Informe Mensual de TV. Marzo 2014 Fecha del Informe: 01/04/2014

Transcripción

1 Informe Mensual de TV Marzo 2014 Fecha del Informe: 01/04/2014

2 Índice 1. Consumo/Cuota/Audiencia Consumo de TV Consumo promedio anual Evolución del consumo de TV por meses Evolución del consumo de TV por semanas Evolución del consumo mensual por targets AM% por cuarto de hora L-V / S y D Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time Cuota por cadenas y targets de interés Cuota por cadenas y áreas geográficas Evolución de la cuota por sistemas de distribución Ranking cadenas Temáticas TDT Ranking cadenas Temáticas de Pago Perfil de las cadenas nacionales Perfil de las cadenas autonómicas 2. Programas de TV Las 10 emisiones de mayor audiencia Ranking general de programas Ranking general de programas: NIÑOS Ranking general de programas : JÓVENES Ranking general de programas: AMAS DE CASA

3 Índice 3. Publicidad en TV Cuota de audiencia y GRP s por cadena GRP s vs. Audiencia Evolución de GRP s Evolución GRP s: Individuos 16+ Evolución GRP s: Amas de Casa Evolución de inserciones Promedio de GRP s por inserción Evolución mensual del mercado publicitario Ocupación Publicitaria por años Ocupación Publicitaria por meses Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Autonómicas Spots vistos al día vs. Spots emitidos Ranking de campañas Marco del estudio

4 Conclusiones Minutos de Consumo: ElconsumopromediodeTVduranteelmesdeMarzode2014sesituóen255minutosporpersonaydía,loquesuponeunareducciónde7minutosrespecto almesanterioryde7minutossilocomparamosconelmismoperiodode2013. Cuota de Cadenas Tele5 (14,8%): a pesar de no modificar su participación mensual, por segundo mes consecutivo la cadena privada se mantiene en la parte alta del ranking por cadenas. Logra superar su cuota promedio anual establecida en 14,3%. Mantiene le liderato en le prime time con un share del 16,3%, 2,6 puntos más que su inmediata competidora (A3, 13,7% de participación). Mantiene su fuerza entre las Amas de Casa, las Mujeres, los Adultos 16+ y los Jóvenes Tiñe del color de la cadena el ranking de las emisiones con mayor audiencia del mes gracias a cuatro pases de su serie de ficción El Príncipe, tres pases La voz Kids y el partido amistoso de fútbol España-Italia. Antena3 (14,2%): mantiene la segunda posición con un incremento de dos décimas de share. Lideraeldaytimeconunacuotadel15,2%loquesupone7decimasmásque le mismo periodo del año anterior. Por targets de interés, sigue siendo la cadena más vista entre los Hombres pero pierde a su target histórico de referencia que son los jóvenes13-24.estemesnoconsiguequeninguna desusemisiones entreacompetirenelrankingdelas10emisiones másvistasdelmesdemarzo. - La1 (9,8%): reduce su cuota 6 décimas. Establece su cuota promedio anual en el 10,2%. Los partidos de Champions League At. Madrid-Milán y R. Madrid-Schalke 04 se convierten en la 4ª y 9ª emisión con más seguidores del mes de referencia. Es la tercera cadena con más adeptos tanto en el day time como en prime time con una participación del 9,6% y del 10,9% respectivamente. - La Sexta (6,1) reduce su share 1 décima. Obtienen 9 décimas de palpitación más que el mismo periodo de Con un 8,1% se convierte en la 4ª cadena con mayor audiencia en el prime time. - Cuatro (6,1%) no experimenta variación alguna en su participación mensual. Se mantiene en la quinta posición del ranking por cadenas. - Temáticas TDT (28,4%): aumenta su cuota mensual una décima. FDF, Neox y Clan son los canales de mayor audiencia. - Temáticas de Pago (5,9%): aumenta su share 3 décimas. Dentro de este grupo Canal+ Liga, Canal+ 1 y AXN son las cadenas preferidas por los espectadores. Publicidad: Se han emitido anuncios, lo que supone un incremento del 4,5% respecto al mes de Marzo de El número de grp s generados ( ) se incrementa respectoalmes anteriorun11,5%yun1,9%silocomparamosconelmismomesdelañopasado.losgrp,s/inserción seestablecenenel0,32. Dia/Supermercados, Carrefour/Hipermercados y El Corte Inglés son las campañas con mayor presión del mes de estudio.

