Manual de aplicación ÍNDICE Introducción y uso del manual... Pág. 2 Justificativo... Pág. 3 Colores corporativos... Pág. 4 Tipografía Familia tipográfica... Pág. 5 Aplicaciones A... Pág. 6 Aplicaciones B... Pág. 7 Isologotipo Construcción gráfica... Pág. 8 Aplicación de frase... Pág. 9 Variantes de forma... Pág. 10 Aplicación de frase... Pág. 11 Variantes de color... Pág. 12 Variantes no permitidas... Pág. 13 Utilización sobre imágenes A... Pág. 14 Utilización sobre imágenes B... Pág. 15 Isotipo Utilización por separado... Pág. 16 Aclaraciones Usos indebidos Contacto... Pág. 17
Introducción Sobre este manual Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la Identidad Visual Corporativa de una entidad. Se desarrolla tras un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad de una empresa, dotándole de una imagen visual propia y bien diferenciada. Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la identidad visual de la Empresa y aumentar el grado de recordación simbólica de cada uno de sus elementos. Los casos especiales o que ofrezcan dudas, deberán ser consultados directamente con el autor del manual. El uso adecuado del logotipo en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera. Uso del manual El Manual de Identidad Visual Corporativa constituye un instrumento de consulta y trabajo para todas aquellas personas responsables de la utilización correcta de los símbolos de la. Este manual proporciona información de la identidad visual global, por lo que se sugiere leer detalladamente todo el contenido y seguir cada una de las indicaciones que se describen en los apartados de interés. Pág. 2
Concepto y justificación La planta de Totora crece naturalmente en comunidad, si bien cada individuo, cada planta, es diferente a su semejante, por variaciones de forma, tamaño y orientación conforman una comunidad homogénea que afronta mejor las tormentas y vientos haciendo un núcleo más duro entre todas. Son esas diferencias, quizás, las que hacen de la planta una masa fuerte, como los hilos de un tejido, que al estar entrelazados son muchas veces más fuertes que por si solos. Capaces de cerrar o cambiar causes de ríos y arroyos, unidas entre sí por hábiles manos conforman canoas, barcazas y hasta islas flotantes. Estos conceptos y cualidades dan forma al isotipo (circulo verde), con tres totoras, que gráfica y conceptualmente dan idea de grupo o comunidad. Cada totora es distinta a su semejante, y es el rol del municipio, representado por el círculo verde, contener esas diferencias y hacer que entre todas puedan construir juntas un todo más fuerte, que las supere como individuos, un todo que beneficie a cada parte, que es, en fin, el concepto de comunidad. La tipografía que conforma el logotipo (parte escrita) es una palo seco o humanista, de la familia Frutiger, como su denominación lo dice, remite al hombre por sus trazos, lo cual acompaña el concepto de comunidad del isotipo. Es una tipografía noble, de buena lectura tanto para texto corrido en una página como para cartelería. Esto permite realizar diversas piezas gráficas que acompañen la identidad visual de la municipalidad con una misma tipografía, generando una unidad visual por similitud de forma y color. Pág. 3
Colores corporativos Origen C:45 M:70 Y:100 K:40 Pantone: DS 317-2 C R:100 G:65 B:25 C:66 M:21 Y:100 K:0 Pantone: DS 292-1 C R:107 G:152 B:39 Paleta de colores Primarios (uso prioritario) 10% 10% 20% 20% 100% 40% 100% 40% 60% 60% 80% 80% Pantone: DS 317-2 C Pantone: DS 292-1 C Paleta de colores Secundarios (uso alternativo) 10% 10% 20% 20% 100% 40% 100% 40% 60% 60% 80% 80% C:70 M:63 Y:75 K:62 R:51 G:50 B:45 C:35 M:0 Y:54 K:0 Pantone: DS 290-4 C R:185 G:203 B:143 Pág. 4
Tipografía Pautas para el uso de profesionales Familia Tipográfica La tipografía seleccionada para la imágen corporativa de la de Totoras no debe ser elegida por similitud de rasgos, sino que debe corresponder con lo pautado a continuación. Tipografía primaria Frutiger Variantes permitidas Frutiger italic Frutiger Condensed Frutiger light Frutiger light Condensed Frutiger light italic Frutiger Bold Frutiger Bold condensed Frutiger Bold italic Frutiger Black Frutiger Black Condensed Frutiger Black italic Frutiger Ultra Black Juego de caracteres Frutiger Minúsculas abcdefghijklmnñopqr stuvwxyz Mayúsculas ABCDEFGHIJKLMNÑO PQRSTUVWXYZ Números 1234567890 Sígnos $%&@ *{[(.,;:#!?)]} AaBbCc123 Pág. 5
