Máster Universitario en Neuromarketing
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Único Máster oficial en Neuromarketing 100% online El Máster en Universitario en Neuromarketing de UNIR te ofrece un plan de estudios innovador y completo basado en una metodología única que se adapta a tus necesidades. El objetivo del Máster es proporcionar al estudiante los conocimientos y herramientas procedentes del Neuromarketing para que puedan aplicarlas en campañas de marketing y publicitarias, diseño de producto, comunicación, políticas de precios, etc El Neuromarketing busca dar respuestas a las marcas y campañas publicitarias a través del análisis de las preferencias de los clientes. Pudiendo ajustar los mensajes con el fin de obtener respuestas positivas. En el Máster aplicarás las técnicas de investigación de las neurociencias a la investigación del marketing tradicional y digital. Con esa información podrás ajustar los mensajes de las marcas y campañas con el fin de obtener respuestas positivas. El Máster Universitario en Neuromarketing de UNIR es un programa oficial homologado por el Ministerio de Educación, Cultura y Deporte. Su realización otorga el título oficial de Máster Universitario en Neuromarketing por la Universidad Internacional de La Rioja. Verificado por el Consejo de Universidades. DURACIÓN - 1 año académico METODOLOGÍA - educación 100% online CLASES ONLINE EN DIRECTO TUTOR PERSONAL EXÁMENES PRESENCIALES al final de cada cuatrimestre Ver sedes CRÉDITOS ECTS - 60 RAMA DE CONOCIMIENTO - Ciencias Sociales y Jurídicas (Facultad de Empresa y Comunicación) Infórmate de nuestros descuentos con tu asesor UNIR - Máster Universitario en Neuromarketing 3
Objetivos del Máster En este Máster Universitario podrás estudiar las distintas técnicas de investigación en Neuromarketing, para que seas capaz de valorar los estímulos de los encuestados, todo esto apoyado en las distintas áreas temáticas que verás a lo largo de este máster: Bases Neurofisiológicas, Tecnología, Marketing, Investigación de Mercados, Ética (Filosofía y Derecho). A lo largo del Máster aprenderás a: Usar los diversos soportes, herramientas (eye tracking, facial coding, sensores biométricos...) y canales empleados en el Neuromarketing. Identificar las necesidades del consumidor y cómo abordarlas con las técnicas y herramientas del Neuromarketing. Aplicar las técnicas de la neurociencia y biometría al marketing. Desarrollar estrategias basadas en el marketing sensorial y experiencial. Interpretar los resultados para su utilización en el ámbito del marketing y la publicidad. Asesorar a personas, empresas u organizaciones en la utilización de técnicas de uso habitual en Neuromarketing. Laboratorio de Neuromarketing: Neuromarketing en vivo Los laboratorios te acercan a la realidad del Neuromarketing a través de: Clases impartidas por profesionales en Neuromarketing, en las cuales se ve cómo funcionan las principales herramientas usadas en el campo del Neuromarketing. Participarás en directo en las sesiones (pruebas en streaming) donde se probaran las distintas herramientas en Neuromarketing en sujetos, buscando un estímulo determinado. 4 UNIR - Máster Universitario en Neuromarketing
Programa 1 º CUATRIMESTRE Bases Científicas del Neuromarketing 6 Técnicas de Neurociencia y Biometría para el Marketing 6 Neurociencias y Marketing 6 Marketing Sensorial y Experiencial 6 Neuromarketing aplicado 6 30 ECTS 2 º CUATRIMESTRE El Consumidor y su Comportamiento 6 Deontología Profesional en Neuromarketing 6 Neurociencias Aplicadas a la Empresa 6 El Neuromarketing y las Nuevas Tecnologías 6 Estadística Aplicada al Neuromarketing 6 Prácticas Externas Optativas 6 Trabajo Fin de Máster 12 30 ECTS UNIR - Máster Universitario en Neuromarketing 5
Ranking y acreditaciones Convenios internacionales El V Ranking Iberoamericano de formación online que valora universidades de toda América Latina y también de España, estableció que UNIR era, por segundo año consecutivo, la Mejor Universidad Online. Años 2014 y 2015. Convenios académicos e inter-institucionales con otras universidades Empresas partners Entidades colaboradoras "El 85% de nuestras decisiones las tomamos de manera subconsciente. Conocer la conexión entre las emociones y las decisiones del consumidor determina el éxito de un producto, marca o campaña" 6 UNIR - Máster Universitario en Neuromarketing