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6 Consumo de TV Promedio Anual (Total TV) Evolución Mensual (Total TV) Evolución del consumo mensual por targets Minutos Evolución Semanal (Total TV) 400 Ind Amas de Casa Adultos Hombres 200 Diciembre Noviembre Octubre Septiembre Agosto Julio Junio Mayo Abril Marzo Febrero Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) Enero Mujeres 100 Jóvenes Niños mar.-14 feb.-14 ene.-14 dic.-13 nov.-13 oct.-13 sep.-13 ago.-13 jul.-13 jun.-13 may.-13 abr.-13 mar.-13 feb.-13 ene.-13 dic.-12 nov.-12 oct.-12 sep.-12 ago.-12 jul.-12 jun.-12 may.-12 abr.-12 mar.-12 feb.-12 ene.-12 dic.-11 nov.-11 oct.-11 sep.-11 ago.-11 jul.-11 jun.-11 may.-11 abr.-11 mar.-11 feb.-11 ene

7 AM% por cuarto de hora Lunes - viernes :30-02:45 03:15-03:30 04:00-04:15 04:45-05:00 05:30-05:45 06:15-06:30 07:00-07:15 07:45-08:00 08:30-08:45 09:15-09:30 10:00-10:15 10:45-11:00 11:30-11:45 12:15-12:30 13:00-13:15 13:45-14:00 14:30-14:45 15:15-15:30 16:00-16:15 16:45-17:00 17:30-17:45 18:15-18:30 19:00-19:15 19:45-20:00 20:30-20:45 21:15-21:30 22:00-22:15 22:45-23:00 23:30-23:45 24:15-24:30 25:00-25:15 25:45-26:00 % Audiencia Media del TTV Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes Niños 4-12 Sábados Domingos Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes Niños :15-24:30 02:30-02:45 03:15-03:30 04:00-04:15 04:45-05:00 05:30-05:45 06:15-06:30 07:00-07:15 07:45-08:00 08:30-08:45 09:15-09:30 10:00-10:15 10:45-11:00 11:30-11:45 12:15-12:30 13:00-13:15 13:45-14:00 14:30-14:45 15:15-15:30 16:00-16:15 16:45-17:00 17:30-17:45 18:15-18:30 19:00-19:15 19:45-20:00 20:30-20:45 21:15-21:30 22:00-22:15 22:45-23:00 23:30-23:45 24:15-24:30 25:00-25:15 25:45-26:00 02:30-02:45 03:15-03:30 04:00-04:15 04:45-05:00 05:30-05:45 06:15-06:30 07:00-07:15 07:45-08:00 08:30-08:45 09:15-09:30 10:00-10:15 10:45-11:00 11:30-11:45 12:15-12:30 13:00-13:15 13:45-14:00 14:30-14:45 15:15-15:30 16:00-16:15 16:45-17:00 17:30-17:45 18:15-18:30 19:00-19:15 19:45-20:00 20:30-20:45 21:15-21:30 22:00-22:15 22:45-23:00 23:30-23:45 25:00-25:15 25:45-26:00 Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes Niños 4-12 FUENTE: Kantar Media, AMBITO: PBC

8 35 Cuota Evolución mensual de la cuota por cadenas Total Día La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Auton Aut Priv TV Local Otras Temáticas TDT Temáticas Pago Marzo 2013 Abril 2013 Mayo 2013 Junio 2013 Julio 2013 Agosto 2013 Septiembre 2013 Cuota Day Time Cuota Octubre 2013 Noviembre 2013 Diciembre 2013 Prime Time Enero 2014 Febrero 2014 Marzo FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.

