MANUAL SOBRE USO DEL NOMBRE Y LOGOTIPO DE LA FEDERACION NACIONAL DE COOPERATIVAS DE AHORRO Y CREDITO DEL PERU GENERALIDADES Al crear una marca se define una plataforma, base de la identidad de largo plazo de una institución. La marca es un reflejo de la calidad y el prestigio de la empresa y su producto. La importancia estratégica de las marcas es tal que, en muchos casos, se consideran como activos y son sujeto de inversión y evaluación, al igual que otros bienes. FENACREP - nuestra marca - es uno de nuestros principales activos, es por ello que es necesario mantener el conjunto de sus atributos y valores en forma coherente y apropiada, para obtener una consistente y planeada identidad corporativa. Su uso indebido o inadecuado, puede destruir su valor. Propiedad y protección de la marca FENACREP La marca FENACREP, que incluye la denominación y logotipo de la institución, es propiedad de la Federación Nacional de Cooperativas de Ahorro y Crédito del Perú (En adelante, la FENACREP o La Federación); y se encuentra debidamente registrada en el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (INDECOPI), contando con protección legal conforme a los alcances del Decreto Legislativo Nº 1075 Decreto Legislativo que aprueba disposiciones complementarias a la Decisión 486 de la Comisión de la Comunidad Andina que establece el Régimen Común sobre Propiedad Intelectual, así como las demás normas que le son aplicables. Objeto del presente Manual Las políticas expuestas a continuación, tienen como objeto regular el uso de la marca FENACREP, que incluye la denominación y el logotipo de la institución, por las personas naturales o jurídicas a las cuales se otorgue autorización. Nos reservamos el derecho de adoptar las medidas apropiadas en caso de infringirse esta norma. 1
DISPOSICIONES ESPECIFICAS 1. Uso del nombre y el logotipo de FENACREP La Federación podrá otorgar a personas naturales y/o jurídicas un derecho limitado a utilizar el logotipo de la FENACREP. En ese sentido, se permitirán sus siguientes usos: En materiales educativos u otros materiales de carácter didáctico, incluyendo certificaciones, ya sean impresos o virtuales. En materiales publicitarios y de oficina, ya sean impresos o virtuales. Otros usos, a consideración de la Federación. Nuestra política general no permite el uso del logotipo en eventos como conciertos, actividades y material político o cualquier otro uso que atente contra la ética social y la moral pública. 2. Procedimiento correcto para el uso de Logotipo por externos Las personas naturales, las Cooperativas, instituciones, empresas privadas u otras personas jurídicas interesadas en utilizar la denominación y/o logotipo de la FENACREP, deberán pasar por el siguiente proceso de autorización: 1. Solicitar, con un mínimo de quince (15) días calendario de anticipación, el permiso de la Federación, adjuntando una propuesta de su material, indicando el lugar donde desea que figure nuestra denominación y/o logotipo. 2. La Federación, una vez recibida y verificada la solicitud por un representante autorizado, y siempre que ésta cumpla con los requisitos establecidos, enviará la autorización por escrito al solicitante, junto con los artes correspondientes. 3. Una vez aprobada dicha propuesta por la Federación, se puede proceder a la utilización de la denominación y/o logotipo. De ser el caso, la Federación podrá denegar la solicitud, incluso sin expresión de causa. Si se desea utilizar la denominación y/o logotipo en otra actividad, evento o material impreso o virtual diferente a lo que fuera solicitado, se deberá tramitar una nueva autorización. 3. Autorizaciones Las personas que, en representación de FENACREP, pueden emitir una autorización para la utilización de la denominación y/o logotipo institucional según lo dispuesto en el presente Manual, son: 2
- El Consejo de Administración de la FENACREP. - El Gerente General de la FENACREP. 4. Normas que rigen la reproducción y exhibición de la marca Se debe mantener la coherencia en la exhibición del nombre FENACREP, sujetándose estrictamente a las directrices siguientes, relativas a su reproducción y exhibición: 1. El nombre puede usarse en letras mayúsculas o la primera letra en mayúscula y el resto de letras en minúsculas. Correcto: FENACREP Correcto: Fenacrep Incorrecto: fenacrep Incorrecto: fenacrep 2. En documentos internos escritos, tales como cartas, correos electrónicos, etc. se debe utilizar la tipografía oficial Arial, debiéndose reproducir el nombre de la empresa en esta tipografía. Correcto: FENACREP Incorrecto: FENACREP 3. Puede usarse o no el artículo la precediendo el nombre FENACREP. Correcto: la Fenacrep Correcto: Fenacrep Incorrecto: el Fenacrep 4. Nunca utilice el nombre de la Federación en abreviaturas o nuevas palabras Correcto: FENACREP Incorrecto: FENACREP & Asociados 3
LOGOTIPO, DESCRIPCIÓN Y COLORES Elementos de la marca/ logotipo y color El logotipo de la FENACREP está conformado por: Isotipo: Nuestro isotipo se creó teniendo como base los conceptos de cooperativismo, desarrollo, ascenso, seguridad y apoyo. Los colores oficiales son: PANTONE DS 202-1-C C: 97.25 M: 87.06 Y: 30.59 K: 26.67 PANTONE DS 325-4 C C: 0 M: 0 Y: 0 K: 62.5 Tipografía: Fuente: Eurostile Extended N 2 (Extendida al 106 % Interletrado de -6em) Fuente: B Helvética Bold (Interletraje = -3.22 em) Proporciones: Las proporciones no deberán de ser modificadas en ninguna aplicación. Siempre se deberá tomar como base el arte final oficial. 4
Espacios en blanco El espacio mínimo debe de ser 0.71 x que es el equivalente de la altura del nombre FENACREP en el logo, y este espacio debe rodear toda la aplicación. Tamaños y Usos Es muy importante que el logotipo no se aplique a un tamaño menor a 3.2 cm de ancho, salvo en los casos especiales como lapiceros, llaveros, papel membretado, materiales de plástico u otros, en los que se modificará el logo, quitándole Federación Nacional de Cooperativas de Ahorro y Crédito del Perú. 5
APLICACIONES DEL LOGOTIPO EN SUPERFICIES DE COLOR Variaciones aprobadas del logotipo FENACREP: La siguiente gráfica ilustra las variaciones cromáticas autorizadas en aplicaciones especiales. El logotipo de color blanco se puede aplicar sobre fondos de otros colores. Variaciones a un color El logotipo podrá usarse a un color siempre y cuando el color sea negro o azul 6
Usos incorrectos El mal uso del logotipo en las piezas gráficas afecta la identidad corporativa de la empresa. El logotipo FENACREP debe aplicarse con sumo cuidado y procurar evitar errores comunes como los mostrados en los ejemplos siguientes: 1. El isotipo en mayor o menor proporción del que debe de ser. 2. El isotipo o el texto en diferente ubicación: 3. Cambiar tipografía del logotipo 4. El logo en una proporción diferente a la que debería de ser 7
5. Invertir los colores DISPOSICIONES FINALES Primera.- Los representantes y trabajadores de la Federación utilizan la denominación y logotipo de la institución únicamente para fines internos, así como los que les fueran autorizados, cualquier uso indebido es sancionado conforme a la legislación vigente. Segunda.- Se autoriza a la Gerencia General formule las modificaciones que considere conveniente a éste Manual, dando cuenta al Consejo de Administración. El presente Manual ha sido aprobado por el Consejo de Administración de FENACREP en su Sesión Ordinaria de fecha 17 de marzo de 2010. 8