Salidas profesionales El Máster Universitario en Neuromarketing de UNIR ofrece al alumno numerosas posibilidades profesionales en puestos cualificados y de responsabilidad. Muchas son profesiones emergentes que demandan un perfil especialista en Neuromarketing del que todavía hay pocos profesionales en el mercado, lo que supone una gran oportunidad para nuestros alumnos. Destacamos, entre otros: Departamentos de Marketing de las empresas. Departamentos de Comunicación de las empresas. Departamentos de Business Intelligence de las empresas (Investigación de Mercados, Market Research, Customer Insight) Empresas de Business Intelligence (Investigación de Mercados, Market Research, Customer Insight) Agencias de Publicidad Consultoras de Marketing Laboratorios y proveedores de servicios de Neuromarketing Formación de nuevas generaciones (Universidades y Business School). Un máster innovador que incorpora las últimas tendencias a nivel mundial en el Neuromarketing como disciplina innovadora sobre las clásicas propuestas de investigación de mercados. UNIR - Máster Universitario en Neuromarketing 7
Dirección y profesorado El claustro del Máster Universitario en Neuromarketing está compuesto por reputados Doctores Acreditados por ANECA y por reconocidos profesionales expertos en importantes empresas, en ámbito del Neuromarketing y la Investigación de Mercados. Experiencia Experiencia de veinte años en el ámbito del marketing y la comunicación, especializándose en marketing experiencial y marketing de eventos. Ha trabajado para clientes como Coca Cola, Bodegas Barbadillo, Instituto Andaluz de la Mujer, Real Escuela de Arte Ecuestre, también ha sido directora en Andalucía de la agencia Numero Uno Comunicación y directora comercial de Movierecord-Canal Sur. Algunos de estos profesores son: José Martínez Rodríguez Co-Director del Máster Algunos de los profesores que componen el Claustro Formación Ha estudiado Psicología (UCM), Neurociencia, Psicoanálisis (CEAP) y el Programa Integral de Directivos (ESIC). Experiencia Ha desarrollado toda su carrera profesional en el ámbito de la Investigación de Mercados (Metra Seis, Synapse Marketing Research, Ideas para, Ergo Advanced Research y Millward Brown). La mayor parte de esta trayectoria dentro de la Investigación Cualitativa. Actualmente trabaja en Millward Brown como Cualitative Director & Marketing Responsible. MARÍA GALMÉS CEREZO Co-Directora del Máster Formación Doctora en Ciencias de la Comunicación por la U. de Málaga. Lda. en Publicidad y RR PP por la U.C.M.. Curso Superior en Marketing Online por ESIC. Jesús López Perán Formación Doctor por la Universidad Politécnica de Madrid, calificación cum laude, Máster en Economía y Dirección de Empresas IESE, Ingeniero Superior de Montes por la Universidad Politécnica de Madrid. Experiencia Más de 25 años de experiencia en el sector de la consultoría e ingeniería. Desde hace 20 años Director General de Quota Research y Socio Director de Inteligencia de Mercado Emocional. Director de diversos proyectos de I+D+i financiados por el Plan Avanza del Ministerio de Industria, Energía y Turismo. Jesús Pérez Abadía Formación Ingeniero Superior Industrial Universidad Politécnica de Zaragoza. Psicólogo Clínico por la Universidad Nacional de Educación a Distancia. 8 UNIR - Máster Universitario en Neuromarketing
Experiencia Más de 25 años de experiencia internacional en I+D+i. Socio fundador de INTERACTÚA+. Ha realizado ponencias y conferencias sobre las aplicaciones de la codificación emocional en los campos de la psicología y el marketing. Ha participado en la semana de la ciencia y colabora con la Universidad Internacional de la Rioja en proyectos sobre la aplicación de las Neurociencias. Participa en proyectos, desarrollo de productos, seminarios y másteres sobre aplicaciones de la Neurociencia. Jesús Díaz Del Campo Lozano Formación Director del Máster en Comunicación e Identidad Corporativa de UNIR. Doctor en Ciencias de la Información por la UCM. Estancias predoctorales de investigación en la Universidad de Tampere (Finlandia) y en el Centro Europeo de Enseñanza del Periodismo (Tilburg, Holanda). Experiencia Acreditado por ANECA a Profesor Titular de Universidad. Experiencia docente en la UCM y en la U. P. Comillas. Más de 30 artículos publicados en revistas de impacto (JCR, SCOPUS, IN-RECS). 15 años de experiencia como periodista y profesional de la comunicación. Fernando Checa García Formación Doctor en Informática por la Universidad Pontificia de Salamanca y Licenciado en Filosofía y Letras, especialidad Historia, por la Universidad de Alcalá. Experiencia Ha sido profesor en numerosas universidades y en UNIR desde hace más de 6 años. Actualmente es investigador asociado del Euro- Mediterranean University Institute, de la U.C.M., en el Departamento de Social and Digital Citizenship Technology y miembro de su Consejo de Dirección. Alexia De La Morena Gómez Formación Doctora en Ciencias de la Información por la U.C.M. Lda. en Neuropsicología por la UNED. Licenciada en periodismo por la U.C.M. Experiencia Docente del Master de Neurociencia de UNIR, profesora Asociada de ESIC, ICEMD y profesora colaboradora Universidad Rey Juan Carlos y Carlos, impartiendo en Español y en inglés diferentes asignaturas aplicadas al Marketing, Neurociencias y Management en el IE Business School y en la European School of Economics. Ha publicado artículos en revistas nacionales e internacionales y libros relacionados con la neurociencia, la investigación del consumidor y la estrategia de marketing y el Neuromanagement. UNIR - Máster Universitario en Neuromarketing 9
