DIAGNÓSTICO PRODUCTO SENIOR PROMOCIÓN SENIOR
OBJETIVO Los objetivos del producto senior son conseguir favorecer la desestacionalización turística potenciando este turismo durante todo el año, fundamentalmente de septiembre a mayo en la costa, de tal manera que se pueda generar un mayor nº de empleos en el sector y que estos tengan una mayor estabilidad. Además, también se persigue la diversificación para no depender sobremanera del mercado nacional o del mercado británico. Por lo tanto, la promoción se va a centrar los países emergentes y sobre todo a través de los canales profesionales (touroperadores, agencias de viajes, etc.) ya que este cliente continúa utilizando los canales tradicionales de compra (agencias de viajes) y no es gran usuario de Internet y RRSS. DESCRIPCIÓN DE LA ACCIÓN Los municipios de la Costa Cálida de la Región de Murcia, corresponden a las localidades de Cartagena, San Pedro, San Javier, Águilas y Mazarrón. Realizando una descripción de la oferta y los recursos turísticos tenemos: CAPACIDAD HOTELERA DE CATEGORÍA 4* Y 3* La capacidad alojativa está compuesta por establecimientos hoteleros de 4* y 3*, ubicados en La Manga (destino compartido por los municipios de Cartagena y San Javier), Mar Menor (que comprende San Pedro del Pinatar, San Javier y Los Alcázares) Águilas y Mazarrón. En total, la propuesta suma 6.627 plazas repartidas en 30 hoteles. El desglose de la capacidad hotelera por destinos es como sigue: La Manga del Mar Menor (San Javier, Cartagena) 9 hoteles de 4* - 3.960 plazas Mar Menor (San Pedro del Pinatar, San Javier y Los Alcázares) 6 hoteles de 4* - 1.436 plazas 6 hoteles de 3* - 369 plazas Águilas 1 hotel de 4* - 286 plazas 2 Hoteles de 3* - 103 plazas Mazarrón 6 hoteles de 3* - 473 plazas 2
ESTACIONALIDAD TURÍSTICA Atendiendo a los criterios indicados en el programa acerca de la desestacionalización, cabe resaltar que la Costa Cálida es una zona en la que fuera de la temporada alta, que engloba los meses de verano, la afluencia de turistas desciende significativamente hasta tal punto de que la ocupación no supera el umbral de rentabilidad, viéndose obligados muchos establecimientos a cerrar temporalmente. En un análisis más detallado, se observa que los meses con menor cuota de afluencia turística fueron enero (4,3%) y diciembre (5,3%), febrero (5,6%), noviembre (5,8%), marzo (5,9%) y octubre (8,3%). AFLUENCIA DE EXTRANJEROS EN ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS EN COSTA CÁLIDA 2014 MESES NACIONALES % MENSUAL EXTRANJEROS % MENSUAL TOTAL % TOTAL ENERO 5.498 4,1% 2.281 5,0% 7.779 4,3% FEBRERO 7.400 5,5% 2.756 6,0% 10.156 5,6% MARZO 8.443 6,2% 2.186 4,8% 10.629 5,9% ABRIL 11.526 8,5% 4.191 9,1% 15.717 8,7% MAYO 13.667 10,1% 3.890 8,5% 17.557 9,7% JUNIO 13.047 9,6% 3.841 8,4% 16.888 9,3% JULIO 16.337 12,1% 4.822 10,5% 21.159 11,7% AGOSTO 23.158 17,1% 4.776 10,4% 27.934 15,4% SEPTIEMBRE 12.199 9,0% 6.116 13,3% 18.315 10,1% OCTUBRE 9.374 6,9% 5.605 12,2% 14.979 8,3% NOVIEMBRE 7.467 5,5% 3.058 6,7% 10.525 5,8% DICIEMBRE 7.284 5,4% 2.364 5,2% 9.648 5,3% TOTAL 2013 135.400 100,0% 45.886 100,0% 181.286 100,0% FUENTE: INE CARM 3
