Manual de Identidad Gráfica. Fecha de entrada en vigor: Clave del documento: Perfil de acceso: No. de páginas: Duplicación libre: 42 X

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1 Nombre del documento: Fecha de elaboración: 13 de agosto de 2014 Versión de fecha: 13 de agosto de 2014 No. de revisión: 0 Fecha de entrada en vigor: 13 de agosto de 2014 No. de modificación: 0 0 Área responsable: Dirección de Mercadotecnia y Comunicación Institucional Clave del documento: Perfil de acceso: No. de páginas: Duplicación libre: M-DMC-002 Sí 42 X No Formuló: Revisó: Autorizó: Vo. Bo.: Imagen Institucional Alejandra Sosa Medina Comité de normatividad Rector Luis Roberto Mantilla Sahagún Lista de distribución

2 Índice Introducción 3 Uso y contenido de este manual 4 Capítulo 1. La marca 5 Capítulo 2. Normas generales del uso del escudo 6 Artículo 2.1. Composición vertical 8 Artículo 2.2. Composición horizontal 9 Artículo 2.3 Área de protección 10 Capítulo 3. Normas generales del uso del logotipo 11 Artículo 3.1 Área de protección 13 Capítulo 4. Color corporativo 14 Capítulo 5. Tipografía institucional para cuerpo de texto 16 Capítulo 6. Restricciones de uso del distintivo 17 Capítulo 7. Nombre 19 Capítulo 8. Lema 20 Capítulo 9. Logotipos de cada área de la Universidad 21 Capítulo 10. Usos incorrectos del logotipo de las áreas de la Universidad 28 Capítulo 11. Aplicación en hoja membretada 31 Capítulo 12. Aplicación en tarjeta de presentación 33 Capítulo 13. Aplicación en firma electrónica 34 Capítulo 14. Aplicación en sobres 35 Capítulo 15. Aplicación en folder oficio 37 Capítulo 16. Aplicación en folder carta 38 Capítulo 17. Aplicación en formatos 41 Capítulo 18. Aplicación en artículos promocionales 42 2

3 Introducción Para toda institución o empresa resulta imprescindible el uso de una marca y de un conjunto de elementos que le proporcionen y definan una personalidad propia, relacionándola de manera correcta e inmediata con la calidad de sus servicios y con sus objetivos a mediano y largo plazo; además de que sea diferenciada en la sociedad de sus competidores. Es así que la marca es un factor fundamental en el proceso de comunicación e identificación por su capacidad asociativa, es decir, es señal de identidad, y con ello se convierte en el eje alrededor del cual se organiza todo un sistema multidimensional de relaciones y asociaciones mentales. El logotipo es la representación gráfica de la marca escrito a manera de firma, única e inimitable que tiene como objetivos: explicitar, distinguir, identificar y memorizar, siempre sugiriendo o forzando la asociación directa con el producto, servicio o empresa. El logotipo y los criterios de aplicación del mismo, complementados por elementos adicionales como el color, la personalidad tipográfica y el estilo de composición, conforman la Identidad Gráfica, la que a su vez ayudará a crear la Imagen Corporativa de la institución al sumarse a los procesos administrativos, operativos, de infraestructura y servicios, etc. Para que la Imagen Corporativa cumpla con fidelidad los objetivos planteados es importante la creación de un programa de Identidad gráfica que considere y regule en su totalidad las aplicaciones de la marca en los soportes de comunicación para los diferentes medios impresos. El presente Manual de Identidad tiene el propósito de crear y definir las normas en el uso e implementación de la Marca de acuerdo a las características en forma y color con los que fue concebida la Identidad Gráfica de la Universidad Latina de América; su seguimiento facilitará el proceso de posicionamiento y el alcance de los objetivos comunicacionales de la institución. 3

4 Uso y contenido de este manual El objetivo principal de este es el de organizar y definir los lineamientos que deberán observar todas las aplicaciones, impresas o no, que se hagan sobre los diferentes soportes y materiales de comunicación. Estas páginas son una guía para toda persona y/o institución que requiera aplicar la identidad de la Universidad Latina de América. Debe ser considerado como un instrumento de apoyo, de fácil acceso para asegurar que la identidad de la institución se conserve siempre uniforme y coherente. Cualquier duda o aclaración sobre usos específicos no contenidos en el presente manual, favor de consultarlos con la Dirección de Mercadotecnia y Comunicación Institucional. 4

