ESTRATEGIA DE CAMPAÑA SOCIAL
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- José Ángel Saavedra Poblete
- hace 8 años
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2 ESTRATEGIA DE CAMPAÑA SOCIAL La propuesta de campaña social para Mexicali, cubre las áreas en las que la sociedad tiene ciertas responsabilidades para crear un entorno y un desarrollo mejor del estado. Es una sola campaña que se divide en cinco temas centrales, los que se lanzarán uno por uno. La estrategia es que cada tema se presente a la población, por temporalidades para que haya más impacto. Se aplicará un BTL al mismo tiempo que cada campaña, consistirá en repartir, promocionales como; pulseras, estampas, gorras, playeras, posavasos, etc. dependiendo del tema que se esté dando a conocer. Este material tendrá frases positivas para unirse a cada movimiento.
3 TABLA DE TEMPORALIDADES POR TEMA Diciembre 2010 a Febrero 2011 Marzo 2011 a Mayo 2011 Abril 2011 Junio 2011 a Julio 2011 Agosto 2011 a Septiembre 2011 En Casa te esperan En Mexicali, nuestra fuerza es el Respeto Mujeres (día de la mujer y día de las madres) En Mexicali, nuestra fuerza es el Respeto Niños (30 de abril día del niño) En Mexicali, nuestra fuerza es el Respeto Jóvenes (26 de junio día nacional de la lucha contra las drogas) En Mexicali, nuestra fuerza es el Respeto Tercera Edad (28 de agosto día del abuelo) Noviembre 2011 En Mexicali, nuestra fuerza es el Respeto En Casa te esperan
4 RACIONAL CREATIVO SLOGAN GENERAL CAMPAÑA SOCIAL Nuestra fuerza es el respeto La primera parte de la imagen (Mexicali) que cubrirá toda la campaña y todos los temas, le da importancia a la localidad, para dar un sentido de arraigo y pertenencia a un lugar. La segunda parte del slogan se concentra en que la verdadera fuerza, no está en la agresión o en la indiferencia, sino en el RESPETO. Cada tema tiene un contenido diferente dependiendo del argumento de cada campaña. En general, esta campaña que dura todo el año, tiene como objetivo unir a la familia y a tener una mejor comunicación.
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7 PROPUESTA MENSAJE CAMPAÑA EN CASA TE ESPERAN Si Tomas, Toma la decisión correcta. Para los mexicanos, lo más importante es la familia, por eso se propone una frase que recuerde, sobre todo a los padres, que en casa están sus hijos esperándolos y que ellos dependen del bienestar de sus padres. Se hace énfasis en la decisión, ya que la última palabra la tomará la persona que decide manejar o no, bajo el efecto del alcohol.
8 PROPUESTA MENSAJE CAMPAÑA EN CASA TE ESPERAN Se hacen dos propuestas, la primera es una campaña que no hace énfasis en la tragedia ni en el accidente, se puede decir que es más ligera. Es la llamada: de prevención. La segunda propuesta sí contiene imágenes más crudas y los mensajes son directos y duros. Es la llamada: de consecuencia.
9 PROPUESTA MENSAJE CAMPAÑA EN CASA TE ESPERAN Campaña de Prevención En esta campaña se le dará al público objetivo un impacto de prevención. El piloto de carreras Mario Domínguez, encabezará los mensajes de dicha campaña. Se dividirá en dos etapas: la primera será difundir los mensajes en e s p e c t a c u l a re s y s p o t s d e r a d i o q u e sensibilizarán a las personas a no manejar si han bebido, ya que en casa los espera su familia.
10 PROPUESTA MENSAJE CAMPAÑA EN CASA TE ESPERAN Campaña de Prevención Se utilizará un símbolo que será como el sello que empezará a posicionar la campaña. En la segunda etapa se hará un spot de radio en el que se invita a la comunidad a comprometerse con el acto de no manejar si se ha bebido, se utilizará este símbolo en posavasos autoadheribles que se puedan pegar en el coche, para formar así, parte de este compromiso con la sociedad. Se regalarán en los bares y restaurantes.
