Índice Introducción... 1. Sistema de comunicaciones... 1.1. Logotipo... 1.2. Logotipo en portugués... 1.3. Logotipo unesco... 1.4. El accesorio estable... 1.5. Plano técnico... 1.6. Paleta de color... 1.7. Versión alternativa colores... 1.8. Versión en alto contraste... 1.9. Versión en alto contraste colores... 1.10. Versión en tono continuo... 1.11. Poder de resolución... 1.12. Zona de exclusión... 1.13. Usos incorrectos... 1.14. Tipografías institucionales... 1.15. Tipografía complementaria... 2. Sistema de soportes gráficos... 2.1. Papelería Membrete... 2.2. Papelería Segunda hoja... 2.3. Papelería Sobre cerrado... 2.4. Papelería Sobre abierto... 2.5. Papelería Sobre mediano... 2.6. Papelería Tarjetas personales... 2.7. Piezas complementarias Carpeta institucional separador, postal, tapas para libros y pendones... 3. Muestras de color... 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 18 19 21 22 23 24 26 28 30 31 40
Introducción La unidad y solidez del lenguaje es la clave en la comunicación de la identidad de toda marca. En el caso del Cerlalc, esta coherencia cobra mayor fuerza en la medida en que nuestra razón social consiste precisamente en multiplicar y fortalecer los canales de una comunicación enriquecedora para todos: aquella que se concreta a través de la lectura. Por esto, nuestra imagen debe ser sólida pero no rígida, nuestro lenguaje debe ser dinámico, claro y preciso, el modo en que nuestra marca es percibida debe ser atractivo y amable. De esta manera estaremos dando un gran paso para ser leídos en el futuro. Este manual contiene los lineamientos para la consolidación de esa identidad de marca, por lo tanto debe ser respetado estrictamente. Cualquier aplicación que no se encuentre especificada debe ser consultada y validada por los realizadores. Es necesario que todas las personas involucradas en el manejo de la marca tengan este manual a su alcance, con el fin de unificar conceptos y generar unidad en todas las aplicaciones de la marca Cerlalc. 2
1. Sistema de Comunicaciones Descripción detallada, planos técnicos y especificaciones del conjunto de elementos fundamentales para la comunicación de la identidad corporativa de la marca Cerlalc. Constituye una herramienta de consulta imprescindible para todas las aplicaciones y, por lo tanto, debe ser respetado estrictamente.
1.1. Logotipo El logotipo del Cerlalc es el elemento más importante de la identidad visual de nuestra entidad. Está compuesto por tres elementos: un accesorio estable, el acrónimo CERLALC en una tipografía sólida y el nombre completo de la entidad en itálicas altas y bajas Centro Regional para el Fomento del Libro en América Latina, el Caribe, España y Portugal. Los tres elementos son inseparables y su distribución armónica no puede ser alterada. Nuestro logotipo aparecerá generalmente al lado derecho del logo de la Unesco, separado de éste por una línea punteada vertical. Las especificaciones de proporciones, fuentes, color y las aplicaciones alternativas se especifican en numerales posteriores. Es necesario consultar este manual para garantizar que la nueva identidad de nuestra entidad sea implementada correctamente en todos los casos. 4
1.2. Logotipo en portugués El logotipo del Cerlalc es también utilizado en idioma portugués, las especificaciones técnicas se aplican de la misma forma que en el logotipo en idioma español. 5
1.3. Logotipo unesco Versión en español Versión en portugués El logotipo de la unesco debe ser utilizado siempre con el emblema (templo) que incluye la sigla unesco. El nombre completo en el idioma indicado y la línea punteada en progresión logarítmica. Además debe ser siempre utilizado en versión a una tinta, ya sea blanco o negro como se muestra arriba; ningún otro color puede ser utilizado. Por favor remitirse al manual de identidad corporativa de la unesco. 6
1.4. El accesorio estable El accesorio estable describe la silueta de un libro abierto. Esta forma es una abstracción de los alcances ilimitados asociados con la razón de ser de nuestra empresa: el fomento a la lectura. Por esto, el elemento está sostenido por el nombre de la entidad en la cual se sustenta, Cerlalc, y es inseparable de éste. A su vez, el accesorio estable servirá como signo identificador secundario al convertirse en un patrón utilizado en los diferentes soportes gráficos. 7
1.5. Plano técnico 17 1/2.x 1/2.x 1x 1x 2x 10 1/2.x 1/2.x 10 1/2.x 2x 1x = X 5 1/4.x 24 x cerlalc 8 Centro Regional para el Fomento del Libro en América Latina, el Caribe, España y Portugal 3 1/4.x 3./4.x 3x 1x 4 3/4.x 7x La construcción sobre una retícula muestra las proporciones de los elementos que conforman el logotipo del Cerlalc y su posición con respecto a otros elementos en un área de diseño. Es imprescindible respetar estas proporciones en todos los usos y aplicaciones del logotipo. Esta retícula se aplica a su vez para el logotipo en portugués. 8
