PUIG: 100 AÑOS DE UNA EMPRESA FAMILIAR

Transcripción

1 PUIG: 100 AÑOS DE UNA EMPRESA FAMILIAR En 2014 se cumple el 100 º Aniversario de Puig, una empresa familiar, ahora en manos de su tercera generación, fundada en 1914 en Barcelona por Antonio Puig Castelló. Lo que empezó como un pequeño negocio de importación fue creciendo con éxito durante su primer siglo hasta convertirse en un próspero distribuidor de productos de belleza y perfumes; una exitosa empresa de fragancias; una empresa de renombre internacional, conocida por su creatividad, innovación y diseño; una empresa de moda, propietaria de prestigiosas marcas en París y Nueva York, y ahora una de los protagonistas a nivel mundial en el sector del lujo. El modelo de negocio de Puig es único en la industria. El portfolio de la empresa combina marcas propias de moda y fragancias: Carolina Herrera, Nina Ricci, Paco Rabanne y Jean Paul Gaultier; fragancias de lujo bajo licencia: Prada, Valentino y Comme des Garçons, y fragancias de Designers y Celebrities. Valores familiares Puig siempre toma como inspiración los valores que se expresan en las palabras cargadas de significado del lema de la empresa: Passion, People, Performance. Son estos valores comunes los que hacen que los empleados de Puig miren en la misma dirección. Passion Ponemos todo el corazón en lo que hacemos. Nuestros empleados adoran la calidad de nuestros productos, el éxito de nuestro negocio, los sueños de nuestros clientes. Para Puig, Passion es Audacia. Emoción. Creatividad. Innovación. People Aúna el talento de equipos ambiciosos y trabajadores para crear, fabricar y comercializar algunas de las fragancias más excepcionales del mundo. En Puig, People significa Compromiso. Espíritu emprendedor. Autenticidad. Performance Al ser una empresa familiar, tenemos la capacidad de sopesar las decisiones con la mirada puesta en el largo plazo y la agilidad de aprovechar las oportunidades cuando se presentan. Nuestro sólido y consistente rendimiento habla por sí solo. En Puig, Performance es Visión a largo plazo. Sentido común. Aceptación de nuevos retos. Eficiencia. PUIG EXTERNAL CORPORATE COMMUNICATIONS Abril de

2 LA EMPRESA Puig es una empresa familiar de moda y fragancias con sede en Barcelona, dirigida en la actualidad por la tercera generación de la familia. Puig destaca por su capacidad de construir marcas a través de la moda y, en especial, por traducir esa imagen al mundo de las fragancias a través de storytelling y la excelencia de sus productos. Los buenos resultados de Puig se han traducido en ingresos de M en Entre nuestras historias de éxito figuran varias marcas propias como Carolina Herrera, Nina Ricci, Paco Rabanne y Jean Paul Gaultier; licencias como Prada, Valentino, Comme des Garçons, y fragancias Celebrities. Nuestros productos se venden en más de 140 países. Puig destaca por su habilidad para construir marcas a través de la moda; nuestra especialidad es traducir esa imagen al mundo de las fragancias, a través del storytelling y la excelencia de nuestros productos, Marc Puig, Chairman and CEO. Consideramos que la clave de nuestro éxito ha sido la combinación de una excelente gestión del negocio con nuestra pasión por la moda y las fragancias. Hemos conjugado creatividad, diseño y pasión por la innovación en un modelo de negocio único, Marc Puig, Chairman and CEO. Moda y Fragancias Puig se ha consolidado como uno de los líderes mundiales en perfumería selectiva y moda. En los años 80, la empresa se hizo con Paco Rabanne, su primera adquisición en el mundo de la moda. Puig cuenta con tres grandes marcas del mundo de la moda: Carolina Herrera, Paco Rabanne y Nina Ricci. Además, desde 2011 Puig es el accionista mayoritario de Jean Paul Gaultier. Puig trabaja estrechamente con todas las marcas para que mantengan su estatus como referentes en la industria de la moda a nivel internacional. Puig y sus marcas Puig desarrolla su actividad en la industria de las fragancias con un amplio portafolio de marcas, tanto propias como bajo licencia, a través de las cuales llega a consumidores de todo el mundo. Puig ofrece fragancias Premium como Prada, Valentino y Comme des Garçons, así como fragancias Prestige tan excepcionales como Paco Rabanne, Carolina Herrera y Nina Ricci. Puig cuenta también con marcas Beauty, entre las que se encuentran marcas de gran éxito como Shakira, Antonio Banderas y Mango. Todas las fragancias son creadas, producidas y distribuidas por Puig. PUIG EXTERNAL CORPORATE COMMUNICATIONS Abril de

