Construir sobre el posicionamiento de la marca: La cerveza auténticamente masculina.

Transcripción

1

2 Desde nuestra agencia Empty Whale ofrecemos a Amstel una campaña enfocada en enfatizar su imagen de marca a través de un plan de medios digital de acuerdo a la investigación realizada. PRODUCTO Amstel 100% malta es originaria de Ámsterdam. Su receta hecha únicamente con ingredientes naturales se mantiene intacta desde 1870, conservando la tradición de los maestros cerveceros holandeses. Se consume en más de 70 países y es la sexta cerveza más vendida del mundo. OBJETIVOS MARCADOS Construir sobre el posicionamiento de la marca: La cerveza auténticamente masculina. PÚBLICO OBJETIVO Hombres entre años, consumidores de cerveza y que tienen otras necesidades que ninguna de las marcas del mercado les cubre: - Buscan un producto de calidad superior - Fácil de beber y accesible al bolsillo PUNTO CLAVE Amstel es el vehículo que permite al hombre desconectar y disfrutar de momentos de evasión y reunión con los amigos. Reason why: Para esos momentos en los que necesitas desconectar y lo que de verdad te apetece es una buena cerveza existe AMSTEL, pensada para hombres que quieren disfrutar de una cerveza de sabor pleno 100% malta.

3 EL HOMO AMSTEL

4 EL HOMO AMSTEL

5 joven Mujeriego FUTBOLERO simpático PlayStation futbolín CAMPECHANO majete SENCILLO atrevido AMIGOTE CERVECERO Entre 18 y 40 años EL HOMO AMSTEL guapete ATRACTIVO gracioso cordial

6 CONCEPTO CREATIVO Para el desarrollo de esta campaña nos hemos basado en los tres pilares principales de Amstel: Amigos Fútbol Cerveza Uniendo todos ellos, hemos creado el concepto creativo del Homo Amstel, en quien reflejaremos nuestra marca.

7 QUÉ SUPONE SER HOMO AMSTEL? QUÉ SUPONE SER HOMO AMSTEL?

8

9 CHAMPIONS LEAGUE Todos los partidos desde octavos de final con 4 amigos. Todos los gastos pagados: - Vuelos - Alojamiento - Comida - Suministro de Amstel QUÉ SUPONE SER HOMO AMSTEL?

10 EL PREMIO El hombre que resulte Homo Amstel recibirá como premio por ello el Champions Pack que consiste en: Entradas gratuitas en palco para todos los partidos Champion League desde octavos de final hasta la final incluida. Tanto para el ganador como para 4 amigos más que le acompañarán en el concurso. Transporte y alojamiento en hotel de 5 estrellas. Todos los gastos incluidos. Suministro de cerveza Amstel ilimitado durante los viajes. Para llegar hasta este premio todos nuestros candidatos deberán participar en un concurso en la red, promocionado por Amstel. El concurso consta de 4 fases: la primera es una encuesta vía Facebook; la segunda fase se desarrolla también en la red social Facebook, pero en este caso consta de dos juegos; en la tercera fase pasamos a la plataforma YouTube en la que los candidatos deberán subir vídeos acompañados de sus amigos demostrando sus habilidades con las latas o botellines de cerveza Amstel; por último en la cuarta fase los 6 candidatos seleccionados en la fase anterior, junto con 4 amigos, deberán enfrentarse a una liga de fútbol en el aire.

11 CÓMO CONSEGUIRLO?

12 FASE #1 CÓMO CONSEGUIRLO?

13 FASE #1 Test de masculinidad CÓMO CONSEGUIRLO?

14 FASE #2 CÓMO CONSEGUIRLO?

15 FASE #2 Juegos en Facebook Futbolín: clásico juego Solteitor: soltar sujetadores

16 FASE #3 CÓMO CONSEGUIRLO?

17 FASE #3 Vídeo casero: demuestra tus habilidades cerveceras

18 FASE #4 CÓMO CONSEGUIRLO?

19 FASE #4 Fútbol en el aire 8 equipos 7 partidos (cuartos, semifinal y final) Camas elásticas con arneses 1 balón CÓMO CONSEGUIRLO?

