Oferta Comercial Atresmedia Oferta Comercial Publicidad 1T2013 P Madrid, marzo 2013

Transcripción

1 Oferta Comercial Atresmedia Publicidad 1T2013 Madrid, marzo 2013

2 Sector TV 2013 Consolidación del modelo Atres Cobertura Audiencia, producto publicitario y programación Atres Afinidad Audiencia, producto publicitario y programación

3 Puesta en valor de nuestro producto, asumiendo riesgos en ocupación Sector TV 2013 Evolución de costes y ocupación Base 100 = Año 2000 %Ocupación. Total Día ,6 53,1 58,8 59,2 59,1 52,7 52,4 49,7 41,1 38, Oct. 12 Nov. 12 Dic. 12 Ene. 13 Feb. 13 Fuente: Est. Dpto. Marketing MDO. INTERNO; IPC evolución Octubre por año Ocupación. Dpto. Marketing MDO.Interno a través de Kantar Media 3

4 Sector TV 2013 % Bloques Tipología < 6 minutos Ambas ofertas (Atres Cob. y Atres Afi.) superan a la competencia en bloques <6m Total %Bloques tipología <6m 45% 44% 68% 63% 34% 41% 61% 59% Corto Top Impacto Exclusivo 8% 2% 5% 2% 3% 1% 2% 2% Atres Cobertura Módulo T5 Atres Afinidad Grupo Cuatro Fuente: Kantar Media. PyB. Febrero Total día 4

5 Sector TV 2013 Consolidación del modelo Atres Cobertura Audiencia, producto publicitario y programación Atres Afinidad Audiencia, producto publicitario y programación

6 Consolidación del modelo Consolidación de un modelo de éxito para público y anunciantes Modelo Grupo Antena3 PÚBLICO anunciantes 6

7 Cinco meses consecutivos, grupo de comunicación líder Consolidación del modelo Grupo Antena 3 vs Mediaset %Share Ind 4+ +1,6 +2,9 29,7 Grupo Antena 3 supera a Mediaset en +1,6 puntos en TD y 2,9 puntos en PT 28,6 27,0 26,8 Total Día Prime Time Fuente: KANTAR MEDIA PyB Febrero 2013 Mediaset: T5, NSF, Cuatro, Divinity, Energy, Nueve. (SIN BOING) 7

8 Consolidación del modelo Grupo Antena 3 vs Mediaset Los espectadores premian un modelo único y respetuoso con los espectadores Líder (previo fusión) Ene Feb 2013 Ene Feb 2013 Audiencia (Grupo) 28,3% (+1,7 puntos) Audiencia (cadena) 13,5% (+0,2 puntos) Cobertura (cadena) 76,1% (+5,9 puntos VS M.T5) Perfil (cadena) 110% Ind AMAMMMB +50H (+2,0 puntos) Fuente: KANTAR MEDIA PyB Enero Septiembre 2012 / Enero Febrero 2013 Mediaset: T5, NSF, Cuatro, Divinity, Energy, Nueve. (SIN BOING) 8

9 Consolidación del modelo Modelo televisivo propio, éxito de audiencia A3 se mantiene fuerte y La Sexta alcanza el liderazgo frente a Cuatro Variedad Fortaleza de programación Confianza Compromiso Identidad reforzada liderazgo 13,3 13,3 10,4 %Share. Ind. +4 6,4 6,2 Los frutos de un modelo televisivo propio y reconocible que pusimos en marcha hace más de dos años, basado en la calidad, la variedad y el respeto al espectador. Carlos Fernández, director de contenidos de Antena 3 Fuente: KANTAR MEDIA PyB Febrero 2013 %Share total Día 9

10 Consolidación del modelo Resultados en Imagen: Geca 2012 A3 cadena más valorada y con mejor imagen. La Sexta su 2ª mejor valoración 6,8 6,7 6,7 6,6 6,3 6,3 Antena 3, supera a TVE como la cadena privada más innovadora y más valorada por los españoles. T5, la peor valorada 5,9 La Sexta sube en valoración respecto a 2011, consiguiendo la segunda mejor valoración de su historia. Además es la cadena mejor valorada por sus programas. Fuente: Imagen Geca

11 Gran valoración en imagen de nuestros canales temáticos Consolidación del modelo Resultados en Imagen: Geca 2012 Segunda cadena más valorada entre las temáticas Ocupa el tercer lugar en valoración entre las temáticas Cuarta cadena más valorada entre las temáticas, superando ampliamente a cualquier temática de Mediaset. Supera a Energy en valoración de los telespectadores Mejor valorada que Divinity, su competencia más directa 11

12 Consolidación del modelo Porque tenemos productos distintos que reportan GRP s diferentes GRP diferentes...por cobertura...por afinidad por imagen por modelo GRP s Diferentes 12