3 MODA FRAGANCIAS COSMÉTICA Nuestras marcas propias NINA RICCI CAROLINA HERRERA PACO RABANNE JEAN PAUL GAULTIER PREMIUM Licencias PRADA PARFUMS VALENTINO PARFUMS COMME DES GARÇONS PARFUMS PRESTIGE Nuestras marcas propias NINA RICCI CAROLINA HERRERA PACO RABANNE FRAGRANCIAS INTERNATIONALES Licencias ANTONIO BANDERAS SHAKIRA MANGO FRAGANCIAS REGIONALES Nuestras marcas propias AGUA BRAVA QUORUM Licencias ADOLFO DOMINGUEZ AGATHA RUIZ DE LA PRADA FRAGANCIAS LOCALES España Nuestras marcas propias BRUMMEL VICTORIO & LUCCHINO SPORTMAN ANOUK AZUR Licencias DAVID BUSTAMANTE MASSIMO DUTTI DON ALGODON SPRINGFIELD ROSARIO FLORES PACHA PULL & BEAR ALASKA & MARIO América latina Nuestras marcas propias LAVANDA AÑEJA ROYAL REGIMENT AGUARIUS Licencias HERBALIFE JULIANA PAES RAFA MARQUEZ Nuestras marcas propias PAYOT VITESSE TOILETRIES Nuestras marcas propias HENO DE PRAVIA LAVANDA PUIG CIFRAS En particular, en estos últimos 10 años se ha experimentado un aumento del 7% anual de ventas, pasando de los 790 millones de euros a los millones de euros de ventas netas. El beneficio antes de impuestos pasó de los 4 millones en 2004 a los 248 millones de euros en 2013; y el beneficio neto atribuido, de 1 a 176 millones de euros. Asimismo, en los últimos diez años, el volumen de negocio fuera de España ha pasado de un 51% en 2004 al 86% en De una cuota de mercado mundial del 3,4% en 2005, Puig ha alcanzado en 2013 un 8,6% del mercado de las fragancias selectivas. La empresa se consolida así en la sexta posición del ranking mundial de perfumería selectiva. Puig contaba a finales de 2013 con empleados, de los cuales el 40% trabajaba en España. El 67% de todas las unidades vendidas en el mundo se fabrica en los tres centros de producción situados en España y el 31%, en la fábrica francesa de Chartres. En la actualidad, Puig vende sus productos en más de 140 países y cuenta con filiales propias en 21 de éstos. PUIG EXTERNAL CORPORATE COMMUNICATIONS Abril de

4 INNOVACIÓN, DISEÑO Y CREATIVIDAD La mezcla de creatividad, diseño y pasión por innovar ha sido clave para el éxito de la empresa. Puig parte de un modelo colaborativo en el que los distintos departamentos forman un engranaje perfecto. El proceso de creación de un perfume puede llevar hasta 4 años de trabajo y requiere la implicación de los equipos de Ventas y Marketing, el Research Center, el Perfumery Center y el Packaging Center. La idea de un nuevo perfume nace en el seno de la relación entre Puig y la marca. Una vez el concepto ha sido validado, profesionales de distintas áreas inician un minucioso y detallista proceso de desarrollo, en el que la colaboración y el trabajo en equipo son fundamentales. El Research Center Desde 1949, la I+D se desarrolla en el Research Center, los laboratorios de formulación y desarrollo de Puig, encargados de llevar a cabo los nuevos proyectos y garantizar su calidad y eficacia. En este centro se realizan análisis tanto de las materias primas como de los productos acabados, así como ensayos in vitro para analizar la seguridad e inocuidad de las fragancias. Se realiza la evaluación del producto para analizar las sensaciones que provoca antes y después de entrar en contacto con la piel. En su búsqueda de nuevas fórmulas y tácticas para testeo de los productos, Puig ha desarrollado métodos alternativos a la experimentación con animal desde También se llevan a cabo pruebas de eficacia para garantizar la aceptabilidad de un producto y poder sustentar la estrategia de marketing a partir de sus atributos. En paralelo, se comprueba la solidez del producto y de su formulación química para minimizar el riesgo de contaminación con conservantes seguros, eficaces y respetuosos con el medioambiente. Asimismo, el Research Center trabaja para que los productos cumplan con las legislaciones de todos los mercados en los que se van a comercializar y realiza los trámites necesarios antes de su lanzamiento. Fórmulas, pruebas, experimentos y documentos coexisten en el Research Center, que cuenta con un equipo de más de 40 personas integrado por profesionales de distintos sectores como ingenieros químicos, farmacéuticos, biólogos o galenistas (químicos especializados en adaptar y perfeccionar los formatos para la industria médica o cosmética: geles, lociones, etc.). El Perfumery Center Es el lugar donde los perfumes se hacen realidad, el centro de creación de nuevas fragancias. Puig es una de las pocas empresas que posee un centro creativo interno, y este hecho, junto con la constante colaboración con los mejores perfumistas del mundo, hacen que el proceso creativo de sus fragancias sea único. Este centro cuenta con un equipo formado por perfumistas, químicos y evaluadores. Estos últimos son expertos en el mundo de las fragancias y las tendencias, y los responsables de dar un feedback constante hasta encontrar la fórmula perfecta. PUIG EXTERNAL CORPORATE COMMUNICATIONS Abril de

5 La labor creativa que se desarrolla aquí, se lleva a cabo de la mano del equipo de marketing, cuyos integrantes trabajan muy estrechamente con el departamento de ventas, el Packaging Center y el Research Center. La razón de ser de Puig es transcribir en olor cualquier concepto y expresarlo a través del mundo de las fragancias: que respire los valores de la marca, que sea exclusivo y diferenciador, que marque tendencia y además, resulte atractivo, Marc Puig, Chairman and CEO. El Packaging Center El diseño se convirtió en un elemento clave en el proceso industrial de la empresa durante la década de los 50, bajo el liderazgo de Antonio Puig Planas, hijo del fundador. Desde entonces, el diseño ha sido un factor esencial para el éxito comercial de las marcas de Puig, superado sólo por las fragancias en sí mismas. El objetivo del trabajo realizado en el Packaging Center es satisfacer a un público entusiasta y exigente, con diseños que se puedan fabricar a escala industrial, manteniendo las premisas de estética y funcionalidad. Un equipo de ingenieros lleva a cabo la creación del packaging, con la precisión y originalidad como prioridades. Por su parte, el área de diseño gráfico centra sus esfuerzos en producir cajas, etiquetas y envoltorios acordes a las normativas legales sin dejar de lado los elementos que los hacen atractivos para los consumidores. Este espacio de creación otorga la misma importancia al diseño del frasco y su belleza que a los aspectos que atañen a la funcionalidad, los materiales y los requisitos del mercado. La búsqueda de la calidad y del producto perfecto, estimulan a los diseñadores para crear frascos únicos, en perfecta armonía con la fragancia que atesoran en su interior. PUIG EXTERNAL CORPORATE COMMUNICATIONS Abril de

