Valencia sigue de moda Coyuntura turística Julio-agosto 2007 Valencia, 7 de septiembre de 2007
CONTENIDOS 1. Coyuntura Julio-Agosto 2007 20% de incremento de viajeros respecto al mismo periodo del ejercicio anterior La ocupación hotelera continúa al alza 212 millones de euros de impacto económico La atención al visitante, factor clave para el éxito 2. Acumulado Enero-Agosto 2007 El crecimiento turístico en el periodo enero-agosto se sitúa en el 24% El incremento en turismo extranjero duplica al nacional Grandes expectativas para cerrar el año 2
1. COYUNTURA JULIO-AGOSTO 2007 VALENCIA REGISTRA UN INCREMENTO DE VIAJEROS DEL 20% EN JULIO Y AGOSTO RESPECTO A 2006 LOS DATOS TURÍSTICOS DEL PERIODO ESTIVAL EN VALENCIA CONFIRMAN QUE LA CIUDAD CONTINÚA DE MODA. Así se desprende del sondeo elaborado por Turismo Valencia sobre los meses de julio y agosto, que refleja que nos han visitado 340.000 viajeros, lo que supone un incremento del 20% respecto al mismo periodo del año anterior. Por lo que respecta a las pernoctaciones, el incremento asciende al 15%. Estas cifras suponen 8 puntos porcentuales más en visitantes y cuatro puntos porcentuales más en pernoctaciones respecto al mismo período en 2006. Respecto al mismo período de 2005, el crecimiento es de un 40% y un 38%, respectivamente. Evolución viajeros en verano ciudad de Valencia 350.000 300.000 250.000 200.000 150.000 100.000 2005 2006 2007 Fuente INE y TVCB 3
Evolución pernoctaciones en verano ciudad de Valencia 600.000 500.000 400.000 300.000 200.000 100.000 2005 2006 2007 Fuente INE y TVCB Estos resultados de los últimos meses mantienen el EXTRAORDINARIO CRECIMIENTO TURÍSTICO QUE LA CIUDAD DE VALENCIA LLEVA REGISTRANDO DESDE COMIENZOS DE 2007 Y CONFIRMAN QUE LA BUENA EVOLUCIÓN TURÍSTICA DE LA CIUDAD NO SE HA DETENIDO TRAS LA CELEBRACIÓN DE LA AMERICA S CUP. Valencia ha aprovechado el viento favorable que acompaña a esta competición para AMPLIFICAR SU NOTORIEDAD MUNDIAL Y CONSOLIDARSE DEFINITIVAMENTE COMO DESTINO TURÍSTICO DE PRIMER ORDEN. LA OCUPACIÓN HOTELERA CONTINÚA AL ALZA Durante los meses de julio y agosto, la ocupación hotelera media se ha situado en torno al 71%, superando así la ocupación del mismo periodo de 2006 a pesar de que en 2007 la planta hotelera es mayor. En el momento actual la ciudad de Valencia cuenta con cerca de 934 habitaciones más que en el mismo periodo del pasado año. SI LA CIUDAD DE VALENCIA CONTASE EN LA ACTUALIDAD CON LA PLANTA HOTELERA DEL PASADO AÑO, LOS ÍNDICES DE OCUPACIÓN registrados estos meses 4
HABRÍAN ASCENDIDO AL 77% EN JULIO Y AL 82% EN AGOSTO Y LA MEDIA DEL VERANO SERÍA DEL 79.5%. Los buenos datos de ocupación hotelera permiten afirmar que el éxito turístico de la ciudad contribuye a que la inauguración de nuevos hoteles no afecte negativamente a los establecimientos ya consolidados. Por otro lado, según los sondeos realizados por Turismo Valencia, esta buena ocupación ha permitido que el precio medio por habitación haya crecido en este período un 8%. En cuanto a la estancia media, los últimos datos facilitados por el Instituto Nacional de Estadística (INE) indican que los turistas optan por alargar su estancia en nuestra ciudad. La estancia media en verano de 2007 registrada en la ciudad se sitúa en torno a los 2 días. EL IMPACTO ECONÓMICO EN LOS MESES DE JULIO Y AGOSTO SUPERA LOS 212 MILLONES DE EUROS El gasto del turista ha provocado que sólo EN JULIO Y AGOSTO SE HAYAN SUPERADO LOS 212 MILLONES DE EUROS DE IMPACTO ECONÓMICO, cerca de un 32% más que en el mismo periodo del pasado ejercicio. El gasto realizado por el turismo extranjero en los meses del verano, que ya fueron muy destacables en 2006, ha crecido un 15%. El éxito turístico obtenido en los meses estivales y durante todo 2007 se está materializando en la generación de una GRAN RIQUEZA PARA LA CIUDAD. QUE ESTA MAGNITUD CREZCA DA UNA IDEA DEL MODELO TURÍSTICO QUE SE ESTÁ PROMOVIENDO DESDE HACE AÑOS, YA QUE EL AVANCE DE LA CIUDAD NO ES SÓLO HACIA UN TURISMO CUANTITATIVO, SINO TAMBIÉN CUALITATIVO. Teniendo en cuenta los visitantes recibidos en lo que va de año y el gasto que van realizando la ciudad de Valencia podría cerrar el 5