OFERTA COMPLEMENTARIA VARIADA Y DISPONIBLE La Costa Cálida se distingue por sus suaves temperaturas, que en los meses más fríos pueden alcanzar los 20º. Más de 315 días de sol al año para disfrutar de dos mares, el Mediterráneo y el Menor, que suman 250 kilómetros de costa y excelentes playas, muchas de ellas con la Q de Calidad Turística y poseedoras de Banderas Azules. La oferta complementaria de la Región de Murcia durante los meses de ejecución del programa es muy atractiva. No sólo por la calidad del producto, sino también por el excelente clima que se da en esta zona en invierno, lo que hace posible disfrutar al aire libre de la cultura que ofrecen ciudades cercanas como Murcia, Cartagena, Lorca o Caravaca: Murcia: Catedral de Sta. María, el Real Casino de Murcia, Iglesia de San Juan y el Museo Salzillo. Caravaca de la Cruz: Museo de la Vera Cruz y el Museo de la Fiesta. Cartagena: Museo del Teatro Romano, el Barrio del Foro Romano y el Museo Nacional de Arqueología Submarina Arqua, donde se expone el Tesoro de la fragata de las Mercedes. Lorca: Fortaleza del Sol, Parque Arqueológico de la Judería y los Museos del Paso Blanco y el Paso Azul. La Unión: Parque Minero con la Mina Agrupa Vicenta y sede del Festival Internacional del Cante de las Minas. En las localidades costeras encontramos las siguientes opciones: Águilas: Castillo de San Juan de las Águilas y Centro de Interpretación del Mar. Mazarrón: Centro de Interpretación Factoría Romana del Salazón y Centro de Interpretación del Barco Fenicio La Manga y el Mar Menor: Centro de Interpretación de Cabo de Palos, Centro de Visitantes Las Salinas y Museo Municipal Palacio Barón de Benifayó en San Pedro del Pinatar y Museo Aeronáutico de Los Alcázares. Otra opción es disfrutar de la naturaleza y de actividades de aventura como rutas senderistas, fáciles de recorrer a pie, en bicicleta o a caballo, por parques regionales o paisajes protegidos como: Sierra Espuña, Arenales y Salinas de San Pedro, Cabo Cope, Calblanque, Cañón de Almadenes o Cuatro Calas. Para los que buscan salud y belleza, la Región ofrece 2 centros de talasoterapia, 2 balnearios y 7 centros de spa. Las aguas del Mar Menor y sus lodos son famosos por sus propiedades curativas. Otro de los productos turísticos más atractivos de la Región es su gastronomía, basada en la dieta mediterránea. Para los amantes del vino, en la Región contamos con 3 Rutas del Vino: Jumilla, Yecla y Bullas. Y todo esto disponible durante todo el año. 4
En términos numéricos, la cuantificación de la oferta complementaria disponible se describe de la siguiente manera: Cartagena Puerto de Culturas: 11 centros Caravaca Jubilar: 7 centros Lorca Taller del Tiempo: 5 centros Mina Agrupa Vicenta: 1 centro Centros de Interpretación Gratuitos: 14 Monumentos Gratuitos: 11 Museos y Exposiciones Gratuitas: 26 DISTANCIA E INFRAESTRUCTURAS DE TRANSPORTE DE PASAJEROS En cuanto a las distancias e infraestructuras de transporte, es importante remarcar que todas las localidades que forman parte de esta candidatura están conectadas entre sí por autovías gratuitas. Igualmente, están cómodamente comunicadas con la capital y los núcleos urbanos más importantes, como Murcia, Cartagena y Lorca. Asimismo, contamos con el Aeropuerto Internacional de San Javier, y por su proximidad con los de Alicante y Almería, lo que nos permite ser receptores de vuelos directos de todas las capitales europeas a las que aspira nuestra candidatura. Aeropuerto San Javier Aeropuerto Alicante Aeropuerto Almería La Manga 40 Km (35 m) 127 Km (1h 32m) 211 Km (2h 18m) Mazarrón 68 Km (49 m) 172 Km (2h 8m) 148 km (1h 40m) Águilas 104 Km (1h 14m) 133 Km (1h 36m) 119 Km (1h 23m) Mar Menor 5 Km (9 m) 94 Km (1h 9m) 204 Km (2h 16m) CONTACTO Responsable acción: Mar García Gallego Oficina de Promoción Teléfono / email: 968357728 / mmar.garcia5@carm.es 5