13 Sector TV 2013 Consolidación del modelo Atres Cobertura Audiencia, producto publicitario y programación Atres Afinidad Audiencia, producto publicitario y programación

14 Atres Cobertura líder sólido desde la fusión Audiencia %Share. Adultos MODULO Audiencia diaria acumulada (Feb 2013) Antena3 17,4M * T5 16,3M 21,3 19,2 18,5 18,0 18,4 18,2 17,5 17,9 18,1 17,9 18,0 17,7 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 18,5 17,3 19,0 17,7 18,9 18,7 19,6 19,4 20,9 18,7 20,2 20,7 17,8 18,2 18,4 20,4 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 Fuente: KANTAR MEDIA PyB Enero 2012 Febrero 2013 Total Día

15 Creciendo a pesar de la fragmentación Audiencia %Share Nova, bate su record histórico con 2,6% de share en Mujeres Adultas La Sexta3, éxito audiencia (1,5% de share Ind ) e imagen Xplora, mejora cada mes y no toca techo con un 2,2% de share (T.Comercial) Nitro alcanza el 1,6% de share (Hombres 25-54) superando a Energy Fuente: KANTAR MEDIA PyB y España Febrero 2013 Total Día

16 A nivel publicitario, el mejor y más completo producto Producto Publicitario %Share y %Cob. Adultos + 2,0 ptos LIDER EN AUDIENCIA + 5,9 ptos LIDER EN COBERTURA 76,1 18,4 20,4 70,2 MODULO MODULO Fuente: KANTAR MEDIA PyB Audiencia: Febrero 2013 Cobertura: Enero 2013 Cobertura 500 Grps / %Share total Día

17 Producto Publicitario % Rating Tramos. Adultos El 72% de las inserciones Atres Cob. superan los 4 Rating, frente al 16% de M.T5 Rating medio 4,4 % Total día 5,4% Franja Adultos 72% 4 Rating Entre 2-4 Rating 0-2 Rating Rating medio 2,0 % Total día 2,4% Franja Adultos 16% 33% MODULO 51% 10% 19% Fuente: KANTAR MEDIA PyB Febrero 2013 Franja de Planificación de adultos (LV 14: / :30 y FS :30)

18 Producto Publicitario Concentración GRP s 20 por programa. Adultos El 18,4% de los Grp s en Adultos de M.T5 se emite en programas conflictivos Ofreciendo una mayor dispersión, Atres Cobertura concentra únicamente el 7,4% de los Grps en un único programa (El Hormiguero 3.0) 11,2% 10,4% 5,6% 5,2% 4,6% 4,3% 4,0% 3,7% 3,5% 2,8% LA QUE SE AVECINA SALVAME: DIARIO PASAPALA BRA GRAN HERMANO TU SI QUE VALES AIDA DEPORTES 21:00 DEPORTES 15:00 EL TIEMPO 1 MUJERES Y HOMBRES Y VICEVERSA Fuente: KANTAR MEDIA PyB Febrero 2013 Target asociado Adultos

19 Producto Publicitario Guía de cobertura. Adultos Atres Cobertura necesita menos grp s para alcanzar misma cobertura que Mód. T5 GRPS más eficaces MODULO 55,6 61,1 65,3 59,5 68,4 70, ,6 76,1 77,3 78,3 79, ,7 70,2 71,5 72,6 73, ,4 62,6 250 gprs MODULO Fuente: KANTAR MEDIA PyB Febrero 2013

20 Atres Cobertura, mayor afinidad en targets segmentados Producto Publicitario Conversiones vs Adultos +4 ptos +5 ptos +7 ptos +5 ptos +6 ptos Ind AMAMMMB +10 Ind AMAMMMB +50 Ind Ind AMAMMMB +10 Ind AMAMMMB +50 Fuente: KANTAR MEDIA PyB Febrero 2013 Franja de Planificación de adultos (LV 14: / :30 y FS :30)

21 Consolidación de un modelo de éxito para público y anunciantes Diversidad e innovación Programación Claves para el 2013 Conservar la solidez de la tarde Avanzar en el entretenimiento de PT Defender la posición en ficción nacional Mantener y reforzar la exclusividad y originalidad Mantener su identidad exclusiva frente a si mismos y a sus competidores 21

22 Mantenemos la mañana con nuestros programas de éxito Programación %Share. Adultos MAÑANA Fuente: KANTAR MEDIA PyB Febrero

23 Y con una tarde sólida, que combina ficción y programas Programación %Share. Adultos TARDE Fuente: KANTAR MEDIA PyB Febrero

24 Y un prime time variado, de calidad y con grandes estrenos Programación %Share. Adultos PRIME TIME nuevas temporadas/estrenos Fuente: KANTAR MEDIA PyB Febrero

