Presentación Comercial 2014

Transcripción

1 Presentación Comercial 2014

2 Índice Bienvenidos a Casa Decor Beneficios Plataforma de comunicación Qué mueve cada edición Perfil visitantes Formas de participar con espacio propio Patrocinador Sponsor Espacio Promocional Presencia Destacada Pared Creativa Formas de participar con presencia de producto Product Placement Página de publicidad Sampling, degustaciones y talleres Planos de recorrido Casa Decor en cifras Pag. 3 Pag. 4 Pag. 5 Pag. 6 Pag. 7 Pag. 8 Pag. 9 Pag. 10 Pag. 11 Pag. 12 Pag. 13 Pag. 14 Pag. 15 Pag. 16 Pag. 17 Pag. 18 Pag. 19 2

3 Bienvenidos a Casa Decor Qué 1es? Casa Decor es una exclusiva exposición de interiorismo y decoración que consiste en la rehabilitación de un edificio emblemático en el centro de Madrid o de Barcelona donde, durante un mes, se exhiben medio centenar de proyectos. Por qué hay 2que estar? Porque Casa Decor es una completa plataforma de comunicación y marketing, que ofrece un marco único para empresas que deseen tener una presencia óptima en un entorno exclusivo y de tendencia, de la mano de los mejores profesionales del interiorismo actual. 3 Cómo 4 funciona? Los profesionales y las firmas pueden adquirir un espacio durante el mes que dura la exposición, para el cual tienen que realizar un proyecto decorativo de calidad estética y excelente ejecución. Las tarifas dependen de los metros adquiridos y de la ubicación del espacio, según su tipología: salones, entradas, habitaciones, baños, cocinas, pasillos, zonas exteriores, restaurante, auditorio Quién puede participar? Marcas que deseen promocionar productos y servicios del sector del interiorismo y la construcción: materiales, iluminación, electrodomésticos, domótica, mobiliario, textil, etc. También Casa Decor es un excelente escaparate para firmas de consumo de alta gama que buscan una plataforma de comunicación diferente dentro de un marco vanguardista y de tendencias: motor, cosmética, moda, lujo 3

4 Beneficios Plataforma de promoción Casa Decor es el marco perfecto para presentar, lanzar o promocionar un producto o servicio, ya que se adapta a las necesidades de cada cliente. Casa Decor es una fórmula flexible, que ofrece diferentes formas de participación, dependiendo de la repercusión que se busque. Sinergias comerciales La exposición es una plataforma idónea para establecer relaciones comerciales entre firmas y profesionales del sector (interioristas, arquitectos, paisajistas, diseñadores y artistas), quienes, al utilizar el producto en sus espacios, darán cuenta de sus beneficios y cualidades. Marketing sensorial Casa Decor es una revista de decoración en vivo, en la que el visitante utiliza todos sus sentidos durante el recorrido por la casa. Se trata de una forma única de acercarse al producto a través de una experiencia sensorial agradable, empírica y de gran impacto emocional. Difusión en medios Cada edición de Casa Decor genera alrededor de un millar de noticias on y off line, y da acceso a más de 500 periodistas acreditados, lo que convierte la exposición en uno de los eventos comerciales y sociales con más relevancia mediática del año. Contacto directo Cada visitante de Casa Decor se convierte en potencial cliente tanto para firmas como para profesionales. Se trata de un cliente exclusivo, amante de la decoración y de alto nivel adquisitivo, al que se puede acceder y mostrar in situ las cualidades del producto o servicio expuesto. 4

5 Plataforma de comunicación Comunicación online Casa Decor promueve especialmente los canales online para la difusión del evento, gracias al mantenimiento continuo de su página web y de las redes sociales, así como el envío de newsletters a su BBDD con registros, segmentados en firmas y profesionales. Ruedas de prensa Desde la presentación de la Casa antes de la obra, hasta la clausura de la exposición, Casa Decor organiza diferentes ruedas de prensa, a las que acuden cientos de periodistas, donde los participantes informan y establecen contacto con los diferentes medios de comunicación. Catálogo &Magazine Con más de 200 páginas y formato de lujo, el Catálogo&Magazine de Casa Decor es una excelente herramienta de promoción para los participantes, además de ser la guía de la exposición y una publicación indispensable para los medios de comunicación. Premios de Decoración e Interiorismo Casa Decor concede estos prestigiosos Premios que reconocen los mejores espacios de cada edición: el Premio del Jurado, que escoge los espacios mejor proyectados, y el Premio del Público, en el que son los visitantes los que votan el espacio que más les gusta. Eventos Los distintos eventos que organiza Casa Decor (cócteles, desayunos, foros, encuentros profesionales, talleres, etc.) convierte la Casa en el epicentro de las actividades profesionales, comerciales y sociales de la ciudad durante un mes.. 5

