Observatorio de la Industria Hotelera Española Temporada de Verano 2015
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- Juan Luis de la Fuente Sáez
- hace 7 años
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1 Observatorio de la Industria Hotelera Española Temporada de Verano 15
2 Índice Sección I: Índice OHE General. 4 Sección II: Coyuntura y perspectivas macroeconómicas. 5 Índice OHE Macro.. 12 Sección III: Índice OHE Hotelero.. 13 Desglose índice OHE Hotelero Sección IV: Resumen
3 Nota introductoria El OHE General se desglosa en dos índices parciales, el OHE Macroeconómico y el OHE Hotelero: El índice OHE Hotelero se obtiene como resultado de una encuesta enviada a las 64 asociaciones pertenecientes a CEHAT y refleja las expectativas de la tendencia del sector hotelero en España basándose en las expectativas de los empresarios hoteleros pertenecientes a dicha asociación, que engloban más de 1,5 millones de plazas hoteleras en España. El OHE Macroeconómico refleja la influencia de los principales factores macroeconómicos combinada con el resultado del Consenso Económico de PwC. El Consenso Económico trimestral de PwC recoge las expectativas de un pool de más de 3 expertos pertenecientes a empresas financieras y no financieras, universidades y centros de investigación, asociaciones empresariales y profesionales y otras instituciones ( El índice OHE de Verano mide las expectativas turísticas de dicha temporada, y siempre se ha de interpretar en comparación con el mismo período del año anterior. El Índice OHE puede tomar valores entre y 1, donde: Los valores entre 6 y 1 puntos reflejan expectativas positivas Los valores entre 4 y 6 puntos reflejan que no se esperan variaciones significativas Los valores entre y 4 puntos reflejan expectativas negativas para el sector 3
4 Índice OHE Sección I Índice OHE General Para la temporada de verano de 15 se prevé un incremento de los valores del índice OHE, hasta llegar a una cifra de 74,16 puntos, lo que supone un incremento del 11,6% de las expectativas respecto al mismo periodo del año anterior Evolución OHE General 66,44 74, ,34 36,21 Verano 12 Verano 13 Verano 14 Verano 15 4
5 Tasa de crecimiento del PIB Tasa de crecimiento del PIB Tasa de crecimiento Tasa de crecimiento del PIB Sección II Coyuntura y perspectivas macroeconómicas Índice OHE Macro Las expectativas del PIB en España para 15 muestran una leve tendencia de mejora respecto al año anterior, continuando con la tendencia positiva iniciada en 14. Estas expectativas superan al del resto de países, destacando que Reino Unido muestra un ligero empeoramiento. Histórico y perspectivas evolución PIB España 6, 4, 2,, -2, , -6, Fuente: The Economist Intelligence Unit Histórico y perspectivas evolución PIB Reino Unido 6, 4, 2,, -2, , -6, Fuente: The Economist Intelligence Unit Histórico y perspectivas evolución PIB Alemania 6, 4, 2,, -2, , -6, Fuente: The Economist Intelligence Unit Histórico y perspectivas evolución PIB Francia 6, 4, 2,, -2, , -6, Fuente: The Economist Intelligence Unit 5
6 Tasa de inflación Tasa de inflación Tasa de inflación Tasa de inflación Sección II Coyuntura y perspectivas macroeconómicas Índice OHE Macro La inflación de España continúa siendo negativa en 15. Los niveles de inflación esperados son inferiores a los del resto de países analizados, siendo Alemania quien presenta mayores niveles de inflación. 5, 4, 3, 2, 1, Histórico y perspectivas evolución inflación España, -1, , 4, 3, 2, 1, Fuente: The Economist Intelligence Unit Histórico y perspectivas evol. inflación Reino Unido, -1, Fuente: The Economist Intelligence Unit 5, 4, 3, 2, 1, Histórico y perspectivas evolución inflación Alemania, -1, , 3, 1, Fuente: The Economist Intelligence Unit Histórico y perspectivas evolución inflación Francia -1, Fuente: The Economist Intelligence Unit 6