Metodología Clases online en directo Ofrecemos a los estudiantes la posibilidad de asistir todos los días a clases online en directo. Durante estas sesiones los alumnos podrán interactuar con el profesor y resolver sus consultas en tiempo real, compartiendo conocimientos y experiencias. El ritmo formativo se adapta, en la medida de lo posible, a las necesidades de cada grupo de alumnos. La no asistencia a una clase en directo no implica perdérsela. Todas las sesiones se pueden ver en diferido, tantas veces como se quiera. Así, no se perjudica a los alumnos que no puedan seguir la clase en directo. Recursos didácticos El Campus Virtual de UNIR proporciona una gran variedad de contenidos con los que preparar cada asignatura. Estos materiales están organizados de manera que faciliten un aprendizaje ágil y eficaz. De este modo, se puede acceder a los temas que desarrollan los contenidos del programa, ideas clave de cada tema (elaboradas por el profesorado de la asignatura), material audiovisual complementario, actividades, lecturas y test de evaluación. Además, se tendrá acceso a clases magistrales sobre temas concretos y se podrá participar en foros, chats y blogs en los que se interactúa con profesores y compañeros ampliando conocimientos y resolviendo posibles dudas. 10 UNIR - Máster Universitario en Neuromarketing
Tutor personal En UNIR, cada alumno cuenta con un tutor personal desde el primer día, siempre disponible por teléfono o email. El papel del tutor es fundamental en la trayectoria de cada estudiante ya que es el mayor nexo de unión con la universidad y su punto de referencia durante el proceso formativo. Los tutores ofrecen una atención personalizada haciendo un seguimiento constante de cada alumno. El tutor personal: Resuelve dudas sobre gestiones académicas, trámites o dudas concretas de asignaturas. Ayuda a la planificación del estudio para que se aproveche mejor el tiempo. Recomienda qué recursos didácticos de la plataforma utilizar en cada caso. Se implica con los estudios de los alumnos para ayudarles a superar cada asignatura. Sistema de evaluación Para valorar el nivel de logro de los objetivos obtenidos en el Máster es necesario evaluar las competencias adquiridas durante el estudio. La evaluación final del aprendizaje se realiza teniendo en cuenta la calificación obtenida en los siguientes puntos. Evaluación continua (resolución de casos prácticos, participación en foros, debates y otros medios colaborativos y test de evaluación) Examen presencial final Trabajo Fin de Máster UNIR - Máster Universitario en Neuromarketing 11
Información de acceso Requisitos previos Para poder acceder al Máster Universitario en Neuromarketing, es necesario contar con una Titulación Universitaria, según el artículo 7 del RD 39/1997. Este requisito se corresponde con los criterios de acceso establecidos en el artículo 16 del RD 1393/2007: Estar en posesión de un título universitario oficial español u otro expedido por una institución de educación superior del Espacio Europeo de Educación Superior que facultan en el país expedidor del título para el acceso de enseñanzas de Máster. Titulados conforme a sistemas educativos ajenos al Espacio Europeo de Educación Superior sin necesidad de homologar sus Títulos, previa comprobación por la Universidad de que aquellos acreditan un nivel de formación equivalente a los correspondientes Títulos universitarios oficiales españoles y que facultan en el país expedidor del Título para el acceso a enseñanzas de postgrado. El acceso por esta vía no implicará en ningún caso, la homologación del Título previo de que esté en posesión el interesado, ni su reconocimiento a otros efectos que el cursar las enseñanzas de la Máster online. Perfil de ingreso El órgano encargado del proceso de admisión es el Departamento de Admisiones. Podrán acceder al Máster Universitario los estudiantes graduados/ as o licenciados en Administración y Dirección de Empresas o ámbitos similares con interés en el marketing y la psicología. Este máster puede ser cursado por profesionales del sector que poseen un título de licenciatura. Para aquellos alumnos que no sean Licenciados o Graduados en marketing, ADE, publicidad, psicología o turismo, para poder ser admitidos tendrán que ser Licenciados en otras áreas y poder acreditar más de 1 año de experiencia profesional en gestión comercial, marketing, publicidad, gestión de equipos, ventas, gestión de puntos de venta, gestión de ecommerce, asesoría comercial, asesoría en recursos humanos, gestión del liderazgo y Coaching y por supuesto en Neuromarketing. (En el caso de acreditarse experiencia ésta debe hacerse mediante Curriculum Vitae y Carta de la empresa con la descripción de las funciones desarrolladas). Pasos para optar a la Admisión en el máster Envío de la Solicitud de Admisión cumplimentada + Currículum u hoja de vida Entrevista personal (si el Comité lo considera necesario) Análisis de la Solicitud y documentación Evaluación por el Comité de Admisiones Comunicación al alumno de su Admisión en el máster Admisión denegada Admisión denegada Admisión denegada Reserva de plaza e inscripción 12 UNIR - Máster Universitario en Neuromarketing