Tipografía Pautas para el uso de profesionales Aplicaciones A continuación se sugieren utilizaciones de la familia tipográfica corporativa en publicaciones, textos, y soportes comunicativos propios de la de carácter institucional (Revistas, libros, etc). Pueden hacerse variaciones según necesidad si cualquiera de estas sugerencias no puede ser aplicada, partiendo siempre como base de la familia tipográfica corporativa. Opción A Blanco y negro Título Frutiger Bold / T: 24pts - I: 26pts Bajada Frutiger ligth / T: 14pts - I: 14pts Subtítulo Frutiger Bold / T: 11pts - I: 11pts Texto corrido (2 columnas 11,5cm) Frutiger / T: 10pts - I: 15pts Alineación: Justificado izquierdo y puntuación colgada Punto y aparte: 1 Enter Texto destacado Frutiger Bold italic / T: 10pts - I: 15pts Color: Negro 100% Ciudad Departamento Iriondo, Provincia de Santa Fe, Argentina Ubicación geográfica La ciudad se encuentra en la República Argentina, Provincia de Santa Fe, en el Departamento Iriondo, a 168 km de Santa Fe, 40 km de Cañada de Gómez (Cabecera Departamental), y a 66 km al NW de la Ciudad de Rosario, por la Ruta 34. Se cree que su nombre proviene de la planta palustre o anfibia "totoras" o "totora", muy común en esta región de la Pampa Húmeda de Argentina. Las principales actividades son la agricultura y la ganadería. Fue declarada, en 1965, Capital Nacional de la Leche y sede de la Fiesta nacional de la leche que se celebra, todos los años, el primer sábado de diciembre. Opción A Color Título Frutiger Bold / T: 24pts - I: 26pts Color: Pantone DS 292-1 C 100% Bajada Frutiger ligth / T: 14pts - I: 14pts Color: Negro 100% Subtítulo Frutiger Bold / T: 11pts - I: 11pts Color: Pantone 317-2 C 100% Texto corrido (2 columnas 11,5cm) Frutiger / T: 10pts - I: 15pts Punto y aparte: 1 Enter Color: Negro 100% Texto destacado Frutiger Bold italic / T: 10pts - I: 15pts Color: Negro 100% Ciudad Departamento Iriondo, Provincia de Santa Fe, Argentina Ubicación geográfica La ciudad se encuentra en la República Argentina, Provincia de Santa Fe, en el Departamento Iriondo, a 168 km de Santa Fe, 40 km de Cañada de Gómez (Cabecera Departamental), y a 66 km al NW de la Ciudad de Rosario, por la Ruta 34. Se cree que su nombre proviene de la planta palustre o anfibia "totoras" o "totora", muy común en esta región de la Pampa Húmeda de Argentina. Las principales actividades son la agricultura y la ganadería. Fue declarada, en 1965, Capital Nacional de la Leche y sede de la Fiesta nacional de la leche que se celebra, todos los años, el primer sábado de diciembre. Pág. 6
Tipografía Pautas para el uso de profesionales Aplicaciones Continúa de Página 6. Opción B Blanco y negro Título Frutiger Black Cn / T: 24pts - I: 26pts Bajada Frutiger ligth Cn / T: 14pts - I: 14pts Subtítulo Frutiger Bold Cn / T: 11pts - I: 11pts Texto corrido (2 columnas 11,5cm) Frutiger light / T: 10pts - I: 15pts Punto y aparte: 1 Enter Texto destacado Frutiger Italic / T: 10pts - I: 15pts Color: Negro 100% Ciudad Departamento Iriondo, Provincia de Santa Fe, Argentina Ubicación geográfica La ciudad se encuentra en la República Argentina, Provincia de Santa Fe, en el Departamento Iriondo, a 168 km de Santa Fe, 40 km de Cañada de Gómez (Cabecera Departamental), y a 66 km al NW de la Ciudad de Rosario, por la Ruta 34. Se cree que su nombre proviene de la planta palustre o anfibia "totoras" o "totora", muy común en esta región de la Pampa Húmeda de Argentina. Las principales actividades son la agricultura y la ganadería. Fue declarada, en 1965, Capital Nacional de la Leche y sede de la Fiesta nacional de la leche que se celebra, todos los años, el primer sábado de diciembre. Opción B Color Título Frutiger Black Cn / T: 24pts - I: 26pts Color: Pantone DS 292-1 C 100% Bajada Frutiger ligth Cn / T: 14pts - I: 14pts Color: Negro 100% Subtítulo Frutiger Bold Cn / T: 11pts - I: 11pts Color: Pantone 317-2 C 100% Texto corrido (2 columnas 11,5cm) Frutiger light / T: 10pts - I: 15pts Punto y aparte: 1 Enter Color: Negro 100% Texto destacado Frutiger Italic / T: 10pts - I: 15pts Color: Negro 100% Ciudad Departamento Iriondo, Provincia de Santa Fe, Argentina Ubicación geográfica La ciudad se encuentra en la República Argentina, Provincia de Santa Fe, en el Departamento Iriondo, a 168 km de Santa Fe, 40 km de Cañada de Gómez (Cabecera Departamental), y a 66 km al NW de la Ciudad de Rosario, por la Ruta 34. Se cree que su nombre proviene de la planta palustre o anfibia "totoras" o "totora", muy común en esta región de la Pampa Húmeda de Argentina. Las principales actividades son la agricultura y la ganadería. Fue declarada, en 1965, Capital Nacional de la Leche y sede de la Fiesta nacional de la leche que se celebra, todos los años, el primer sábado de diciembre. Pág. 7