ejercicio con un impacto económico procedente del turismo cercano a los 1.500 millones de euros. EL CRECIMIENTO EN TURISMO EXTRANJERO DUPLICA AL NACIONAL En los meses de julio y agosto, el crecimiento de los turistas extranjeros duplica al de los viajeros españoles, con un 16%. ESTA DIFERENCIA RADICA EN EL IMPULSO DE NOTORIEDAD INTERNACIONAL CAUSADO POR LA AMERICA S CUP Y EN LA FUERTE LABOR PROMOCIONAL QUE SE ESTÁ DESARROLLANDO PARA ATRAER TURISMO EXTRANJERO, UNA DE LAS PIEZAS CLAVE DE LA ESTRATEGIA DE TURISMO VALENCIA. LA ATENCIÓN AL VISITANTE, FACTOR CLAVE PARA EL ÉXITO A los buenos resultados obtenidos durante los meses de verano hay que añadir el ALTO NIVEL DE SATISFACCIÓN que el visitante ha mostrado tras su visita a Valencia. Así se desprende de los sondeos que Turismo Valencia ha realizado en las Tourist-Info de la ciudad, en los que más de un 90% de los turistas encuestados han calificado los servicios, la atención al público y la oferta turística de la ciudad como Bueno/Excelente. También cabe destacar que esta cuidada atención al visitante se ha completado con un elevado reparto de material. Durante los meses de julio y agosto se han repartido cerca de 77.000 folletos, cifra muy superior a los 52.000 entregados en el pasado año. Igualmente, las Tourist-Info de la Plaza de la Reina, Renfe, Playa y Aeropuerto, han atendido 107.000 consultas frente a las 67.000 realizadas en el mismo periodo de 2006. Por lo que respecta a la venta de la Valencia Tourist Card, producto estrella de Turismo Valencia, la cifra supera ya a las vendidas en todo el ejercicio anterior, ascendiendo a más de 8.300 las dispensadas en lo que va de año, frente a las 8.150 del pasado año. 6
Para reafirmar este compromiso con la calidad en la atención al cliente, Turismo Valencia abrirá el último trimestre del año celebrando el Día Mundial del Turismo el próximo 27 de septiembre, obsequiando con regalos y promociones especiales a los turistas que visiten las Tourist-Info de la ciudad. 7
2. ACUMULADO ENERO-AGOSTO 2007 EL CRECIMIENTO TURÍSTICO ENERO-AGOSTO SE SITÚA EN EL 24% El mismo sondeo estima que en el periodo acumulado de enero a agosto la ciudad ha recibido alrededor de 1.300.000 TURISTAS, UN 24% MÁS QUE EN EL MISMO PERÍODO DEL AÑO ANTERIOR. ESTA CIFRA YA SUPERA LOS VISITANTES TOTALES RECIBIDOS EN TODO 2005, HACE APENAS DOS AÑOS. El ritmo de crecimiento en lo que va de año permite mantener el pronóstico de llegar a los 2 millones de visitantes al cierre del ejercicio. Igualmente, Valencia ha experimentado un incremento del 19% en el número de pernoctaciones sobre el mismo espacio de tiempo del anterior ejercicio, hasta rozar los 2.381.000. 34,5% DE CRECIMIENTO EN TURISMO ENTRANJERO El crecimiento experimentado en turismo extranjero durante el período eneroagosto mantiene igualmente altas tasas de crecimiento ascendiendo a un 34,5%. Del total del turismo llegado a la ciudad en lo que va de año, el turismo extranjero supone un 40%, siendo en el mismo período de 2006 un 36,8%. VALENCIA ES LA CIUDAD ESPAÑOLA Y EUROPEA QUE MÁS CRECE EN TURISMO DURANTE LOS ÚLTIMOS CINCO AÑOS VALENCIA SE MANTIENE LÍDER RESPECTO A CUALQUIER PUNTO TURÍSTICO NACIONAL Y EUROPEO GRACIAS A SUS ELEVADAS TASAS 8
DE CRECIMIENTO, que continúan muy por encima de cualquier otro punto. La media nacional se sitúa alrededor del 3%. Tomando como referente ejercicios anteriores, Valencia ha doblado en 2007 sus cifras de los ocho primeros meses de 2002. En este mismo periodo los tres grandes destinos nacionales crecen menos de la mitad que la capital del Turia. Si tomamos como referencia el crecimiento en el período 2007-06, en lo que va de ejercicio, Valencia crece casi el triple que Madrid y cuatro veces más que Barcelona. Variación anual en viajeros 2007-02 2007-06 VALENCIA 118,5% 24% MADRID 50,7% 9,1% BARCELONA 52,5% 5,6% SEVILLA 12,8% -2,4% Fuente: Turismo Valencia OCUPACIÓN HOTELERA DE LAS MÁS ALTAS A NIVEL NACIONAL El grado medio de ocupación hotelera registrado en el período enero-agosto asciende al 73%, una de las más altas de España, por encima de Madrid y de Sevilla y a tan sólo 4 puntos porcentuales de Barcelona. Cabe destacar que en 2001, Valencia se situaba a 15 puntos porcentuales de Barcelona en ocupación hotelera. Por otro lado, en el periodo enero-agosto destaca el gasto medio diario realizado por el turista extranjero que se ha incrementado un 17% respecto a los primeros 8 meses de 2006. 9
