Informe de resultados Intención de Voto Alcaldía de Medellín Presentado a: 1
A. Tabla de Contenido A. Índice A. Índice B. Marco teórico C. Metodología D. Bitácora E. Informe F. Información Compañía 2
B. Marco teórico 1. Objetivo General 2. Objetivos Específicos 3
B. Marco teórico 1. Objetivo General Conocer la Intención de voto para la Alcaldía de Medellín, en las elecciones de octubre 30 de 2.011. 2. Objetivos Específicos Identificar los candidatos más Opcionados a la Alcaldía de Medellín Conocer el partido político al que pertenece o se siente usted más cercano 4
C. Metodología 1. Mapa de investigación 2. Distribución de la muestra 3. Ficha técnica 5
C. Metodología 1. Mapa de investigación Misión de la Compañia Oportunidades Marketing PROCESOS DE PLANEACIÓN CORPORATIVA Metas y objetivos Estrategias compañía PROCESOS DE PLANEACIÓN DE PRODUCTO Selección de Mercados NECESIDADES Marketing Mix Plan de portafolio Metas y Objetivos Entorno Macro- Entorno Público Competidores Mercados Segmentos Clientes Entendimiento del Mercado & desarrollo de conceptos Desarrollo y Administración de Productos o Servicios. Seguimiento de Estrategias y Resultados Segmentación de mercados Brand Equity Lealtad Hábitos Auditorias Prueba Mercado Satisfacción Procesos de Decisión Gráfica Perfil Personalidad Identidad Marca Optimización de Línea Market Share Coincidental Ómnibus Canibalismo ROI Eventos Recall Top Of Mind ( TOM ) BenchMarketing Deserción Pretest Tracking Publicidad Mystery Shopper Reputación Canales & Dist Pricing (Elasticidad) Impacto Publicidad Team Performance Posicionamiento Promo Test Awareness Imagen Dimensión Mercado Asociaciones Prueba Concepto Optimización de Producto Prueba producto Est. Demanda. Momentos Verdad Calidad del Servicio Electoral 6
C. Metodología 2. Tamaño y distribución de la muestra En total realizaremos 1200 entrevistas para un margen de error máximo de 3,4% dado un nivel de confianza del 95%. Rótulos de fila HOMBRES MUJERES TOTAL De 18 a 25 Años 148.244 162.852 311.096 47% De 26 a 35 Años 148.155 174.518 322.673 49% De 36 a 45 Años 153.034 185.792 338.826 51% De 46 a 55 Años 111.037 140.777 251.814 38% Mayor de 55 Años 125.640 174.882 300.522 45% Total general 334.320 326.658 660.978 51% 49% 7
C. Metodología 3. Ficha técnica 1 NOMBRE DEL PROYECTO O INVESTIGACIÓN: Intención de Voto 2 Nombre de la firma encuestadora: Datexco Company S.A. 3 Persona natural o jurídica que la realizó: Datexco Company S.A. 4 Grupo Objetivo: Hombres y Mujeres mayores de 18 años de edad con intención de voto para las proximas elecciones a la alcaldía de Medellín. 5 Marco Muestral: Base de datos de los directorios Telefónicos de las ciudades de alcance del 6 Fecha de realización de Campo: Viernes, 17 de Junio de 2011 7 Tamaño de la muestra: 1,703 Encuestas 8 Técnica de recolección: Encuesta Telefónica 9 Cobertura Geográfica: Medellín 10 Desagregación de resultados: Generales Se observa un error estándar relativo de estimación del 2,9% para proporciones 11 Márgen de error y confiabiliadad : con fenómeno de ocurrencia superiores al 50% y con un nivel de confianza del 95% 12 Fecha de entrega del informe: 17 de Junio de 2011 8
D. Bitácora del proyecto 1. ISO 9001-2000 Procesos 2. Equipo de trabajo 9
D. Bitácora del proyecto 1. ISO 9001-2000 Procesos P1 CONSULTORIA (Procon) P2 PROYECTOS (Propro) P3 RECOLECCION (Procol) P4 PROCESAMIENTO (Propos) P5 ESTADISTICA Y ANALISIS (Proany) P6 REPORTES (Prorep) o Conceptualización o Negociación o Formalización o Master Plan o Plan Financiero (Pre-presupuesto) o Costeo de Recolección o Presupuesto o Instrumento o Piloto o Citas o Recolección o Back Check o Critica o Informe status o Validación DB o Formato procesamiento o Digitación o Codificación o Plan análisis o Muestreo o Confrontar resultados o Montaje o Pre-presentación o Presentación preliminar o Presentación final o Entrega P7 CONTROL CALIDAD (Proqon) P8 TECNOLOGÍA (Protec) P9 RECURSOS HUMANOS (Prohum) P10 ADMINISTRATIVA (Proadm) P11 FINANCIERA (Profin) Especialista externo Especialista Profesional Tecnólogo o Técnico Profesional Técnico 10
D. Bitácora del proyecto 2. Equipo de trabajo Cantidad de participantes para el desarrollo del proyecto Total 10 0 0 0 10 Support Operative Conduction Especialistas Profesionales Tecnólogos y Técnicos Profesionales Técnicos (entrenados) 11