11 BTL EN CASA TE ESPERAN posavasos sticker
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14 EN CASA TE ESPERAN SPOT RADIO 20 PREVENCIÓN AUDIO: Ruido de fiesta. Risas y música. Ruido de llaves. MARIO DOMÍNGUEZ En casa te esperan Soy Mario Domínguez Piloto de carreras Pégate al Compromiso! Si tomas, toma la decisión correcta. EN MEXICALI, NUESTRA FUERZA ES EL RESPETO
15 EN CASA TE ESPERAN SPOT TV PREVENCIÓN IMAGEN Subjetiva de un hombre que da el último trago a su bebida y toma sus llaves del coche. Se va. Entra Mario Domínguez frente al bar primer plano. SUPER: Mario Domínguez Piloto de carreras. AUDIO Ambiental de un bar y música. MARIO DOMÍNGUEZ Pégate al Compromiso! Si tomas, toma la decisión correcta. CARTÓN: sello de la campaña. EN MEXICALI, NUESTRA FUERZA ES EL RESPETO
16 PROPUESTA MENSAJE CAMPAÑA EN CASA TE ESPERAN Campaña de Consecuencia En esta campaña se mostrará la realidad y las consecuencias de tomar y manejar. Se invitará al público objetivo a tomar una decisión en cuanto a sus acciones. Tendrá como objetivo concientizar y que se analice, antes de decidir. En esta campaña se mostrará la realidad y las consecuencias de tomar y manejar. Se invitará al público objetivo a tomar una decisión en cuanto a sus acciones. Tendrá como objetivo concientizar y que se analice, antes de decidir.
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19 EN CASA TE ESPERAN SPOT RADIO 20 AUDIO: Ruido de sirena de ambulancia y voces. Risas de niños de cuando llega su papá a la casa. MARIO DOMÍNGUEZ Tú decides qué quieres escuchar. En casa te esperan Soy Mario Domínguez Piloto de carreras Comprométete! Si tomas, toma la decisión correcta. EN MEXICALI, NUESTRA FUERZA ES EL RESPETO
20 EN CASA TE ESPERAN SPOT TV
21 PROPUESTA MENSAJE CAMPAÑA MUJERES ME DUELE, NO QUIERO VERLO No permitas la violencia a la mujer Nuestra fuerza es el respeto Se propone usar una frase en primera persona para una mayor identificación, tanto de las víctimas como de los victimarios. Después de la frase dicha en primera persona, viene un refuerzo con otra frase para que se reconozca cuál es el tema. Para cerrar, entra el slogan general, con el que se le da el hilo conductor a toda la campaña anual. Frase BTL YO NO PERMITO LA VIOLENCIA A LA MUJER Con esta frase en los promocionales se busca que las personas de todas las edades y de ambos sexos se sumen a la campaña.
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23 PROPUESTA MENSAJE CAMPAÑA MUJERES SPOT RADIO 20 AUDIO: Sonido ambiental de una casa, en primer plano sollozos de una mujer, en segundo plano gritos de un hombre. MUJER: Me duele no quiero verlo En segundo plano los gritos del hombre. LOC: No permitas la violencia a la mujer LOC: EN MEXICALI, NUESTRA FUERZA ES EL RESPETO
24 PROPUESTA MENSAJE CAMPAÑA MUJERES SPOT TV 30 IMAGEN Plano general en el interior de una casa. Una mujer sentada sobre la cama con las manos en la cara. Plano cerrado de la cara de la mujer todavía con las manos sobre la cara, se descubre y esta llorando. La mujer mira hacia la cámara. CARTÓN: Sello de la campaña. EN MEXICALI, NUESTRA FUERZA ES EL RESPETO. AUDIO Sonido ambiental y sollozos. En segundo plano la voz de un hombre gritando. MUJER: ME DUELE NO QUIERO VERLO Gritos más lejanos del hombre. LOC: No permitas la violencia a la mujer LOC: EN MEXICALI, NUESTRA FUERZA ES EL RESPETO
25 PROPUESTA MENSAJE CAMPAÑA NIÑOS MALTRATADOS MI MAMÁ NO ME QUIERE No permitas la violencia a los niños Nuestra fuerza es el respeto Se utiliza la misma propuesta de la frase inicial en primera persona, está vez la víctima es un niño al que se le maltrata verbalmente. Se aplica la segunda frase para recordar a los padres que los niños son muy vulnerables a la violencia física o verbal, y se les invita a que esto no suceda. El cierre es el slogan general de la campaña que refuerza todo el contexto y ya se conoce por la aplicación de la primera campaña de protección a la mujer. Frase BTL YO NO PERMITO LA VIOLENCIA A LOS NIÑOS Con esta frase en los promocionales se busca que las personas de todas las edades y de ambos sexos se sumen a la campaña.
