FLASH MENSUAL Septiembre 2012

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1 FLASH MENSUAL Septiembre 2012

2 Consumo Minutos Diarios ,8% 5,9% 1,6% 5,9% 0,4% 1,7% -3,5% 1,8% enero febrero marzo abril mayo junio julio agosto septiembre El consumo de televisión ha crecido en el mes de septiembre en un 1,8% (4 minutos diarios) con respecto al mismo periodo del año anterior. Si analizamos el dato con respecto al mes anterior también ha registrado un crecimiento, en este caso de 13 minutos. Fuente: Kantar media Ind 4+

3 Evolución Cuota de Cadenas % 20% 15% 10% 5% 0% Noviembre 2011 Diciembre 2011 Enero 2012 Febrero 2012 Marzo 2012 Abril 2012 Mayo 2012 Junio 2012 Julio 2012 Agosto 2012 Septiembre 2012 Telecinco y el Grupo Antena3 continúan con la luchan por ser líder de audiencia en Canarias, aunque este mes Telecinco es la cadena que más creció y logra ponerse a una décima de su competidor más cercano Antena3, que es la segunda cadena con mayor porcentaje de crecimiento, al contrario que TVE1 y TVCAN que disminuye su cuota de pantalla en -2,5 y -1,2 puntos, alcanzando una cuota del 6,3% y 6,8% respectivamente. Cuatro, La Sexta y TVE2 mantienen una tendencia estable. Fuente: Kantar media Ind 4+

4 Share de Cadenas Total Día (%) Cuota septiembre (%) AM Franjas (%) 16,4% 16,5% Mañana 11% 2% 25% 32% 10% 9% 11% Sobremesa 12% 4% 24% 27% 15% 6% 11% 6,3% 6,8% 4,6% 6,9% Tarde 9% 3% 34% 33% 7% 7% 8% 1,6% Prime Time 12% 2% 28% 23% 13% 9% 13% Madrugada 6% 2% 31% 26% 10% 8% 17% La1 La2 T5 A3 Grupo TVCAN LA SEXTA CUATRO El Grupo Antena3 y Telecinco son las cadenas líderes en cuota, con un 16,4% y 16,5% respectivamente. Destacar que este mes la cadena autonómica superó la audiencia de La Sexta, TVE y sólo registró una décima menos que Cuatro. La AM% de las diferentes franjas del día están lideradas mayoritariamente por Telecinco y el Grupo Antena3. En Telecinco predominan las franjas de Tarde y Madrugada, mientras que el Grupo Antena3 lideran las franjas de Mañana y Tarde. Fuente: Kantar media Ind 4+

5 Share de Cadenas Total Día (%). Resto Cadenas Cuota Resto Cadenas (%) 3,20% 2,60% 2,60% 2,40% 2,30% 2,30% 2,10% 1,90% 1,80% 1,80% 1,80% 1,60% 1,40% 1,30% 1,30% 1,20% 1,10% 0,80% 0,70% 0,70% El 34,8% de la cuota total día corresponde a las cadenas temáticas con concesión TDT, siendo la cadena líder FDF con un 3,2% de cuota, seguida de Clan con 2,60% y Neox con 2,6% de cuota. El Grupo Mediaset España acapara el 10,5% de la cuota del total de temáticas y el Grupo Antena3 un 6,4%. Fuente: Kantar media Ind 4+

6 Perfil de Cadenas. Septiembre Baja Media Baja Media Media Alta Alta Mujer Hombre Las cadenas con un perfil más Femenino son Telecinco y Antena3, mientras TVE 2 y TVCAN tiene un perfil más masculino. Todas las cadenas tienen un perfil de clase social Media Baja Baja, excepto La Sexta, que tiene un perfil predominante de clase social Media - Media. Todas las cadenas tiene mayor afinidad sobre los individuos mayores de 45 años. Fuente: Kantar media Ind 4+ * Las barras del gráfico del lado izquierdo representan que la cadena es menos afín (valores inferiores a 100).

7 Top 10 Ranking Programas (AM%) Programas por Target (AM%) Fútbol Liga de Campeones / R. Madrid- Manchester TVE La Voz T La Voz T Desafío Champions TVE Fórmula 1 / G.P. Italia A Fórmula 1 / G.P. Singapur A Post fórmula 1 / G.P. Italia A Hay una cosa que te quiero decir T Fútbol Clasificación Mundial / Georgia-España T Post fórmula 1 / G.P. Singapur A ,5 % 13,8 % 13,6 % 12,7 % 11,2 % 10,5 % 10,5 % 9,8 % 9,5 % 9,4 % Hombres 20,6 % años 19,8 % + 16 años 15,5 % + 4 años 14,5 % Amas de Casa 18,4 % Muieres 18,2 % años 13,8 % años 11,5 % 4-12 años 9,9% El deporte es el contenido de mayor rendimiento del mes, conformando el 70% del Top10. Las siete emisiones registraron una audiencia media acumulada de individuos. La emisión más vista corresponde al encuentro entre R. Madrid-Manchester congregando a telespectadores de media. El segundo y tercer contenido más visto del mes fue La Voz, el programa en las dos emisiones logró captar la atención de canarios. Si analizamos las audiencias por tramos de edad, vemos que el partido de Liga de Campeones vuelve a ocupar los primeros puestos, anotando su mejor datos en los Hombres, mientras que en las Mujeres, las Amas y los Individuos de 13 a 44 años prefirieron La Voz. En el tramo infantil, el programa Mike el caballero fue el más visto con niños de audiencia media. Fuente: Kantar media

8 Publicidad del Mes por Cadena Grp's Septiembre Grp's Septiembre 2012 Inserciones septiembre Telecinco es la cadena con mayor crecimiento de Grp s con relación al mismo periodo del año anterior, registrando un +6,1% más de presión publicitaria. Mientras que Cuatro, Antena3 y TVCAN registraron un descenso de presión publicitario del -16%, -7% y -2% respectivamente. Cuatro ha sido la cadena con mayor número de inserciones en el mes de septiembre (14.835), seguida de TV Canaria (9.677) y Telecinco (8.440). Destacar que el Grupo Antena3 y Telecinco son las cadenas con mayor rating point por spot con un 3,1 y 2,6 respectivamente. Fuente: Kantar media * Se consideran los spots de tipo normal con Grp s 20 y en el Grupo Antena3 sólo se tiene en cuenta lo spots de Antena3 y los Grp s de Total Grupo.