6 Qué mueve cada edición visitantes Durante la exposición, Casa Decor recibe a más de mil visitantes diarios, de los cuales un 85% posee un nivel adquisitivo alto y medio-alto. El porcentaje de mujeres es de un 60%, y la edad media oscila entre los 40 y 50 años de repercusión mediática Las noticias generadas en cada edición, en medios genéricos y especializados, alcanzan el millón y medio de euros. Además, Casa Decor ofrece la oportunidad exclusiva a los participantes de establecer contacto directo con los medios de comunicación. Más de 100 profesionales En cada exposición se desarrollan alrededor de 50 proyectos, realizados por equipos que suman una centena de profesionales. En Casa Decor se reúnen los mejores decoradores, interioristas, arquitectos, diseñadores, paisajistas y artistas del panorama nacional. Entre 100 y 120 empresas Revestimientos, mobiliario, electrodomésticos, telas, iluminación, domótica, cosmética, motor, moda... Cualquier producto de calidad tiene cabida en Casa Decor, un universo de tendencias y de estilo de vida de campaña de publicidad La estrategia de comunicación, marketing y publicidad de Casa Decor incluye potentes campañas en prensa escrita y online, así como acciones de marketing específicas con el Ayuntamiento, fundaciones, colegios profesionales, cámaras de comercio y otras plataformas de promoción. 6

7 Perfil visitantes Mayor de 50 años 49% Clase media-alta 38% Clase alta 6% Entre años 38% 13% Clase media Entre años 48% Menor de 25 años 8% 59% Mujeres 41% Hombres 40% Directivos y otros profesionales del sector 60% Otros 7

8 Formas de participación Con espacio propio Contratar un espacio dentro de la exposición permite tener máxima visibilidad de los productos, servicios o proyectos de interiorismo que se deseen promocionar. Con presencia de producto Si lo que se desea es tener presencia de producto en un espacio decorado por terceros, Casa Decor ofrece la posibilidad de contratar diferentes modalidades de participación, dependiendo de la inversión que se desee hacer. Patrocinador Sponsor Espacio Promocional Presencia Destacada Pared Creativa Product Placement Página de publicidad Sampling, degustaciones o talleres Planos de recorrido Eventos especiales 8

9 Patrocinador Presencia en la Exposición Exclusividad total en la exposición, en donde no habrá ninguna otra marca del sector. Posibilidad de tener un espacio propio, categoría A, diseñado por un profesional. Presencia del logo de la marca en el espacio propio. Presencia de folletos promocionales de la marca en las Salas de Muestras y en las reuniones de participantes. Posibilidad de tener visibilidad de sus productos en otros espacios decorados. Posibildad de dirigir palabras de bienvenida a los asistentes en los actos que organice Casa Decor. Comunicación Presencia del logotipo, en posición destacada, en toda la comunicación de Casa Decor (newssletters, web, dossier de prensa, entradas, invitaciones, photocall, páginas de publicidad, etc.). 4 páginas de publicidad en el Catálogo&Magazine. 1 página sobre el espacio decorado en el Catálogo&Magazine. Una Nota de Prensa en el Catálogo&Magazine. Un publireportaje de dos páginas en el catálogo&magazine. Presencia destacada de logotipo enlazado en la web de Casa Decor. Posibilidad de contacto directo con medios de comunicación. Dinamización del patrocinio en las RRSS de Casa Decor. Otros beneficios Posibilidad de celebrar dos eventos sin coste de alquiler (organización y catering, a cargo del cliente). Posibilidad de utilizar el auditorio en cuatro ocasiones. Entradas especiales con descuento y pases permanentes para la exposición. Entrega de ejemplares gratuitos del Catálogo&Magazine. Visitas guiadas durante la exposición. Posibilidad de realizar otras acciones de marketing (a definir con Casa Decor). 9

