túnez Guinea Malí Angola Argentina Costa de Marfil Gabón Chile Sierra Leone Portugal Fuente: A.S.O.
4 UN RALLY DE CLASE MUNDIAL Una presencia en América del Sur desde 2009 Aficionados y profesionales juntos UN PROMEDIO DE 51 NACIONALIDADES 5430 competidores 3335 equipos Fuente: A.S.O.
5 Fuentes: Repucom / Muestra representativa de poblaciones nacionales (ARG/CHI/MEX/PER/BRA/ALE/FRA/ESP/RUS/POL), 8000 entrevistas en total Conoce los siguientes eventos de deportes mecánicos, incluso sólo de nombre? / Audiencias medias ponderadas de la programación dedicada a cada evento (factor duración) EL 2 EVENTO MOTORSPORT MUNDIAL 90% 77% conocen el Dakar 77% El Dakar es visto por 37 M de seguidores en la TV 50% 46% 27% 17% 63M 37M 1M 10M 1,7M 5M % de conocimiento Audiencia
6 EL PRIMER EVENTO DE AUTOMOVILISMO EN EL MUNDO 3,4 3,2 Nivel de intéres (/5) Media 90% de notoriedad, 3.3/5 de intéres por el Dakar 3 Media 2,8 % de personas que 2,6 conocen el evento 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Fuente: Repucom, benchmark MotorSports 2014 Muestra de 1000 personas representativas de la población locales
7 ASI COMO EN CHILE 3,7 Nivel de intéres (/5) Media 97% de notoriedad, 3.7/5 de intéres por el Dakar 3,5 3,3 Media 3,1 % de personas que 2,9 conocen el evento 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Fuente: Repucom, benchmark MotorSports 2014 Muestra de 1000 personas representativas de la población locales
8 ASÍ COMO EN PERÚ 3,8 3,6 Nivel de intéres (/5) Media 97% de notoriedad, 3.7/5 de intéres por el Dakar 3,4 Media 3,2 % de personas que 3 conocen el evento 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Fuente: Repucom, benchmark MotorSports 2014 Muestra de 1000 personas representativas de la población locales
9 ASÍ COMO EN BRASIL 2,2 Nivel de intéres (/5) Media 82% de notoriedad, ligeramente por debajo del nivel medio de interés para el Dakar 2 Media % de personas que 1,8 conocen el evento 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Fuente: Repucom, benchmark MotorSports 2014 Muestra de 1000 personas representativas de la población locales
10 LA SEGURIDAD COMO PRIORIDAD 22,000 efectivos de seguridad Dispositivos de seguridad para los participantes: Iritrack, GPS/Sentinel, Tripy 72 zonas aseguradas para los espectadores 7 helicópteros y 1 avión médico Campañas de seguridad en los medios 32 vehículos de seguridad en curso Fuente : A.S.O.
11 SOLIDARIDAD COMO VALOR FUNDAMENTAL +1,237,000 USD de donaciones del Dakar y sus competidores desde casas construidas Apoyo para el plan de reinserción social Fuente : A.S.O.
12 RESPETO DEL MEDIO AMBIENTE: UN COMPROMISO CONSTANTE Recorrido diseñado en colaboración con las organizaciones gubernamentales El Dakar compensa 100% de su huella de carbono Recogida selectiva de residuos 635,000 USD de inversión en el proyecto de protección del medio ambiente Madre de Dios Fuente : A.S.O.
13 UNA FUERTE BASE DE SEGUIDORES EN LA RUTA 4.40 M 3,9M 3,6M Audiencia directa en millones (Cantidad de espectadores) 2,5M 1,9M PROMEDIO DE ESPECTADORES A LO LARGO DE LA RUTA DESDE 2009 Fuente: A.S.O.; motogp.com 2014; The global sports impact reports 2015 (a review of 2014)
14 EL DAKAR 2016 I. El contexto 2016 II. Impacto mediático en el mundo III. Tendencias en los medias sociales
15 CON UNA NUEVA CLASE DE COMPETIDORES Con una nueva generación de pilotos Los pilotos del rally en la mira Meo Cinco veces campeón mundial 7 th en el Dakar 2016 Cervantes Tres veces campeón mundial 16 to en el Dakar 2016 Benavides 4 to en el Dakar 2016 Van Beveren Dos veces ganador del Touquet Enduro 6 to en el Dakar 2016 Loeb Nueve veces campeón mundial del WRC 16 to en el Dakar 2016 Hirvonen Quince victorias en el WRC 4 to en el Dakar 2016 Peugeot El regreso ganador Nuevo fabricante de motocicletas Ganador del rally Dakar 2016 Piloto: Stéphane Peterhansel ACCIONA Automóvil 100% eléctrico Fuente: A.S.O.
16 UN RALLY DE PRIMERA CLASE El 1 er evento deportivo internacional del año A campo traviesa y extremo 64% de finalizadores 50 nacionalidades 25% América del Sur 560 competidores 347 vehículos 61% Europa Fuente: A.S.O.