5 Capítulo 1. La marca Existen dos elementos que representan gráficamente el nombre de la Universidad Latina de América: el escudo y el logotipo este último usado como un elemento contemporáneo que permite una identificación más rápida, así como facilidad en su lectura y pronunciación: UNLA. Escudo Logotipo 5

6 Capítulo 2. Normas generales de uso del escudo El escudo se puede utilizar únicamente en los siguientes casos: Como sello: El escudo solo, cumpliendo la función de sello, debe aplicarse en el diseño de documentos oficiales, legales y de importancia para la universidad, como son: Títulos profesionales de los distintos niveles de formación académica, diplomas de bachiller, distinciones honoríficas y certificados de estudio con crédito académico. Convenios y contratos legales. Libros publicados por la Universidad Latina de América. Tesis elaboradas en las licenciaturas y programas de posgrado. Tesinas realizadas en Bachillerato y programas de educación continua, cuando aplique. Como símbolo institucional: El escudo puede usarse como símbolo institucional únicamente en los siguientes elementos: Fachadas o puertas de edificios principales. Podios. Invitaciones a eventos de carácter institucional, ceremonias de egreso, exámenes recepcionales o eventos institucionales de primer nivel. Artículos promocionales de alto valor comercial que puedan ser usados como obsequios de uso restringido y exclusivo para entidades de primer nivel: Rectoría, Vicerrectoría y Directores. En firmas institucionales de correos electrónicos y tarjetas de presentación. En aplicaciones donde aparezcan escudos de otras instituciones, públicas o privadas. El uso del escudo en cualquiera de las aplicaciones anteriormente mencionadas invalida que cualquier otro elemento de identificación gráfica de nuestra institución sea usado junto con él. Cualquiera de los usos del escudo deberá ser autorizado y supervisado por la Dirección de Mercadotecnia y Comunicación Institucional. 6

7 El escudo de la universidad se utilizará siempre completo, nunca deberá fragmentarse y no deberá separarse del nombre de la universidad. La relación de los componentes y dimensión del escudo no deberán alterarse por ningún motivo. Gracias a los avances en la tecnología de los sistemas de reproducción, que permiten copiar archivos de manera digital, cada vez es menor la necesidad de recurrir al trazo de rótulos pintados a mano. Sin embargo, todavía existen algunas aplicaciones en las que es necesario elaborar imágenes mediante el trazado manual. Esta retícula auxiliar es una herramienta muy útil que facilita al rotulista el trazado a escala del escudo, sin que la proporción varíe de manera significativa. Por tal razón, es muy importante que se haga uso de ella para controlar la calidad en la reproducción. Existen sólo dos usos autorizados en el arreglo y composición del escudo, los cuales deberán aplicarse siempre de la manera que se indica a continuación: 7

8 COMPOSICIÓN VERTICAL: A esta composición se dará preferencia en la mayoría de las aplicaciones. 8

9 COMPOSICIÓN HORIZONTAL: Sólo para aquellos casos en que la altura del espacio donde se colocará el escudo sea tan pequeña que se imposibilite la lectura del nombre de nuestra institución. La relación de los componentes del escudo no deberá alterarse por ningún motivo. 9

10 ÁREA DE PROTECCIÓN DEL ESCUDO Se debe de respetar el área de protección que funciona como un campo en torno al distintivo (marcado en línea punteada azul), la cual lo protege de elementos ajenos que se encuentren cerca y que puedan alterar su visibilidad. En caso de usar el escudo sobre un fondo texturizado o de color, deberá usarse un contorno envolvente que lo proteja y lo distinga. 10

11 Capítulo 3. Normas generales de uso del logotipo El logotipo UNLA se usará en todo tipo de documentación comercial, anuncios en medios impresos y virtuales, invitaciones, folletos, artículos promocionales, uniformes deportivos y de administrativos, patrocinios a empresas de giro comercial, por mencionar algunos. El logotipo de la universidad se utilizará siempre completo y nunca deberá fragmentarse. Gracias a los avances en la tecnología de los sistemas de reproducción, que permiten copiar archivos de manera digital, cada vez es menor la necesidad de recurrir al trazo de rótulos pintados a mano. Sin embargo, todavía existen algunas aplicaciones en las que es necesario elaborar imágenes mediante el trazado manual. Esta retícula auxiliar es una herramienta muy útil que facilita al rotulista el trazado a escala del escudo, sin que la proporción varíe de manera significativa. Por tal razón, es muy importante que se haga uso de ella para controlar la calidad en la reproducción. La relación de los componentes del logotipo no deberá alterarse por ningún motivo. 11