Perfil recomendado Entre los estudiantes que reúnan los requisitos de acceso, la UNIR procederá a su admisión sin necesidad de cumplir ningún otro requisito adicional, salvo que el número de solicitudes de plaza para el acceso exceda de las ofertadas, en cuyo caso la UNIR admitirá a los solicitantes de acuerdo con el baremo de los criterios de valoración de méritos que se exponen a continuación: Expediente académico universitario (50%) Currículo (no es necesaria experiencia previa pero esta será valorada en caso de que el estudiante la posea y que esté relacionada con los ámbitos de estudios del máster. Deberá aportar Carta de la empresa con la descripción de sus funciones Ocupación laboral del solicitante o lejanía del domicilio respecto de Universidades presenciales (10% del valor) En caso de igualdad de puntos en el baremo, los desempates se resolverán en atención al orden cronológico en que se presentaron las solicitudes, dando prioridad a la primera en el tiempo. Proceso de Admisión 1. Para solicitar plaza en el Máster deberás ponerte en contacto con un asesor de UNIR que verifique que cumples los requisitos mínimos de acceso. Además, te ayudará asesorándote sobre el Máster. 2. Envía la Solicitud de Admisión debidamente cumplimentada. 3. Deberás aportar copia de la siguiente documentación: Expediente Académico (Certificado Académico Personal). Currículum vitae actualizado. Opcional: carta de recomendación. 4. La solicitud y documentación será analizada y se decidirá si, adicionalmente, es necesario realizar una entrevista personal. 5. Las Universidad te comunicará si has sido o no Admitido. En caso positivo, te indicará como proceder para formalizar la reserva de plaza y la matrícula. Cómo matricularse En el caso de que hayas sido admitido en el Máster, el asesor: Te indicará la documentación que deberás aportar, debidamente compulsada (autenticada) para matricularte. Te facilitará el formulario de matrícula que deberás cumplimentar con la forma de pago más adecuada a tus necesidades. Recibirás las claves de acceso al aula virtual. Podrás comenzar el máster, organizándote a tu manera. Precios y formas de pago El importe de la matrícula incluye tanto la formación como el acceso al aula virtual, el uso de las herramientas de estudio y comunicación, y los materiales interactivos. No se incluyen los materiales de terceros como libros de texto, aunque podrás conseguirlos a través de UNIR en condiciones especiales. Existen otros conceptos de carácter administrativo como certificados, expedición de título, Suplemento Europeo al Título, duplicados, etc., cuyas tasas se pueden consultar en la web: www.unir.net. UNIR - Máster Universitario en Neuromarketing 13
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Un nuevo concepto de universidad online La Universidad Internacional de La Rioja, universidad 100% online, se ha consolidado como solución educativa adaptada a los nuevos tiempos y a la sociedad actual. El innovador modelo pedagógico de UNIR ha conseguido crear un nuevo concepto de universidad en el que se integran aspectos tecnológicos de última generación al servicio de una enseñanza cercana y de calidad. La metodología 100% online permite a los alumnos estudiar estén donde estén, interactuando, relacionándose y compartiendo experiencias con sus compañeros y profesores. Actualmente UNIR cuenta con: Más de 20.000 alumnos. Más de 5.000 alumnos internacionales. Presencia en 79 países de los 5 continentes. Más de 80 títulos de Grado y Postgrado. Más de 3.000 convenios de colaboración firmados para dar cobertura de prácticas a nuestros estudiantes. UNIR es una universidad responsable con la cultura, la economía y la sociedad. Este compromiso se materializa a través de la Fundación UNIR. Además, UNIR se ha expandido a Latinoamérica y desde 2014 está activa UNIR México, la primera universidad online con clases en directo del país y con sede oficial en México D.F. UNIR - Máster Universitario en Neuromarketing 15
Rectorado Avenida de la Paz, 137 26006 Logroño (La Rioja) T. 941 210 211 Proeduca C/ Almansa, 101, Edificio 1 28040 Madrid T. 91 567 43 91 www.unir.net +34 941 209 743