F. Informe Demográficos 1.Intención de Voto a La Alcaldía de Medellín 2.Candidatos mas Opcionados a la Alcaldía de Medellín 3.Partido Político al que pertenece 12
Demográficos Rango de Edad Género Ocupación Entre 18 y 25 años 20,6% Empleado 13,0% Entre 26 y 35 años 21,4% Femenino 53,5% Ama de casa 23,2% Entre 36 y 45 años 21,7% Independiente 27,1% Entre 46 y 55 años 16,5% Masculino 46,5% Estudiante 12,9% Mayor de 55 años 19,9% Desempleado 17,2% Base 1.703 Base 1.703 Pensionado 6,3% 13 Base 1200
Demográficos Escolaridad Estrato Primaria Bachillerato 17,3% 45,4% Uno Dos 10,3% 33,7% Bajo 44.02% Universidad 16,4% Tres 31,0% Técnico Especialización 2,6% 15,8% Cuatro 11,9% Medio 42.93% Maestría Nunca he estudiado 1,0% 1,7% Cinco Seis 4,1% 9,0% Alto 13.05% Base 1.200 14 Base 1.703
F. Informe Demográficos 1.Intención de Voto a La Alcaldía de Medellín 2.Candidatos mas Opcionados a la Alcaldía de Medellín 3.Partido Político al que pertenece 15
E. Informe Intención de Voto P1. Usted tiene intención de votar en las próximas elecciones a la Alcaldía de Medellín? No Sabe; 1,7% No Responde; 0,1% No; 27,8% Sí; 70,4% Base 1703 16
E. Informe Candidatos más opcionados a la Alcaldía de Medellín P2. Si las elecciones a la Alcaldía de Medellín fueran mañana y se presentaran los siguientes candidatos Usted por cuál de ellos votaría? Aníbal Gaviria Correa 34,2% Luis Pérez Gutiérrez 23,0% Omar Flórez 7,4% Federico Gutiérrez 4,5% Luis Bernardo Vélez 2,6% Carlos Ignacio Cuervo 1,4% Federico Zuluaga 1,2% No sabe 10,4% No responde 0,6% Ninguno 14,8% Base 1200 17
E. Informe Intención de Voto P3. A qué partido político pertenece o se siente usted más cercano? Partido Liberal Colombiano Partido Social de Unidad Nacional "Partido de la U" Partido Conservador Colombiano 13,5% 11,5% 10,7% Partido Verde Movimiento de apertura liberal Partido Polo Democrático Alternativo Partido Cambio Radical Colombiano Partido MIRA Movimiento Independiente de Renovación Absoluta ALAS Equipo Colombia Alianza Social Afrocolombiana ASA Colombia Democrática Movimiento Compromiso por Colombia Partido de Integración Nacional "PIN" Convergencia Ciudadana Independiente 3,0% 2,7% 1,4% 1,1% 0,6% 0,5% 0,4% 0,2% 0,1% 0,1% 0,1% 5,2% Ninguno 49,1% Base 1200 18
G. Información de la compañía 19
G. Información de la compañía 1. Company Profile Razón Social: Datexco Company. S.A. Marcas: Datexco Opinómetro Hispanómetro NIT: 830.012.785-6 Actividad Económica: 7413 IVA: Régimen común TEL / fax: (571) 4852111 - (571)4851561 Dirección: Cra 11 73-44 Ofc 408 Ciudad Bogotá - Colombia Internet: www.datexco.com E mail: servicio@datexco.com sales@datexco.net Todas las marcas Datexco, Opinómetro, Hispanómetro registradas, son propiedad de Datexco Corp. 20
G. Información de la compañía 2. Derechos Datexco Company S.A., reconoce y protege los derechos de propiedad de la información desarrollada mediante esta investigación y aquí contenida especialmente para (Cliente). La propiedad intelectual de las técnicas de análisis y los desarrollos metodológicos específicos utilizados en el desarrollo del presente proyecto son de propiedad y autoría exclusiva de Datexco Company S.A., de sus filiales o matriz. 21
G. Información de la compañía 3. Confidencialidad DATEXCO, manifiesta expresamente su compromiso ( Acuerdo de Confidencialidad) de mantener estricta reserva y en confidencialidad absoluta, de toda la información aquí contenida. Por acuerdo expreso o tácito o solicitud de (Cliente)., este informe y apartes de este serán enviados a (Cliente)., a través de medios electrónicos o publicada en nuestra página Web, en estos casos DATEXCO solo se hace responsable por actuaciones dolosas o negligentes. Aunque no nos encontramos exentos de violaciones o intromisiones en nuestras comunicaciones o en nuestra página Web, realizamos controles y auditorias de acceso a nuestra página dentro de la mayor diligencia posible con nuestras capacidades. 22
G. Información de la compañía 4. Transparencia Para DATEXCO, es fundamental, mantener procesos y procedimientos en conocimiento permanente de (Cliente) Por esta razón, nuestra política, es invitar al cliente para que valide y participe en cualquiera de los procesos a los que la investigación ha estado expuesta. 23
Gracias por contar con No es solamente un proyecto, son personas No es solamente información, es conocimiento No es solamente un cliente, es un compromiso No es solamente desempeño, es método, experiencia y profesionalismo. 24