12 El logotipo debe ir acompañado del nombre de la universidad cuando se haga uso del mismo en cualquier medio de comunicación externa a nuestra institución, cuando sea el caso podrá usarse cualquiera de las siguientes opciones, y no podrá haber ningún tipo de cambio en colores, proporciones o tipografía. Universidad Latina de América Universidad Latina de América 12

13 ÁREA DE PROTECCIÓN DEL LOGOTIPO Se debe de respetar el área de protección que funciona como un campo en torno al distintivo (marcado en línea punteada azul), la cual lo protege de elementos ajenos que se encuentren cerca y que puedan alterar su protección. En caso de usar el logotipo sobre un fondo texturizado o de color, deberá usarse un contorno envolvente que lo proteja y lo distinga. 13

14 Capítulo 4. Color corporativo El aspecto cromático es elemento importante en la aplicación de un programa de identidad gráfica, de modo que los colores institucionales o corporativos deberán ser homogéneos y evitar variantes en su reproducción e impresión para asegurar su identificación y posicionamiento. La Identidad gráfica de la Universidad Latina de América está diseñada para su uso en los siguientes colores directos y sus equivalencias. Color principal Pantone 254 Color secundario Pantone 430 Color complementario Pantone 165 Color complementario Pantone 368 C: 50% M: 100% Y: 0% K: 0% C: 5% M: 0% Y: 0% K: 45% C: 0% M: 59% Y: 96% K: 0% C: 57% M: 0% Y: 100% K: 0% R: 147 G: 17 B: 126 R: 160 G: 165 B: 169 R: 147 G: 17 B: 126 R: 132 G: 184 B: 25 En los casos que se requiera utilizar vinilo recortado (vehículos, rótulos, calcas, etc.) deberá buscarse un equivalente en las muestras del vinil de cada fabricante que se aproximen a los códigos Pantone de esta página. 14

15 Escudo y logotipo a color Escudo y logotipo a una tinta Escudo y logotipo en negro Escudo y logotipo en negativo, se usarán cuando el fondo donde se coloquen los elementos sea de tonos oscuros. 15

16 Capítulo 5. Tipografía institucional para cuerpo de texto La tipografía a utilizar para cuerpo de texto en impresos, es la fuente llamada Myriad Pro, en sus modalidades light, regular, italic, semibold, semibold italic, bold, bold italic, black y black italic. Como fuente secundaria se puede utilizar la Times New Roman, en sus modalidades regular y bold. No está permitido el uso de otras fuentes tipográficas distintas a las aquí señaladas. Es muy probable que en algunos paquetes de software existan fuentes similares que aparezcan bajo otros nombres, sin embargo no se autoriza su uso. Myriad Pro Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz `ç -.,<º! $%&/()=? *^Ç _:;>ª Myriad Pro Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz `ç -.,<º! $%&/()=? *^Ç _:;>ª Myriad Pro Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz `ç -.,<º! $%&/()=? *^Ç _:;>ª Myriad Pro Semibold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz `ç -.,<º! $%&/()=? *^Ç _:;>ª Myriad Pro Semibold Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz `ç -.,<º! $%&/()=? *^Ç _:;>ª Myriad Pro Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz `ç -.,<º! $%&/()=? *^Ç _:;>ª Myriad Pro Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz `ç -.,<º! $%&/()=? *^Ç _:;>ª Myriad Pro Black ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz `ç -.,<º! $%&/()=? *^Ç _:;>ª 16

17 Restricciones de uso del distintivo Para el control en la aplicación de la imagen es necesario que los elementos del logotipo o del escudo no se manejen individualemente o se modifique su arreglo y proporción. A continuación se exponen algunas de las fallas más frecuentes que deberán evitarse en el uso del distintivo. Éstas son sólo algunas variantes de una cantidad ilimitada de combinaciones posibles. Cambiar tipografía Modificar proporciones Modificar inclinación 17

18 Extender o aplastar el logotipo o el escudo Condensar o comprimir el logotipo o el escudo Cambiar los colores Agregar envolventes o recuadros Agregar sombras 18

