Manual de identidad visual
Bienvenida Sobre este manual Logotipo Introducción Versiones del logotipo Área de respeto y tamaño mínimo Identidad Visual Introducción Paleta de color Tipografías principal y secundaria Pautas generales de estilo fotográfico Pattern corporativo Expresión textual de la marca Cómo se escribe la marca? 1 2 3 6 7 8 9 10 11 13
Sobre este manual Este es el manual de identidad visual de ROADIS, un documento que reúne las normas para implentar la marca a nivel gráfico con coherencia y uniformidad. Este documento es una herramienta esencial para entender nuestros recursos visuales y sus correspondientes normativas de uso, cuyo respeto es básico para construir una marca sólida, fuerte, con una personalidad reconocible y con un carácter único. Nuestro manual de identidad visual está destinado a todos los profesionales responsables de interpretar, articular e implementar la marca en cualquiera de sus aplicaciones y expresiones. Bienvenida 1
El logotipo El logotipo de ROADIS es la expresión de la marca y, por tanto, es un elemento que debemos cuidar y respetar siempre. A lo largo de este apartado se detallan cada una de sus versiones y normas de aplicación. Todas ellas velan por su visibilidad en cualquier soporte. El logotipo tiene una relación de disposición y tamaño optimizada que en ningún caso se debe modificar. Por eso, siempre se debe trabajar con el arte final del mismo. Logotipo 2
Versiones del logotipo Esta es la versión principal de nuestro logotipo, en positivo sobre fondo blanco y en negativo sobre fondo azul. Versión positiva color Nunca se aplica el logotipo dentro de una pastilla. Además, el logotipo se debe posicionar en un lugar visible y por eso, se determina que se sitúe siempre en la parte superior de las piezas. El logotipo se puede acompañar del descriptor Transportation cuya ubicación y tamaño también está optimizado. Versión negativa color Logotipo 3
Versiones del logotipo El logotipo de ROADIS se traduce a escala de grises tal y como se muestra en esta página, con un 60% de negro. El descriptor Transportation se compone por un 40% de negro. Versión positiva escala de grises Se recomienda usar esta versión en publicaciones impresas sin color como casos concretos de anuncios en prensa. Versión negativa escala de grises Logotipo 4
Versiones del logotipo El logotipo de ROADIS también se traduce a blanco y negro tal y como se muestra en esta página, con un negro al 100%. Versión positiva blanco y negro El uso de esta versión queda restringido para casos especiales como golpes en seco, grabados o maquetas. Versión negativa blanco y negro Logotipo 5
Área de respeto y tamaño mínimo Área de respeto y tamaño mínimo del logotipo El área de respeto permite aislar el logotipo de imágenes o textos para asegurar su visibilidad. Calcular esta área es muy sencillo: se toma como referencia el alto de la letra I como medida en todos los extremos. Esta norma se usa también para calcular el área de respeto cuando ROADIS se acompaña por el descriptor Transportation. 3 mm El tamaño mínimo nos indica la menor medida a la que se puede aplicar el logotipo sin perder legibilidad. En este caso, esta medida corresponde a 3 mm de alto. En el caso de que ROADIS se acompañe por el descriptor Transportation, el tamaño mínimo aumenta a 8 mm de alto total, es decir, de los dos elementos. Área de respeto y tamaño mínimo del logotipo con descriptor 8 mm Logotipo 6
Introducción: estilo visual recursos gráficos Junto con el logotipo, los recursos gráficos, son los exponentes de nuestra identidad corporativa. Cada uno de los recursos que se presentan en este apartado tiene una normativa de aplicación asociada que es necesario cumplir en todas las expresiones visuales. El objetivo de estas reglas es obtener una imagen de marca unificada y coherente para evitar distorsiones y el uso de recursos ajenos a nuestro universo visual. Identidad visual 7
Paleta de color La paleta de color de ROADIS está compuesta por colores Pantone Coated. Colores principales Los colores principales son el azul 660 C y el gris 431 C que se usa principalemte para bloques de texto. Este color también se puede usar rebajado al 80% y 50% para titulares y otras aplicaciones en las que se quiera rebajar su intensidad. Los colores secundarios son el azul claro 631 C y el verde azulado 7474 C. Dependiendo del medio, se aplican los colores en escala RGB (online) o CMYK (offline) pero siempre que sea posible se recomienda reproducirlos con tintas directas (Pantone) para evitar desvíos cromáticos. 660 C CMYK 80, 50, 0, 0 RGB 64, 126, 201 Colores secundarios 631 C CMYK 74, 0, 13, 0 RGB 62, 177, 200 431 C CMYK 45, 25, 16, 59 RGB 91, 103, 112 80% 50% 7474 C CMYK 96, 10, 34, 31 RGB 0, 116, 130 Identidad visual 8
Tipografía principal ROADIS usa la tipografía Tahoma, diseñada por Matthew Carter. Es una tipografía sans serif que cuenta con variantes regular y bold. Tipografía Tahoma Movement is tranquility Stirling Moss, Race Car Driver REGULAR Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 @?! % BOLD Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 @?! % Identidad visual 9
Pautas generales de estilo fotográfico La fotografía nos ayuda a comunicar conceptos y también, a expresarnos de manera visual. El estilo fotográfico de ROADIS normaliza el uso de imágenes en las publicaciones y determina un estilo coherente en todas las comunicaciones. Las fotografías que usa ROADIS evocan movimiento, inercia y un dinamismo natural, tranquilo y suave. Muestran entornos naturales o bien, personas disfrutando de espacios abiertos. Todas ellas son imágenes en color, nítidas y con planos frontales. (Todas las imágenes que se muestran a continuación pertencen a Getty Images). Identidad visual 10
Pattern corporativo El recurso gráfico más destacado de ROADIS es un pattern que nace de una retícula de base cuadrada formada por la O inclinada del logotipo. Pattern sobre fondos blancos Pattern sobre imágenes claras El pattern se aplica en color gris (Pantone 431 C) con una transparencia del 50% sobre fondos blancos o sobre fotografías claras añadiendo el efecto multiplicar. Identidad visual 11
Pattern corporativo El pattern de ROADIS también se puede aplicar en color blanco con una transparencia del 50% sobre fondos oscuros o, en este mismo color sobre fotografías de tonos oscuros. Pattern sobre fondos oscuros Pattern sobre imágenes oscuras Identidad visual 12
Cómo se escribe la marca? ROADIS se escribe tal y como aparece en este mismo texto, con mayúsculas. Cualquier otra forma de escribir ROADIS es incorrecta. Cuando se añade el descriptor Transportation, debe hacerse sólo con la inicial mayúscula y el resto en minúsculas, tal y como aparece escrito en este texto. Así, la unión de las dos palabras es ROADIS Transportation. Expresión textual de la marca 13
roadis.com