TV en Aguascalientes La televisión ha sido por años, una pieza importante en los cambios de hábitos y costumbres de nuestra sociedad actual, la información que se nos trasmite a través de ella actúa principalmente en nuestra formación de ideas, opiniones y actitudes, las cuales a su vez, nos hacen tomar posturas ante los diferentes temas que rodean a nuestra sociedad. Por esta razón CONSULTA MITOFSKY llevó a cabo por segundo año consecutivo, su estudio anual de medios, presentando en esta ocasión, los resultados referentes a TV. Saber cuál es el canal de televisión local preferido de los aguascalentenses, cuál es su frecuencia de consumo, o qué tipo de noticias interesan más a nuestra sociedad, son interrogantes que surgen al respecto. A continuación se presentan algunos de los resultados que en lo referente al tema arrojó la encuesta realizada por CONSULTA MITOFSKY en el estado de Aguascalientes. Estado de Aguascalientes TV en Aguascalientes Página 1
FRECUENCIA DE CONSUMO No es ninguna novedad la alta frecuencia de consumo de un medio como lo es la televisión, en donde 8 de cada 10 ciudadanos (78%) acostumbran verla los siete días de la semana, sin duda, el medio más importante y de mayor penetración dentro de la población, más aún si consideramos que Aguascalientes mantiene la segunda concentración de televisores por vivienda en el país (Censo 2000, INEGI), tan sólo por debajo del Distrito Federal pero por arriba de entidades como Nuevo León, Estado de México o Jalisco. Cuántos días a la semana ve usted televisión? 80% Media 6.3 78.1% 60% 40% 20% 0% 2.7% 3.7% 3.3% 1.7% 4.4% 1.2% 4.9% 1 2 3 4 5 6 7 No ve TV. De igual manera a decir de los entrevistados, el medio preferido para enterarse de lo que sucede a nuestro alrededor es la televisión (64%), seguido de la radio con un 16% y la prensa escrita con 10%. 80% 60% Entre TV, radio, periódicos y revistas Cuál prefiere para enterarse de lo que a usted le interesa? 64.5% 40% 20% 0% 15.7% 10.0% 4.1% 3.4% 2.3% TV Radio Periódicos Revistas Todos Ninguno y Ns, Nc Estado de Aguascalientes TV en Aguascalientes Página 2
CADENAS NACIONALES En un esfuerzo por analizar los diversos tipos de programación de las dos principales cadenas nacionales (Televisa y TV Azteca), encontramos que, a percepción de los entrevistados, Televisa se ubica en forma clara como el medio de comunicación televisivo con el mejor tipo de programación en general, siendo la barra de programas cómicos (56% Vs. 14%) y Novelas (44% Vs. 21%) donde más ventaja porcentual adquiere sobre TV Azteca. Entre Televisa y TV Azteca, Qué cadena de televisión prefiere usted para ver? Ninguna Ambas Ns, Nc Total Programas cómicos 56.3 13.8 15.6 7.9 6.4 100.0 Noticieros 45.5 27.5 6.5 16.9 3.6 100.0 Novelas 44.4 20.7 20.8 7.7 6.4 100.0 Espectáculos 40.5 21.2 17.3 12.8 8.2 100.0 Deportes 37.6 18.0 20.8 13.8 9.8 100.0 Estado de Aguascalientes TV en Aguascalientes Página 3
TELEVISIÓN LOCAL A pregunta expresa de cuál canal de televisión local prefiere?, Canal 2 de Televisa, es la cadena de televisión local preferida de los Aguascalentenses, registrando el mayor porcentaje de respuestas (44%), seguido de Canal 6 de gobierno del estado con 32% y de Cablecanal que, siendo una estación que se trasmite sólo vía televisión de paga donde sólo 28% de los entrevistados manifestaron contar con este servicio (Telecable ) en su hogar, registra un 8% de menciones dentro de la población en general. Entre los canales de televisión local Cuál canal de televisión local prefiere usted?* POBLACIÓN EN GENERAL 60% 44.2% 40% 31.9% 20% 0% Canal 2 (Televisa Aguascalientes) 7.9% Canal 6 Canal 13 (Cablecanal) 0.8% 11.9% 3.3% Otro Ninguno No recuerda, Ns, Nc *Sólo del 95% que declararon Sí ver por lo menos unas ves por semana TV. Cuenta actualmente con algún servicio de televisión por cable (Telecable)? Sí 28.5% No 71.5% Estado de Aguascalientes TV en Aguascalientes Página 4