Isologotipo Construcción gráfica Isologotipo Variante A Isologotipo Variante A con aplicación de ubicación geográfica 1 / 4 Isologotipo Variante B Área de reserva gráfica. Espacio en blanco reservado para despegar visualmente el logo del contenido que lo rodea. Ningún elemento gráfico externo debe ingresar en éste espacio de reserva, de lo contrario no se garantiza su correcta lectura. Distancia entre isotipo y logotipo. Medida proporcional que se repite a lo largo del isologotipo. 1 / 4 Isologotipo Variante B con aplicación de ubicación geográfica Pág. 8
Isologotipo Construcción gráfica Aplicación de frase Isologotipo Variante A con aplicación de frase ENTRE TODOS 1 / 2 Isologotipo Variante A con aplicación de frase E N T R E TODOS Isologotipo Variante B con aplicación de frase ENTRE TODOS 1 / 2 Pág. 9
Isologotipo Variantes permitidas de forma Versión primaria horizontal. Variantes permitidas de forma Versión secundaria vertical Pág. 10
Isologotipo Variantes permitidas de forma Aplicación de frase Versión primaria horizontal ENTRE TODOS E N T R E TODOS Variantes permitidas de forma Aplicación de frase Versión secundaria vertical ENTRE TODOS Pág. 11
Isologotipo Variantes permitidas de color Se aplica el mismo criterio para las demás variantes de forma y aplicación de frase. Color principal sobre fondo blanco Sobre fondo de color claro Sobre fondo de color oscuro Blanco y negro Impresión a 1 tinta Blanco y negro sobre fondo oscuro Pág. 12
Isologotipo Variantes NO permitidas de forma y color Las únicas variantes del logotipo son las descriptas anteriormente. Y deben utilizarse esas y sólo esas para garantizar unidad visual entre las piezas gráficas. A continuación se muestran algunos ejemplos de lo que NO hay que hacer. Se aplica el mismo criterio para las demás variantes con aplicación de frase. Estirar y/o alargar Encoger y/o estrechar Rotar Modificar tipografía Separar, reorganizar Desproporcionar Ocultar y/o cortar Colorear T E X T O Tachar, invadir Enmarcar Utilizar imágenes de fondo Pág. 13
Isologotipo Utilización sobre imágenes Banda color corta. La banda sirve de soporte al logo cuando éste interactúa sobre una imagen. En este caso la banda corta puede ubicarse a la izquierda, derecha, arriba o abajo en la imagen Opción A Color claro Banda de color a sangre. La banda sirve de soporte al logo cuando éste interactúa sobre una imagen. En este caso la banda a sangre puede ubicarse arriba, abajo o al medio. Opción A Color claro Dirección: Arenales 984 Tel: (03476) 460 040/469/200 www.ciudaddetotoras.gov.ar Pág. 14
Isologotipo Utilización sobre imágenes Opción B Color verde Opción B verde Dirección: Arenales 984 Tel: (03476) 460 040/469/200 www.ciudaddetotoras.gov.ar Pág. 15
Isotipo Utilización por separado El isotipo (circulo verde) puede utilizarse por separado en ocasiones especiales y donde el espacio sea reducido. Algunos ejemplos: Iconos para redes sociales Pines Mouse Pad Pág. 16
Aclaraciones Usos indebidos Es responsabilidad de cada profesional que haga uso del isologotipo respetar las pautas detallas en este manual. De lo contrario, al detectarse incumplimientos la tiene el derecho de reclamar la reimpresión, corrección o adaptación que crea necesaria para corregir el error, siempre y cuando haya puesto en previo conocimiento al profesional responsable de la existencia de este manual. Usos no contemplados De presentase casos específicos de usos del isologotipo no contemplados por este manual y que no puedan resolverse mediante la aplicación de las pautas explícitas en él, se deberá consultar con el creador del mismo para encontrar una solución conjunta. Contacto Cristián Michelli Dirección: Bv. Colón 1226 Tel: (03476) 460 089 Cel: (0341) 156 44 28 22 E-mail: cristianmichelli@hotmail.com Localidad: Totoras, Santa Fe Pág. 17