INNOVACIÓN DEL PRODUCTO AL NOMBRE

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Dolores Castro Calderón
hace 6 años
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1 INNOVACIÓN DEL PRODUCTO AL NOMBRE

3 COMO SIEMPRE, MIRANDO AL FUTURO La innovación guía la visión de nuestra compañía. Ésta, unida a un enfoque multidisciplinar hacia la investigación, nos ha permitido desarrollar productos punteros de alta tecnología por ejemplo cementos fotocatalíticos y transparentes y construir edificios de vanguardia como el Pabellón Italiano en la Exposición Universal de Shanghai 2010, o el nuevo Centro de Investigación e Innovación del Grupo, i.lab, diseñado por Richard Meier. La inversión en nuevos productos y la orientación al cliente son nuestras dos grandes fortalezas. Por ello hemos desarrollado nuevas herramientas que fomentan una relación aún más eficaz y satisfactoria con el cliente. FYM es la filial española del Grupo Italcementi, una de las compañías líderes de la industria del cemento a nivel mundial. Un Grupo consolidado (fundado en 1864) y cuya estrategia de negocio está absolutamente centrada en todo momento en dos activos fundamentales: la investigación y la innovación.

4 El sistema de branding i.nova SIMPLIFICAR, LA VERDADERA INNOVACIÓN El nuevo sistema de branding i.nova agrupa todos nuestros productos (los diferentes tipos de cemento, hormigón, mortero y cales) en familias por prestaciones con el fin de simplificar el proceso de compra y garantizar el mismo enfoque racional, organizado mediante un lenguaje común, para todos nuestros clientes en los diferentes mercados de todo el mundo. Cada familia se identifica por su propio nombre, color y símbolo; y cada uno está asociado con una prestación concreta, que es proporcionada por todos los productos de esa familia. El sistema de branding i.nova está diseñado como una guía explicativa con un lenguaje visual sencillo e intuitivo, que permite al cliente una orientación más clara y sencilla en torno a nuestras gamas de productos a fin de encontrar el producto adecuado inmediatamente. i.nombre Símbolo de Familia

5 Nuevo lenguaje RECONOCIBLE UNIVERSALMENTE La espiral Prestación Once i. Este símbolo representa a nuestro Grupo en todo el mundo como una garantía de calidad, de experiencia y de excelencia; se presenta en 11 colores diferentes para indicar las distintas familias de prestaciones de una manera intuitiva. Esta es la idea central en torno a la cual hemos racionalizado nuestra gama de productos en todo el mundo, un principio de organización efectiva, que es también la clave para una identificación más fácil: destaca lo que hace el producto. El número de familias, que corresponde con las 11 prestaciones por las cuales se agrupa toda la gama de productos del Grupo (cemento, hormigón, cales y morteros). De Grupo Italcementi y de innovación : el código de reconocimiento que caracterizar el nombre de cada una de las 11 familias. i.work i.pro i.tech i.clime i.light i.speed i.flow i.sound i.idro i.design i.active

7 LA FICHA DE IDENTIDAD DEL PRODUCTO: NOMBRE, APELLIDO, COLOR Cada producto de manera individual cuenta con un nombre propio (y color correspondiente) y un apellido la familia a la que pertenece el cual describe su prestación. Este sistema ofrece al cliente una tabla fácil de leer donde podrá encontrar información clara y completa sobre cualquier producto de forma que el cliente puede localizar rápidamente aquellos productos con una prestación particular. Una vez que el cliente ha encontrado la familia que estaba buscando (la prestación que el producto tiene que ofrecerle), puede ver toda la gama de soluciones capaces de garantizar esta prestación en particular; de esta manera puede descubrir nuevos productos o nuevos usos para un producto que ya conoce. PRODUCTO

8 CÓMO ESTÁ CAMBIANDO EL CATÁLOGO Los productos mantendrán los nombres por los que ya son conocidos en los distintos mercados. Los productos nuevos y los que actualmente carecen de marca serán nombrados de acuerdo con los nuevos principios destinados a racionalizar la gama de productos, a destacar sus mejores cualidades, y sobre todo a proporcionar información adicional sobre el producto. Anterior TECNOCEM Nuevo TECNOCEM STABEX

De este modo, la búsqueda se reduce al área de interés específico del cliente, ahorrándole una gran cantidad de tiempo y con la total tranquilidad de estar comprando el producto adecuado.

9 BENEFICIOS DE LA NUEVA ORGANIZACIÓN Nuestro nuevo sistema ofrece a los clientes dos maneras de encontrar un producto. Partiendo de la prestación, el cliente tiene una visión general de todos los productos capaces de ofrecerle una prestación determinada, aunque pertenezcan a diferentes categorías de productos. De este modo, la búsqueda se reduce al área de interés específico del cliente, ahorrándole una gran cantidad de tiempo y con la total tranquilidad de estar comprando el producto adecuado. Partiendo del producto, el cliente puede comprobar a qué familia pertenece, es decir, el número y descripción de las diferentes prestaciones que el producto puede proporcionar. Así, de un simple vistazo, se puede ver toda la gama de prestaciones que cada tipo de producto puede ofrecer.

11 IDEAS SÓLIDAS PARA UNA CONSTRUCCIÓN DE CALIDAD i.work

12 FYM i.work TECNO i.work CUSTOM i.work CLASSIC i.work STRUCTURA i.work PAVIMENTO i.work FYMSEC

13 UN TOQUE PROFESIONAL PARA ESTRUCTURAS COMPLEJAS i.pro

14 FYM i.pro ULTRA i.pro TECNO i.pro CUSTOM i.pro CLASSIC i.pro STRUCTURA i.pro PAVIMENTO i.pro CALIX i.pro STABEX

15 TECNOLOGÍA PARA CREAR UN FUTURO MÁS SÓLIDO i.tech

16 FYM i.tech ULTRA i.tech TECNO i.tech FORTE i.tech BRAVO i.tech STABILE i.tech CARGO i.tech ALIPRE i.tech ALICEM i.tech CUSTOM i.tech STRUCTURA i.tech PAVIMENTPO

17 MENOR TIEMPO PARA RESULTADOS IMPECABLES i.speed

18 FYM i.speed ALIFLASH

19 PRODUCTOS AUTOCOMPACTANTES Y AUTONIVELANTES PARA FACILITAR TU TRABAJO i.flow

20 FYM i.flow STRUCTURA i.flow CIMENTACIÓN i.flow VERTICAL i.flow HORIZONTAL i.flow PAVIMENTO

21 CREANDO ARTE POR CADA METRO CUADRADO i.design

22 FYM i.design ULTRA i.design TECNO i.design CUSTOM i.design STRUCTURA i.design VERTICAL i.design CIVIL i.design EFFIX i.design CALIX i.design RENOCAL

23 PRODUCTOS CON PROPIEDADES AUTOLIMPIANTES Y DESCONTAMINANTES GRACIAS AL PRINCIPIO FOTOCATALÍTICO TX ACTIVE i.active

24 FYM i.active ARCA i.active ARIA i.active VERTICAL i.active PAVIMENTO i.active CIVIL i.active RENOCAL

25 SOLUCIONES PARA HACER DE LA LUZ UN ELEMENTO DE LA CONSTRUCCIÓN i.light

27 PENSAMOS EN ENTORNOS EN LOS QUE EL AGUA ES PROTAGONISTA i.idro

28 FYM i.idro CUSTOM i.idro STRUCTURA i.idro PAVIMENTO i.idro CIVIL i.idro DRAIN

29 CREANDO PROYECTOS QUE PIENSAN EN EL AHORRO ENERGÉTICO i.clime

31 CONTROLANDO EL SONIDO PARA CREAR AMBIENTES MÁS CONFORTABLES i.sound

34 i.work i.pro i.tech i.clime i.light i.speed i.flow i.sound i.idro i.design i.active DESCUBRE NUESTRAS NUEVAS FAMILIAS EN

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