6 HISTORIAS DE ÉXITO Nina Ricci Nacida en Turín en 1883, Nina Ricci se trasladó a Mónaco con su familia, hasta establecerse definitivamente en París. La combinación de su origen italiano y su experiencia parisina ha sido, sin duda, clave en la identidad de sus diseños. Con tan sólo 22 años, Nina Ricci empezó a trabajar como diseñadora, dedicando toda su carrera al mundo de la moda, y en 1932 decidió fundar su propia maison de costura con el apoyo de su hijo. Una gran diseñadora artesana, que trabajaba directamente sobre el maniquí, una técnica que contribuyó a su romántico y refinado estilo. En paralelo a su pasión por la moda, los perfumes también marcaron la vida de la diseñadora. En 1945, su hijo Robert Ricci creó el primer perfume de la casa Cœur Joie, seguido de L Air du Temps, un icono mundialmente conocido. Tras una carrera llena de éxitos, Nina Ricci dejó el diseño a la edad de 70 años, aunque siguió supervisando cada una de las creaciones que llevaban su nombre. La continuidad de Nina Ricci Puig, adquirió la marca en 1998 con el propósito de hacerla renacer y devolverle su potencial. Desde entonces, la empresa ha trabajado en la construcción de una marca internacional, creando un prêt-àporter moderno y contemporáneo, hasta posicionar a Nina Ricci en lo más alto dentro del mundo de la moda. Actualmente, Nina Ricci es el resultado de la suma de un valioso legado conformado por diferentes orígenes y sensibilidades, altamente enriquecedora: una marca francesa, con un nombre de reminiscencia italiana, propiedad de una empresa de lujo española y cuyo director creativo es el inglés Peter Copping. Cada vez que se trabaja en una nueva colección, Puig tiene en cuenta aquellos elementos que definen a Nina Ricci, a la vez que se incorporan elementos nuevos para sorprender y deslumbrar... Femenina, romántica, fresca, frágil pero fuerte: Nina Ricci se mantiene atemporal y única. Actualmente, la maison Nina Ricci está ubicada en la Avenue Montaigne, lugar en que la misma diseñadora se instaló en los años 50. En 1998, Puig adquirió la legendaria firma de moda francesa Nina Ricci. El reto consistía en continuar con el espíritu romántico de París que simbolizaba la marca, además de dotarle de una nueva energía creativa. Nina de Nina Ricci. Un cuento de hadas Para reinventar la realidad, Nina Ricci relata un cuento de hadas moderno, seductor y cautivador. Para todas las mujeres jóvenes que buscan la sorpresa y la fantasía, la fragancia Nina de Nina Ricci promete encanto y hechizo en el país de las maravillas, en el que la realidad adquiere la tonalidad de los sueños. Lanzado en julio de 2006, Nina es hoy uno de los diez perfumes más vendidos en el mundo. Trabajando conjuntamente, los equipos creativo y de marketing de Puig crearon esta expresiva y emocional fragancia. Un éxito desde el primer día de su lanzamiento. PUIG EXTERNAL CORPORATE COMMUNICATIONS Abril de

7 Carolina Herrera En 1981, con el respaldo de la legendaria editora de Vogue, Diana Vreeland, Carolina Herrera presentó su primera colección en el Metropolitan Club, un espacio icónico de la ciudad de Nueva York. La colección de la diseñadora venezolana tuvo una gran acogida, tanto comercial como editorial. Así nació una nueva marca de moda. Poco después de su desfile inaugural, Carolina Herrera abrió su atelier y, junto con un excelente equipo de expertos en alta costura, erigió un imperio que en la actualidad es sinónimo de lujo y posee una eterna vinculación a la ciudad de Nueva York. Carolina Herrera dio un paso más en 1987 y presentó su primera colección de vestidos de novia, para aquellas mujeres que buscaban celebrar este día tan especial haciendo gala de un estilo excepcional. Puig y la diseñadora mantienen una relación prácticamente histórica, desde hace más de 20 años. En 1988, Carolina Herrera lanzó su primer perfume de la mano de Puig y, desde entonces, el éxito de sus fragancias y la excelente relación con la empresa fueron creciendo progresivamente con los años. En 1995, Puig adquirió la división moda, con lo que la totalidad del negocio de moda y fragancias de Carolina Herrera pasó a ser una marca propia de Puig. Mundialmente reconocida Desde su primera colección, Carolina Herrera ha contado con la aprobación y admiración del público norteamericano, y dio el salto definitivo a la fama con la confección del vestido de novia de Caroline Kennedy. Considerada la Primera Dama de la Moda, Carolina Herrera recibió el premio de la CFDA a la Mejor Diseñadora de Moda Femenina en el año 2004 y fue galardonada con el premio Geoffrey Beene a toda su trayectoria profesional en Ha sido mentora de los estudiantes de diseño durante años, y por ello recibió el doctorado honorario en Bellas Artes por el Fashion Institute of Technology. Carolina Herrera ha desempeñado la labor de embajadora de la Sociedad estadounidense contra el cáncer y de la institución intergubernamental que lucha contra la malnutrición. Actualmente, la diseñadora cuenta con dos líneas de moda: la línea de ready-to-wear Carolina Herrera New York y la línea lifestyle CH Carolina Herrera, que comparte los mismos valores de la marca, acercándose a un público más amplio. Carolina Herrera tiene 4 tiendas insignia, 54 puntos de venta de ready-to-wear Carolina Herrera New York, 30 puntos de venta de Carolina Herrera Novias y 102 tiendas CH Carolina Herrera, en lugares tan selectos como Bal Harbour, Miami, cerca de la plaza Vendôme en París, Ginza en Japón y Saint- Tropez. CH Carolina Herrera CH Carolina Herrera es la línea lifestyle de la marca, lanzada en Inspirada por su visión de la elegancia accesible para la mujer urbana y cosmopolita, y en colaboración con su hija, Carolina Herrera llega con un moderno concepto lifestyle: comodidad y facilidad con un aura de lujo. Un espíritu que se refleja en el mismo ambiente de las tiendas, que parecen un íntimo y acogedor hogar. Esta nueva línea mantiene el mismo nivel de calidad, exclusividad y sofisticación que su línea de ready-to-wear Carolina Herrera New York. PUIG EXTERNAL CORPORATE COMMUNICATIONS Abril de