17 LA BASE DE AFICIONADOS DE M Media de 36 años 4 MILLONES DE ESPECTADORES 36% 69% familias y parejas ESPECTADORES 64% 4 personas por grupo 97% Están orgullosos de albergar el Dakar Fuente: A.S.O.; TNS SOFRES 2014 estudio entre espectadores de Chile y Argentina
18 EL DAKAR 2016 I. El contexto 2016 II. Impacto mediático en el mundo III. Tendencias en los medias sociales
19 UN IMPRESIONANTE IMPACTO MEDIÁTICO EN TODO EL MUNDO 1,200 h de cobertura televisiva 67% fuera de América del Sur 25% EUROPA 190 países 70 canales 8 horas producidas de programas diarios 33% AMÉRICAS 17% ÁFRICA Y MEDIO ORIENTE 25% ASIA 319 periodistas permanentes 27 nacionalidades 127 medios Fuente: A.S.O. programas de TV dedicados y secundarias
20 ENORME COBERTURA TELEVISIVA EN AMÉRICA DEL SUR 5h30 de cobertura televisiva > 262 horas de cobertura televisiva para todo el continente (38 países) 17h 30 de cobertura televisiva 58 horas de cobertura televisiva 45h30 de cobertura televisiva Fuente: A.S.O. programas de TV dedicados y secundarias
21 ASÍ COMO EN EUROPA > 27 horas de cobertura televisiva 25 horas de cobertura televisiva para todo el continente (56 países) 22h45 de cobertura televisiva 89 horas de cobertura televisiva 5h30 de cobertura televisiva 15 horas de cobertura televisiva 36h45 de cobertura televisiva Fuente: A.S.O. programas de TV dedicados y secundarias
22 COBERTURA TELEVISIVA EN ÁFRICA Y MEDIO ORIENTE 56h de cobertura televisiva en todo el continente (52 países) 62h45 de cobertura televisiva en toda la región (23 países) Fuente: A.S.O. Sólo programas de TV dedicados (en vivo y resúmenes)
23 COBERTURA TELEVISIVA EN ASIA Y OCEANÍA 50h30 de cobertura televisiva para todo el continente (16 países) 9 horas de cobertura televisiva para todo el continente (16 países) 34h50 de cobertura televisiva 24h30 de cobertura televisiva Hunan TV 7h de cobertura televisiva 53h17 de cobertura televisiva 7h de cobertura televisiva 7h30 de cobertura televisiva Fuente: A.S.O. Sólo programas de TV dedicados (en vivo y resúmenes)
24 EL DAKAR 2016 I. El contexto 2016 II. Impacto mediático en el mundo III. Tendencias en los medias sociales
25 ALCANCE MASIVO EN LAS PLATAFORMAS SOCIALES 1.9M de aficionados en redes sociales +500K vs K seguidores +27% vs K seguidores X2 vs M de aficionados +16% vs ,000 aficionados durante el evento 180 mensajes 24M me gusta 1.1M compartir Alcance global 274M vs. 35M en % de la audiencia es menor de 35 Fuente: A.S.O. Departamento de medios
26 UNA PODEROSA VÍDEO AUDIENCIA Visibilidad en más de 100 medios digitales (+25% vs. 2015) Visualización en Youtube, medios sociales, sitio web Una audiencia mundial de 16,3 millones de visualizaciones (+159% vs. 2015) Fuente: A.S.O. Departamento de medios
27 DESEMPEÑOS CONSISTENTES EN APLICACIONES MÓVILES 417K descargas +8% vs Contenido Noticias, clasificaciones, vídeos, fotos, perfiles de los pilotos. Comunidad de usuarios Android: 58% IOS: 42% MEJORES países Android: IOS: MEJORES secciones 1)Fuente web 2)Clasificaciones 3)Noticias Fuente: A.S.O. Departamento de medios
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Hombres. Pagina 1
0. Población según nacionalidad y edad (grupos quinquenales), por sexo. 205 - Hombres Menores de Total año De a 4 años De 5 a 9 años De 0 a 4 años De 5 a 9 años TOTAL 735.434 8.34 34.949 47.400 43.555
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MAYO DE 2016 porcentual TOTAL 207,761 194,487-6.4 108,118 86,369 América del Norte 34,718 32,506-6.4 19,088 13,418 Bermudas 12 -.. - - Canadá 2,468 3,150 27.6 1,819 1,331 Estados Unidos de América 25,982
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TOTAL Hombres De 16 a 64 Extranjero 37.955 6.933 23.397 7.625 19.109 3.580 EUROPA 18.651 2.909 11.573 4.169 9.406 1.521 Alemania 2.966 550 2.084 332 1.471 283 Bélgica 977 229 629 119 533 133 Francia 9.637
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Según RG 3776 AFIP CUIT País Persona 50-00000301-5 AFGANISTAN Fisica 55-00000301-7 AFGANISTAN Juridica 50-00000401-1 ALBANIA Fisica 55-00000401-3 ALBANIA Juridica 50-00000400-3 ALEMANIA FEDERAL Fisica
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Población PERE Región de Murcia - Total
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