1.6. Paleta de color C: 0 M: 35 Y: 97 K: 0 R: 255 G: 185 B: 22 Pantone process uncoated: 116 U HTML: FFB916 C: 73 M: 79 Y: 0 K: 0 R: 98 G: 73 B: 152 Pantone process uncoated: 2685 U HTML: 624998 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 70 R: 112 G: 113 B: 115 Pantone process uncoated: 403 U HTML: 707173 Ningún otro color debe ser utilizado en el logotipo. La paleta no debe ser construida por terceros. Para evitar errores de uso se debe solicitar el archivo original a la entidad. 9
1.7. Versión alternativa cerlalc Centro Regional para el Fomento del Libro en América Latina, el Caribe, España y Portugal cerlalc Centro Regional para el Fomento del Libro en América Latina, el Caribe, España y Portugal Versiónes en portugués Estas versiones están pensadas para el uso sobre fondos de color. Los únicos colores sobre los que es permitido usarlas son morado y negro. La versión sobre fondo amarillo no se creó por su falta de legibilidad. 10
1.8. Versión en alto contraste Versión positiva español Versión positiva portugués Versión invertida portugués Versión invertida español Esta aplicación funciona en colores planos para hojas de fax, sellos o en los casos en que el identificador visual se sitúa en fondos oscuros. También aplica para altos y bajos relieves o para impresión en una sola tinta. 11
1.9. Versión en alto contraste colores Versiones en español Versiones en portugués Estas son versiones en alto contraste del logotipo (negativo) en los colores que maneja la marca. Esta aplicación funciona en colores planos para sellos o cuando el identificador visual se sitúa en fondos oscuros, altos y bajos relieves. Cualquier otro contraste que no esté tipificado no podrá ser utilizado para nuestra marca. 12
1.10. Versión en tono continuo 100% cerlalc Centro Regional para el Fomento del Libro en América Latina, el Caribe, España y Portugal 50% 70% 70% 100% Esta página muestra la versión a escala de grises y otros tonos continuos del logotipo. Estas aplicaciones son recomendadas para formas continuas e impresiones en una sola tinta. Ésta se sustituye por los colores complementarios y siempre deben ser colores planos. Esta versión se aplica para el logotipo en español y en portugués. 13
1.11. Poder de resolución 20 La resolución hace referencia a la capacidad del logotipo para ser reproducido a tamaños muy pequeños sin que pierda legibilidad. Se recomienda como medida mínima 36 mm de ancho x 20 mm de alto. Estas medidas mínimas aplican para todas las versiones tanto en español como en portugués. 36 14
1.12. Zona de exclusión 20 20 cerlalc Centro Regional para el Fomento del Libro en América Latina, el Caribe, España y Portugal 20 20 Esta zona se refiere al espacio mínimo que se debe reservar para situar el logotipo dentro de cualquier formato. Dentro de esta zona NO puede haber un elemento ajeno a los que componen el logotipo. Esto se aplica para todas las versiones tanto en español como en portugués. 15
1.13. Usos incorrectos 1. NO deformar el logotipo. 2. NO deformar ni cambiar la tipografía. 3. NO aplicar otros colores. 4. NO inclinar el logotipo. 16
5. NO alterar la proporción o forma del accesorio estable. 6. NO orientar verticalmente el logotipo. 7. NO eliminar elementos del logotipo. El uso incorrecto del logotipo puede alterar de manera considerable la identidad visual. Las anteriores manipulaciones o aplicaciones incorrectas deben se evitadas en el uso de nuestra marca. tanto en español como en portugués. 17
1.14. Tipografías institucionales Minion Semibold Small Caps abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890?*+!#% Minion Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890?*+!#% Para acompañar el logotipo se escogieron los tipos de la familia Minion. En el logotipo se encuentran las tipografías Minion Semibold Small Caps (para el acrónimo CERLALC ) y Minion italic (para el nombre completo de la empresa). 18
1.15. Tipografía complementaria Calle 70 N 9-52 a.a 57348 Bogotá, Colombia pbx: (571) 5402071 fax: (571) 5416398 libro@cerlalc.org www.cerlalc.org Minion Display Small Caps abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890?*+!#% Minion Display abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890?*+!#% Para la redacción de textos institucionales y tipografía institucional básica se utilizaron los tipos Minion Display Small Caps y Display. 19
2. Sistema de soportes gráficos Guía de aplicaciones de la identidad corporativa del Cerlalc para papelería básica y señalización. Las medidas (dadas en milímetros) y la distribución de elementos deben ser respetadas en toda la correspondencia de la empresa y en el desarrollo de su material gráfico complementario. Estas piezas se aplican de la misma manera tanto para el logotipo en español como para el logotipo en portugués. A continuación se muestran las aplicaciones en español.