19 Capítulo 7. Nombre El nombre de la Universidad Latina de América siempre deberá escribirse en Myriad Pro Bold. Universidad Latina de América No se permite cambio alguno a esta estructura. 19

20 Capítulo 8. Lema El lema de la Universidad Latina de América, Al Bienestar por la Cultura, siempre deberá escribirse en Times New Roman Bold Italic, y siempre entre comillas. Al Bienestar por la Cultura No se permite cambio alguno a esta estructura. 20

21 Capítulo 9. Logotipos de cada área de la Universidad Las identidades individuales de cada una de las áreas de la universidad desaparecen para adoptar una sola imagen y facilitar el reconocimiento de la Universidad Latina de América entre la comunidad, esto no aplica en los casos señalados en la página 24 de este manual. Esta imagen podrá ser utilizada en los formatos y papelería no oficiales ni legales de cada departamento, así como en cualquier medio impreso o virtual que se emplee para promocionar algún evento organizado por éste. La estructura es similar a la de la universidad y está formada por dos partes: Logotipo de la universidad Nombre del área Nombre del Área El ancho máximo del nombre será el equivalente al espacio ocupado por tres rombos del logotipo, siempre irá centrado y en tipografía Myriad Pro Bold, negro al 50%. Los originales de todos los logotipos se encuentran en la unidad Público en Saturno, es importante que cada área use los que ahí se encuentran, para mantener la unidad en todos los detalles. 21

22 A continuación se muestran algunos ejemplos: Psicología Biblioteca Servicios Escolares 22

23 En caso de que el espacio a utilizar tenga una altura que no permita la fácil lectura del nombre del área, el logotipo puede manejarse en esta versión: Servicios Escolares 23

24 Las áreas de la universidad que, por su naturaleza, tienen contacto frecuentecon el exterior, podrán contar con su logotipo específico. Hasta el momento de la elaboración de este manual, sólo tres de las áreas cumplen con los requisitos para contar con un logotipo propio: Difusión Cultural, Vinculación y Formación Social y la Incubadora de Empresas. Sus logotipos se presentan a continuación: Incubadora de Empresas Estos logotipos pueden usarse en el color aquí presentado, en negro al 100% o en negro al 50% y siempre deberán ir acompañados del escudo de la Universidad. No pueden modificarse ni en sus proporciones, ni en su color, ni en su tipografía, por ninguna razón. Cuando otras áreas cuenten con imagen propia, por cumplir con la característica antes mencionada, deberán ser incluídas en este manual de imagen. 24

25 Los equipos deportivos representativos de la Universidad Latina de América tienen como mascota un potro. Éste solo puede ser utilizado por el área de Deportes y la imagen es la que se muestra a continuación: R 25

26 El logotipo por área podría usarse a todo color, a una sola tinta o en blanco en negro. Logotipo a color: Se usan el morado Pantone 254 y el negro, tanto al 100 como al 50%. Servicios Escolares Servicios Escolares Logotipo monocromo: Se usan el morado Pantone 254 tanto al 100 como al 50%. Servicios Escolares Servicios Escolares 26

27 Logotipo en escala de grises: Todo negro al 100 y al 50% Servicios Escolares Servicios Escolares 27

28 Capítulo 10. Usos incorrectos del logotipo de las áreas de la Universidad Éstas son sólo algunas de las maneras incorrectas y no autorizadas de utilizar el logotipo de las áreas. Existen muchas otras posiblidades de alterar el orden, la proporción o la composición del logotipo. Aquí únicamente se presentan algunas de las más representativas y comunes. Cambiar tipografía Turismo Turismo Alterar proporciones Turismo Turismo Agregar sombras Turismo Turismo 28

29 Alterar el orden de los elementos Turismo Turismo Cambiar colores Turismo Turismo Agregar elementos Turismo Turismo OS 29

30 Esta imagen puede usarse en el color aquí presentado, en negro al 100% o en negro al 50%. No puede modificarse ni en sus proporciones, ni en su color, ni en su tipografía, por ninguna razón. 30