9 Cuota Cuota por cadena y target de interés Aut. Priv : 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int. Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago. Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena Otros TDT Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)

10 Cuota Cuota por cadenas y áreas geográficas Aut. Priv : 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int. Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago. Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena Otros TDT Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)

11 TOP 10 Temáticas TDT Share % Fuente: KantarMedia - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

12 TOP 10 Temáticas de Pago Share % Fuente: KantarMedia - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

13 Perfil de las cadenas Nacionales Targets TOTTV La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA Ind Hombres 45,9 43, ,6 41,9 51,5 52,4 Mujeres 54,1 56, ,4 58,1 48,5 47,6 Amas de Casa 48,5 53,7 52,4 54, Cabeza de Familia 45,5 47,8 53,8 42,7 44,5 48,5 52,7 Otros Individuos 22,4 15,1 14,1 20,5 20,5 21,4 15, ,6 2,1 1,4 2,6 3,4 3,2 1, ,5 3,2 3,1 6,3 6,4 7, , ,2 25,4 26,3 33,6 28, ,2 35,2 37,9 33,6 36,4 35,3 37,9 65+ Y +AÑOS 27,2 40,4 38,4 32,1 27, ,4 Alta 7,7 9,1 11,1 5,4 7,2 7,3 10,3 Media alta 13 13,1 14,7 11, ,9 15,1 Media media 44,1 41,3 43,7 44,1 45,1 46,6 44,9 Media baja 28, ,1 31,1 28,7 26,7 24,9 Baja 7,1 7,6 5,4 8,2 6 5,6 4,7 Menos de ,2 23,9 19,5 20,5 20,5 19,7 17, H 26,7 25,2 22,2 26,8 26, , H 23 22,3 23,5 24, ,8 25, H 13 12,4 14,5 13, ,7 12, H 16,2 16,2 20,3 14,3 16,3 16,8 21 * El perfil de las cadenas nacionales se obtiene a partir de la comparación con Total TV. FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

14 Perfil de las cadenas Autonómicas Targets TOTTV C.SUR IB3 TV3 ETB1 ETB2 TVG TELEMADRID TVCAN CMT ARAGON TV TPA Ind Hombres 45,9 40,1 48,9 46, ,5 41,6 55,4 52,8 46, ,8 Mujeres 54,1 59,9 51,1 53, ,5 58,4 44,6 47,2 53, ,2 Amas de Casa 48,5 51,8 48,1 50,5 53,8 56,2 45,8 45,2 44,5 52, ,1 Cabeza de Familia 45,5 43,6 52,6 48,2 60,7 50,9 38,8 52, , ,4 Otros Individuos 22,4 16,8 13,9 18,7 12,2 11,4 26,5 16,8 18,5 12,5 16,3 13, ,6 2,3 1,1 2,7 2,1 1 1,5 1,6 3,4 1,4 1,5 1, ,5 4,3 3,1 4 3,9 2,6 3,2 2,9 4,8 2,7 1,5 1, ,4 13,1 16,1 19,9 19,1 17,7 15,8 17,5 21, ,5 18, ,2 28,9 44,2 29,7 35,4 36,3 36,4 32,5 40,5 29,3 28,4 41,9 65+ Y +AÑOS 27,2 51,4 35,5 43,8 39,5 42,4 43,1 45,5 30,1 54,7 56,1 37,2 Alta 7,7 4,4 3,8 14,5 6,7 7,1 2,4 14,1 3,1 2 2,8 4,4 Media alta 13 7,6 12,9 22,9 17,4 15,3 7,2 14,4 8,7 4, Media media 44,1 33,9 51,9 44,8 50,5 53,9 43,8 41,6 43,4 35,2 44,6 42,9 Media baja 28,1 31,2 22,3 15,9 22,8 22,5 29, , ,2 Baja 7,1 22,9 9,1 1,8 2,6 1,2 17,2 1,9 5,7 20,1 15,5 3,4 Menos de ,2 24,3 23,6 21,5 37,9 26,3 41,8 7,9 13, ,9 20, H 26,7 28,5 49,3 24,7 35,6 34,9 38,1 8,9 29,6 24,7 8,9 38, H 23 25,4 0,4 19,3 12,2 19,4 11, ,7 20,1 0,6 7, H 13 6,7 26,6 7,4 14,2 19,4 8,3 3,8 31,6 1,2 0 33, H 16,2 15,1 0 27, , ,6 0 * El perfil de las cadenas autonómicas se obtiene a partir de la comparación con Total TV. FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