3. GRANDES EXPECTATIVAS PARA CERRAR EL AÑO EL COMIENZO DE CURSO ES ESPECIALMENTE INTENSO EN LO QUE A EVENTOS INTERNACIONALES SE REFIERE con cuatro importantes congresos, distribuidos en las cuatro semanas del mes de septiembre, que aseguran la presencia de más de 2.500 delegados en la ciudad. Además de estos eventos, otros acontecimientos que tendrán lugar hasta diciembre aseguran un flujo constante de visitantes a la ciudad como son, entre otros, el Campeonato del Mundo de GP2, a finales de este mes, que se iniciará en el Circuito de Cheste y que en su pasada edición acogió a 50.000 personas; la Feria del Mueble, también en septiembre, o la celebración de Maderalia en noviembre. POR OTRO LADO, LA ACTIVIDAD DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE VALENCIA CONTINUA A PESAR DEL FUERTE RESPALDO DE LOS GRANDES EVENTOS COMO LA 33RD AMERICA S CUP O EL GRAN PREMIO DE FORMULA 1. Turismo valencia tiene registradas cerca de 100 acciones promocionales en mercados internacionales hasta final de año y para 2008 ya tiene en previsión alrededor de 200 acciones. Conscientes de la importancia que tiene en la promoción turística de un destino la participación de todos los agentes del sector, cada vez más, las acciones de la Fundación son de esta naturaleza. A modo de ejemplo, Turismo Valencia ha puesto en marcha una acción de promoción en el mercado japonés con Air France desde el portal de la aerolínea. Por otro lado, teniendo presente que en Japón las Fallas son la festividad más demandada por los turistas, la Fundación ha realizado por primera vez una edición especial de su folleto de Fallas en Japonés, que comenzará a distribuir en JATA, la feria de turismo vacacional más importante del país, que tiene lugar a mediados de este mes. 10
También es importante resaltar los altos niveles de notoriedad internacional que, desde comienzo de 2007, la ciudad de Valencia está obteniendo y que permiten influir en las decisiones de viaje de cara a futuros visitantes. En este sentido cabe destacar las páginas web visitadas de www.turisvalencia.es, que en lo que va de año ascienden a casi 15 millones, cifra muy cercana al total de páginas visitadas el año pasado, que fue de 16 millones. Igualmente, Turismo Valencia ha recopilado, desde primeros de año hasta la fecha, cerca de 1.300 millones de audiencias en cobertura internacional y ha atendido alrededor de 175 periodistas internacionales en visitas a la ciudad. Otros tantos están previstos que vengan a la ciudad de aquí a fin de año. Por otro lado esta organización ya está culminando la revisión de su Plan Estratégico de actuaciones con horizonte 2012 y con actuaciones en los cinco continentes. EL ESFUERZO PROMOCIONAL PARA QUE VALENCIA SIGA SIENDO EL CENTRO DE ATENCIÓN EN EUROPA Y A NIVEL MUNDIAL NO ES AJENO AL SECTOR, tanto nacional como internacional, que se decanta por mantener su firme apuesta por la ciudad y por el turismo en Valencia. Así, además del ya comentado INCREMENTO DE PLANTA HOTELERA, también podemos observar el fuerte y CONSTANTE INCREMENTO DE CONEXIONES AÉREAS. Este es el caso de Ryanair, que, tal y como anunció recientemente inaugurará en Valencia uno de sus centros de operaciones o Hub con 11 nuevas conexiones aéreas a partir de noviembre. Con estas nuevas rutas, el aeropuerto contará con cerca de 45 conexiones aéreas que supondrán un incremente directo del turismo procedente de las zonas de población conectadas. 11
A LA VISTA DE LOS RESULTADOS DEL PRIMER SEMESTRE, DEL VERANO Y DE LAS PREVISIONES PARA CERRAR EL AÑO, PODEMOS AFIRMAR QUE LA CIUDAD DE VALENCIA CONTINUA IMPARABLE EN TURISMO. ESTO SUPONE INVERSIONES, PUESTOS DE TRABAJO, INGRESOS Y, EN DEFINITIVA, PROGRESO PARA LOS VALENCIANOS. ESTE INDICADOR NOS DICE QUE SE ESTÁ HACIENDO UN BUEN TRABAJO Y QUE DEBEMOS SEGUIR POR ESTE CAMINO. 12