10 Sponsor Presencia en la Exposición Exclusividad total en la comunicación como Sponsor, en una línea de producto. Posibilidad de tener un Espacio Promocional propio, diseñado por un profesional. Presencia del logo de la firma en el espacio. Presencia de folletos promocionales de la marca en las Salas de Muestras y en las reuniones de participantes. Comunicación Presencia del logotipo en toda la comunicación de Casa Decor (newssletters, web, dossier de prensa, entradas, invitaciones, photocall, páginas de publicidad, etc.). 2 páginas de publicidad en el Catálogo&Magazine. 1 página sobre el espacio decorado en el Catálogo&Magazine. Una Nota de Prensa en el Catálogo&Magazine. Presencia en la web con su logotipo. Posibilidad de contacto directo con medios de comunicación. Dinamización del patrocinio en las RRSS de Casa Decor. Otros beneficios Posibilidad de celebrar un evento sin coste de alquiler (organización y catering, a cargo del cliente). Posibilidad de utilizar el auditorio en dos ocasiones. Entradas especiales con descuento y pases permanentes para la exposición. Entrega de ejemplares gratuitos del Catálogo&Magazine. Visitas guiadas durante la exposición. Posibilidad de realizar otras acciones de marketing (a definir con Casa Decor). 10

11 Espacio Promocional Presencia en la Exposición Espacio Promocional propio, diseñado por un profesional. Presencia del logo de la firma en el espacio, tamaño A3. Presencia de folletos promocionales de la marca en las Salas de Muestras y en las reuniones de participantes. Posibilidad de presentar producto en otros espacios (gestionado por la marca). Comunicación 1 página preferente de publicidad en el Catálogo&Magazine. 1 página sobre el espacio decorado en el Catálogo&Magazine. 1 Nota de Prensa en el Catálogo&Magazine. Presencia en la web de Casa Decor con su logotipo. Otros beneficios Posibilidad de celebrar un evento sin coste de alquiler, excepto en el caso de la Categoría D, que tendrá un 40% de descuento (organización y catering, a cargo del cliente). Posibilidad de utilizar el auditorio en una ocasión. Entradas especiales con descuento y pases permanentes para la exposición. Entrega de ejemplares gratuitos del Catálogo&Magazine. 11

12 Presencia Destacada Presencia en la Exposición Presencia con un corner en el restaurante, bar, auditorio o taquilla. Presencia del logo de la marca en el espacio, tamaño A4. Presencia de productos en un máximo de 3 espacios, gestionada por la firma. Presencia de folletos promocionales de la firma en las Salas de Muestras y en las reuniones de participantes. Comunicación 1 página preferente de publicidad en el Catálogo&Magazine. 1 página sobre el espacio decorado en el Catálogo&Magazine. 1 Nota de Prensa en el Catálogo&Magazine. Presencia en la web de Casa Decor con su logotipo. Otros beneficios Posibilidad de celebrar un evento, con un 40% de descuento (organización y catering a cargo del cliente). Posibilidad de utilizar el auditorio en una ocasión durante la exposición. Entradas especiales con descuento y pases permanentes para la exposición. Entrega de ejemplares gratuitos del Catálogo&Magazine. 12

13 Pared creativa Presencia en la Exposición Presencia en una superficie vertical visible, en zonas de paso, entrada, pasillo, escalera, etc. Presencia del logo de la marca en el espacio, tamaño A4. Presencia de productos en un máximo de 3 espacios, gestionada por la firma. Presencia de folletos promocionales de la firma en las Salas de Muestras y en las reuniones de participantes. Comunicación 1 página preferente de publicidad en el Catálogo&Magazine. 1 página sobre el espacio decorado en el Catálogo&Magazine. 1 Nota de Prensa en el Catálogo&Magazine. Presencia en la web de Casa Decor con su logotipo. Otros beneficios Posibilidad de celebrar un evento, con un 40% de descuento (organización y catering, a cargo del cliente). Posibilidad de utilizar el auditorio en una ocasión durante la exposición. Entradas especiales con descuento y pases permanentes para la exposición. Entrega de ejemplares gratuitos del Catálogo&Magazine. 13

14 Formas de participación Con espacio propio Contratar un espacio dentro de la exposición permite tener máxima visibilidad de los productos, servicios o proyectos de interiorismo que se deseen promocionar. Con presencia de producto Si lo que se desea es tener presencia de producto en un espacio decorado por terceros, Casa Decor ofrece la posibilidad de contratar diferentes modalidades de participación, dependiendo de la inversión que se desee hacer. Patrocinador Sponsor Espacio Promocional Presencia Destacada Pared Creativa Product Placement Página de publicidad Sampling, degustaciones o talleres Planos de recorrido Eventos especiales 14