7 Equivalente a 1 Tipo de interés (3 meses interbancario) Sección II Coyuntura y perspectivas macroeconómicas Índice OHE Macro Para el año 15 se estima una ligera depreciación del euro frente a la libra esterlina y considerablemente frente al dólar americano. Los tipos de interés estimados descenderán hasta el,7% para la zona euro y aumentarán hasta 1,4% para Reino Unido. 1,6 Histórico y perspectivas evolución tipo de cambio 6 Histórico y perspectivas evolución tipo de interés 1,4 1, 1,, ,6,4,, USD/EUR GBP/EUR Reino Unido Zona Euro Fuente: European Central Bank /The Economist Intelligence Fuente: OCDE
8 Tasa de Desempleo % Sección II Coyuntura y perspectivas macroeconómicas Índice OHE Macro En 15 se mantendrá la tendencia de disminución en la tasa de desempleo, esperando alcanzar el 22,8% a finales de año. Aunque se espera una contención de la caída sufrida en los 3 primeros trimestres del año, el precio del petróleo muestra una bajada muy significativa del 32% en dólares y del 17% en euros con respecto al año 14. Histórico y perspectivas evolución precio del Perspectivas evolución Desempleo petróleo (Barril Brent) ES UK GER FR Fuente: The Economist Intelligence Unit oct-1 oct-11 oct-12 oct-13 oct-14 Fuente: NYMEX, BCE, forecasts.org Barril Brent (USD) Barril Brent (EUR) 8
9 Sección II Coyuntura y perspectivas macroeconómicas Índice OHE Macro El 62,5% estima que la situación económica en la Unión Europea a finales de 15 será mejor que en el ejercicio anterior, frente a la estimación de 7,6% de la temporada primavera Semana Santa 15. Asimismo, algo más de un tercio de los encuestados opinan que la situación será igual o peor (un 8% más que en la temporada anterior). Perspectivas de la Economía en la UE a final de año 1% 8% 6% 4% % % 7,6% 62,5% 57,% 3,% 31,8% 22,1% 11,2% 7,4% 7,5% Mejor Igual Peor C.III.14 C.I I5 C.II.15 C.III.14 C.I I5 C.II.15 C.III.14 C.I I5 C.II.15 El Consenso Económico trimestral de PwC recoge las expectativas de un pool de más de 3 expertos pertenecientes a empresas financieras y no financieras, universidades y centros de investigación, asociaciones empresariales y profesionales y otras instituciones. 9
10 Sección II Coyuntura y perspectivas macroeconómicas Índice OHE Macro Las expectativas de mejora de la demanda de consumo en los hogares españoles de cara a los próximos meses aumentan según las expectativas del Consenso Económico (es ~3p.p. mayor a las expectativas en la temporada primavera Semana Santa 15). 1% Expectativas de evolución de la Demanda en España Consumo de las Familias próximos 6 meses 8% 6% 4% % % 7,4% 67,% 52,9% 42,3% 33,2% 27,8% 4,8%,9% Mejor Igual Peor 1,8% El Consenso Económico trimestral de PwC recoge las expectativas de un pool de más de 3 expertos pertenecientes a empresas financieras y no financieras, universidades y centros de investigación, asociaciones empresariales y profesionales y otras instituciones. C.III.14 C.I I5 C.II.15 C.III.14 C.I I5 C.II.15 C.III.14 C.I I5 C.II.15 Fuente: Consenso Económico PwC 1
11 Sección II Coyuntura y perspectivas macroeconómicas Índice OHE Macro Un 57% de los expertos consultados tiene expectativas de que la situación española mejore y prácticamente no se espera que empeore (sólo un,9% de los consultados lo cree). 1% Perspectivas de la coyuntura española para los próximos 6 meses 8% 6% 4% % % 56,3% 57,% 46,7% 48,6% 43,7% 42,1% 4,8%,% Mejor Igual Peor,9% El Consenso Económico trimestral de PwC recoge las expectativas de un pool de más de 3 expertos pertenecientes a empresas financieras y no financieras, universidades y centros de investigación, asociaciones empresariales y profesionales y otras instituciones. C.III.14 C.I I5 C.II.15 C.III.14 C.I I5 C.II.15 C.III.14 C.I I5 C.II.15 Fuente: Consenso Económico PwC 11
12 Índice OHE Macroeconómico Sección II Coyuntura y perspectivas macroeconómicas Índice OHE Macro Las expectativas del índice macroeconómico continúan siendo positivas. Estas expectativas de mejora son un 9,5% superiores al verano Evolución OHE Macroeconómico ,47 5,4 65, 71,37 Verano 12 Verano 13 Verano 14 Verano 15 El índice parcial Macroeconómico se calcula en base a los 7 factores macroeconómicos que se considera influyen de forma más significativa en el turismo: el PIB, el IPC, la tasa de desempleo, el precio del petróleo, el tipo de cambio con el dólar americano y la libra esterlina, el tipo de interés y las expectativas de los expertos sobre la coyuntura económica española, europea y de la demanda de consumo de las familias españolas. 12
