CÓMO SE TEJIÓ LA RED QUE DERRIBÓ AL MINISTRO DE CULTURA?

Transcripción

1 ANÁLISIS RED DE INFLUENCIADORES CÓMO SE TEJIÓ LA RED QUE DERRIBÓ AL MINISTRO DE CULTURA? Agosto 2018

2 RED DE INFLUENCIADORES PRINCIPALES HALLAZGOS UNA ENORME CANTIDAD DE COMENTARIOS EN MUY POCO TIEMPO: Solo entre el sábado 11 y el martes 14 de agosto se registraron comentarios en Twitter alusivos a la polémica del recién nombrado Ministro de las Culturas, Mauricio Rojas, y sus declaraciones sobre el Museo de la Memoria, las que fueron detonadas por un artículo de La Tercera del día sábado escrito por Andrés Gómez. UNA RED DE COMENTARIOS MUY DENSA E INTERCONECTADA: El análisis de red de influenciadores muestra que, a diferencia de otras crisis o debates en las que se observa una diversidad de grupos lejanos o micro-redes apenas conectadas entre sí, en este caso los comentarios e interacciones formaron rápidamente una estructura muy densa y compacta. Esto revela que, a pesar el enorme volumen de posteos, los participantes generaron una sola gran conversación, y se produjeron interacciones relativamente homogéneas entre ellos. La única excepción a lo anterior, es el nodo de activistas y personajes que se agruparon cerca de José Antonio Kast e Iván Moreira, y que muestran baja interacción con el resto de los comentaristas. Entre dichos activistas se encuentran cuentas de extrema derecha (@GirealaDerecha, Freedom y personajes tales como Sergio Melnick o Lucy Ana Avilés. INTEGRACIÓN DE TRIBUS DIVERSAS A UNA MISMA CONVERSACIÓN: Otro aspecto particular de esta crisis en Twitter es que diferentes tribus, que habitualmente no interactúan entre sí, se unieron todas a la misma conversación y se retroalimentaron. Tanto Políticos, personajes de la Cultura/Espectáculos, Periodistas, Activistas y Medios de comunicación contribuyeron cruzadamente a encender el debate. POLÍTICOS FUERON ACTORES CLAVE EN LA CRISIS: Si bien los políticos y parlamentarios no iniciaron ni lideraron la arremetida contra Rojas, fueron actores muy relevantes en expandir el alcance del tema y en alimentar de contenido y mensajes a la gran red de activistas que intensificaron la presión durante todo el fin de semana. Esta evidencia contradice las evaluaciones de algunos analistas, en el sentido de que lo políticos estuvieron ausentes o fueron irrelevantes en este episodio. 2

3 RED DE INFLUENCIADORES CRISIS MINISTRO CULTURAS Y EL MUSEO DE LA MEMORIA PARA QUÉ SIRVE? El análisis de la Red de Influenciadores es una funcionalidad de la plataforma Conecta Social, para identificar a las comunidades y personajes que participan en una discusión. Esto entrega un panorama sobre quienes inician conversaciones sobre la marca, y el alcance potencial de esas personas, ayudándote a identificar influenciadores clave para una marca o un tema, y a entender las dinámicas de flujo de información entre ellos. QUÉ SIGNIFICAN LOS PUNTOS? Los puntos grandes representan a los CREADORES DE CONTENIDO: gente que crea menciones originales de la marca. Los puntos pequeños son los AMPLIFICADORES: gente que comparte el contenido de los creadores hacia otros miembros de la red. Las líneas muestran las interacciones entre ambos grupos. A continuación se grafica la conversación en RRSS sobre la polémica en torno al ministro de las Culturas Mauricio Rojas y sus declaraciones sobre el museo de la Memoria, entre el sábado 11 y el martes 14 de Agosto. 3

4 Ranking de actores más influyentes en Twitter Cuentas cuyos contenidos generaron mayor nivel de interacciones

5 Red de Influenciadores: Crisis Ministro de las Culturas Una red densa e interconectada REFERENCIA: El mapa de arriba muestra una crisis de una institución de educación superior en Twitter. A diferencia de la crisis del Ministro de Cultura, en esta se aprecian grupos de activistas separados y con muy baja interacción entre sí.

6 Los políticos que influenciaron la conversación Iván Moreira Gabriel Boric Lily Pérez Leonardo Soto José Antonio Kast Alejandra Krauss Daniel Jadue Juan Gabriel Valdés Tomás Hirsch Lily Pérez Guido Girardi Marco Enríquez O. Yasna Provoste Hugo Gutiérrez Alejandro Guillier Carolina Tohá Vlado Mirosevic

7 Personajes de la cultura y espectáculos más influyentes Álvaro Bisama Adriana Valdés Quique Neira MalaImagen Ana María Gazmuri Natalia Valdebenito Pablo Simonetti Claudio Arredondo Fund. Víctor Jara Sidarte Paloma Salas

8 Los activistas que influenciaron

9 Los periodistas que influenciaron la conversación Daniel Matamala Mario Aguilera Leslie Ayala Fernando Tapia Alejandra Matus Mónica Rincón Mauricio Jürgensen Carolina Urrejola

10 Qué grupos generaron la mayor cantidad de interacciones sobre el ex Ministro? Dentro de los grupos influenciadores, por lejos los Políticos y los Activistas fueron quienes generaron el grueso de las interacciones en esta crisis: 72 mil y 82 mil respectivamente. Destaca el impacto de los Políticos: con solo 355 posteos, seis veces menos que los Activistas, lograron una cantidad similar de interacciones que ellos (y muy superior al resto de los grupos).

11 Ranking influyentes: POLÍTICOS Cuentas cuyos contenidos generaron mayor nivel de interacciones

12 Ranking influyentes: ACTIVISTAS Cuentas cuyos contenidos generaron mayor nivel de interacciones

13 Ranking influyentes: CULTURA / ESPECTÁCULOS Cuentas cuyos contenidos generaron mayor nivel de interacciones

14 Ranking influyentes: PERIODISTAS Cuentas cuyos contenidos generaron mayor nivel de interacciones

15 Ranking influyentes: MEDIOS Cuentas cuyos contenidos generaron mayor nivel de interacciones

16 Una solución inteligente para evaluar el impacto de su presencia en medios Antonia López de Bello 172, Recoleta, Santiago de Chile contacto@conectamedia.cl