MEMORIA: ZONA COMERCIAL DE LUANCO: PROMOCION COMERCIAL 2016

Transcripción

1 MEMORIA: ZONA COMERCIAL DE LUANCO: PROMOCION COMERCIAL 2016 La promoción del comercio de Luanco fue iniciada por esta asociación en el año En este año 2016 se ha firmado un convenio de colaboración con el Ayuntamiento de Gozón para la actual legislatura compuesto de dos partes: se han establecido ámbitos de colaboración en materias como urbanismo, seguridad, servicios municipales, empleo y creación de empresas cuyo desarrollo irá realizándose a lo largo de la legislatura y, además, se establece un anexo de actividades de promoción y animación comercial que se pactarán anualmente teniendo en cuenta las necesidades del comercio y los acuerdos que se alcancen. En desarrollo de este programa y contando con la financiación del Gobierno del Principado de Asturias a través de la Dirección General de Turismo y Comercios, se han realizado las siguientes en la promoción comercial en Luanco: 1-Exposición en escaparates Descubre en nuestras tiendas la historia de nuestro mar La actividad se realizó coincidiendo con la Semana Santa y para iniciar la animación comercial vinculando también a los visitantes. Se realizó en colaboración con el Museo Marítimo de Asturias y consistió en la exposición en 15 escaparates de Luanco de piezas del museo que no se habían mostrado antes. La exposición se completó con la información sobre la pieza expuesta que paso a formar parte del decorado realizado por los comercios, el origen y su utilidad. Con ello se consiguió un recorrido expositivo y comercial que, al ser la primera vez que se realizaba en Luanco, tuvo una gran aceptación por parte de vecinos/as y visitantes, se incrementaron las visitas al Museo Marítimo en esas fechas e incluso se preguntó por la posibilidad de adquirir alguna de ellas. La información a vecinos/as de Luanco se realizó mediante el buzoneo de folletos, carteles en los comercios y difusión en los espacios de radio de la asociación, web, blog y redes sociales. 2- Promoción Cheques Regalo. Esta promoción se realizó durante el mes de mayo y consistió en el sorteo de 13 cheques regalo, por importe unitario de 50 cada uno para volver a comprar de forma que las personas ganadoras nunca obtendrán dinero en efectivo sino que los premios solamente podrán canjearse por nuevas compras en las mismas tiendas que participaron en la promoción. Con este tipo de actividades se

2 pretende el fomento del consumo poniendo en el mercado, en esta ocasión 650 en total para nuevas compras. La actuación consistió en: a) En el mes de mayo se comunicó a todos los comercios adheridos, 13 en ese momento, la promoción, su contenido, sorteo, premios y se les entregó el material promocional. b) La promoción se realizó entre los días 6 al 21 de mayo, el sorteo se realizó el 24 de mayo y la entrega de premios se realizó en el Ayuntamiento coincidiendo con la firma del convenio de colaboración con esta asociación c) Se editaron carteles para los comercios participantes, folletos explicativos de la promoción que fueron buzoneados en el municipio, papeletas para la clientela que participó en el sorteo y los cheques con los premios. Los 50 de cada premio se dividieron en 5 cheques, de 10 cada uno a fin de facilitar el consumo en el mayor número de comercios. d) Además se difundió mediante los programas de radio que esta asociación tiene en 2 emisoras autonómicas, por Internet mediante la web, blog y redes sociales. e) Los comercios canjearon por compras el importe de estos premios y entregaron facturas a esta asociación que procedió al pago del importe de las ventas realizadas con cargo a los mismos. 3- Promoción Rasca y Gana. La promoción consistió en la entrega a los comercios participantes de un total de 100 tarjetas a cada uno de ellos, conteniendo algunas de ellas premios de 15 para volver a comprar en el mismo comercio donde el cliente había obtenido el premio. Se repartieron un total de tarjetas de rasca y gana de las que solamente 100 tenían premio y que fueron repartidas equitativamente entre todos los comercios a fin de que todos pudieran premiar a su clientela. La duración de la campaña fue del 15 al 30 de Junio o hasta que el comercio agotase las tarjetas. La promoción de la campaña se realizó mediante los carteles para los escaparates de los comercios, el buzoneo de flayers, radio, webs y redes sociales.

3 Los comercios que canjearon por compras el importe de las tarjetas ganadoras, entregaron las mismas a esta asociación que procedió al pago del importe de las ventas realizadas con cargo a estos premios. 4. Promoción escaparates Carnaval de verano Con ocasión de la celebración del carnaval de verano en Luanco se consultó con los comercios la posibilidad de realizar un concurso de escaparates. Su opción fue que deseaban una mayor difusión de los mismos, por lo que aquellos escaparates de comercios asociados fueron difundidos a través de las redes sociales de la asociación para mayor conocimiento de la clientela. 5- Promoción Cheques Regalo septiembre Esta promoción se realizó durante el mes de septiembre y consistió en el sorteo de 30 cheques regalo, por importe unitario de 100 cada uno para volver a comprar de forma que las personas ganadoras nunca obtendrán dinero en efectivo sino que los premios solamente podrán canjearse por nuevas compras en las mismas tiendas que participaron en la promoción. Con este tipo de actividades se pretende el fomento del consumo poniendo en el mercado, en esta ocasión en total para nuevas compras. La actuación consistió en: En el mes de septiembre se comunicó a todos los comercios adheridos, 16 en ese momento, la promoción, su contenido, sorteo, premios y se les entregó el material promocional. La promoción se realizó entre los días 10 al 30 de septiembre, el sorteo se realizó el 4 de octubre y la entrega de premios se realizó en el Ayuntamiento con la presencia de la concejala delegada de la actividad. Se editaron carteles para los comercios participantes, folletos explicativos de la promoción que fueron buzoneados en el municipio, papeletas para la clientela que participó en el sorteo y los cheques con los premios. Los 10 de cada premio se dividieron en 5 cheques, de 20 cada uno a fin de facilitar el consumo en el mayor número de comercios. Además se difundió mediante los programas de radio que esta asociación tiene en 2 emisoras autonómicas, por Internet mediante la web, blog y redes sociales.