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16 Las 10 emisiones de mayor audiencia AM ( 000) Cuota (%) ,3 33,5 28,8 31,1 27,5 27,9 26,5 26,5 26,8 22,6 Mi (22:03:31) T5: FUTBOL:AMIST OSO / ESPAÑA-ITALIA Ma (22:33:09) T5: EL PRINCIPE / EL ESCORPION Ju (22:33:19) T5: LA VOZ KIDS Ma (20:45:52) La1: FUTBOL:CHAM PIONS LEAGUE / AT.MADRID- MILAN Ma (22:36:30) T5: EL PRINCIPE / EN EL FILO DE LA NAVAJA Ma (22:34:01) T5: EL PRINCIPE / CIRCULAR 50 Ma (22:33:01) T5: EL PRINCIPE / PASAR AL OTRO LADO Ju (22:38:15) T5: LA VOZ KIDS Ma (20:45:07) La1: FUTBOL:CHAM PIONS LEAGUE / R.MADRID- SCHALKE 04 Ju (22:07:26) T5: LA VOZ KIDS EXPRES TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

17 Ranking general de programas Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota T5 FUTBOL:AMISTOSO ,8 15,8 34,3 34,3 T5 EL PRINCIPE ,6 27,4 28,8 La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE ,7 12,1 27,1 27,5 T5 LA VOZ KIDS EXPRES ,9 11,1 20,4 22,6 A3 VELVET ,6 10,2 21,5 23 T5 PREVIO FUTBOL:AMISTOSO ,6 19,6 La1 CUENTAME COMO PASO ,4 9,3 17,9 20,6 CUATRO PRORROGA FUTBOL:EUROPA LEAGUE ,1 8,1 16,8 16,8 La1 DESAFIO CHAMPIONS ,3 21,2 23,1 CUATRO FUTBOL:EUROPA LEAGUE ,8 8, ,2 LA SEXTA SALVADOS:UNA HORA CON PEDRO J ,5 7,5 15,7 15,7 T5 LA VOZ KIDS ,3 12,2 23,5 33,5 LA SEXTA SALVADOS:EL OTRO FLORENTINO ,1 7,1 14,8 14,8 A3 EL PELICULON ,6 17,4 24,2 T5 SUPERVIVIENTES EXPRES ,5 7,6 13,3 15,5 Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

18 Ranking general de programas: NIÑOS Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota BOING LA VOZ KIDS:BATALLAS ,5 7,5 27,4 27,4 T5 LA VOZ KIDS EXPRES ,3 8,2 27,4 30,6 BOING LA VOZ KIDS ,3 8,9 24,1 32,2 La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE , CLAN GEORGE DE LA JUNGLA ,2 7,2 23,7 34,8 T5 FUTBOL:AMISTOSO ,1 5,1 33,2 33,2 T5 PREVIO FUTBOL:AMISTOSO ,7 4,7 15,5 15,5 CLAN BOB ESPONJA ,1 7, ,4 A3 EL HORMIGUERO ,2 17,1 T5 LA VOZ KIDS ,9 7,1 32,3 57,4 DISNEY CORTOMETRAJE ,8 3,8 12,1 12,1 DISNEY LA PRINCESA SOFIA:EL PALACIO FLOTANT ,7 6 15,9 24,1 DISNEY WE LOVE STAN ,7 3,7 17,1 17,1 DISNEY SIRENAS,HADAS Y PRINCESAS ,6 6 14,6 24,1 La1 DESAFIO CHAMPIONS ,5 4,6 13,7 15 Fuente: KantarMedia -Ámbito: PYB - Target: Niños 4-12

19 Ranking general de programas: JÓVENES Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota T5 FUTBOL:AMISTOSO ,6 11,6 41,4 41,4 T5 EL PRINCIPE ,8 9,7 34,2 37,4 T5 LA VOZ KIDS EXPRES ,2 9, ,1 CUATRO PRORROGA FUTBOL:EUROPA LEAGUE ,1 7,1 22,7 22,7 La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE ,6 30,2 32,2 T5 LA VOZ KIDS ,2 10,9 32,5 47,2 CUATRO FUTBOL:EUROPA LEAGUE ,1 6,7 22,2 24,7 T5 PREVIO FUTBOL:AMISTOSO ,8 5,8 21,9 21,9 A3 VELVET ,6 5,9 22,4 24,3 La1 DESAFIO CHAMPIONS ,6 5,6 23,7 27,9 A3 EL HORMIGUERO ,6 5,6 17,2 22,8 A3 EL PELICULON ,5 8 21,8 37,3 A3 ANTENA 3 NOTICIAS 1 FIN DE SEMANA ,1 5,3 19,3 23,4 A3 ME RESBALA ,1 5,5 22,7 23 T5 SUPERVIVIENTES EXPRES , ,1 Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Jóvenes 13-24