31 Capítulo 11. Aplicación en hoja membretada La aplicación del Escudo sobre los soportes de comunicación dan forma a la identidad gráfica de la institución y son, en conjunto, la base de la misma. En el papel membretado la percepción de identidad deber representar la personalidad de la Universidad creando asociaciones mentales positivas que comuniquen organización y calidad en el quehacer. Estos membretes están diseñados para su impresión en offset. A continuación se muestra el diseño de la hoja membretada reducida al 65% y corresponde al tamaño de hoja carta (215 x 280 mm). 31

32 46 mm. 4 mm. 4 mm. 12 mm. 24 mm. 5 mm. 37 mm. 30 mm. Manantial Cointzio Norte No. 355 Fracc. Los Manantiales Morelia, Michoacán, México Tels. (443) / UNLA 9 puntos 32

33 Capítulo 12. Aplicación en tarjeta de presentación Las tarjetas de presentación o de visita presentan una aplicación similar a las de las hojas membretadas. Su uso está diseñado para impresión en serigrafía, offset o láser. 8 mm 16 mm 4 mm 4 mm 1 punto 5 mm Manantial Cointzio Norte No. 355 Fracc. Los Manantiales Morelia, Michoacán, México Tels. (443) ext UNLA dmc@unla.edu.mx www. unla.mx 7 puntos 4 mm Nombre del trabajador Cargo 10 puntos 7 puntos Tarjeta de presentación 90 x 50 mm (no. 5) 33

34 Capítulo 13. Aplicación en firma electrónica La firma de correos electrónicos debe solicitarse al área de Imagen Institucional, el diseño es como se presenta a continuación: Nombre del trabajador Cargo Manantial Cointzio Norte No. 355 Fracc. Los Manantiales Morelia, Michoacán, México Tels. (443) ext UNLA dmc@unla.edu.mx www. unla.mx 34

35 Capítulo 14. Aplicación en sobres 8 mm 52 mm 4 mm 4 mm 1 punto 5 mm 80 mm Universidad Latina de América Manantial Cointzio Norte No. 355 Fracc. Los Manantiales Morelia, Michoacán, México Tels. (443) / UNLA 14 puntos 12 puntos 35

36 5 mm 8 mm 35 mm 4 mm 4 mm 1 punto 55 mm Universidad Latina de América Manantial Cointzio Norte No. 355 Fracc. Los Manantiales Morelia, Michoacán, México Tels. (443) / UNLA 12 puntos 10 puntos 5 mm 8 mm 35 mm 4 mm 4 mm 1 punto 55 mm Universidad Latina de América Manantial Cointzio Norte No. 355 Fracc. Los Manantiales Morelia, Michoacán, México Tels. (443) / UNLA 12 puntos 10 puntos 36

37 Capítulo 15. Aplicación en folder oficio 15 mm. 52 mm. 15 mm. 5 mm. 1 punto Universidad Latina de América Manantial Cointzio Norte No. 355 Fracc. Los Manantiales Morelia, Michoacán, México Tels. (443) / UNLA 12 puntos 10 puntos 48 mm. 4 mm. 4 mm. 31 mm. 37

38 Capítulo 16. Aplicación en folder carta 15 mm. 52 mm. 15 mm. 5 mm. 1 punto Universidad Latina de América Manantial Cointzio Norte No. 355 Fracc. Los Manantiales Morelia, Michoacán, México Tels. (443) / UNLA 12 puntos 10 puntos 58 mm. 4 mm. 4 mm. 31 mm. 38

39 Capítulo 17. Aplicación en formatos Todos los formatos utilizados por las áreas de la universidad deben llevar la misma estructura, la cual se presenta a continuación. Se incluyen en este manual muestras de tres formatos, en el anexo 1 se encuentran la totalidad de los mismos, cualquier otro que pueda llegar a ocuparse debe ser solicitado al área de Imagen Institucional y se entregará en formato jpg, pdf o doc, según la necesidad. Por ninguna razón pueden cambiarse proporciones, tipografías, colores o elementos gráficos. Los archivos de los formatos pueden encontrarse en Público en Saturno/Formatos Institucionales. Los archivos pueden ser utilizados en original o copias fotostáticas según presupuesto del área que los ocupe. 39

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42 Capítulo 18. Aplicación en artículos promocionales Los artículos promocionales se diseñarán según la finalidad de cada uno, el uso del logotipo debe ir siempre apegado a lo señalado en el presente manual. Será el departamento de Imagen Institucional quien defina la forma de aplicar logotipo en los promocionales que cada área solicite. 42