8 Carolina Herrera es una de las diseñadoras más reconocidas por su elegancia, con un estilo inimitable en todo lo que hace. Todos los valores de la marca de Carolina Herrera están comprendidos en su primera fragancia: feminidad, lujo, elegancia, atemporalidad y emoción. Es, sin lugar a dudas, un auténtico clásico, envuelto en un aura de prestigio. La esencia creada fue una versión de la que llevaba la propia Carolina Herrera, una fragancia que ella hacía mezclando esencias de jazmín y nardo. El envase, blanco con lunares negros, reflejaba un patrón que la diseñadora utilizaba a menudo en la ropa. La creatividad y la innovación se unieron para crear algo único y comenzar una larga historia. 212: El espíritu joven de Nueva York 212 es una fragancia diseñada para atraer a una nueva generación urbana. El enfoque creativo es, de nuevo, la llave que abre la imaginación del consumidor. El envase de 212 esconde más de lo que revela. En el interior hay una estructura de vidrio y metal moderna, pero clásica al mismo tiempo. No se trata sólo de un diseño bonito con formas arquitectónicas familiares, sino que también es funcional: dos perfumes en uno, perfectos para dejar uno en casa y el otro para llevar en el bolso para salir o viajar. Las ventas de 212 han crecido sin parar año tras año y actualmente vende diez veces más que en el momento de su lanzamiento, en Paco Rabanne Paco Rabanne es un diseñador osado con un estilo inimitable. Es el visionario, detrás de una firma de moda y perfumes mundialmente conocida, con un estilo único e icónico. Francisco Rabaneda nació en 1934 en el País Vasco y estudió arquitectura en París durante 12 años. Una carrera atípica para un diseñador que irrumpió en el mundo de la moda en 1965, con el nacimiento de la marca de Paco Rabanne. Presentó su primera colección en 1966, 12 Unwearable Dresses in Contemporary Materials, adornada con discos de metal. Apodado como el metalúrgico por Coco Chanel, aplicó su visión vanguardista de la moda, a los accesorios de plástico y vestidos metálicos, realizando cada pieza con la precisión de un ingeniero. Entre 1967 y 1970, el diseñador investigó y diseñó piezas de alta costura con distintos materiales como papel, pieles fosforescentes o aluminio. Algunas de sus creaciones fueron más adelante adquiridas como piezas de arte por algunas entidades como el museo MoMA de Nueva York. Arquitectura, atrevimiento, sensualidad e innovación expresan la quintaesencia de Paco Rabanne: un estilo emblemático, que sigue teniendo hoy más que nunca una identidad única. La seducción no es creación, sino un efecto de choque. Trato de crear momentos de emoción, porque la emoción es real. Paco Rabanne Distintivo, atrevido y diferente, Paco Rabanne desafió las reglas establecidas de la alta costura, llegando como un torbellino creativo al conservador mundo de la moda parisina. En él, Puig reconoció un espíritu afín y la oportunidad de explorar un nuevo y emocionante territorio de la perfumería. PUIG EXTERNAL CORPORATE COMMUNICATIONS Abril de