20 Ranking general de programas: AMAS DE CASA Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota T5 EL PRINCIPE ,2 15,7 28,3 29,3 T5 FUTBOL:AMISTOSO ,1 15,1 27,5 27,5 A3 VELVET ,8 23,4 25 T5 LA VOZ KIDS EXPRES ,1 13, ,6 La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE ,3 11,4 22,4 22,6 La1 CUENTAME COMO PASO ,9 12, ,7 T5 PREVIO FUTBOL:AMISTOSO ,4 9,4 17,6 17,6 T5 LA VOZ KIDS ,2 15, ,2 LA SEXTA SALVADOS:UNA HORA CON PEDRO J ,1 9, T5 SUPERVIVIENTES EXPRES ,4 15,3 17,6 T5 PASAPALABRA ,8 9,9 22,7 24,8 T5 SUPERVIVIENTES:ULTIMA HORA ,7 9,4 15,7 17,4 A3 EL PELICULON , ,3 22,1 T5 SALVAME DELUXE ,2 9,3 22,9 25,6 T5 INFORMATIVOS T5 21: , ,6 21,8 Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Amas de Casa

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22 Cuotas de audiencia y GRP s por cadena Cuota (%) Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

23 GRP s vs Audiencia Índice de Share de Grp s vs Share de Audiencia Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

24 Evolución de GRP s GRP s Diferencia en % 2014 vs , , , , , ,4 1,9 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,00-3,0 0 Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre -20,00 Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) NO incluye desconexiones regionales

25 Evolución GRP s: INDIVIDUOS 16+ RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte Grupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, Nitro Telecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV Fuente: KANTAR MEDIA Adultos 16+ PBC- Universo: ,832 Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible) Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, S C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación

26 Evolución GRP s: AMAS DE CASA RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte Grupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, Nitro Telecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV Fuente: KANTAR MEDIA AC PBC- Universo: ,346 Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible) Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, S C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación

27 Evolución GRP s: Mujeres 16+ RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte Grupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, Nitro Telecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV Fuente: KANTAR MEDIA Mujeres 16+ PBC- Universo: 19,924,264 Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible) Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, S C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación

28 Evolución Inserciones Inserciones Diferencia en % 2014 vs , , ,0 70, ,0 50,0 40, , ,3 7,4 4,5 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre 20,0 10,0 0,0 Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) NO incluye desconexiones regionales

29 Promedio de GRP s por Inserción GRP s / Ins ,4 1,3 1,2 1,1 1,0 0,9 0,8 0,7 0,6 0,5 0,4 0,3 0,33 0,31 0,32 0,2 0,1 0,0 Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) NO incluye desconexiones regionales

30 Evolución mensual del mercado publicitario Índice Índice GRP's Índice Minutos Índice Inserciones abr.-13 may.-13 jun.-13 jul.-13 ago.-13 sep.-13 oct.-13 nov.-13 dic.-13 ene.-14 feb.-14 mar.-14 PROMEDIO GRP's MINUTOS CONSUMO T INSERCIONES * Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) NO incluye desconexiones regionales

31 Ocupación Publicitaria por Años % Ocu 18 La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago % *Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) Incluye desconexiones regionales: CAT

32 % Ocu Ocupación Publicitaria por Meses Series1 Series2 Series4 Series7 Series8 Series3 Series6 Series5 Series % mar.- 12 abr.-12 may.- 12 jun.-12 jul.-12 ago.- 12 sep.-12 oct.-12 nov.-12 dic.-12 ene.- 13 feb.-13 mar.- 13 abr.-13 may.- 13 jun.-13 jul.-13 *Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias ago.- 13 sep.-13 oct.-13 nov.-13 dic.-13 ene.- 14 feb.-14 mar.- 14 Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) Incluye desconexiones regionales: CAT