NOTICIEROS DE TELEVISIÓN LOCAL El 58% de los encuestados declaró acostumbrar ver algún noticiero local en especial, siendo de esta manera los Noticieros los programas que más interesan a la población (48%), seguidos de las Novelas (31%), Películas en general (26%) y Deportes (18%). Ve usted algún noticiero de televisión local en especial? Sí 58.1% No 41.9% *Sólo del 95% que declararon Sí ver por lo menos unas ves por semana TV. Qué tipo de programas de TV son los que más le interesan? Total de menciones** Noticieros 47.7 Novelas 31.1 Películas 26.3 Deportes 17.6 Cómicos 12.7 Interés general 10.7 Espectáculos 9.6 Series 8.9 Musicales 5.9 Políticos 1.9 Concursos 1.1 *Sólo del 95% que declararon Sí ver por lo menos unas ves por semana TV. ** Respuestas independientes no suman 100% Estado de Aguascalientes TV en Aguascalientes Página 5
El noticiero matutino de Canal 2 (Televisa Aguascalientes) se posiciona con un 39% como el programa de noticias local más visto por los ciudadanos en el estado, seguido de la versión vespertina de este mismo noticiero con un 28%, en una tercera y cuarta posición se colocan los informativos de Canal 6, Monitor Informativo (11%) y El Noticiero (8%) edición del medio día. Cuál noticiero de televisión local ve usted en especial? NOTI DOS (Edición de 07:00hrs. a 09:00hrs.) Canal 2 (Televisa Aguascalientes) Sólo del 28% que declaró contar con servicio de Telecable Población en general 23.8 38.7 NOTI DOS (Edición de 14:00hrs. a 15:00hrs.) Canal 2 (Televisa Aguascalientes) Monitor Informativo (Edición de 08:00hrs. a 09:00hrs.) Canal 6 (Radio y Televisión de Ags.) El Noticiero (Edición de 14:30hrs. a 3pm) Canal 6 (Radio y Televisión de Ags.) El Noticiero (Edición de 8pm a 9pm) Canal 6 (Radio y Televisión de Ags.) NOTICABLE (Edición de 2:30pm a 3pm) Canal 13 (Telecable-Cablecanal) NOTICABLE (Edición de 7:30pm a 8:30pm) Canal 13 (Telecable-Cablecanal) NOTICABLE (Edición de 7am a 9am) Canal 13 (Telecable-Cablecanal) NOTICABLE (Edición de 4pm a 4:30pm) Canal 13 (Telecable-Cablecanal) 27.7 28.3 9.8 11.4 12.0 7.7 5.6 5.5 6.0 2.7 8.2 2.3 1.4 0.6 0.1 0.1 Otros 3.8 0.9 Ninguno 0.0 0.3 Ns, Nc 1.6 1.5 Total 100.0 100.0 *Sólo del 58% que declararon Sí acostumbrar ver algún noticiero de televisión local en especial. Estado de Aguascalientes TV en Aguascalientes Página 6
CONCLUSIÓN Es un hecho que los impresionantes avances de los medios electrónicos como lo es la Televisión, han logrado acortar las distancias no sólo entre las comunidades de una nación sino entre países enteros. El gran poder de la televisión exigirá sin duda, a las empresas e instituciones públicas evolucionar sus métodos para enfrentar y transmitir sus mensajes a la población, conscientes de su responsabilidad y creciente importancia. Estado de Aguascalientes TV en Aguascalientes Página 7
PERFIL DE LA MUESTRA SEXO Todo el estado Masculino 47.3 Femenino 52.7 Total 100.0 EDAD Todo el estado De 18 a 29 años 38.8 De 30 a 49 años 40.6 De 50 y más años 20.6 Total 100.0 NIVEL SOCIOECONÓMICO Todo el estado Alto y Medio 39.8 Bajo 60.2 Total 100.0 ESCOLARIDAD Todo el estado Ninguno y Primaria 39.9 Secundaria 21.7 Preparatoria 21.9 Universidad y más 16.5 Total 100.0 Estado de Aguascalientes TV en Aguascalientes Página 8
METODOLOGÍA DE LA ENCUESTA Población sujeta a estudio Ciudadanos en viviendas particulares del estado de Aguascalientes. Fechas de levantamiento 2 y 3 de agosto de 2003. Esquema de selección Se seleccionaron 40 zonas del municipio de Aguascalientes y 20 zonas en el resto del estado de Aguascalientes con probabilidad proporcional al listado nominal de sus ciudadanos; dentro de cada zona se tomaron dos manzanas y en cada manzana cinco viviendas. Tamaño de muestra 600 ciudadanos en el estado de Aguascalientes. Método de estimación Los resultados presentados no son frecuencias simples, sino estimaciones basadas en la utilización de factores de expansión, calculados como el inverso de la probabilidad de selección de cada individuo en la muestra y corrección por no respuesta en cada zona. Confianza y error máximo Aunque cada porcentaje tiene su propio error asociado, el diseño de muestra garantiza que en las estimaciones estatales al menos 95 de cada 100 veces, el error no sobrepasa el 4.0%. Patrocinador CONSULTA S.A. de C.V. Estado de Aguascalientes TV en Aguascalientes Página 9