9 Top 10 Spot del Mes (Grp s) Lancome/La Vie Est Belle Dacia/Lodgy Renault/Clio Eidetesa/Krakis Volkswagen/Caddy Cool/Furgoneta Vodafone-Samsung Eidetesa/Krakis Centro Comercial Del Mueble Opinion Tenerife/Diar Canal+ 15,5 15,3 15,3 15,3 14,8 14,8 13,0 12,4 12,4 12,4 El spot de Lancome/La Vie Est Belle fue el más visto del mes con una audiencia media canarios y 15,5 Grp s brutos. El 100% del Top 10 spot fueron emitidos en el estreno del talent-show de Telecinco, La Voz. Fuente: Kantar Media Grp s brutos +4 años

10 Top 10 Marcas del Mes (Grp s 20 ) Danone 6.692,4 Tubillete.com 2.727,6 Perpetuo Socorro Volkswagen Seven Up Eidetesa Hiperdino Bmw Tropical Movistar 1.529, , , ,0 969,7 875,5 831,2 822,9 Danone continua siendo la marca con mayor presión publicitaria del mes acaparando el 37,5% de los Grp s del Top 10 Marcas. Destacar que el 61% de los Grp s del ranking es conformado por tres marcas (Danone, Tubillete.com y Hospital Perpetuo Socorro). Fuente: Kantar Media Grp s años

11 Google avisa, 6 de cada 10 usuarios te abandonarán si tu página no está adaptada para la movilidad Google acaba de recordarnos en su Mobile Ads Blog un hecho muy interesante a tener en cuenta por todas las empresas que pretenden adentrarse en el comercio electrónico móvil: dos tercios de los consumidores dicen que están más dispuestos a comprar si una página está adaptada a sus terminales móviles, y un poco menos de los 2/3 (61%) dicen que se irían de una página si inmediatamente no pueden encontrar lo que buscan. Estos datos provienen de un estudio de Google elaborado el pasado mes de julio sobre norteamericanos usuarios de internet en sus smartphones. El 96% de los consumidores comentaron haberse encontrado con páginas que no estaban diseñadas ni preparadas para los terminales móviles. Un 50% de las respuestas comentaron que si una empresa o producto les gustaba, el acceso a la página sería notablemente menor si no estaba adaptada para movilidad. No es extraño, por tanto, que aquellos que habían visitado una página preparada, un 74% afirmaran estar más dispuestos a volver en otra ocasión.

12 >>> DudaMobile, el pasado mes de febrero, facilitó el dato que cerca del 20% de las visitas a páginas de PYMES habían terminado en un contacto con el negocio, con porcentajes muy superiores en el caso de cierto tipo de empresas, como pizzerías (32%) o servicios para autos (27,8%). Las empresas deben aprender que tienen mucho que ganar si su número de teléfono aparece claramente visible en una página adaptada para terminales móviles. Google concluye en su estudio que las páginas no adaptadas a la movilidad, están dañando la reputación de sus empresas: un 36% de las respuestas dijeron que sentían que habían perdido el tiempo visitando esas páginas, y un 52% de los usuarios comentaron que una mala experiencia les hacía estar menos dispuestos a trabajar con una determinada empresa. Aproximadamente, la mitad de las respuestas afirmaron que una página que no funcione correctamente en un smartphone significa que esa empresa no se preocupa por su negocio. Fuente: PuroMarketing LINKS Hacia una nueva Edad de Oro de los periódicos La publicidad en tableta, más eficaz que en móviles El comercio electrónico bate récords durante el primer trimestre Estudio IAB Spain: Mobile Marketing

13 Ficha Técnica Fuentes utilizadas: Kantar Media (TNS Sofres) Target - Ámbito: Individuos + 4 años - Canarias Medios estudiados: Televisión Períodos estudiados: Septiembre 2012 Antena 3 Grupo incluye como pauta única: Antena 3 Antena 3 Canarias Neox Nova Glosario Audiencia media (AM%): Es el porcentaje medio de individuos (público objetivo) que se ponen en contacto con determinado medio, programa o franja horaria. AM (000) Datos absolutos: Es el número de personas (target estudiado), en términos absolutos, que se han puesto en contacto con el medio. Share o cuota de pantalla: Es el reparto de las audiencias reales entre todos los canales. Ésta se expresa en porcentaje. Rating Point (RP): Es el porcentaje de individuos de un determinado público objetivo que ven, leen o escuchan un soporte. Gross Rating Point (GRP): Es la suma de los ratings individuales de una determinada selección de soportes o de un plan de medios.

14 Copyright 2012 Soportemedia Working Future Soporte y Medios de Comunicación de Canarias, S.L. Te invitamos a conectar con nosotros en Puedes consultar nuestro histórico de documentos en Si quieres que te hagamos una presentación personalizada en tu oficina de estos y otros resultados, sólo tienes que ponerte en contacto con nosotros por o por teléfono. Estaremos encantados de visitarte. Lomo la Plana, Las Palmas de Gran Canaria [email protected]

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