33 Ocupación total por cadenas y meses Total minutos publicidad permitido en la franja MARZO 2013 TOTAL DÍA 7,9 3,9 191,5 147,7 165,9 134,3 77,1 Mañana (De 07:00h a 14:00h) 4,0 1,5 62,3 43,5 50,6 30,0 16,0 Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 1,9 0,5 34,9 28,9 30,1 28,3 14,0 Tarde (De 17:00h a 20:00h) 0,3 0,6 31,1 23,3 27,9 29,3 15,1 20:00h 0,2 0,1 11,0 5,1 10,7 5,9 5,3 21:00h 0,1 0,3 11,1 9,9 10,6 8,2 7,0 22:00h 0,7 0,2 10,7 9,8 9,5 8,1 6,0 23:00h 0,0 0,2 11,2 9,8 10,3 9,9 5,5 24:00h 0,1 0,2 11,1 10,6 9,2 10,4 4,4 Madrugada Total (25:00-07:00) 0,6 0,3 8,3 7,0 6,9 4,3 4, MARZO 2014 TOTAL DÍA 8,0 5,8 183,2 133,3 177,3 141,9 84,1 Mañana (De 07:00h a 14:00h) 2,7 1,4 62,2 38,7 53,2 30,9 21,6 Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 1,4 1,0 37,6 29,2 28,7 33,0 16,5 Tarde (De 17:00h a 20:30h) 1,4 1,2 31,1 19,7 31,3 31,4 15,8 20:00h 0,8 0,4 6,4 5,0 10,8 7,1 5,2 21:00h 0,2 0,6 9,7 7,2 11,7 8,2 6,8 22:00h 0,8 0,2 9,8 9,1 10,1 8,0 5,3 23:00h 0,1 0,3 10,0 9,3 10,7 8,8 5,4 24:00h 0,2 0,3 9,8 10,6 10,6 11,0 3,5 Madrugada Total (25:00-07:00) 0,4 0,5 6,8 4,6 10,2 3,6 4,1 Nota: Superar el total de minutos permitidos por franjas no significa incumplimiento de la actual normativa de los 12 minutos por hora, ya que en esta solamente computarían (además de la publicidad comercial) las Telepromociones y Patrocinios cuya duración nos sea superior a 45 y, en caso de ser superior, no estar en primera y/o última posición. *Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias Fuente: KANTAR MEDIA Total Individuos PBC- Universo: Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)

34 Spots vistos al día vs. spots emitidos Spots Vistos Spots Emitidos Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) NO incluye desconexiones regionales

35 GRP s Ins Ranking de campañas Inserciones GRP PLATANO DE CANARIAS ORANGE/TARIFA DELFIN 25 4G MUTUA MADRILEÑA AUTOMOVILISTA/DUO/SEGURO MULTIOPTICAS/MO/GAFAS JAZZTEL/ADSL+MOVIL Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) NO incluye desconexiones regionales MOVISTAR/FUSION TV CANAL+ EL POZO/FUET IMPERIAL ONCE/SORTEO EXTRAORDI SIEMENS/ELECTRODOMEST LINEA DIRECTA ASEGURADORA/COCHES-MOTOS EL CORTE INGLES CARREFOUR/HIPERMERCAD DIA/SUPERMERCADOS

36 Marco del estudio El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península, Baleares y Canarias Los targets que se han utilizado son: Total Individuos de más de 4 años Amas de casa (incluida la variable ambos ) Adultos de más de 16 años. Hombres adultos. Mujeres adultas. Jóvenes de 13 a 24 años. Niños de 4 a 12 años. La franja Day Time abarca de 08:00 a 20:30 horas / la franja Prime Time abarca de 20:30 a 24:00

37 Marco del estudio Los conceptos que se han manejado en este informe son: Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el total individuos que están viendo televisión en el mismo periodo de tiempo Audiencia Media : porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios. Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa Estacionalidad publicitaria (Indice): el Índice de cada variable (grp s, inserciones y minutos) está calculado sobre el valor promedio de los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp s está por encima de la media, mientras que el nº de inserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable. Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día y sin desconexiones. Es el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje de tiempo dedicado sólo a emisión. Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp s /100)/nº de días). Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja de referencia.