20 BASES DEL CONCURSO Primera fase. Nuestros candidatos deben contestar una serie de preguntas en Facebook, todas con un tono humorístico. Las respuestas de este test definirán al hombre que buscamos. Este es el test: Cuándo naciste? Has participado alguna vez en un concurso de escupir o mear más lejos o de tirarse eructos? Te gusta el fútbol? Cuántos partidos seguidos eres capaz de ver? Sabes hacer un huevo frito? Distingues el champú del gel? Vives con tu madre? Cerveza o vino? Mus o póker? Escote o el Pro (PES)? Futbolín o bolos? Dudas de tu masculinidad? (La respuesta NO se mueve cuando pinchas en ella) Los candidatos tienen que tener en cuenta que en esta primera fase habrá una eliminatoria por lo tanto al finalizar el test recibirán un resultado con el porcentaje de Homo Amstel que hayan conseguido. Los candidatos que superen esta sencilla fase pasarán a la segunda. La segunda fase se compone de dos de nuestros juegos, que al igual que la primera fase se encuentran en Facebook. La primera aplicación es el clásico juego del futbolín en la que habrá que conseguir el máximo de puntos posibles. Estos puntos se sumarán a los del segundo juego, esta aplicación consiste en soltar sujetadores de una forma humorística. Con la suma de los puntos de ambas aplicaciones, los candidatos podrán conseguir un lote de cerveza Amstel. Y obviamente pasar a la tercera fase.

21 Para la tercera fase se necesita más tiempo, está más elaborada pero se acerca al premio final. En esta fase los participantes tienen que grabar un vídeo en el que demuestren sus habilidades con nuestras cervezas. Se premiará el vídeo más original y el concursante que tenga más habilidad. En estos vídeos podrán aparecer los amigos de los concursantes ya que en la final nuestro Homo Amstel deberá ir acompañado por 4 amigos. Los amigos en Amstel son muy importantes y queremos gratificarles ya que otra de las características del Homo Amstel es la amistad. Tanto a los ganadores como a los perdedores se le obsequiará con un lote de cervezas Amstel. A la cuarta fase solo pasarán ocho candidatos con sus respectivos amigos, que formarán equipos de 5. La prueba consistirá en un partido de fútbol en el que los jugadores estarán suspendidos de unos arneses y unas gomas sobre unas camas elásticas. Este evento pasa de ser un evento offline a generar un contenido online por la repercusión que se da en las personas que están presentes y porque será retransmitido en directo en YouTube. En esta cuarta fase todos los participantes también serán recompensado con un lote de Amstel. El ganador de esta fase junto con su equipo será el ganador del concurso. Y a partir de este momento solo le tocará disfrutar del premio final.

22 PLAN DE MEDIOS

23 PÁGINA WEB PLAN DE MEDIOS

24 4 PLAN DE MEDIOS

25 YOUTUBE PLAN DE MEDIOS

26 PLAN DE MEDIOS

27 Canal de YouTube - Vídeos Fase #3 - Retransmisión en directo Fase #4 PLAN DE MEDIOS

28 FACEBOOK PLAN DE MEDIOS

29 PLAN DE MEDIOS

30 - Página de Facebook - Test de masculinidad - Juegos PLAN DE MEDIOS

31 PLAN DE MEDIOS: El público objetivo de esta campaña lo hemos encontrado en Facebook por lo tanto nuestra primera fase se desarrollará en esta red. Las últimas fases del concurso se trasladarán a nuestro canal de YouTube ya que queremos más animación y elaboración. El canal de YouTube también nos ayudará a desarrollar nuestra campaña ya que una de las fases queremos que pase de medio offline a medio online. La campaña se publicará en banners en diferentes páginas webs, por ejemplo, en páginas de diarios deportivos. La imagen que aparecería como banner sería la ya mostrada anteriormente: