Nota de prensa. GfK Clima de Consumo para Europa (Primer Trimestre y previsiones para 2014)

Transcripción

1 Nota de prensa GfK Clima de Consumo para Europa (Primer Trimestre y previsiones para 2014) 23 de abril de 2014 Para más información sobre GfK o esta nota de prensa, favor contactar a: Gabinete de prensa: Irene Lozano irene@artmarketing.es Antonieta Martín Directora de Marketing y Comunicación de GfK antonieta.martin@gfk.com Desde finales de 2008, las expectativas económicas de la población española han presentado valores negativos. Hoy, este valor se ubica en 23 puntos positivos, la cifra más elevada desde entonces, al mismo tiempo que presenta una clara tendencia al alza. Sin embargo, las mejoras en la economía aún no generan la confianza suficiente para impulsar el consumo de los hogares, aunque se aprecia una ligera tendencia positiva. Los europeos, por su parte, confían en que la crisis acabe este mismo año, por ello el indicador que mide las expectativas sobre la situación económica ha ganado un total de 4 puntos durante el primer trimestre de 2014, ubicándose en una media de 18 puntos. Madrid, 23 de abril de 2014 El inicio del año arranca con renovadas esperanzas con respecto al curso de la economía española. Desde el cierre de 2013, el parámetro que mide las expectativas sobre la situación económica ha mejorado 16 puntos y la comparativa anual evidencia una mejora de 55. Sin embargo, aunque los datos sean alentadores, los españoles piensan que aún quedan 3 años antes de que la economía vuelva a despegar definitivamente. Así se desprende del estudio Clima de Consumo (enlace al informe en la web) realizado por la consultora GfK durante los primeros meses de 2014, tanto en España como en 13 países europeos. 1

2 Otro de los indicadores que ayuda a tomar el pulso sobre la evolución de nuestra economía es la percepción sobre el desempleo. La mejora laboral de los últimos meses y las noticias publicadas sobre su evolución a medio plazo, están generando un impacto significativo en el consumidor. En lo que llevamos de año, el indicador GfK ha experimentado un avance de 17 puntos y la comparativa con marzo de 2013 evidencia una mejora de 58. En cuanto a las expectativas de ingresos, éstas se encuentran en el territorio de las cifras positivas por primera vez desde diciembre de 2006 al ubicarse en un tímido pero ascendente 0,9 puntos. Al observar el desarrollo mostrado por este indicador, se revela un incremento de 11.3 puntos desde diciembre de 2013 y más de 33 puntos si se compara con marzo de Aunque todavía se encuentra en valores negativos, la disposición a comprar también ha mejorado durante los últimos meses al subir 4,2 puntos desde diciembre 2013, hasta ubicarse en los -10,2 puntos en marzo de Sólo se ha registrado una cifra superior en febrero de Sólo si las proyecciones positivas se materializan y llegan a consolidarse en la generación de empleo y en los ingresos de los hogares, se podrá ver un aumento en la confianza del consumidor y en su intención de consumo a corto plazo. A pesar del comportamiento favorable de todos los indicadores, al consultar a la población si 2014 será el año en el que se recupere la economía, en el horizonte de todos aún quedan 3 años antes de que la situación se estabilice de forma definitiva. Faltan todavía por resolver las cifras que esta crisis ha dejado a su paso, tales como la tasa de desempleo, el número de desahucios, las empresas privadas que continúan cesando en su actividad Los europeos confían en que la crisis termine en el

3 En la Unión Europea, la situación de la economía también comienza a ir por la senda del crecimiento. Los consumidores entrevistados mantienen por tercer trimestre consecutivo su optimismo. En consecuencia, la media del índice de expectativas económicas para los 14 países analizados, refleja sin lugar a dudas esa tendencia, al ganar un total de 4 puntos durante el primer trimestre de Dicho valor se encuentra actualmente en los 18 puntos. España, junto con Alemania y Reino Unido, lideran el grupo de países con mejores expectativas en relación con sus economías locales. No obstante, los indicios de recuperación son todavía débiles en nuestro continente y aún hay incertidumbres por superar. Por ejemplo, Francia e Italia impulsan medidas de austeridad con el objetivo de equilibrar las cuentas para después impulsar sus economías. Otro peligro que acecha y sobre el que alertan los economistas es el de la aparición de un periodo de deflación en el ámbito de la eurozona: una caída de los precios, como ya sucedió en nuestro país durante el mes de marzo de este año. Sobre el estudio de clima de Confianza del Consumidor A continuación se facilita una reseña de los indicadores individuales: Expectativas sobre la situación económica Este indicador se centra en la siguiente cuestión a los entrevistados: Cómo piensa usted que se desarrollará la situación económica general del país en el transcurso de los próximos 12 meses? (Posibles respuestas: mejorará considerablemente mejorará algo quedará más o menos igual se deteriorará algo se 3

4 deteriorará considerablemente no lo sé) Expectativas de ingresos Este índice se basa en la siguiente pregunta a los entrevistados: Cómo piensa usted que se desarrollará la situación financiera en su hogar durante los próximos 12 meses? (Posibles respuestas: mejorará considerablemente mejorará algo quedará más o menos igual se deteriorará algo se deteriorará considerablemente no lo sé) Consumo y disposición a comprar Este índice se fundamenta en la siguiente pregunta a los entrevistados: Piensa usted que es aconsejable realizar grandes compras en estos momentos? (Posibles respuestas: Sí, es buen momento para hacerlo en estos momentos no es ni bueno ni malo - no, es mal momento para ello no lo sé) Todos los índices toman valores entre -100 y 100. Un valor negativo del índice indica que el porcentaje de entrevistados pesimistas respecto al futuro es superior al porcentaje de los optimistas. Un índice con valor 0 indica que existe equilibrio entre los que perciben la situación futura mejor que la pasada y los que la perciben peor. Un índice positivo indica que el porcentaje de entrevistados optimistas respecto a la situación futura supera al de los pesimistas. El estudio GfK Clima de Consumo incluye el Índice GfK de Confianza para los países analizados, así como los subíndices en los cuales se basa: Expectativas de ciclo económico, Ingresos, Precios, Ahorro y Desempleo. Además en España, donde se realizan entrevistas CAPI, (Encuestas personales en hogares, asistidas por ordenador) los consumidores son consultados por sus expectativas de gasto en 29 sectores económicos del país. La consulta se lleva a cabo en hogares, a población general mayor de 15 años. Sobre GfK GfK es la fuente fiable de información clave sobre el mercado y los consumidores, que permite a sus clientes tomar decisiones más inteligentes. Trece mil expertos en investigación de mercados combinan la pasión por su trabajo, con 80 años de experiencia de GfK en data science. Ello permite ofrecer información global crucial e inteligencia de mercado a nivel local, en más de cien países. Gracias a la utilización de sistemas innovadores y data science, GfK transforma big data en smart data apoyando de esta forma a sus clientes a fortalecer su ventaja competitiva y a mejorar las experiencias y posibilidades de elección de sus consumidores y usuarios. En España, GfK ocupa el segundo lugar en el ranking elaborado por ANEIMO y cuenta con una plantilla superior a las 300 personas, distribuidas en sus oficinas de Madrid, Barcelona y Valencia. 4

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