13 Índice OHE Hotelero Sección III Índice OHE Hotelero Las expectativas del Índice Hotelero son de crecimiento respecto al periodo anterior y suponen un crecimiento del 12,3%, manteniendo los niveles positivos alcanzados en el último ejercicio. 1 Evolución OHE Hotelero ,85 75,9 4 31,96 31,48 Verano 12 Verano 13 Verano 14 Verano 15 El OHE Hotelero se obtiene como resultado de una encuesta enviada a las 64 asociaciones pertenecientes a CEHAT que engloban más de 1,5M de plazas hoteleras, recogiendo sus expectativas de evolución sobre los principales factores de la ocupación hotelera: número de pernoctaciones, oferta de plazas, duración de la estancia, precios de los alojamientos, esfuerzos promocionales de las administraciones públicas, esfuerzos publicitarios de los empresarios de establecimientos turísticos y su rentabilidad. En comparación con lo observado en la temporada de verano de 14 se observa una mejora en las expectativas de los agentes del sector para la misma temporada de 15, basando este optimismo principalmente en la mejora de las previsiones estimadas por éstos en la oferta de plazas, las pernoctaciones y la rentabilidad para la temporada de análisis (si bien el resto de indicadores también presenta valores muy positivos a excepción del promocional). 13
14 Índice OHE Hotelero Sección III Índice OHE Hotelero - desglose Hay expectativas positivas en los conceptos analizados, observándose una mejoría de las previsiones en todas las categorías a excepción del esfuerzo promocional. 1 Evolución OHE Hotelero (desglose) 8 75,1 81,3 82, 77,2 78,3 66,9 68,2 68,1 67,9 69,3 68, ,3 32,31,5 32,7 46,7 52,853,2 5,45,9 34,5 24,9 48,4 4,5 47,6 45,4 37,9,5 28,6 24,1 21,7 12,3 OHE Hotelero Pernoctaciones Oferta Plazas Estancia Media Precio medio Promocional Publicitario Rentabilidad Verano Verano Verano Verano Verano Verano Verano Verano Tan solo los valores de estancia media y esfuerzo promocional no alcanzan valores positivos del índice. 14
15 Sección III Índice OHE Hotelero Los ratios ADR y REVPAR han incrementado en los últimos años, sin embargo todavía no se han alcanzado los valores de 8. 74, 72, 7, 68, 66, 64, 62, 72,9 68,23 66,21 ADR 65,26 64,29 64,61 67,37 42, 41, 4, 39, 38, 37, 36, 35, 34, 33, 4,86 35,15 35,49 REVPAR 36,66 35,21 36,21 39,18 6, 32, Nota: El ADR y REVPAR han sido calculados con el efecto de la inflación desde 8 para hacerlos comparables entre años Fuente: CEHAT Hotel Monitor * 15
16 Millones de pernoctaciones Índice OHE Hotelero (parcial) Sección III Índice OHE Hotelero Cómo cree que va a evolucionar el número de pernoctaciones de los huéspedes de su alojamiento durante el verano de 15? Evolución Pernoctaciones 32,7 35,3 68,2 Histórico de Pernoctaciones 81,3 Verano 12 Verano 13 Verano 14 Verano 15 14,27 143,3 145,93 Verano 12 Verano 13 Verano 14 Pernoctaciones de Residentes en España y extranjero 1% 8% 6% 4% % % Distribución de respuestas sobre perspectivas de llegadas según lugar de residencia 69,3% 55,5% Crecen Decrecen Se mantienen,%,% 3,7% 44,5% Españoles ExtranjerosEspañoles ExtranjerosEspañoles Extranjeros Índice OHE perspectivas de pernoctaciones según lugar de residencia 79,1 7,2 77,3 65,8 48,2 ESP ALEM UK FRA P.NORDICOS Fuente: INE Los ejercicios hacen referencia a los meses de junio, julio, agosto y septiembre 16
17 Índice OHE Hotelero (parcial) Sección III Índice OHE Hotelero Cómo cree que va a evolucionar la oferta hotelera de su zona en cuanto al número de plazas? 1 Evolución Oferta de Plazas 1% Distribución de las respuestas para la Oferta Hotelera ,7 52,8 53,2 68,1 8% 6% 62,2% 4 4% 37,7% Verano 12 Verano 13 Verano 14 Verano 15 % %,91% Mayor Menor Igual Distribución Geográfica de las respuestas para la Oferta Hotelera Leyenda Provincias donde se espera un aumento de la oferta hotelera Provincias donde se espera una disminución de la oferta hotelera 17
