Ponle Freno El Grupo Antena 3 por la Seguridad Vial

Transcripción

1 Ponle Freno 2012 El Grupo Antena 3 por la Seguridad Vial

2 Concepto Opciones Publicitarias Beneficios Paquete Comercial

3 Poner freno a la siniestralidad en nuestras carretas 1. Concepto Ponle Freno Quinto año de la mayor campaña de compromiso social promovida por Grupo Antena 3, con un objetivo claro: Poner Freno al alto índice de siniestralidad en nuestras carreteras Es un plan global de 365 días, estructurado en fases y haciendo foco en los periodos punta: Puentes, Navidades, Semana Santa, Verano... Más que una campaña, es un movimiento social 3

4 Ponle Freno ya es una marca social de referencia 1. Concepto Repercusión en medios La campaña Ponle Freno ha adquirido una gran presencia y repercusión en los medios, consolidándose como una marca social de referencia, que reporta los valores de compromiso y responsabilidad a las marcas asociadas Gran cobertura dentro de todos los medios del Grupo A3: Programación A3: Informativos, series, programas... Programación Onda Cero y Europa + antena3.com Acciones Especiales: gasolineras, encuestas, llamadas de denuncia... Creación de una plataforma permanente 4

5 Hemos conseguido alcanzar nuestras metas año tras año 1. Concepto Nuestros mejores premios 5

6 1. Concepto Cómo es la comunicación Ponle freno? Distintas temáticas Ponle Freno relacionados con la seguridad vial Dentro de estos ejes, se abordan distintas temáticas Ponle Freno relacionadas con la seguridad vial que tienen visibilidad a través de spots, cuñas y contenidos en programas (Informativos, Espejo Público...) Adicionalmente, aborda otro tipo de temáticas que permanecen en pantalla más allá del mes habitual y que suponen las grandes apuestas de comunicación Puntos negros, recaudación multas, cinturón autobuses infantiles, señales defectuosas y carrera Ponle Freno 6

7 Concepto Opciones Publicitarias Beneficios Paquete comercial

8 2. Opciones Publicitarias 2.1 Píldoras Ponle Freno Piezas de 20 con consejos directos sobre seguridad vial Presencia sutil de la marca, tipo product placement La temáticas tratada en la píldora tiene una clara vinculación con la marca Las piezas remiten a un programa Ponle Freno emitido en horario no comercial Presencia estandar: 45 piezas de 20 40% prime time Formato extrapolable a Onda Cero / Europa FM con mención explícita de marca 8

9 2. Opciones Publicitarias 2.2 Spots Ponle Freno ad-hoc para el anunciante Spots creados adhoc para la marca El Anunciante podrá asociarse a la marca Ponle Freno mediante spots vinculados a Consejos Ponle Freno creados ad-hoc para él. Un requisito: debe tener sentido y relación con la seguridad vial Distintas duraciones según las necesidades del anunciante Planificación: flexible en fechas-franjas Formato extrapolable a Onda Cero e Internet Posibilidad incluso de crear un producto oficial Ponle Freno 9

10 2. Opciones Publicitarias 2.3 Product placement en los spots de Ponle Freno A nuestro partner: ser la marca presente en todas las grabaciones Para la comunicación de Ponle Freno se graban varios spots al año Proponemos a nuestro partner del sector automoción ser la marca presente en todas las grabaciones de spots Ponle Freno, con independencia del tema tocado (1) De esta manera, gracias a continuidad, se refuerza la vinculación con Ponle Freno (Kia en conducción eficiente ) (Kia en disfruta tu viaje ) (Kia en revisiones ) (1)Las acciones de product placement en las piezas de Ponle Freno no se garantiza ni presencia del anunciante ni volumen de inserciones 10

11 2. Opciones Publicitarias 2.4 Contenido redaccional Ponle Freno recibe continuo apoyo redaccional en los medios del Grupo A3 Los partners de comunicación de Ponle Freno podrán verse beneficiados de dicho apoyo redaccional por medio de reportajes, entrevista a expertos, cobertura...(1) (1) No se asegura la presencia en Noticias 11

12 2. Opciones Publicitarias 2.5 Eventos Ponle Freno (Carrera) 3ª Carrera Ponle Freno, más de personas corren un año más para salvar vidas Objetivo de 2012 convertirnos en la 2º carrera popular por participación en Madrid, participantes El patrocinador: presencia en el evento + cobertura en el Grupo A3 + plan de medios multimedia 12

13 2. Opciones Publicitarias 2.5 Eventos Ponle Freno (Operaciones Salida) Presencia en operaciones salida en los momentos de mayor intensidad de tráfico Cobertura mediática + presencia en el evento 13

14 2. Opciones Publicitarias Presencia en operaciones salida en los momentos de mayor intensidad de tráfico El Anunciante podrá asociarse a la marca Ponle Freno de diversas maneras en la web tanto en la home cómo en microsites creados para diversas campañas Presencias estáticas (botón, baner, superbaner) y contenido redaccional 14

15 2. Opciones Publicitarias Ejemplo Coca Cola TV, radio e Internet Bartolomé Beltrán propone consejos para prevenir la falta de hidratación y la fatiga Cuñas Programas PROMOS Web Ponle Freno 15

16 Concepto Opciones Publicitarias Beneficios Paquete comercial

17 3. Beneficios Ponle Freno Vinculación con el concepto seguridad vial y con la marca Ponle Freno Vinculación con la mayor campaña social de un gran grupo de comunicación Imagen de compromiso y responsabilidad Alta implicación en el proyecto del Grupo Antena 3 Producto diferencial: multimedia y con combinación de publicidad y contenido redaccional Soportes interesantes desde el punto de vista de audiencia y perfil Amplia cobertura debido a la suma de públicos Rentabilidad 17

18 Concepto Opciones Publicitarias Beneficios Paquete Comercial

19 Cobertura multimedia 360º 4. Paquete Comercial Ejemplo. Paquete básico TV, radio e Internet 45 Píldoras de TV de 20 (40% P.Time) Programa madrugada Ponle Freno en A3 90 Cuñas 20 Europa y Onda Cero (45+45) Spots pre-roll en antena 3.com Reportaje en portada en ponlefreno.com Reportaje en Noticias de A3 (1) Producción estándar incluida (1) No se garantiza la presencia en Noticias 19

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