25 Una programación de éxito Programación Programación 25

26 Rica programación en canales complementarios Programación Nuestras cadenas temáticas

27 Sector TV 2013 Consolidación del modelo Atres Cobertura Audiencia, producto publicitario y programación Atres Afinidad Audiencia, producto publicitario y programación

28 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 La Sexta se impone por primera vez a Cuatro sin deporte Tenemos un modelo en todas nuestras cadenas La Sexta marca su récord desde noviembre de 2010 Audiencia Evolución %Share. Total Día. Ind. +4 6,3 6,0 6,4 6,8 5,9 5,5 4,9 4,8 4,9 4,6 4,7 4,5 5,7 5,5 5,9 4,6 4,5 5,0 5,6 5,7 6,2 5,4 5,4 5,5 5,8 5,4 6,3 6,2 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 Fuente: KANTAR MEDIA España 1 Enero Febrero 2013

29 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 Audiencia Evolución %Share. Prime Time. Ind. +4 Desde la fusión continua superando a Cuatro en prime time, 6 meses consecutivos La Sexta, supera el 8% de share en prime time 6,1 6,0 5,8 6,4 6,6 6,6 6,1 6,3 5,5 5,1 5,5 6,1 6,0 5,6 5,0 4,9 6,5 6,6 6,8 6,9 6,4 5,6 5,8 6,1 6,7 5,7 8,2 6,4 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 Fuente: KANTAR MEDIA España 1 Enero Febrero 2013

30 Audiencia Evolución %Share. La Sexta La Sexta, supera por 1ª vez el 7% de share en target comercial tras la fusión Crecimiento La Sexta crece en febrero vs febrero ,5 ptos en Ind. +4 (+31%) y 1,4 puntos en el target comercial (+24%) Ind.+4 Ind AMAMMMB +10H 5,9 5,8 5,9 5,3 5,5 4,9 4,8 4,9 4,6 4,7 4,5 5,4 5,2 4,8 5,8 6,3 6,6 6,8 6,2 7,2 5,4 5,4 4,6 4,5 5,0 5,5 5,4 6,3 Ene 12 Feb 12 Mar 12 Abr 12 May 12 Jun 12 Jul 12 Ago 12 Sep 12 Oct 12 Nov 12 Dic 12 En 13 Feb 13 Fuente: KANTAR MEDIA España 1 Enero Febrero 2013

31 Atres Afinidad, continúa fuerte en la franja prime time Audiencia Oferta Comercial. % Share. AD AMAMMMB +10 En la franja de mayor consumo, el prime time, Atres Afinidad supera a Grupo Cuatro en más de 1,4 puntos en target comercial 10,6 13 Audiencia diaria acumulada (Feb 2013) en prime time La Sexta 5,5M CUATRO 5,4M Total Día Prime Time Fuente: KANTAR MEDIA España Febrero 2013

32 Atres Afinidad cuenta con una planificación afín al target Producto Publicitario Concentración GRP s 20 por afinidad. Ind AMAMMMB +10 Afinidad Las campañas de adultos en Atres Afinidad están planificados en programas afines al target (Ind AMAMMMB +10 vs Adultos) Cine Peso grps20 9% 7% 7% 7% 6% 5% 5% 4% 4% 4% 3% 3% 66% Fuente: KANTAR MEDIA España Febrero 2013 Target de asociado: adultos

33 La Sexta basa su programación en cuatro articuladores principales Programación Claves para 2013

34 Programación %Share AD AMAMMMB +10 La Sexta obtiene buenos resultados en sus programas de género informativo ACTUALIDAD E INFORMACIÓN nuevas temporadas/estrenos 14:00 h 20:00 h Fuente: KANTAR MEDIA España Febrero 2013

35 Programación %Share AD AMAMMMB +10 Entretenimiento y humor, otra seña de identidad de la Sexta con buenos resultados ENTRETENIMIENTO Récord histórico del programa con espectadores Estreno Arranca como el mejor estreno de sobremesa en La Sexta. Fuente: KANTAR MEDIA España Febrero 2013 El Intermedio: 7 Febrero 2013

36 Programación %Share AD AMAMMMB +10 La ficción extranjera siempre presente también en La Sexta. Serial lovers SERIES nuevas temporadas/estrenos Fuente: KANTAR MEDIA España Febrero 2013.

37 Neox, comparte los ejes de La Sexta, y obtiene excelentes resultados Programación %Share AD AMAMMMB +10 HUMOR Y FICCIÓN Marca su máximo con mas de espectadores Fuente: KANTAR MEDIA España Febrero 2013 Modern Family: España -27 Febrero.

38 MATERIALES CNC INFRA ESTRUC TURA TE$ORERÍA AFINIDAD CCIONISTA$ DOCUMENTACIÓN SISTEMAS ONTENIDOS

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