9 Hijo de inmigrantes españoles, Paco Rabanne se crió en Francia y fue uno de los diseñadores más extravagantes de la década de los 60. Sus diseños parecieron en un principio demasiado modernos para la España de aquella época, pero gracias a la visión innovadora de Puig, sus fragancias se convirtieron en un éxito internacional. Su primera fragancia Calandre nació en MILLION y Lady MILLION: un sueño real La energía creativa de Paco Rabanne continúa hoy día más fuerte que nunca. El frasco de 1 MILLION, con forma de lingote de oro, contiene una seductora e insólita fragancia con una historia inspiradora detrás. Hace 40 años, Paco Rabanne, amante del metal, creó un vestido (para una exposición en París en mayo de 1968) hecho de veinte kilos de placas de oro, con incrustaciones en el cuello de diamantes de 300 quilates. Este diseño, pura locura que vistió una famosa cantante francesa, marcó el comienzo de una relación muy estrecha entre el oro y el diseñador. En 2010 se lanza Lady MILLION, la versión femenina de 1 MILLION. La provocación, el exceso, la fantasía y el humor son las claves de su éxito. Desde su lanzamiento, en julio de 2008, 1 MILLION ha vendido más de 23 millones de unidades y Lady MILLION, en marzo de 2011, ocho meses después de su lanzamiento, había vendido 5 millones de unidades. Este éxito hizo que en ese mismo año se incluyera a Paco Rabanne entre las ocho primeras marcas selectivas a nivel mundial. Además, ambas fragancias y sus frascos han obtenido importantes premios en varios países europeos, como el Fragrance Foundation Grand Prix du Parfum 2009 (también denominados Premios FiFi) a la mejor fragancia masculina, al mejor envase para una fragancia masculina y al mejor anuncio publicitario de una fragancia masculina. El perfume fue reconocido el mismo año en el Reino Unido e Italia, y en Francia en el El perfume Lady MILLION, por su parte, recibió en España el Premio a la mejor fragancia femenina del año Invictus, el último perfume masculino de Paco Rabanne, está preparado para emular el éxito de sus predecesores. Concepto, aroma, packaging y campaña publicitaria se aúnan para transmitir la fantasía del último vencedor, el campeón envidiado por los hombres y deseado por las mujeres. Nada más lanzarse, Invictus se ha hecho ya un hueco significativo en el mercado. Jean Paul Gaultier Desde que comenzó a reinterpretar el concepto de la moda, Jean Paul Gaultier siempre ha sobrepasado los límites desafiando las convenciones e inyectando una dosis de glamur y humor a las prendas femeninas. Una nueva visión de la feminidad y la seducción que supo plasmar a lo largo de los años, anticipándose muchas veces al ideal de la moda y belleza de la época. Jean Paul Gaultier comenzó su carrera en 1970 con la firma Pierre Cardin, el mismo día en que cumplió 18 años. Después de trabajar para distintos diseñadores, decidió crear su propia firma de moda, presentando su primer desfile en En los años 80, después de ser reconocido oficialmente por la prensa y por sus clientes, se convirtió en uno de los diseñadores más reputados. Su primera colección para hombre, que bautizó como PUIG EXTERNAL CORPORATE COMMUNICATIONS Abril de

10 L Homme Objet, se presentó en 1984, y en 1997 alcanzó su sueño con su colección Couture Gaultier París, entrando en el mundo de la alta costura. En 2011, Jean Paul Gaultier se incorpora al portfolio de marcas de moda de Puig, y actualmente las líneas de prêt-à-porter y accesorios de la marca son distribuidos en más de 50 países. Extravagancia moderna Jean Paul Gaultier es un diseñador entusiasta por recuperar las tendencias desfasadas. Los diseños son a la vez actuales y deslumbrantes, desafiando las convenciones y reinterpretando la tradición en una apariencia nueva y moderna. A lo largo de su carrera, Jean Paul Gaultier ha colaborado con bailarines, músicos y cineastas. Algunos ejemplos de su trabajo son el memorable vestuario que lució Madonna en su Blond Ambition Tour ; su primer proyecto de vestuario cinematográfico para la película El cocinero, el ladrón, su mujer y su amante de Peter Greenaway en 1989; los diseños del vestuario de La ciudad de los niños perdidos de Jeunet y Caro; El quinto elemento de Luc Besson y de tres películas de Pedro Almodóvar: Kika, La mala educación y La piel que habito. La visión creativa de Jean Paul Gaultier le ha permitido ver el mundo bajo otro prisma, integrando la esencia francesa y la cultura mundial. Una imaginación desbordante, que ofrece una visión abierta de la sociedad, un mundo de fantasía, d sensibilidad, extravagancias y atrevimiento donde cualquiera puede ser como es, un mundo sin discriminación, una moda fusión única. Prada Prada se ha convertido en una de las marcas más influyentes en la historia de la moda. A través de una combinación de tradición e innovación, respeta el legado del pasado, sin dejar por ello de progresar de manera constante hacia el futuro. El amor innato por la calidad, la atención al detalle y la visión de futuro que caracterizan Prada coinciden con los valores de Puig. Prada Candy: instantáneamente seductora Temeraria, provocadora y extrema, Prada Candy marca una nueva era en la historia de las fragancias de Prada. Es instantáneamente seductora: puro placer, envuelto en un encanto impulsivo. Con una explosión impactante de colores rosa y oro, Prada Candy nos lleva a pasear por el lado salvaje, mostrándonos una nueva faceta de la feminidad de Prada donde más es más y el exceso lo es todo. Prada Candy evolucionó desde un deseo de llevar las cosas al límite y más allá, para crear un concepto totalmente nuevo, inesperado y optimista. No hay mejor momento que el ahora para ser atrevido y apasionado en la vida. Prada Luna Rossa: un homenaje a la navegación extrema La fragancia masculina de Prada tomó el nombre de Luna Rossa como tributo a los valores de la navegación extrema: temeraria, la incansable búsqueda de la excelencia, pasión por la innovación y respeto a la naturaleza. Prada Luna Rossa transmite la fuerza y frescura de los elementos gracias a una formulación basada en ingredientes naturales de una magnífica calidad. Materiales modernos se combinan para crear un frasco contemporáneo que rinde homenaje al deporte de la vela. Las aberturas en caparazón metálico que envuelve el frasco dejan entrever el PUIG EXTERNAL CORPORATE COMMUNICATIONS Abril de

