MANUAL DE MARCA 2014

Transcripción

1 MANUAL DE MARCA 2014

2 INDICE OBJETIVOS Pag. 3 ANTECEDENTES Pag. 4 APLICACIÓN Pag. 5 COLORES, ESTRUCTURA Y USOS TIPOGRAFÍA Pag. 15 APLICACIONES Pag. 16 PAPELERIA, PENDONES, FIRMAS MAIL 2

3 OBJETIVOS El Manual de Marca del Colegio Alemán de Santiago tiene como objetivo la unificación de criterios sobre la aplicación de la marca en distintos soportes y proyectos gráficos. Reflejar coherencia y unidad entre la Dirección del Colegio Alemán de Santiago, las distintas sedes y sus funcionarios. Crear un sentido de pertenencia por parte de todos los colaboradores del Colegio Alemán de Santiago, a través de la creación de un logotipo único y la aplicación de éste. 3

4 ANTECEDENTES El Colegio Alemán de Santiago es una comunidad educacional, no confesional, de encuentro entre la cultura chilena y la alemana. Su objetivo es formar integralmente jóvenes multilingües, capaces de desenvolverse de manera óptima en su vida personal y profesional. Esto incluye una formación académica de excelencia y la vivencia de valores, para que sean personas comprometidas con la sociedad, responsables, tolerantes, abiertas al mundo, críticas en el pensamiento y democráticas en la acción, desde una perspectiva amplia y pluralista. 4

5 APLICACION APLICACIÓN PRINCIPAL Se eligió la tipografía FUTURA para la construcción del logo, debido a que fue desarrollada en Alemania, y representa fielmente a su país de origen: es moderna, geométrica y clara El isotipo no presenta cambios, salvo la utilización de un nuevo color corporativo. * NO se pueden cambiar las proporciones ni el orden de los elementos que conforman el logotipo. Isotipo Texto 1 5

6 APLICACION COLOR Los colores para el uso y la impresión del logotipo del Colegio Alemán de Santiago son los siguientes: PANTONE 7690 C PANTONE BLACK (80%) Porcentajes correspondientes a cuatricromía. C: 88 M: 48 Y: 15 K: 1 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 80 Porcentajes correspondientes a RGB o colores luz. R: 0 G: 118 B: 168 R: 88 G: 89 B: 91 6

7 APLICACION GRILLA ESTRUCTURAL Grilla constructiva que permite mantener las justas proporciones del logotipo. x 11x 4x 7

8 APLICACION ÁREA RESERVA El área de reserva se refiere al área mínima que debe conservar la marca a su alrededor para asegurar su claridad y visibilidad. 2x x 8

9 APLICACION TAMAÑO MINIMO Se considera el tamaño límite para que no se pierda ninguno de los elementos que lo componen. El tamaño mínimo para el uso del logotipo es de 2,8 cm de ancho. 2,8 cm 9

10 APLICACION USO CORRECTO SOBRE FONDOS A continuación se presenta el uso correcto del logotipo sobre fondos de color sólido. Sobre pantone 7690 C Sobre Negro al 80% Aplicación en negativo Aplicación en escala de grises 10

11 APLICACION USOS A UN COLOR A continuación se presenta el uso correcto del logotipo a un color. Negro sobre Blanco Pantone Metallic 877 U El uso de este Pantone será restringido y se usará en casos especiales con previa evaluación, como invitaciones formales o anuarios. 11

12 APLICACION USOS RESTRINGIDOS A continuación se presenta el logotipo en formato vertical, solo se podra usar en casos especiales, cuando la versión horizontal no se pueda aplicar de manera correcta. 12

13 APLICACION USOS INCORRECTOS La integridad de la imagen de la marca depende del uso correcto de la normativa de aplicación en todas sus versiones. A continuación se presentan algunos ejemplos de usos incorrectos de la marca. Cambio de proporción de elementos Cambio disposición de elementos Cambios de color Condensar proporción Expandir proporción Invertir colores 13

14 APLICACION USOS SOBRE FOTOGRAFIAS El uso sobre fotografias debe ser en áreas sin ruido visual y con el logotipo en su versión blanco. 14

15 TIPOGRAFIA TIPOGRAFIA CORPORATIVA Para la marca Colegio Alemán de Santiago se asignó la tipografía Futura, la cual debe ocuparse en todos los textos sobre piezas gráficas y documentos de la institución. Se utiliza como tipografía secundaria las versiones de la familia tipográfica Arial. Ésta se aplicará sólo en aquellos casos en que no sea posible utilizar la tipografía principal, como por ejemplo: página web, textos en word y firma de correo electrónico. 1. Futura Oblique abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Futura Oblique Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Futura Medium abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Futura Medium Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Arial Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Arial Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

16 APLICACIONES PAPELERIA: HOJA CARTA y A4 La papelería para el Colegio Alemán de Santiago se imprime en base a los pantones señalados en este manual. Hoja Carta Formato: 21,59 x 27,94 cms. Sustrato: Papel Bond Usos: Se usa para comunicados de uso interno y externo. Hoja A4 Formato: 21 x 29,7 cms. Sustrato: Papel Bond Usos: Se usa para comunicados de uso interno y externo. Se recomienda usar siempre los archivos originales, para evitar distorsiones en el uso. Nota: El diseño para este documento no tiene cambios respecto a los distintos formatos, además tiene dos logotipos extra en la parte inferior del documento. 16

17 APLICACIONES PAPELERIA: SOBRE AMERICANO Formato: 23 x 10 cms. Sustrato: Papel bond Usos: Se usa en conjunto con la hoja carta o A4. 17

18 APLICACIONES PAPELERIA: CARPETA Formato: 23,25 x 33 cms (cerrada) 46,5 x 33 cms (extendida) Sustrato: Papel couche 300 grs. Impresión: CMYK (debido al logo de la Corporación Educacional Federico Froebel que va al reverso de la carpeta) más los pantones corporativos. Terminaciones: Poli brillante tiro/retiro 18

19 APLICACIONES PAPELERIA: TARJETA DE PRESENTACIÓN Formato: 9 x 5,3 cms Sustrato: Papel Opalina 300 grs. Impresión: Pantone 7690 y Negro Terminaciones: Polimate tiro/retiro Marcela Döll Larrañaga Comunicaciones Corporativas [email protected] Nuestra Se ora del Rosario 850 Las Condes, Santiago, Chile Tel: (56 2) Cel: (56 9)

20 APLICACIONES PAPELERIA: INVITACIONES Formato: 16 X 15 cms. Sustrato: Papel Opalina 300 grs. Impresión: Pantone 7690 y Negro Terminaciones: Se sugiere aplicar barniz UV sectorizado en el logotipo. 20

21 APLICACIONES PAPELERIA: SOBRE INVITACIONES Formato: 17,5 X 17,5 cms. Sustrato: Papel Bond. Impresión: Pantone 7690 y Negro 21

22 APLICACIONES PENDONES CORPORATIVOS Formato: 90 X 190 cms. Sustrato: Pendón tipo Roller, PVC Liso Opaco. Impresión: Pantone 7690 y Negro 22

23 APLICACIONES FIRMA MAIL La firma está compuesta por dos partes, una imagen al pie del correo y los datos de cada usuario. Estos datos van sobre la firma y es responsabilidad del usuario incluir o no su celular. Datos creados por el usuario. 23

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