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27 PROPUESTA MENSAJE CAMPAÑA NIÑOS MALTRATADOS SPOT RADIO 20 AUDIO: Sollozos de un niño en primer plano y en segundo plano gritos de su madre. NIÑO: Mi mamá no me quiere LOC: No permitas la violencia a los niños. LOC: EN MEXICALI, NUESTRA FUERZA ES EL RESPETO
28 PROPUESTA MENSAJE CAMPAÑA NIÑOS MALTRATADOS SPOT TV 30 IMAGEN Plano general. En el interior de una casa familiar, un niño está siendo regañando fuertemente por su madre. Plano cerrado de la cara del niño. El niño mira hacia la cámara. CARTÓN: Sello de la campaña. EN MEXICALI, NUESTRA FUERZA ES EL RESPETO. AUDIO En segundo plano de audio, los gritos de la madre, sus pasos y los sollozos del niño. NIÑO V.O.: MI MAMÁ NO ME QUIERE. En segundo plano los gritos de la madre, más lejanos. LOC: No permitas la violencia a los niños. LOC: EN MEXICALI, NUESTRA FUERZA ES EL RESPETO
29 PROPUESTA MENSAJE CAMPAÑA ADOLESCENTES Y DROGA NADIE ME ENTIENDE Aléjate de las drogas Nuestra fuerza es el respeto La frase en este caso está en boca de un adolescente, se invitará a los padres a tener más y mejor comunicación con sus hijos jóvenes, esto para prevenir o detectar algún problema de drogadicción. Frase BTL YO ESTOY CONTRA LAS DROGAS Con esta frase se pretende invitar a toda la población a unirse contra el uso de las drogas, tanto para los jóvenes como para los padres, y tiene el objetivo de reforzar y recordar que le uso de las drogas puede estar dentro de la familia y que es muy dañino.
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31 PROPUESTA MENSAJE CAMPAÑA ADOLESCENTES Y DROGA SPOT RADIO 20 AUDIO: Sonido ambiental de la calle. ADOLESCENTE MUJER: Nadie me entiende LOC: No permitas que la droga llegue a tus hijos LOC: EN MEXICALI, NUESTRA FUERZA ES EL RESPETO
32 PROPUESTA MENSAJE CAMPAÑA ADOLESCENTES Y DROGA SPOT TV 30 IMAGEN Plano general de una adolescente en cuclillas fuera de su casa. Pasan personas y la ignoran. Plano cerrado de la cara de la adolescente. Adolescente mira hacia la cámara. CARTÓN: Sello de la campaña. EN MEXICALI, NUESTRA FUERZA ES EL RESPETO. AUDIO Sonido ambiental de la calle. ADOLESCENTE: NADIE ME ENTIENDE LOC: No permitas la violencia a los niños. LOC: EN MEXICALI, NUESTRA FUERZA ES EL RESPETO
33 PROPUESTA MENSAJE CAMPAÑA TERCERA EDAD TENGO TANTO QUE DECIR Y NADIE QUE ME QUIERA ESCUCHAR No permitas el abandono de los mayores, intégralos Nuestra fuerza es el respeto. Se aplicará una campaña para el apoyo a las personas de la tercera edad que viven en aislamiento. En este caso la frase principal está en boca de un adulto mayor, que nos transmite su soledad inminente. Se invita a las familias a integrar a los mayores a las actividades y opiniones que haya dentro de estas. A lo que aún pueden aportar los adultos mayores a nuestras vidas. Frase BTL YO SÍ INTEGRO A LOS ADULTOS MAYORES! Con esta frase positiva se invitará a los jóvenes y niños al movimiento de integrar a los adultos mayores y a respetarlos porque es una fortuna tenerlos todavía entre nosotros.
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35 PROPUESTA MENSAJE CAMPAÑA TERCERA EDAD SPOT RADIO 20 AUDIO: Sonido ambiental de la casa, toda la familia haciendo cosas. HOMBRE MAYOR: TENGO TANTO QUE DECIR Y NADIE QUE QUIERA ESCUCHAR LOC: No permitas el abandono de los mayores, intégralos. LOC: EN MEXICALI, NUESTRA FUERZA ES EL RESPETO
36 PROPUESTA MENSAJE CAMPAÑA TERCERA EDAD SPOT TV 30 IMAGEN Plano general de la sala de la casa, un hombre de la tercera edad sentado en un sillón, los demás integrantes de la familia hacen sus actividades cotidianas y el hombre está solo y mirando a los demás. La cámara se acerca lentamente al anciano hasta tener un plano medio. El adulto mayor mira hacia la cámara. CARTÓN: Sello de la campaña. EN MEXICALI, NUESTRA FUERZA ES EL RESPETO. AUDIO Sonido ambiental. HOMBRE: TENGO TANTO QUE DECIR Y NADIE QUE QUIERA ESCUCHAR LOC: No permitas el abandono de los mayores, intégralos. LOC: EN MEXICALI, NUESTRA FUERZA ES EL RESPETO
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