11 perfume plateado del interior. Plateadas son también las sombras tempestuosas del gris utilizado para el frasco, atravesado con una icónica línea roja que simboliza la innovación. Valentino El joven diseñador italiano Valentino Garavani creó su primera colección para mujer en Roma, en el año Hoy, Valentino es una marca de moda asociada a la opulencia y la obsesión por la belleza y las siluetas sensuales. El nombre de Valentino es sinónimo de calidad, atemporalidad y perfección: los valores por excelencia de la moda italiana, y que constituyen puntos de referencia principales para Puig. Valentina: la nueva musa Una fragancia de alta costura que captura la esencia de la mujer Valentino. Valentina es bella, radiante, una fascinante mezcla de contrastes. Traviesa e inocente, atrevida y refinada, con el encanto particular y la sofisticación de una musa moderna... En su primer año en el mercado, Valentina se clasificó entre las 20 mejores fragancias femeninas. Valentino Uomo: el pasado llega al presente Lanzado en enero de 2014, Valentino Uomo tiene una compleja y sofisticada personalidad, inspirada en un hombre que porta su elegancia innata sin preocupaciones. El característico vidrio tallado del frasco es una interpretación de uno de los diseños favoritos de Valentino: recuerda la cantería de algunos palacios del Renacimiento. Comme des Garçons Cuáles son los límites de la creatividad? Cualquier cosa es posible? Puig siempre ha creído en explorar nuevos territorios, en aventurarse donde nunca nadie ha estado antes. En 2002, Puig firmó un acuerdo con una de las casas de moda más vanguardistas del mundo: Comme des Garçons. Una marca dirigida por la visionaria de la moda Rei Kawakubo, quien decidió trabajar con una empresa que apoyara y alimentara sus innovadoras y creativas visiones sin concesiones, y Puig convirtió ese compromiso en realidad. CdG 2: la alternativa al perfume Es una fragancia sin género elaborada con ingredientes sintéticos, en un frasco que no se mantiene de pie. CdG 2 desafía las ideas preconcebidas de lo que un perfume debería ser. Diferente, único y sin concesiones, todo un reto para mostrarse único, lleno de contrastes, y celebrar la diversidad. El paradigma de la creatividad pura, no adulterada, encuentra su expresión en la colaboración entre Puig y Comme des Garçons. Experiencias extraordinarias que conducen hacia nuevas inspiraciones. Antonio Banderas Antonio Banderas, uno de los actores españoles más reconocidos a nivel internacional, afirma que su gran fascinación por los perfumes se remonta a la infancia. Sus vivencias y momentos especiales se asocian a aromas evocadores y llenos de vida. De hecho, a menudo afirma que el recuerdo olfativo que más le ha marcado es el olor de la primavera de Málaga. PUIG EXTERNAL CORPORATE COMMUNICATIONS Abril de

12 En 1997 nació Antonio Banderas Fragances. A través de sus fragancias el actor expresa su personalidad, sus valores, sus emociones, sus pasiones, su visión artística y su innegable capacidad de seducción. La primera fragancia fue Diavolo for Men (1997), un éxito al que siguieron otros como Blue Seduction (2007) y The Secret (2010). A lo largo de estos años de relación con Puig, Antonio Banderas también se ha aventurado a crear perfumes femeninos, como el exitoso Blue Seduction for Women o su último lanzamiento: Her Golden Secret. Actualmente, algunos de los mercados más importantes para la marca son Chile, España, Argentina y Rusia. Antonio Banderas: un artista comprometido Antonio Banderas siempre ha utilizado su popularidad para llevar a cabo proyectos a favor de los más necesitados. En 2010 creó su propia fundación Lágrimas y Favores, que ayuda a los estudiantes universitarios y enfermos de cáncer. Además, ha colaborado con la fundación Garraham en Argentina o la organización de lucha contra el sida Broadway Cares. Por su esfuerzo y compromiso fue nombrado embajador de buena voluntad de la ONU para la lucha contra la pobreza. El lanzamiento de sus fragancias se vincula también a proyectos solidarios, detalle que Antonio Banderas y Puig han tenido siempre muy en cuenta. Por eso en 2010, con motivo del lanzamiento de su perfume The Secret, Antonio Banderas se puso tras la cámara y creó su primera exposición fotográfica Secret on Black, en la que mostraba su visión personal sobre la seducción y la mujer. La exposición viajó a distintas ciudades como Nueva York, Madrid, Buenos Aires o Río de Janeiro. En cada una de las ciudades se llevó a cabo una subasta de una selección de fotografías, certificadas y firmadas con el objetivo de recaudar fondos para distintas ONG locales. Un año más tarde, para el lanzamiento de Her Secret en 2011, Antonio Banderas decidió dar una oportunidad a jóvenes cineastas de todo el mundo y llevó a cabo el concurso internacional de cortometrajes Make it Short. En 2013, Antonio Banderas se pone de nuevo tras la cámara para presentar su segunda exposición fotográfica inspirada en su nueva fragancia femenina Her Golden Secret. La exposición itinerante pasa por Madrid, Chile y otros países de Latinoamérica en los que, como la primera vez, se lleva a cabo una subasta de las fotografías, certificadas y firmadas, con el objetivo de recaudar fondos para distintas ONG locales a favor de la mujer. Shakira En 2008, Puig empezó a trabajar con la artista del pop internacional Shakira para diseñar su primera fragancia S by Shakira. La creación de este perfume fue un largo proceso, durante el que la artista descubrió su verdadera pasión por el mundo de las fragancias. La colaboración entre Shakira y Puig ha dado lugar a cuatro perfumes bajo su firma: S by Shakira, S by Shakira Eau Florale, Elixir y ahora Wild Elixir. Las fragancias de Shakira son hoy un éxito en Latinoamérica, siendo el mercado más importante para la marca. PUIG EXTERNAL CORPORATE COMMUNICATIONS Abril de

