INVESTIGACIÓN SOBRE FIDELIZACIÓN VERTICAL, HORIZONTAL Y ESTRATEGIAS PROGRAMÁTICAS A TRAVÉS DEL PROGRAMA FIRST DATES

Transcripción

1 1 INVESTIGACIÓN SOBRE FIDELIZACIÓN VERTICAL, HORIZONTAL Y ESTRATEGIAS PROGRAMÁTICAS A TRAVÉS DEL PROGRAMA FIRST DATES Sara Moldes Carmuega Octubre Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación. Comunicación Audiovisual Técnicas de programación para TV

2 2 INTRODUCCIÓN En el siguiente trabajo se analizará la programación vertical y horizontal, así como las estrategias programáticas de la parrilla televisiva de Cuatro, un canal privado español de ámbito estatal operado por Mediaset España Comunicación. Para llevar a cabo este análisis nos centraremos en el puesto que ocupa el programa de entretenimiento First Dates en las parrillas de Cuatro al igual que la competencia a la que se enfrenta. A partir de un método de observación en el cual se ha escogido la parrilla televisiva de la penúltima semana de Octubre del 2016 prestando especial interés al prime time, podremos ver dentro de una programación generalista las diferentes técnicas y estrategias empleadas con la intención de captar la audiencia, la cual está centrada en un target juvenil y masculino. En el próximo apartado se explicará lo anteriormente dicho con la ayuda de una serie de tablas adjuntas al final del documento que ayudarán a visualizar con mayor claridad el argumento expuesto.

3 3 ANÁLISIS DE LA PROGRAMACIÓN Partiendo de la programación por canales durante la franja prime time podemos ver como el programa First Dates se emite diariamente menos el miércoles siendo el único programa Dating Show que se emite en esa franja, visto que el resto de canales se centran en informativos y cine. Este es uno de los aspectos que marca la diferencia con respecto al resto de los canales captando así la fidelización del público a través de un programa distinto. Se puede observar como la cadena Cuatro y la mayor parte del resto de las cadenas optan por una programación horizontal, en la cual se emite un mismo producto todos los días de la semana para conseguir fidelidad con el espectador. Esto es un claro ejemplo de stripping que se puede apreciar con el programa First Dates. Este reality show favorece y permite el trasbordo y unión de espectadores hacia el estreno de un nuevo programa o serie de televisión al comienzo de un bloque de programación. Este tipo de estrategia, Lead In, se puede ver en la parrilla de Cuatro el lunes 17, dónde First Dates capta la audiencia manteniéndola hasta la siguiente emisión, en la cual se estrena la serie Cómo defender a un asesino. Por otra parte, las estrategias programáticas de las emisiones durante el fin de semana varían un poco en cuanto a contenidos. De esta forma en el período matinal, Cuatro opta por programas low cost como Callejeros viajeros y contenidos que mantienen a la audiencia hasta el informativo del mediodía, o lo que se conoce como estrategia de blocking. En cuanto al período de tarde de Cuatro se puede apreciar que la mayoría son películas para todos los públicos con bajo presupuesto, una estrategia que tiene como objetivo cubrir determinadas franjas horarias.

4 4 ANEXO Tabla 1. PROGRAMACIÓN DEL 17 AL 22 DE OCTUBRE CANALES LUNES MARTES MIÉRCOLES Documental First Dates Making off: La que se avecina La Sexta Programa cultural First Dates Gran Hermano La Sexta Programa Cultural Cuatro La voz La Sexta CANALES JUEVES VIERNES SÁBADO El Telediario Días de cine: Cartelera El Telediario Historia de nuestro cine: Coloquio sobre el cine de aventuras Informe semanal Película Documental: La mejor dieta del mundo First Dates First Dates Especial First Dates La Sexta La Sexta La Sexta Columna La Sexta La Sexta Noche

5 5 BIBLIOGRAFÍA Guía TV. (2016). Programación de televisión. Obtenido de: (dia)/domingo. Programación TV. (2016). Programación TV del Domingo 23 de Octubre al Domingo 30 de Octubre. Obtenido de: