Flash semanal. SEMANA 3_Del 23 al 29 de enero

Transcripción

1 Flash semanal SEMANA 3_Del 23 al 29 de enero

2 Evolución de cadenas de 2016/2017 Entre las cadenas con desconexión en Canarias, Telecinco mantuvo la 1ª posición con tan sólo +0,8 puntos porcentuales de diferencia con el Grupo Antena3. TV Canaria ocupa la 6ª posición. En cuanto a las cadenas sin desconexión, Cuatro ocupó la 1ª posición, seguida por La Sexta y La1. La2 se continúa con su tendencia estable. Fuente: Kantar media Ind 4+

3 Evolución de cadenas de 2016/2017 De lunes a viernes, Telecinco se situó en 1ª posición con +1,8 puntos porcentuales por delante del Grupo Antena3. TV Canaria sigue en 6ª posición. Durante el fin de semana, el Grupo Antena3 con un 13,9% de share es la cadena líder con +1,4 puntos porcentuales por delante de Telecinco. En cuanto al Prime Time, la cadena más vista fue Telecinco con un 17% de share, +1,4 puntos porcentuales por delante de Telecinco. Fuente: Kantar media Ind 4+

4 Consumo de minutos diarios de televisión El consumo de televisión incrementó en +2 minutos Vs la semana pasada. Mientras que analizando el mismo periodo pero del año anterior, el consumo de televisión se incrementó en +7 minutos. Fuente: Kantar media Ind 4+

5 Top 10 Ranking programas (AM%) Got Talent T5 - martes Fútbol Copa del Rey/ Celta-R. Madrid Gol - miércoles Mi casa es la tuya T5 - miércoles Tu cara me suena A3 - viernes Informativos T5 21:00 T5 - lunes Got Talent T5 - sábado Gh Vip T5 - jueves El Hormiguero A3 - jueves Gh Vip/ El Debate Express T5 - Domingo Gh Vip/ El debate T5 - domingo 8,9% 8,7% 7,8% 7,5% 6,6% 6,6% 6,4% 6,4% 6,0% 5,9% Programas por targets (AM%) Mujeres Ind años Ind años Ind. +16 Ind ,9% 11,7% 10,5% 9,8% 8,9% Hombres 12,1% Amas de Casa 11,9% Ind años 9,9% Ind años 7,5% El programa más visto de la semana 4 fue Got Talent, visto por un promedio de canarios. Las amas de casa, los individuos entre 13 y 24 años y los individuos entre 45 y 65 años se decantaron por Mi casa es la tuya. Los hombres prefirieron el partido de la Copa del Rey entre el Celta y el Real Madrid. Mientras que las amas de casa Mi casa es la tuya, los más pequeños Clarence y los jóvenes entre 25 y 44 años El Blockbuster. Fuente: Kantar media Ind 4+

6 Top 20 Spots de la semana El spot más visto de la semana fue el de Hiperdino emitido en primera posición en uno de los cortes publicitarios de Got Talent. El 70% de los spots que conforman el Top 20 fueron emitidos en Telecinco y el 30% restante en el Grupo Antena3. Fuente: Kantar media Ind 4+

7 Top 20 Marcas de la semana Durante la semana 4, la marca con mayor presión publicitaria fue Danone con 704 GRPs20. El 64,9% de la presión publicitaria del Top 20 Marcas lo ejercen tres sectores: Salud (24,7%), Alimentación (20,9%), y Automoción (19,3%). Fuente: Kantar media Ind 4+ GRPs20

8 Actividad total marcas semana 04 Número de Marcas GRPs20 Máximos Tanto la presión como el nº de marcas se ha incrementado Vs la semana anterior con GRPs20 y con +11 marcas. Fuente: Kantar media Ind 4+ GRPs20 Los datos analizados en esta diapositiva refleja la actividad de todas la marcas del mercado canario durante la semana. El triángulo subdivide el mercado en rangos de actividad agrupando las marcas en función del volumen de presión publicitaria.

9 Snapchat da un nuevo paso para convertirse en la nueva TV (al menos de los más jóvenes) Puede (o no) que Snapchat acabe por convertirse en la nueva televisión para los más jóvenes. Eso es algo que sólo los dueños de la popular aplicación y la estrategia que adopten decidirá, pero lo cierto es que están dispuestos a que los anunciantes que vemos en TV pongan el foco (y el bolsillo) en su compañía. Recientemente hemos conocido la noticia de que Snap Inc. ha cerrado un acuerdo con Nielsen Digital Ad Ratings. El objetivo que se persigue con esta alianza es poder ofrecer a las marcas comprar de forma garantizada audiencias targetizadas por factores como la edad o el sexo. En esencia, estamos hablando de un sistema de compra muy similar al que están acostumbrados los marketeros en sus ofertas de televisión a la hora de trabajar con Nielsen. Un movimiento al que tenemos que sumar los acuerdos en materia de vídeo con NBC y MTV.

10 >>> Con esta alianza Snapchat y Nielsen dan un paso más en su relación que hasta el momento se había limitado a la medición de anuncios. Hay que señalar que este acuerdo únicamente proporciona una opción más de compra publicitaria como el resto de las que ya posibilita la plataforma. Lo cierto es que en los últimos dos años los ejecutivos de Snapchat han estado trabajando seriamente en aumentar sus capacidades publicitarias como demuestra el reciente acuerdo con Oracle. A través de este las marcas pueden utilizar los datos offline para obtener mejores campañas en la app. Fuente: LINKS RANKING DE INTERÉS PARA EL SECTOR 1. Facebook incluirá publicidad en Facebook Messenger 2. Facebook Stories, el plagio definitivo de Snapchat 3. Cómo se emiten los anuncios en la sección Discover de Snapchat?

11 Copyright 2016 Soportemedia Working Future Soporte y Medios de Comunicación de Canarias, S.L. Te invitamos a conectar con nosotros en info@soportemedia.es Si quieres que te hagamos una presentación personalizada en tu oficina de estos y otros resultados, sólo tienes que ponerte en contacto con nosotros por o por teléfono. Estaremos encantados de visitarte. Lomo la Plana, Las Palmas de Gran Canaria

12 Ficha técnica Fuentes utilizadas: Kantar Media (TNS Sofres) Target - Ámbito: Individuos + 4 años - Canarias Medios estudiados: Televisión Períodos estudiados: Semana 4, Del 23 al 29 de enero Antena 3 Grupo incluye como pauta única: Antena 3 Nova Glosario Audiencia media (AM%): Es el porcentaje medio de individuos (público objetivo) que se ponen en contacto con determinado medio, programa o franja horaria. AM (000) Datos absolutos: Es el número de personas (target estudiado), en términos absolutos, que se han puesto en contacto con el medio. Share o cuota de pantalla: Es el reparto de las audiencias reales entre todos los canales. Ésta se expresa en porcentaje. Rating Point (RP): Es el porcentaje de individuos de un determinado público objetivo que ven, leen o escuchan un soporte. Gross Rating Point (GRP): Es la suma de los ratings individuales de una determinada selección de soportes o de un plan de medios.

13 Flash semanal SEMANA 4_Del 23 al 29 de enero