13 La esencia de Shakira Durante la creación de todos sus perfumes, Shakira siempre ha mostrado un grado de implicación elevadísimo, con un carácter apasionado, perfeccionista, detallista y con una gran sensibilidad. Una mujer generosa, auténtica, comprometida y extremadamente femenina; una mujer con los pies en la tierra, pero con una portentosa imaginación capaz de volar muy alto. Shakira es un espíritu libre y sus fragancias reflejan toda la energía positiva y la autenticidad que hacen que sea mucho más que una estrella del pop internacional: ella es una mujer que llega al corazón de las personas. En muchos sentidos, la creación de una fragancia es como componer una canción: necesitas una mezcla de inspiración y perseverancia para hacerlo bien. Es una de esas cosas intangibles. Como una canción, un perfume se compone de notas diferenciadas, individuales, que unidas forman una armonía. En realidad, mis fragancias son otra manera de expresar quién soy. Shakira PUIG EXTERNAL CORPORATE COMMUNICATIONS Abril de

14 EMPRESA CON SEDE EN BARCELONA Antonio Puig, amante del arte y habitual de los círculos artísticos de Barcelona, fundó a principios del siglo XX una empresa dedicada a la creación de cosméticos y fragancias con su mismo nombre. En 1922 creó el primer pintalabios español, Milady, y a partir de entonces la empresa inició su crecimiento, con una gestión siempre vinculada al seno familiar, hasta hoy. El hecho de ser una empresa familiar ha permitido a Puig poder trazar planes estratégicos a medio y largo plazo, combinado con una gran agilidad para adaptarse a las distintas tendencias y entornos de mercados cambiantes, Marc Puig, Chairman and CEO. El espíritu emprendedor es uno de los hechos diferenciales que ha marcado la evolución de la empresa desde su nacimiento, y sigue estando muy presente en la actualidad. Esta cultura emprendedora, junto con una forma de trabajar única, una ética sólida y la voluntad de mejora continua, han sido las constantes que la familia ha mantenido a lo largo de su historia, transmitiéndolas de generación en generación a todos sus empleados. Desde Barcelona al resto del mundo Barcelona es la ciudad que vio nacer a la empresa y donde residen las raíces familiares, una ciudad que históricamente ha sido símbolo de arte y comercio, con personalidades tan relevantes como Gaudí, Miró o Dalí. Como centro urbano y de comunicaciones, Barcelona cuenta con una destacada cultura comercial del transporte marítimo, ya instaurada por los fenicios y el gran desarrollo industrial del siglo XX, que potenció el crecimiento y la prosperidad de la ciudad. Las dos ciudades en las que actualmente se ubican las sedes principales de la empresa, Barcelona y París, ya fueron pioneras en la creación del Modernismo y el Art Nouveau en 1900, y se mantienen en la actualidad como centros estrechamente vinculados a la moda, el arte y las tendencias. En 2013 Puig trasladó su sede parisina a la avenida de los Campos Elíseos, en el corazón del Triángulo de Oro, el distrito de lujo de la ciudad. En 2014, coincidiendo con su 100 º Aniversario, Puig inaugura su sede corporativa en Barcelona: Torre Puig, obra del arquitecto Rafael Moneo, galardonado con el premio Pritzker de arquitectura y Príncipe de Asturias de las Artes, y del estudio GCA Arquitectos. Situada en Plaza Europa, el nuevo distrito financiero de Barcelona, constituye el aporte de la familia Puig a las ambiciones de su ciudad natal. Torre Puig es el reconocimiento de todos nuestros logros de los últimos años, y también una plataforma que permitirá a nuestra compañía seguir avanzando. Es un vínculo entre nuestro pasado y nuestro futuro, declara Marc Puig, Chairman and CEO. La Torre Puig se adhiere a los criterios ecológicos de agua, energía, materiales y sistemas de construcción y residuos. Ha sido galardonada con la certificación LEED Gold, un reconocimiento internacional de excelencia concedida por el US Green Building Council. Hoy, los productos de Puig se venden en más de140 países y la empresa cuenta con un total de 21 filiales en los siguientes países: España, Estados Unidos, Francia, Portugal, Italia, Bélgica, Austria, Suiza, Reino Unido, Alemania, Países Bajos, Rusia, Dubái, Singapur, Canadá, México, Panamá, Perú, Chile, Argentina y Brasil. PUIG EXTERNAL CORPORATE COMMUNICATIONS Abril de