4 Los comercios canjearon por compras el importe de estos premios y entregaron facturas a esta asociación que procedió al pago del importe de las ventas realizadas con cargo a los mismos. 6- Animación comercial de calle, 26 de Octubre de La animación comercial se realizó como acto de cierre de las actividades de promoción realizadas en estos meses, con la finalidad de ofrecer a la clientela del comercio un momento de fiesta orientado a toda la familia. La actividad supone la realización de: Carta comunicando a todos los comercios de Luanco la realización de la actividad de promoción comercial y su contenido. Estas comunicaciones ha supuesto que, en este momento, sean 16 los comercios adheridos a estas actividades. Las actividades que formaron parte de la animación han sido: talleres de cerámica para público infantil, atracciones hinchables, música en directo, actividades de presentación de las ofertas de los comercios y juegos infantiles. La animación consistió en que, entre 10 y 20 días antes con la compra que se realizaba en los comercios se entregaba a la clientela pases para las atracciones y talleres. La difusión de cada animación se realizó mediante el buzoneo de folletos indicando los comercios participantes y las fechas y horas de las mismas. También se realizó la difusión mediante los programas de radio de la asociación, web, blog y redes sociales de la asociación. f) El día fijado para la animación se instaló una carpa en la Plaza Zapardel donde se centralizó la información de la oferta comercial de Luanco y la organización de los talleres. g) Para incentivar las ventas se entregó a las personas asistentes un bono descuento para las compras en los comercios que desearon participar. 7- Promoción: Descuentos especiales Puente de la Constitución. Motivado en la mayor afluencia de visitantes y personas que tienen en la localidad su segunda residencia, se organizó está promoción consistente en ofrecer un descuento que cada comercio decidía libremente, entre el 3 y el 10 de diciembre.

5 Esta promoción implicó: Carta a los comercios adheridos para su adhesión a la promoción explicando claramente que los descuentos serían los que cada empresa decidiera. Reparto de cartelería en formato especial para su colocación en los escaparates con un espacio para hacer constar el porcentaje de descuento ofertado. Buzoneo de folletos por el municipio con los datos de los comercios participantes. Promoción en radio, web, blog y redes sociales de la asociación. 8-2º Concurso Navideño de Escaparates. Se convocó, por segundo año este Concurso de Escaparates dotado con 3 premios de 300,200 y 100 y un trofeo. Esta acción promocional implicó lo siguiente: Convocatoria para participar en el concurso con entrega de carta y folleto con las bases del concurso, a mitad del mes de noviembre, Recogida de adhesiones para participar en el mismo, lográndose la participación de 12 comercios. Los escaparates estuvieron visibles tanto para la ciudadanía como para las personas que integraron el Jurado, desde el 13 de diciembre hasta el 30 de diciembre, fecha en la que el jurado emitió su fallo. La entrega de premios se realizó el día 30 de diciembre, en el Salón de Plenos del Ayuntamiento de Gozón, poniendo en conocimiento de todos los medios de comunicación los datos de los participantes y escaparates ganadores. La difusión tanto de los escaparates participantes como ganadores se realizó también a través de la web, blog, redes sociales y programas de radio de la asociación. Objetivos: El objetivo general en este Centro Comercial Abierto era y es mantener la actividad promocional el mayor número de meses posible y así retener el gasto de la ciudadanía del municipio en los comercios adheridos a él. Las promociones realizadas han supuesto la participación de 16 comercios, incremento del 25% respecto al año anterior y los resultados en cuanto a la clientela han sido.

6 Se agotaron las tarjetas de rasca y gana entregadas ( 1.000). Se recogieron papeletas para los sorteos de cheques de compra lo que ha implicado otros tantos actos de compra. Participaron un total de 280 personas en la animación comercial de Octubre. Han participado 12 comercios en el Concurso Navideño de Escaparates. Todas las actividades promocionales han sido, como ya se ha indicado en cada una de ellas, dadas a conocer por los siguientes medios: Programa semanal en Cadena Ser. Programa semana en Onda Cero Web de la asociación Blog de la asociación Espacios en las redes sociales Facebook y Twitter. Financiación: Toda esta actividad de promoción del comercio en Luanco, se financiaron con la participación económica del Ayuntamiento de Carreño, cifrada en este año en 2.000, la colaboración económica de la Dirección General de Comercio y Turismo del Gobierno del Principado de Asturias ( en el presente año) y esta asociación empresarial que ha asumido los gastos de personal, los desplazamientos, coste de la difusión en los programas de radio, coste de mantenimiento de la página web, compartido con el resto de las actividades de la asociación y gastos de oficina tales como papelería y teléfono. La aportación pública a estas actividades no llega al 100% del coste de realización de las mismas. Gijón 30 de diciembre de 2016