Si podemos contar grandes. imagina lo que haremos en 3 horas.

Transcripción

1 Si podemos contar grandes historias en 30 segundos, imagina lo que haremos en 3 horas. Seminario La publicidad. Ayer, hoy y mañana. Madrid, miércoles 6 noviembre Sergio Rodríguez.

2 ANTES DE EDUCAR AL CLIENTE, QUÉ TAL SI NOS APLICAMOS EL CUENTO? Conocer el pasado, de dónde venimos, entender los cambios que se han producido y que se están produciendo en la comunicación publicitaria. Atisbar el futuro de la creatividad y los nuevos medios. Todo ello son realidades necesarias de comprender por todo aquel que desarrolla su actividad profesional en el mundo de la comunicación comercial o que en breve, se va a incorporar a ella. Analizar todos estos aspectos en pocas horas -y reflexionar sobre ellos-, se presenta como una experiencia única para aquellos interesados en los sectores de la publicidad, el marketing o la comunicación. Vivir en un solo día, en definitiva, el pasado, el presente y el futuro de la publicidad.

3 Hubo un tiempo en el que nuestra profesión era respetada, cool, bien pagada, bien vista. Vamos, que era eso, una profesión. Conferenciante: Sergio Rodríguez, autor de Toda su trayectoria profesional se ha desarrollado en publicidad, trabajando para agencias de Málaga, Madrid y Mallorca, siempre como responsable de cuentas. Precisamente en Mallorca, donde vive actualmente, fundó Creaciona y Neimin, especializadas en identidad corporativa y naming respectivamente. En 2007 crea lahistoriadelapublicidad. com, siendo recibida por toda la profesión con los brazos abiertos. Un portal en Internet que se presenta como la principal fuente de información en cuanto a historia de la publicidad y en el que cabe destacar el Centro de Documentación Publicitaria, el cual se alimenta de la importante colección privada de material publicitario antiguo propiedad del propio Sergio Rodríguez. A partir de su creación, el 100% de la actividad de Sergio Rodríguez está enfocada a recuperar, conservar y promocionar la historia de la publicidad. Jurado en festivales publicitarios, conferenciante en diversas universidades y centros de formación españoles, y autor de cientos de artículos en revistas profesionales de publicidad, es considerado como el albacea de la publicidad en España. En 2009, editado por Random House Mondadori, publica Busque, compare y, si encuentra un libro mejor, cómprelo! Los anuncios que se quedaron en nuestra memoria, hasta la fecha, el libro de publicidad con mayor repercusión mediática en el país. Recientemente acaba de terminar su segunda obra, un recorrido histórico por los 135 años de una de las marcas de calzado más prestigiosas del mercado: Lottusse.

4 Un nuevo medio. Desconocido. Que se implanta rápidamente. Que lo cambia todo. Y que obliga a las agencias a reinventarse o morir. 50 años después llegaría Internet.

5 Hay una historia de cómo un judío benefició a millones de alemanes tras la II Guerra Mundial. Think small y acertarás.

6 Organización del seminario. 3 horas. Dos turnos (mañana o tarde) No se trata de un seminario sino de un paseo en el tiempo, por la historia de la publicidad, para conocer el nacimiento y evolución de las marcas, de las agencias de publicidad, de los medios de comunicación, del marketing. Justo ahora que todo se cuestiona y que por primera vez, ahora sí, el consumidor es el que manda. Un viaje al pasado, en definitiva, para entender nuestro presente y quizás, quién sabe, intuir el futuro, recorriendo entre otros: El nacimiento de la marca y aparición de la publicidad en la prensa. Los agentes de publicidad: nacimiento de la profesión. El cartel: los primeros directores creativos. La tecnificación de la profesión en EE.UU. y en España. Pioneros de primera generación de la publicidad española. La publicidad racional de EE.UU. frente a la visual de España. La publicidad en los nuevos medios: radio y cine. El parón de la Guerra Civil en España. La reconstrucción de la publicidad española. Los pioneros de segunda generación. Nacimiento del marketing en EE.UU. y la confirmación de las agencias de servicios plenos como motor de la publicidad. El nacimiento de la sociedad de consumo. La llegada de TV en España y el fin de la autarquía. El milagro español y el nacimiento de la clase media. La primera década de oro de la publicidad española. Los Mad Men. La revolución creativa de Bernbach. Ogilvy. Burnet. La USP de Reeves. Las 4 pes de McCarthy. MMLB. El comienzo del declive de la agencia de servicios plenos. Media Planning y las centrales de compras. La segunda década de oro de la publicidad española El nacimiento de los macrogrupos. Los 90. La llegada de las marcas blancas. La crisis del 93. La saturación. La tecnología comienza a marcas pautas: Internet y el móvil. La emoción y la imagen de marca. El cambio de era. Reajuste del mercado publicitario. Un nuevo escenario. Internet y el poder del consumidor = ciudadano.

7 MMLB. Creemos: que la base de la actividad publicitaria de agencia es un ejercicio profesional, y no un negocio de compra-venta de medios. que el anunciante tiene el derecho de recibir y la obligación de pagar solo el servicio que él necesita y no el que la agencia cree que debe prestar a todos sus clientes por igual. que el tamaño del presupuesto no siempre es el módulo adecuado para medir la retribución. El módulo es el trabajo hecho: cualitativa y cuantitativamente. que la creatividad debe sobrepasar el puro ámbito de la concepción publicitaria y abarcar toda el área del marketing. que si la eficacia de la publicidad debe medirse en términos de comunicación, la eficacia del marketing publicitario debe medirse en términos de comportamiento del consumidor. en el trabajo personalizado, vivido totalmente por el que tiene la responsabilidad de realizarlo. en el equipo como instrumento potenciador de las capacidades individuales en la investigación. No solo en la investigación directamente aplicable a las decisiones de marketing, sino aquella capaz de aportar avances en las técnicas de comunicación. en el cambio, a escala mundial, del concepto agencia como negocio a la realidad agencia como profesión.

8 SI AÚN ERES DE LOS DE LA USP, AQUÍ LA TIENES: SÓLO 30 EUROS. Dónde: En la Escuela Superior de Publicidad. Churruca, 14. Madrid, el miércoles, 6 de noviembre de Para facilitar la asistencia, se realizarán dos turnos: Cuándo: Horario turno de mañana. Presentación y registro de inscritos: 9:45-10 hs. 1ª parte: 10-11:30 hs. Descanso: 11:30-12 hs. 2ª parte: 12-13:30 hs. Horario turno de tarde. Presentación y registro de inscritos: 15:45-16 hs. 1ª parte: 16-17:30 hs. Descanso: 17:30-18 hs. 2ª parte: 18 hasta 19:30 hs. Cuánto: El importe del seminario es de 30 euros (Plazas limitadas: 25 asistentes por turno). Para la confirmación de la asistencia, es necesario realizar el ingreso antes del 3 de noviembre. Tras el pago en Barclays , se ha de enviar un a info@lahistoriadelapublicidad.com en el que - además de confirmar el pago - se detalle la persona que asistirá al seminario así como un teléfono de contacto de la misma y el turno elegido. Más información en info@lahistoriadelapublicidad.com o llamando al

9 Descubrirás cómo era esto de la publicidad antes de que los anuncios los hicieran los becarios. Seminario La publicidad. Ayer, hoy y mañana. Madrid, miércoles 6 noviembre Sergio Rodríguez. SAPRISTI.es