15 Product Placement Presencia en la Exposición Presencia de producto o conjunto de productos, gestionado y asegurado por Casa Decor en 1 a 3 espacios decorados, según producto. Posibilidad de contactar con los interioristas para colocar productos en los espacios decorados. Presencia de folletos promocionales de la firma en las Salas de Muestras y en las reuniones de participantes. Comunicación 1 página preferente de publicidad en el Catálogo&Magazine. 1 Nota de Prensa en el Catálogo&Magazine. Presencia en la web de Casa Decor con su logotipo. Presencia como Colaborador Especial en los espacios donde están colocados (máximo 3 espacios). Otros beneficios Posibilidad de celebrar un evento, con un 25% de descuento (organización y catering, a cargo del cliente). Posibilidad de utilizar el auditorio en una ocasión durante la exposición. Entradas especiales con descuento y pases permanentes para la exposición. Entrega de ejemplares gratuitos del Catálogo&Magazine. 15

16 Página de publicidad Presencia en la Exposición Posibilidad de colocar producto dentro de los espacios decorados, en un máximo de 3 espacios, según la página contratada: Preferente (página impar): 3 espacios. Interior (página par): 2 espacios (página interior). Media página: 1 espacio, gestionada por el anunciante. Presencia de folletos promocionales de la firma en las Salas de Muestras y en las reuniones de participantes. Comunicación 1 página de publicidad preferente, interior o media según lo contratado, en el Catálogo&Magazine. 1 Nota de Prensa en el Catálogo&Magazine (excepto las páginas medias). Presencia en el listado de colaboradores, según lo contratado: en 3 espacios para páginas preferentes y superiores, en 2 espacios en páginas pares y en 1 espacio en media página. Presencia como Colaborador Especial en el Catálogo&Magazine y en la cartela del espacio, únicamente en el caso de contratar página preferente, dobles o contraportadas (máximo 3 espacios). Presencia en la web de Casa Decor con su logotipo. Otros beneficios Posibilidad de celebrar un evento, con un 25% de descuento (organización y catering, a cargo del cliente). Posibilidad de utilizar el auditorio en una ocasión durante la exposición, para páginas preferentes e interiores. En el caso de medias páginas, se hará un 25% de descuento sobre la tarifa. Entradas especiales con descuento y pases permanentes para la exposición. Entrega de ejemplares gratuitos del Catálogo&Magazine. 16

17 Sampling Degustaciones Talleres Presencia en la Exposición Posibilidad de realizar talleres, degustaciones o sampling (distribución de de productos) durante la exposición en diferentes modalidades: Eventos: Cóctel de inauguración, Fiesta del Interiorismo o Entrega de Premios Casa Decor. 2 días a la semana durante toda la exposición. 7 días a la semana durante toda la exposición. Logotipo en el menú del restaurante. Presencia de folletos promocionales de la firma en las Salas de Muestras y en las reuniones de participantes. Comunicación 1 página de publicidad preferente, en el Catálogo&Magazine (siempre y cuando se entregue en las fechas de cierre de la publicación). 1 Nota de Prensa en el Catálogo&Magazine (siempre y cuando se entregue en las fechas de cierre de la publicación). Presencia en la web de Casa Decor con su logotipo. Otros beneficios Posibilidad de celebrar un evento, con un 25% de descuento (organización y catering, a cargo del cliente). Posibilidad de utilizar el auditorio en una ocasión durante la exposición (media jornada). Entradas especiales con descuento y pases permanentes para la exposición. Entrega de ejemplares gratuitos del Catálogo&Magazine. 17

18 Planos de Recorrido Presencia en la Exposición Presencia de marca en los planos de recorrido que se entregan a los visitantes. Presencia de producto en un máximo de 3 espacios decorados, gestionado por la firma. Presencia de folletos promocionales de la firma en las Salas de Muestras y en las reuniones de participantes. Comunicación 1 página de publicidad preferente, en el Catálogo&Magazine (siempre y cuando se entregue en las fechas de cierre de la publicación). 1 Nota de Prensa en el Catálogo&Magazine (siempre y cuando se entregue en las fechas de cierre de la publicación). Presencia en la web de Casa Decor con su logotipo. Otros beneficios Posibilidad de celebrar un evento, con un 25% de descuento (organización y catering, a cargo del cliente). Posibilidad de utilizar el auditorio en una ocasión durante la exposición (media jornada). Entradas especiales con descuento y pases permanentes para la exposición. Entrega de ejemplares gratuitos del Catálogo&Magazine. 18

19 Casa Decor en cifras y años edificios transformados m 2 decorados proyectos realizados profesionales acciones comerciales empresas colaboradoras de visitantes 19

20 Más información en: Tel Edición Madrid 2013 Catálogo&Magazine aquí. Informe final aquí. Press Clipping de medios impresos aquí. Press Clipping de medios online aquí. Vídeo de la edición aquí.