18 Índice OHE Hotelero (parcial) Sección III Índice OHE Hotelero Cómo cree que evolucionará la estancia media de sus huéspedes? 1 8 Evolución Estancia Media 1% 8% Distribución de las respuestas para la Estancia Media 85,6% 86,6% 6 5,4 5,9 4 34,5 24,9 Verano 12 Verano 13 Verano 14 Verano 15 6% 4% % 12,4% 3,% 2,1% 1,4% % Españoles Extranjeros Españoles Extranjeros Españoles Extranjeros Crecen Decrecen Se Mantienen 1,% 8,% 6,% 4,%,%,% Distribución de las respuestas para la duración de la estancia 61,8% 9,1% 72,2% 8,8% 92,4% 87,1% 72,4% 71,4% 8,5%,5% 29,6% 2,7%,5% 27,4% 18,7% 5,6% 7,3% 27,6% 28,6% 7,2% 2,1% 5,6%,%,% Esp Extr Esp Extr Esp Extr Esp Extr Menos de 3 días Entre 3 y 7 días Entre 7 y 15 días Más de 15 días crece decrece se mantiene Distribución Geográfica de las respuestas para la Estancia Media Leyenda Provincias donde se espera un aumento de la Estancia Media Provincias donde se espera una disminución de la Estancia Media 18
19 Índice de precios hoteleros (Base 8) Variación interanual Índice OHE Hotelero (parcial) Sección III Índice OHE Hotelero Cómo estima que va a evolucionar el precio medio de la habitación de su empresa de alojamiento? Evolución Precio Medio ,2 82, 6 48,4 4,5 4 Verano 12 Verano 13 Verano 14 Verano 15 1% 8% 6% 4% % % Distribución de las respuestas para el Precio Medio 66,% 2,1% 31,9% Mayor Menor Igual Distribución Geográfica de las respuestas para el Precio Medio 1 Histórico de Precio Medio 2, Leyenda 95 1,5 Provincias donde se espera un incremento del Precio Medio Provincias donde se espera una disminución del Precio Medio , 94,5 95, 96,4,5, Verano 12 Verano 13 Verano 14 Dato base Tasa de variación interanual Fuente: INE Los ejercicios hacen referencia a los meses de junio, julio, agosto y septiembre 19
20 Índice OHE Hotelero (parcial) Índice OHE Hotelero (parcial) Sección III Índice OHE Hotelero Cómo cree que evolucionará el esfuerzo promocional en comparación con la misma temporada del año anterior? ,5 Evolución Esfuerzo Promocional de las Administraciones Públicas 37,9 47,6 45, ,1 Evolución Esfuerzo Publicitario 28,6 67,9 69,28 Verano 12 Verano 13 Verano 14 Verano 15 Verano 12 Verano 13 Verano 14 Verano 15 1% 8% 6% 4% % % Distribución de las respuestas para el esfuerzo Promocional de Las Administraciones Públicas 7,37% 16,68% 75,95% Mayor Menor Igual 1% 8% 6% 4% Distribución de las respuestas para el esfuerzo Publicitario 38,56% 61,44% %,% % Mayor Menor Igual
21 Sección III Índice OHE Hotelero Cómo cree que evolucionará la contratación de su oferta de alojamiento por cada uno de los siguientes canales de intermediación? Distribución de las respuestas para el canal de Intermediación 1% 8% 6% 38% % 46% 2% 62% 71% 4% % % 62% 52% 17% 4% 22% 25% Españoles Extranjeros Españoles Extranjeros DIRECTA INDIRECTA crece decrece se mantiene 21
22 Índice OHE Hotelero (parcial) Sección III Índice OHE Hotelero Cómo cree que evolucionará la rentabilidad de su empresa de alojamiento (sin costes financieros)? 1 Evolución Rentabilidad 1% Distribución de las respuestas para la Rentabilidad ,3 78,3 8% 6% 28% 32% % 41% 1% 4 21,7 12,3 4% % 72% 59% 58% Verano 12 Verano 13 Verano 14 Verano 15 % 9% Ingreso Coste Rentabilidad se mantiene mejora empeora Por segunda vez consecutiva las expectativas sobre rentabilidad para el periodo de verano 15 alcanzan niveles de optimismo, siendo el crecimiento esperado frente al periodo anterior del 14,6%. 22
23 Índice OHE Hotelero Índice OHE Macroeconómico Sección IV Resumen Las expectativas del índice macroeconómico continúan siendo positivas y un 9,5% superiores al verano 14. Las expectativas del Índice Hotelero también son de crecimiento y un 12,3% más que en Evolución OHE Macroeconómico ,47 5,4 65, 71,37 4 Verano 12 Verano 13 Verano 14 Verano Evolución OHE Hotelero 66,85 75,9 4 31,96 31,48 Verano 12 Verano 13 Verano 14 Verano 15 23
24 Índice OHE Sección IV Índice OHE General Por tanto, para el verano de 15, el OHE incrementa las expectativas un 11,6%, situándose en valores de crecimiento del entorno 1 Evolución OHE General ,44 74, ,34 36,21 Verano 12 Verano 13 Verano 14 Verano 15 24
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