V a r i a n c e! Research & Consulting For Marketers

Transcripción

1 V a r i a n c e! Research & Consulting For Marketers

2 El cambio climático en tres tiempos Octubre del 2013

3 Antecedentes Market Variance realizó dos estudios de opinión para el CECADESU (Centro de Educación y Capacitación para el Desarrollo Sustentable): 1. Estudio Nacional de Percepción en Materia de Cambio ClimáEco Estudio para la Evaluación de la Percepción Social en Materia de Cambio ClimáEco Asimismo, hizo por cuenta propia un levantamiento, en sepeembre del 2013, de 200 entrevistas con habitantes del D.F. para poder comparar tres mediciones de los habitantes de esta ciudad. En ambos estudios del CECADESU como en el levantamiento que hizo Market Variance se aplicó la técnica de redes semán@cas naturales para conocer el significado semán@co del concepto: Cambio Climá@co y se uso el análisis estructural para evaluar el concepto y los cambios en la mente social.

4 Red Semán4ca Natural

5 Pregunta Qué palabras le vienen a la mente cuando escucha Cambio Climá8co? Cuál de esas palabras asocia a Cambio Climá8co en primer lugar, cuál asocia en segundo lugar?

6 Proceso de análisis Se integran las palabras. Sinónimos Idén8ca ortograaa y 8po de letra Calor Calores CALOR Lluvia Aguaceros LLOVIZNA LLUVIA

7 Se ob8enen frecuencias por el orden en que se asocian las palabras definidoras Definidoras Frecuencias según orden de asociación Primero Segundo Tercero Cuarto Quinto FRÍO CALOR LLUVIA

8 Se mul8plican las frecuencias por el orden en que se asocian: primer lugar por 10, segundo lugar por 9, Definidoras Multiplicación por Suma % con base al más alto* Inversión del % ** FRÍO CALOR LLUVIA * Al porcentaje obtenido se le llama peso semán8co. ** A la inversión del peso semán8co se llama le nombra distancia semán8ca. Así la palabra más asociadas al concepto 8ene una distancia de cero

9 Red Semántica Natural HURACANES INUNDACIONES CALENTAMIENTO GLOBAL NIEVE 100 FRIO CALOR LLUVIA ENFERMEDADES CONTAMINACIÓN DESASTRES SOL TEMPERATURA MUERTES AIRE CLIMA AGUA

10 Análisis Estructural

11 Pregunta Qué palabras le vienen a la mente cuando escucha Cambio Climá8co?

12 Proceso de análisis Se integran las palabras. Sinónimos Idén8ca ortograaa y 8po de letra Calor Calores CALOR Lluvia Aguaceros LLOVIZNA LLUVIA

13 Se construye un listado combinando pares de palabras de cada sujeto CALOR LLUVIA FRÍO AIRE NIEVE CALOR LLUVIA CALOR FRÍO CALOR AIRE CALOR NIEVE LLUVIA FRÍO LLUVIA AIRE

14 Se eliminan los pares de palabras que 8ene frecuencia de uno. CALOR AIRE CALOR LLUVIA CALOR LLUVIA

15 Se u8liza sooware para análisis de redes sociales: Pakek, Cytoscape, Gephi, etc.

16 Conceptos de una red

17 Nodos y aristas CALOR LLUVIA Nodo o vér8ce: es la palabra definidora Arista: es el vínculo, que une a los nodos en la red

18 Grado del nodo C Grado de A = 2 A Grado de B y C = 1 B

19 Peso de la arista A 1 B Peso de arista = 1 A 2 B Peso de arista = 2 A 3 B Peso de arista = 3

20 Cambio Climá4co 2009, 2012 y 2013

21 Cambio 2009 Nodos principales Grado std. Frío 64% Calor 51 Lluvias 46 Desastres 46 Conta- minación 41 Total nodos = 100

22 Cambio 2009 Aristas principales Frío Calor Frío Lluvias 42% de la muestra 38% de la muestra Muestra total = 400

23 Grafo de Cambio 2009 Fuerza del concepto del Cambio Climá8co = 10%

24 Cambio 2012 Nodos principales Grado std. Calor 63% Lluvias 56 Desastres 52 Frío 45 Inunda- ciones 35 DETERIORO DESORDEN FUEGO DEFORESTACION TRAFICO SEQUIA SALUD CAOS ECOSISTEMA OZONO TEMPESTADES BASURA MUNDO CONTAMINACION ENFERMEDADES TORMENTAS AMBIENTE PRESERVACION CLIMA NIEVE AIRE RIOS AGUA TIERRA ANIMALES ESTACIONES EXTROMOSO CALOR LLUVIAS FRIO PREOCUPACION CAMBIOS ESCASEZ DESABASTO CALENTAMIENTO INTENSIDAD TEMBLORES DESASTRES SOL INUNDACIONES DESEQUILIBRIO VIDA CATASTROFE PLANETA EXTINCION PELIGRODESHIELO MUERTE GRANIZADAS PROBLEMAS SEQUIAS FAUNA SOBREPOBLACION CICLONES TEMPERATURAS GLOBAL NATURALEZA HELADAS RECURSOS HUMANIDAD SUSTANCIAS COMIDA Total nodos = 62

25 Cambio 2012 Aristas principales Calor Lluvias Calor Frío 26% de la muestra 23% de la muestra CLIMA LLUVIAS INUNDACIONES FRIO CALOR 15 7 DESASTRES Muestra total = 300

26 Grafo de Cambio 2012 CLIMA TEMPESTADES LLUVIAS Fuerza del concepto del Cambio Climá8co = 13% CONTAMINACION AMBIENTE INUNDACIONES AIRE CAMBIOS CALENTAMIENTO FRIO DESHIELO CALOR SOL PELIGRO DESASTRES

27 Cambio 2013 Nodos principales Grado std. Lluvias 54% Desastres 51 Temblores 39 Inunda- ciones 39 Muerte 38 Total nodos = 74

28 Cambio 2013 Aristas principales Lluvias Calor Lluvias Desastres 16% de la muestra 12% de la muestra Muestra total = 200

29 Grafo de Cambio 2013 Fuerza del concepto del Cambio Climá8co = 10%

30 Comparaciones 2009, 2012, % Grado Densidad % Grado Densidad % Grado Densidad Frío Calor Lluvias Calor 51 Lluvias 56 Desastres 51 Lluvias 46 Desastres 52 Temblores 39 Desastres 46 Frío 45 Conta- minación 41 Inunda- ciones Inunda- ciones Muerte 38 Calor 34

31 Conclusiones El concepto más popular del Cambio ClimáEco en el 2009 fue Frío seguido de Calor. En el 2012 fue Calor, es decir, el que antes era segundo, seguido de Lluvias. En el 2013 fue Lluvias, el que un año antes había sido segundo, y el cual ahora es seguido por Desastres. Desastres será el nodo más sobresaliente en 2014?

32 Una red está viva y en ella todos los nodos compiten entre sí por la popularidad o centralidad, conocer los nodos más importantes, sus conexiones y la medida en que se vínculan abre caminos directos a la mente social. Las redes semánecas naturales y su análisis estructural son herramientas indispensables de comunicación y análisis.

33 Gracias