2.1. Papelería Membrete cerlalc Centro Regional para el Fomento del Libro en América Latina, el Caribe, España y Portugal 55 Calle 70 N 9-52 a.a 57348 Bogotá, Colombia pbx: 571 5402071 fax: 571 5416398 libro@cerlalc.org www.cerlalc.org Bogotá, D.C. Abril 10 de 2007 SUPER PROMOCION PRETEMPORADA 2007 ESTIMADO CLIENTE: Reciba nuestro cordial y atento saludo en el 2007. Está disponible para ustedes nuestra PROMOCION DE PRETEMPORADA, con juguetería de primera línea, a precios excepcionales, ya que tenemos descuentos que van del 40% al 50%, la cual estará vigente desde hoy y hasta el 30 de mayo 15 del corriente, o hasta agotar inventario. 14 Los invitamos a visitar nuestro SHOW ROOM, ubicado en la calle 98 No. 11B-14, para que con todo el tiempo, puedan seleccionar sus juguetes para sus programas institucionales, y si lo requieren, se los guardamos en nuestra bodega hasta la fecha que ustedes nos indiquen. Los esperamos para atenderlos como ustedes lo merecen y como nos gusta hacerlo ELIZABETH VANEGAS CH. Ejecutiva de Ventas Institucionales 40 Zona de Exclusión para membrete 22
2.2. Papelería Segunda hoja 216 93 279 29 94 258 Zona de Exclusión para segunda hoja 10 cerlalc 11 23
2.3. Papelería Sobre cerrado 24
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2.4. Papelería Sobre abierto 26
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2.5. Papelería Sobre mediano 28
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2.6. Papelería Tarjetas Tarjetas funcionarios Revés para todas las tarjetas Tarjetas institucionales Revés para todas las tarjetas 30
2.7. Piezas complementarias Carpeta 31
480 5 80 14 47 14 80 30 48 37 119 5 5 30 440 45 136 46 31 Argentina Bolivia Brasil Chile Colombia Costa Rica Cuba Ecuador El Salvador España Guatemala Honduras México Nicaragua Panamá Paraguay Perú Portugal República Dominicana Uruguay Venezuela Calle 70 N 9-52 a.a 57348 Bogotá, Colombia pbx: 571 5402071 fax: 571 5416398 libro@cerlalc.org www.cerlalc.org cerlalc Centro Regional para el Fomento del Libro en América Latina, el Caribe, España y Portugal 123 16 5 32
140 170 0.1 11.15 17.5 Postal 11 120 64 30 Postal Tiro 33
Postal Retiro 34
2 11 4 54 2 18 11 5 3 5 1 7 2 2 8 22 54 2 3 6 32 3 5 2 cerlalc Centro Regional para el Fomento del Libro en América Latina, el Caribe, España y Portugal Separador 35 78 216 216 140 47 11 26 2 10 2 26 8 2 Calle 70 N 9-52 a.a 57348 Bogotá, Colombia pbx: 571 5402071 fax: 571 5416398 libro@cerlalc.org www.cerlalc.org Separador tiro Separador retiro 35
Tapas para libros 216 20 85 21.5 94 17 20 31 14 cerlalc Centro Regional para el Fomento del Libro en América Latina, el Caribe, España y Portugal Calle 70 N 9-52 a.a 57348 Bogotá, Colombia pbx: 571 5402071 fax: 571 5416398 libro@cerlalc.org www.cerlalc.org 279 118 67 Tapa Posterior 30 Tapa Frontal Área de troquelado 36
216 20 85 21.5 94 17 20 31 14 cerlalc Centro Regional para el Fomento del Libro en América Latina, el Caribe, España y Portugal Calle 70 N 9-52 a.a 57348 Bogotá, Colombia pbx: 571 5402071 fax: 571 5416398 libro@cerlalc.org www.cerlalc.org 279 118 67 Tapa Posterior 30 Área de troquelado Tapa Frontal 37
Pendones institucionales cerlalc Centro Regional para el Fomento del Libro en América Latina, el Caribe, España y Portugal Los pendones institucionales son un recurso para mostrar la marca en exteriores. Se diseñaron 3 pendones. 38
cerlalc cerlalc Centro Regional para el el Fomento del del Libro Libro en América Latina, el el Caribe, España y Portugal y Portugal cerlalc Centro Regional para el Fomento del Libro en América Latina, el Caribe, España y Portugal 39
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Este manual fue diseñado por María José Mantilla y la Editorial El Malpensante en agosto de 2007. En su composición se utilizaron caracteres Minion de la Casa Adobe.