Manual de Identidad Corporativa María Paula Munévar B.

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Miguel Ángel Sevilla Palma
hace 6 años
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3 Manual de Identidad Corporativa María Paula Munévar B.

4 Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca Dr. Foody en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos.

5 A SIMBOLOGÍA BÁSICA A01. Logotipo Coporativo A02. Personaje Corporativo A03. Área de Seguridad y Reductivilidad A04. Colores Corporativos A05. Tipografía Corporativa B NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA B01. Versiones Correctas B02. Aplicaciones Incorrectas B03. Aplicaciones Correctas C APLICACIONES DE LA MARCA C01. Papelería Corporativa C02. Accesorios C03. Menú de Alimentos C04. Redes Sociales C05. Uniformes

6 A. SIMBOLOGÍA BÁSICA Para evitar resultados no deseados con lo puesto en práctica de la marca Dr. Foody, se tiene que seguir una serie de normas genéricas. La marca Dr. Foody está construida a base de un símbolo, logotipo y colores corporativos que se deberán respetar por su correcto uso.

7 A01. Logotipo Corporativo El logotipo es el identificador de la marca de uso común en todas las aplicaciones. 2

8 A02. Personaje Corporativo La marca Dr. Foody contiene un personaje que representa la marca donde este refleja ser una persona atñética, deportiva, con sabiduría e interés por la alimentación balanceada.

9 A03. Área de Seguridad y Reductibilidad Para asegurar la óptima aplicación y percepción del logosímbolo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos equivalente al símbolo del propio logotipo. 4

10 A04. Colores Corporativos Las referencias de color de Dr. Foody son los Pantones aquí especificados.

11 Colores Corporativos Las referencias de color de Dr. Foody son los Pantones aquí especificados. Este es el color principal de la marca y el que debe predominar. RGB 242% 145% 0% CMYK 0% 50% 100% 0% 6

12 Colores Corporativos Este color forma parte de la identidad corporativa pero, es el color secundario. RGB 118% 183% 42% CMYK 60% 0% 100% 0%

13 Colores Corporativos Este es un color complementario, pero igualmente hace parte de la identidad corporativa. RGB 229% 0% 125% CMYK 0% 100% 0% 0% 8

14 A05. Tipografía Corporativa Las tipografías corporativas son BentonSans ExtraComp Black y Futura Light. La Futura Light será la tipografía de uso genérico y obligada en todos los soportes y documentos, ya sean internos o externos. La tipografía BentonSans ExtraComp Black es utilizada exclusivamente para el logotipo. Aa Aa

15 Tipografía Corporativa Las tipografías corporativas son BentonSans ExtraComp Black y Futura Light en sus versiones Light y Regular. Ésta será la utilizada por los estudios y agencias de diseño. Cuando la tipografía Futura Light no sea posible se utilizará la secundaria, BentonSans ExtraComp Black. BentonSans ExtraComp Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (#$%/? :) Futura Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (#$%/? :) 10

16 B. NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca Dr. Foody se tienen que seguir una serie de normas genéricas. El valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicación. Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación. Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute muy negativamente en el perfil de la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios. Ordenar y aplicar de forma correcta el logotipo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.

17 B01. Versiones Correctas Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en blanco y negro o escala de grises. Versión Principal Versión Principal Negativo Versión Escala de Grises Versión Principal Blanco y Negro 12

18 B02. Aplicaciones Incorrectas Estas son algunas opciones del uso inadecuado de la marca. No se recorta el logo No estirar hacia los lados No se altera el ángulo No invertir colores de ningún modo No estirar hacia arriba o abajo

19 B03. Aplicaciones Correctas La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones. Fondo en Color Corporativo Complementario 14

20 C. APLICACIONES DE LA MARCA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca Dr. Foody, en diferentes soportes deben seguir una serie de normas genéricas. Ordenar y aplicar de forma correcta el logosímbolo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.

21 C01. Papelería Corporativa Aplicación de la marca Dr. Foody en la papelería corporativa. Cra 105 # C.C Las Velas - B. Ciudad Jardín Cali - Colombia Cra 105 # C.C Las Velas - B. Ciudad Jardín Cali - Colombia Cra 105 # C.C Las Velas - B. Ciudad Jardín Cali - Colombia

23 C02. Accesorios La marca contiene unos accesorios para distinguirse ante otras. Estos son gorras y botones, los cuales se diferencian en color de fondo para identificar unos para hombre y para mujer. 18

24 C03. Menú de Alimentos El Menú de Alimentos será el que dará a conocer los diferentes platos que se ofrecerán en el sitio. Así mismo, contendrá una part de información donde le explica a los clientes sobre las estructuras corporales y sobre cada tipo de dieta.

25 C04. Redes Sociales Son los medios por donde los clientes conocen profundamente la marca, tanto en Facebook como en Instagram se hace muestra de los productos, promociones, etc. 20

26 C05. Uniformes Los empleados deben representar la marca y reflejar su estilo, por eso susprendas deben considerarse parte importante en los accesorios.

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