15 PUIG Y EL MAR Puig siempre ha tenido un vínculo natural con los deportes acuáticos, en general, y con la vela, en particular. La vela lleva implícitos muchos de los valores con los que la empresa se siente identificada: el trabajo en equipo, el saber hacer y el gusto por la perfección. Desde 1984 hasta 2006, Puig fue patrocinador oficial de la Copa del Rey de Vela, destacando en diversos campeonatos con la embarcación Azur de Puig. En 2008, Puig comenzó a patrocinar la Regata Puig Vela Clàssica Barcelona. Esta competición nació fruto del deseo de Puig y del Real Club Náutico de Barcelona de devolver a su ciudad el espíritu y la tradición náutica que había ostentado a lo largo de su historia. En julio de 2014, las joyas de la corona de la historia de la navegación, embarcaciones de extraordinaria belleza y relevancia histórica, navegarán hasta Barcelona para la edición especial de Puig Vela Clàssica. No una, sino dos carreras se disputarán durante el evento, que coincidirá con las celebraciones del 100 º Aniversario de la empresa. Además de los tres días de duración de la Regata Puig Vela Clàssica, se celebrará un campeonato durante cinco días para embarcaciones de 12 metros que compitieron en la Copa América desde 1960 hasta Tradición, estética, competición: estos son los valores que comparten la vela clásica y nuestra empresa familiar, afirma Marc Puig, Chairman and CEO. PUIG EXTERNAL CORPORATE COMMUNICATIONS Abril de

16 CRONOLOGÍA 1914: Fundación de Antonio Puig, S.A., por Antonio Puig Castelló. 1922: Lanzamiento del pintalabios Milady, el primer cosmético de su clase producido en España. 1940: La exitosa Agua Lavanda sale al mercado. 1946: Se construye una nueva fábrica y sede para la compañía en Travessera de Gràcia de Barcelona. 1948: Nace un hito de la perfumería: L Air du Temps. La compañía Nina Ricci formará parte de Puig 50 años después. Década de 50: Los hijos de Antonio Puig (Antonio, Mariano, José María y Enrique) se incorporan a la empresa familiar. El fundador va cediendo progresivamente el control. Década de 60: Se inicia la construcción de una fábrica en el parque industrial de Besòs para responder a la expansión internacional promovida por Mariano Puig. 1962: Puig se establece en Estados Unidos. 1966: Creación de Moana, líder en geles de baño y ducha. 1968: Lanzamiento de la fragancia Agua Brava. Creación de la división de perfumería de la firma Paco Rabanne, en Francia, para competir en el mercado internacional. 1969: Nace el primer perfume de Paco Rabanne, Calandre. Lanzamiento de Azur, que se convertirá en un longevo líder del mercado femenino. 1972: Creación de la filial de Puig en Gran Bretaña. 1973: Se crea Paco Rabanne Pour Homme, que revolucionará la perfumería masculina. Lanzamiento de Estivalia, que consolida la sofisticación de los productos Puig. 1976: Construcción de la fábrica de Chartres (Francia). 1979: Filial de Puig en Panamá. 1982: Quorum se convierte en la línea más internacional de Puig. Gana el premio al mejor diseño de envase en los FiFi Awards (Nueva York). 1987: Puig se hace con el resto del negocio de Paco Rabanne y pasa a controlar también la moda y los accesorios. 1988: Lanzamiento del primer perfume de la diseñadora Carolina Herrera. 1995: Adquisición de la división de moda de Carolina Herrera New York. PUIG EXTERNAL CORPORATE COMMUNICATIONS Abril de

17 1997: Lanzamiento de la revolucionaria línea de perfumería 212 de Carolina Herrera. Cierre de un acuerdo para producir los perfumes del actor Antonio Banderas y lanzamiento de Diavolo. Creación de Puig en Chile. 1998: Compra del negocio de perfumería y moda de Nina Ricci. Mariano Puig, CEO de la empresa, cede el testigo al Excom. 2000: Adquisición del grupo español de perfumería Myrurgia, que incluye los perfumes de Adolfo Dominguez y Agatha Ruiz de la Prada. Creación de Puig en Oriente Próximo gracias a una joint venture con Chalhoub. 2001: Adquisición de la Perfumería Gal. Creación de Puig en Argentina. Javier Cano asume la presidencia de Puig. Es el primer miembro no familiar en ostentar el cargo. 2002: Puig alcanza un acuerdo para producir los perfumes de Comme des Garçons. Las ventas fuera de España superan el 50% del total del negocio. Las fragancias de Mango se incorporan al portfolio de Puig. 2003: Puig se asocia con Prada para desarrollar los perfumes de la firma italiana. 2004: Marc Puig es nombrado CEO. 2007: Marc Puig se convierte en Chairman and CEO de la compañía. Manuel Puig ocupa el cargo de Vice-Chairman. 2008: Paco Rabanne lanza 1 MILLION, que se convertirá en un éxito de ventas. Acuerdo con la cantante Shakira para producir sus perfumes. 2010: Puig cierra un acuerdo con Valentino para relanzar sus perfumes. Apertura de las filiales de Puig en Rusia y Brasil. 2011: Puig adquiere la compañía de moda Jean Paul Gaultier. 2013: Inauguración de la nueva sede en París, en los Campos Elíseos. Lanzamiento del perfume masculino Invictus, de Paco Rabanne. La Universidad estadounidense de Harvard escribe un caso sobre Puig. 2014: Celebración del 100º Aniversario de Puig. Inauguración de la Torre Puig, nueva sede en Barcelona. PUIG EXTERNAL CORPORATE COMMUNICATIONS Abril de

18 Contactos Corporate Communications Spain Torre Puig Plaza Europa L Hospitalet de Llobregat Barcelona Spain Montse Ribas Corporate Communications Spain Director press@puig.com External Corporate Communications 65/67, avenue des Champs-Élysées Paris France Emmanuelle Durand External Corporate Communications Director press@puig.com PUIG EXTERNAL CORPORATE COMMUNICATIONS Abril de